Кейс по SEO-продвижению онлайн-магазина маникюрных принадлежностей

История SEO-продвижения онлайн-магазина маникюрных принадлежностей: смена домена, создание экспертного контента, внутренняя и внешняя оптимизация. Мы расскажем о способах выживания интернет-магазина в конкурентной тематике, которые поисковые оптимизаторы Авеб лично проверили на одном из проектов компании.

Кейс по SEO-продвижению онлайн-магазина маникюрных принадлежностей

Клиент

Интернет-магазин, предлагающий средства для профессионального маникюра

Задачи

Увеличение числа продаж посредством привлечения целевой аудитории

Исходная информация

Начало продвижения сайта: ноябрь, 2013-й год

Ссылочный профиль включает в себя 70 арендных ссылок

По структуре сайта доработок не требуется

Трафик составляет 800 человек в сутки

Анализ сайтов-конкурентов и создание стратегии продвижения

Для правильного понимания сильных и слабых сторон проекта, достоинств и недостатков конкурентов, а также для определения способов, которые можно применять для выполнения поставленных задач, был проведен SWOT-анализ сайта.

SWOT-анализ является надежным способом определения кратчайшего и эффективного пути развития интернет-проекта. На основе этого анализа сформирована стратегия продвижения, о реализации которой мы расскажем далее.

К сильным сторонам проекта можно отнести:

  1. широкий выбор товаров;

  2. грамотно построенная структура сайта;

  3. наличие магазинов, работающих в режиме оффлайн;

  4. быстрота доставки;

  5. качественное обслуживание.

Слабые стороны проекта:

  1. Имеется много неуникального контента;

  2. проблемы с внутренней оптимизацией, а также сложность исправления этих проблем вследствие специфики SaaS-платформы;

  3. отсутствует возможность реализации дополнительного функционала фильтраций.

К возможностям можно отнести:

  1. Увеличение рынка средств, предназначенных для профессионального маникюра;

  2. растущие позиции за счет попадания конкурентов, использующих опасные стратегии продвижения, под фильтры ПС;

  3. быстрый рост трафика за счет правильной стратегии продвижения;

  4. эффективное использование других каналов интернет-маркетинга.

Возможные угрозы:

  1. увеличение активности конкурентов;

  2. негативное SEO;

  3. нарушение клиентов обязательств по написанию контента и внесению правок.

Лучше не заменять домен, если нет необходимости

Работа над интернет-проектом началась с изменения домена. Причина этого заключалась в не лучшей для продвижения доменной зоны in.ua (за время нашей работы возникали случаи, когда проекты в данной зоне поисковая система пессимизировала без каких бы то ни было причин). В основном при изменении доменной зоны с 301 редиректом поисковая система в кратчайшие сроки переклеивает домены, и проседание трафика в данной ситуации будет кратковременным. Однако в нашем случае процесс занял полтора месяца. В результате были потеряны и позиции в поисковой системе, и трафик.

Кейс по SEO-продвижению онлайн-магазина маникюрных принадлежностей

Семантическое ядро и приоритетные группы

В начале нашей работы было собрано широкое семантическое ядро, которое включало в себя 467 слов, находящихся в 65-ти семантических группах. Вместе с клиентом мы определили приоритетные запросы:

  • все для маникюра;

  • материалы, предназначенные для наращивания ногтей;

  • гель-лаки;

  • шеллак;

  • лампы для ногтей;

  • гели для наращивания ногтей.

Достижение необходимых позиций по высокочастотным запросам могло занять примерно полгода, а в продажах клиент нуждался уже сейчас. Поэтому наши специалисты составили широкое семантическое ядро и начали усиленно работать с высокочастотными и низкочастотными группами. За три месяца большая часть групп была выведена на первые позиции. В целом за один год нам удалось вывести 87 процентов ключевых слов из семантического ядра на первые позиции поисковой системы.

Особенности внутренней оптимизации

Интернет-проект строился на SaaS-платформе. Эта особенность сильно мешала внедрению некоторых программных решений, которые были необходимы для внутренней оптимизации, поэтому пришлось искать другие способы. Это несколько усложнило работу, однако принесло кое-какие результаты. Так, нам удалось закрыть дублирование интернет-страниц, осуществить настройку правильных редиректов и сформировать корректные шаблоны мета-тегов для страниц, на которых будут размещены товары.

Стоит отметить, что SaaS-платформа не давала возможности создавать товары с несколькими характеристиками (например, продукцию с разделением по цвету). Если один лак представлен в 15-ти оттенках, необходимо создать целых 15 страниц практически одинаковых товаров. Обозначить для поисковика канонические URL также не представлялось возможным. В итоге на сайте накопилось огромное количество страниц с одинаковым описанием, что увеличивало риски попасть под пессимизацию посредством алгоритма Google Panda.

Проблема была решена просто: описания некоторой продукции было выведено картинками (поисковая система не смогла прочитать текст), а оставшаяся текстовая информация была переписана.

Написание контента

Написание уникального контента – это главный и наиболее эффективный инструмент для достижения поставленной цели. Почему в качестве такого инструмента выступает именно контент? Дело в том, что многие конкуренты не обратили внимание на важность качественных текстов. Высокочастотные запросы продвигались ссылочным способом, однако там была серьезная конкуренция. Именно благодаря уникальным текстам сайт смог в кратчайшие сроки (примерно за четыре месяца) выйти на первые позиции по низкоконкурентным группам.

Мы написали 214 статей для страниц подкатегорий и категорий товаров, 320 текстов для товаров и 21 текст для страницы брендов.

Кроме того, для улучшения ранжирования 40 приоритетных категорий мы максимально уникализировали краткие описания каждого товара. Работа по реализации стратегии была разделена с клиентом: наши сотрудники осуществляли подбор ключевых слов, формировали задание и проводили проверку текстов. Клиент же занимался непосредственно написанием контента. Благодаря этому плодотворному сотрудничеству удалось достичь неплохого результата с точки зрения SEO-технологий (грамотная структура, наличие ключевых слов) и с точки зрения пользы материалов для целевой аудитории. Благодаря опыту клиента, у нас появились качественные материалы.

Улучшение позиций в выдаче по регионам

Многие запросы поисковая система расценивает в качестве геозависимых, и в результаты выдачи подтягивает карточки из Google-запросов. Мы решили воспользоваться этим: наши специалисты занялись созданием и оптимизацией карточек под пять крупных украинских городов (речь идет о Харькове, Донецке, Одессе, Днепропетровске и Львове). В итоге топ-1 и топ-2 по запросам в вышеуказанных городах занимает именно наш клиент.

Особенности внешней оптимизации

В начале нашей деятельности на сайт вело около 70-ти арендных ссылок. Мы решили сразу же отказаться от этих ссылок, и впоследствии разработали ссылочную стратегию, в основе которой находятся вечные ссылки. Закупка ссылочной массы началась в марте 2013-го года. Для проекта было приобретено около 200 таких ссылок. В процессе отбора учитывались качественные площадки, имеющие поисковой трафик. Также было размещено примерно 40 пресс-релизов с активными ссылками на интернет-ресурс.

Кейс по SEO-продвижению онлайн-магазина маникюрных принадлежностей

Обратите внимание, что увеличение количества ссылок в октябре было вызвано размещением баннерной рекламы. Никакого отношения к SEO-продвижению это не имеет.

Результаты оптимизации:

  1. За один год нашей деятельности мы увеличили поисковой трафик с 800 до 3500 человек за сутки.

  2. Число транзакций за время продвижения выросло со 120-ти до 560-ти в неделю.

  3. Число заказанных единиц продукции выросло с 700 до 3900 в неделю.

Благодаря тому, что мы выбрали правильную стратегию продвижения и грамотно ее реализовали, был обеспечен существенный рост трафика конверсионного типа и продаж в интернет-магазине. При этом бизнес клиента развивается, его прибыль неуклонно растет, а нам приятно знать, что этому способствует работа компании Авеб.

Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

29 ноября / Комментарии

Прогремела или прошелестела Чёрная Пятница? Предварительные итоги

Прогремела по российскому е-коммерсу Чёрная Пятница. Или прошелестела? Не “перегрел” ли российский е-коммерс акциями по году покупателя?
Топ-эксперт и Главный аналитик Price.ru (холдинг RAMBLER&Co) Петровский Алексей подводит предварительные итоги.

далее →

28 ноября / Комментарии

Статистика предпраздничных распродаж Black Friday

Компания Spycob, занимающаяся сбором и анализом данных на товары (одежду, обувь, аксессуары), которые позволяют находить и сравнивать цены на брендовые вещи со всего мира, объединилась с передовой аналитическо-консалтинговой компанией Excelio, чтобы построить отчет, показывающий инсайты праздничных распродаж и помогающий понять, что же на самом деле происходит со скидками в предпраздничный период, за неделю до Black Friday.

далее →

23 ноября / Комментарии

Будущее онлайн-ритейла: digital-покупатель 2.0

Каждый маркетолог или менеджер ценообразования хотя бы раз серьезно задумывался о том, каким будет онлайн-ритейл в будущем. За последние несколько лет digital изменил конкуренцию в электронной торговле: конкурентное преимущество зависит уже не столько от продукта и поведения ваших конкурентов на рынке, сколько от опыта, который получает ваш клиент вместе с покупкой. Добро пожаловать в эру "Экономики впечатлений"!

далее →

22 ноября / Комментарии

За 10 месяцев 2016 года онлайн-платежи выросли на 45%

Онлайн-платежи за первые десять месяцев 2016 года продемонстрировали рост 45% в денежном выражении по отношению к аналогичному периоду 2015 года. В количественном выражении рост за тот же период составил 48%. Заметнее всего вырос сегмент доставки продуктов питания – на 63% в рублях и на 93% в количестве оплаченных заказов. Самое значительное падение произошло в несетевой рознице, торгующей бытовой техникой, электроникой и сопутствующими товарами – здесь платежи в рублях сократились на 27%, а в количественном выражении на 61%.

далее →

17 ноября / Комментарии

Страхи, проблемы и желания интернет покупателей

Согласно опросу РОЦИТ, проведенному на интерактивной площадке “Голос Рунета” в октябре 2016 г., уже более 90% респондентов совершают покупки в отечественных интернет-магазинах, причем каждый 10-ый делает это раз в неделю. Ситуация с зарубежными интернет-магазинами пока обстоит чуть хуже, еженедельно в них заказывает товары лишь каждый 20-ый. 

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook