Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Смотрите в каталоге
Комплексные инструменты онлайн-маркетинга
Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Начиная работу над новым сайтом, мало кто уделяет внимание настройке Google Analytics. Хотя в будущем неправильно настроенные счетчики Google Analytics могут давать ошибочные данные о статистике сайта: падение трафика и просмотров, уменьшение времени, проведенного посетителем на сайте.

Предлагаю вам ознакомиться с чеклистом по Google Analytics.

Основы

Настройка фильтрации IP-адресов

Если вы не создадите фильтры со своим IP адресом и IP адресом клиента, то из-за большого количества ваших заходов и заходов клиента на сайт данные о трафике будут завышены, а о конверсии – занижены.

  • Добавлять фильтры очень легко. Зайдите в “Администратор”, выберите “Фильтры”

Google Analytics: чек-лист для новых проектов

  • Далее – “Новый фильтр”, и введите свои данные (данные клиента):

Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Код Google Analytics следует устанавливать на все страницы сайта

  • В статистике сайта участвуют только страницы, на которых был установлен код Google Analytics. Если этот код не будет установлен на хотя бы одной странице, то все метрики вашего сайта будут некорректными.

  • Довольно распространённая ошибка — отсутствие кода Google Analytics на странице оформления заказа или корзине. Важно понимать, что если на целевой странице не будет счетчика Google Analytics, то вы просто не сможете отслеживать конверсию на этой странице. Почему — пункт выше

Примечание: в Uplab мы решаем задачу с установкой счетчиков сразу – все наши сайты создаются на 1cBitrix, где код GA вставляется в шаблон, а не на каждую страницу по отдельности.

Счетчик Google Analytics должен быть один!

  • Вы можете спокойно размещать на одной странице 2 разных кода GA – это не влияет на сбор данных. Но не следует размещать два одинаковых счетчика на одной странице.

  • Два одинаковых счетчика Google Analytics будут искажать много данных: отказы, просмотры, время на сайте, просмотр страниц за посещение, конверсии и многое другое.

  • Для того, чтобы понять — сколько счетчиков Google Analytics установлено на вашем сайте, откройте код страницы, нажмите команду поиск ctrl+f и введите "UA-".

Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Связывание родственных аккаунтов Google

Связывание Google AdWords с Google Analytics

Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Связывание Google Webmaster Tools с Google Analytics

  • Связав эти сервисы, вы сможете обмениваться данными между Google Analytics и Google Webmaster Tools, а также смотреть данные из Webmaster tools в интерфейсе Analytics.

  • Документация от Google (русский язык)

Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Отслеживание кампаний

Автопометка для Google Analytics

  • Если вы по какой-то причине не включили автоматическую пометку в Google Analytics, то вы не сможете правильно отслеживать данные с платных сервисов, так как данные о платных заходах на ваш сайт будут считаться данными органического трафика (трафик с поиска).

  • Для того, чтобы проверить — включена ли у вас автопометка, вам нужно зайти в свой аккаунт AdWords, перейти в настройки учетной записи, затем – Preferences.

  • Документация от Google (русский язык)

Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Платный поиск других сервисов — UTM-метки в URL

  • Если вы пользуетесь каким-либо сервисом рекламных кампаний (допустим, Яндекс.Директ) и при этом не используете UTM-метки, то весь трафик от этих кампаний будет считаться как посещение с поиска. Чтобы все данные с Директа учитывались корректно, вам обязательно нужно пользоваться UTM-метками.

  • Сервис Google Analytics расценивает utm_medium=cpc и utm_medium=ppc как платный трафик с поиска, поэтому для его маркировки вы должны использовать одно из этих значений.

  • Документация от Google (английский язык)

Редирект схожих доменов с помощью UTM-параметров

  • Такой редирект позволит приписать конверсии и визиты со схожих доменов на их компании. Это нужно, к примеру, для отслеживания конверсий с офлайн рекламы.

Проведение еmail-рассылок с использованием UTM-параметров

  • Это незаменимо для email-маркетинга. Правильно настроенные email-рассылки, использующие UTM-параметры, помогут вам правильно учитывать визиты и конверсии при рассылках в email-маркетинге.

Преобразования и взаимодействия

Цели

  • Цели – это большой список нужных вам мероприятий: скачка файла, подписка на рассылки, покупка товара, заполнение контактной формы, проведенное на сайте время, создание учетной записи или регистрация на сайте.

  • Если есть возможность – обязательно связывайте цели со стоимостью.

  • Документация от Google (русский язык)

Отслеживание электронной торговли

Отслеживание событий

  • Позволяет узнать, как посетители ведут себя на вашем сайте и как с ним взаимодействуют.

  • Вы можете отслеживать любое событие: заполнение формы, скачка файлов, прокрутка страницы, воспроизведение видео.

  • Документация от Google (английский язык)

Группировка контента

Создание группированного контента

  • Группированный контент – целевые страницы, категории электронной коммерции, сообщения в блоге, или еще какие-либо группы связанных страниц

Вывод

Начав работать над новым проектом, обязательно уделите время для хорошей и грамотной настройки Google Analytics, чтобы вы получали только нужные и правильные данные. Вряд ли вам хочется получить резкое падение показателей трафика, просмотра страниц и времени на сайте только от того, что при настройке Google Analytics не был добавлен в фильтр ваш IP адрес.

Кроме того, не следует забывать про дополнительные сервисы, которые не все и не всегда используют. Дополнительные возможности Google Analytics помогут вам улучшить свою работу и улучшить качество аналитики вашего проекта.

Google Analytics Checklist for New Projects, Geoff Kenyon

Материалы по теме:

Компании и сервисы: Uplab, Google AdWords, Google Webmaster Tools, Universal Analytics, Яндекс.Директ
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

29 ноября / Комментарии

Прогремела или прошелестела Чёрная Пятница? Предварительные итоги

Прогремела по российскому е-коммерсу Чёрная Пятница. Или прошелестела? Не “перегрел” ли российский е-коммерс акциями по году покупателя?
Топ-эксперт и Главный аналитик Price.ru (холдинг RAMBLER&Co) Петровский Алексей подводит предварительные итоги.

далее →

28 ноября / Комментарии

Статистика предпраздничных распродаж Black Friday

Компания Spycob, занимающаяся сбором и анализом данных на товары (одежду, обувь, аксессуары), которые позволяют находить и сравнивать цены на брендовые вещи со всего мира, объединилась с передовой аналитическо-консалтинговой компанией Excelio, чтобы построить отчет, показывающий инсайты праздничных распродаж и помогающий понять, что же на самом деле происходит со скидками в предпраздничный период, за неделю до Black Friday.

далее →

23 ноября / Комментарии

Будущее онлайн-ритейла: digital-покупатель 2.0

Каждый маркетолог или менеджер ценообразования хотя бы раз серьезно задумывался о том, каким будет онлайн-ритейл в будущем. За последние несколько лет digital изменил конкуренцию в электронной торговле: конкурентное преимущество зависит уже не столько от продукта и поведения ваших конкурентов на рынке, сколько от опыта, который получает ваш клиент вместе с покупкой. Добро пожаловать в эру "Экономики впечатлений"!

далее →

22 ноября / Комментарии

За 10 месяцев 2016 года онлайн-платежи выросли на 45%

Онлайн-платежи за первые десять месяцев 2016 года продемонстрировали рост 45% в денежном выражении по отношению к аналогичному периоду 2015 года. В количественном выражении рост за тот же период составил 48%. Заметнее всего вырос сегмент доставки продуктов питания – на 63% в рублях и на 93% в количестве оплаченных заказов. Самое значительное падение произошло в несетевой рознице, торгующей бытовой техникой, электроникой и сопутствующими товарами – здесь платежи в рублях сократились на 27%, а в количественном выражении на 61%.

далее →

17 ноября / Комментарии

Страхи, проблемы и желания интернет покупателей

Согласно опросу РОЦИТ, проведенному на интерактивной площадке “Голос Рунета” в октябре 2016 г., уже более 90% респондентов совершают покупки в отечественных интернет-магазинах, причем каждый 10-ый делает это раз в неделю. Ситуация с зарубежными интернет-магазинами пока обстоит чуть хуже, еженедельно в них заказывает товары лишь каждый 20-ый. 

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook