Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)
Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Начиная работу над новым сайтом, мало кто уделяет внимание настройке Google Analytics. Хотя в будущем неправильно настроенные счетчики Google Analytics могут давать ошибочные данные о статистике сайта: падение трафика и просмотров, уменьшение времени, проведенного посетителем на сайте.

Предлагаю вам ознакомиться с чеклистом по Google Analytics.

Основы

Настройка фильтрации IP-адресов

Если вы не создадите фильтры со своим IP адресом и IP адресом клиента, то из-за большого количества ваших заходов и заходов клиента на сайт данные о трафике будут завышены, а о конверсии – занижены.

  • Добавлять фильтры очень легко. Зайдите в “Администратор”, выберите “Фильтры”

Google Analytics: чек-лист для новых проектов

  • Далее – “Новый фильтр”, и введите свои данные (данные клиента):

Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Код Google Analytics следует устанавливать на все страницы сайта

  • В статистике сайта участвуют только страницы, на которых был установлен код Google Analytics. Если этот код не будет установлен на хотя бы одной странице, то все метрики вашего сайта будут некорректными.

  • Довольно распространённая ошибка — отсутствие кода Google Analytics на странице оформления заказа или корзине. Важно понимать, что если на целевой странице не будет счетчика Google Analytics, то вы просто не сможете отслеживать конверсию на этой странице. Почему — пункт выше

Примечание: в Uplab мы решаем задачу с установкой счетчиков сразу – все наши сайты создаются на 1cBitrix, где код GA вставляется в шаблон, а не на каждую страницу по отдельности.

Счетчик Google Analytics должен быть один!

  • Вы можете спокойно размещать на одной странице 2 разных кода GA – это не влияет на сбор данных. Но не следует размещать два одинаковых счетчика на одной странице.

  • Два одинаковых счетчика Google Analytics будут искажать много данных: отказы, просмотры, время на сайте, просмотр страниц за посещение, конверсии и многое другое.

  • Для того, чтобы понять — сколько счетчиков Google Analytics установлено на вашем сайте, откройте код страницы, нажмите команду поиск ctrl+f и введите "UA-".

Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Связывание родственных аккаунтов Google

Связывание Google AdWords с Google Analytics

Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Связывание Google Webmaster Tools с Google Analytics

  • Связав эти сервисы, вы сможете обмениваться данными между Google Analytics и Google Webmaster Tools, а также смотреть данные из Webmaster tools в интерфейсе Analytics.

  • Документация от Google (русский язык)

Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Отслеживание кампаний

Автопометка для Google Analytics

  • Если вы по какой-то причине не включили автоматическую пометку в Google Analytics, то вы не сможете правильно отслеживать данные с платных сервисов, так как данные о платных заходах на ваш сайт будут считаться данными органического трафика (трафик с поиска).

  • Для того, чтобы проверить — включена ли у вас автопометка, вам нужно зайти в свой аккаунт AdWords, перейти в настройки учетной записи, затем – Preferences.

  • Документация от Google (русский язык)

Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Платный поиск других сервисов — UTM-метки в URL

  • Если вы пользуетесь каким-либо сервисом рекламных кампаний (допустим, Яндекс.Директ) и при этом не используете UTM-метки, то весь трафик от этих кампаний будет считаться как посещение с поиска. Чтобы все данные с Директа учитывались корректно, вам обязательно нужно пользоваться UTM-метками.

  • Сервис Google Analytics расценивает utm_medium=cpc и utm_medium=ppc как платный трафик с поиска, поэтому для его маркировки вы должны использовать одно из этих значений.

  • Документация от Google (английский язык)

Редирект схожих доменов с помощью UTM-параметров

  • Такой редирект позволит приписать конверсии и визиты со схожих доменов на их компании. Это нужно, к примеру, для отслеживания конверсий с офлайн рекламы.

Проведение еmail-рассылок с использованием UTM-параметров

  • Это незаменимо для email-маркетинга. Правильно настроенные email-рассылки, использующие UTM-параметры, помогут вам правильно учитывать визиты и конверсии при рассылках в email-маркетинге.

Преобразования и взаимодействия

Цели

  • Цели – это большой список нужных вам мероприятий: скачка файла, подписка на рассылки, покупка товара, заполнение контактной формы, проведенное на сайте время, создание учетной записи или регистрация на сайте.

  • Если есть возможность – обязательно связывайте цели со стоимостью.

  • Документация от Google (русский язык)

Отслеживание электронной торговли

Отслеживание событий

  • Позволяет узнать, как посетители ведут себя на вашем сайте и как с ним взаимодействуют.

  • Вы можете отслеживать любое событие: заполнение формы, скачка файлов, прокрутка страницы, воспроизведение видео.

  • Документация от Google (английский язык)

Группировка контента

Создание группированного контента

  • Группированный контент – целевые страницы, категории электронной коммерции, сообщения в блоге, или еще какие-либо группы связанных страниц

Вывод

Начав работать над новым проектом, обязательно уделите время для хорошей и грамотной настройки Google Analytics, чтобы вы получали только нужные и правильные данные. Вряд ли вам хочется получить резкое падение показателей трафика, просмотра страниц и времени на сайте только от того, что при настройке Google Analytics не был добавлен в фильтр ваш IP адрес.

Кроме того, не следует забывать про дополнительные сервисы, которые не все и не всегда используют. Дополнительные возможности Google Analytics помогут вам улучшить свою работу и улучшить качество аналитики вашего проекта.

Google Analytics Checklist for New Projects, Geoff Kenyon

Материалы по теме:

Компании и сервисы: Google AdWords, Google Webmaster Tools, Яндекс.Директ, Universal Analytics, Uplab
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

Как выжить в новом Яндекс.Маркете

Яндекс.Маркет в июне 2016 поменял политику применения ставок. Сейчас до конца не понятно, как это работает, и что с этим делать. Мы постарались систематизировать информацию и предложить варианты выхода из проблемной ситуации, если она случилась.

далее →

SMM тренды 2016. Обзор конференции Engage2016

Знаю, вам было лень посмотреть недавнюю конференцию Engage2016 от SocialBakers, а у меня только добрались руки поделиться с вами основными тезисами о том, куда катится всеми любимый SMM.

далее →

Кейс персонализации главной страницы интернет-магазина Hoff.ru: рост выручки на 6.5%

На главную страницу интернет-магазина посетители попадают чаще всего через «органические каналы» – прямые заходы (адрес сайта набирают в строке браузера), из поисковых систем по запросам с различными словоформами наименования бренда компании, из закладок и т.д. В большинстве случаев это лояльная аудитория, которая ранее уже посещала сайт, следовательно, информацию о поведении таких посетителей можно использовать для персонализации и повышения продаж!
В мае 2016 года специалисты Hoff.ru и аналитики Retail Rocket запустили проект персонализации главной страницы для повышения экономической эффективности интернет-магазина.

далее →

ТОП-10 eCommerce рынков мира: мировые продажи, тренды, статистика

Мировой рынок электронной коммерции активно растет. За счёт каких стран это происходит и какие особенности есть на каждом из рынков? Специалисты компании Remarkety проанализировали рынки различных стран мира, как развитых, так и развивающихся, чтобы выявить особенностями ведения онлайн-бизнеса в каждой из них.

далее →

Почему с Яндекс.Маркета уйдут покупатели?

Александр Крынский, генеральный директор и учредитель компании «ON NO» поделился с нашей редакцией своими мыслями на тему новой модели работы Яндекс.Маркет. Мнение – не бесспорное, но интересное и поэтому, на наш взгляд, заслуживает внимания отрасли.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook