Мультипликатор ставок в контекстной рекламе

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)
Мультипликатор ставок в контекстной рекламе

Количество и стоимость конверсии зависит от того, в какое время отображаются ваши объявления. Стоит отметить, что для каждого проекта(даже в одной тематике) это время – разное, поэтому обязательно проверьте его на своем проекте.

В этой статье мы рассмотрим:

  1. Способ построения отчетов в Google Analytics для выявления «пикового времени».
  2. Способ корректировки ставок на основе анализа данных для Google AdWords и Яндекс.Директ.

Анализ полученных конверсий в срезе по времени суток

Изначально задача состоит в том, чтобы определить, в какое время проект получает наибольшее количество конверсий.

Итоговый отчет имеет следующий вид:

Мультипликатор ставок в контекстной рекламе

На основании этого можно сделать определенные выводы:

  1. Если перенести старт рекламных кампаний на час раньше, то можно увеличить количество лидов.
  2. Т.к. большая часть лидов поступает в период 9:00-13:00, в это время стоит увеличить ставки, чтобы обеспечить больший охват.
  3. В часы затухания есть смысл их снизить, если CPL в этот промежуток времени растет.

Полезный материал: Что такое CPL и как его считать?

Для построения такого отчета достаточно перейти по ссылке и выбрать аккаунт, в который вы хотите его добавить, или просто выполнить несложную инструкцию.

Зайдите в «Настройки» аккаунта и создайте новый отчет со следующими параметрами:

Мультипликатор ставок в контекстной рекламе

Где:

  1. Все конверсии по представлению(либо выберите определенное количество достигнутых конверсий).
  2. Анализируемый параметр – час (по такому же принципу можно, например, определять и продающие дни недели).

Мультипликаторы ставок в контекстной рекламе

Корректировки ставок в Google AdWords доступны только на уровне кампаний. Чтобы выполнить их, необходимо зайти в «Настройки – Расписание показов объявления».

И далее перейти по кнопке «+ Расписание показа объявлений».

Принцип настройки временных отрезков в Adwords состоит в том, чтобы изначально выделить интересующее время показа в отдельный временной промежуток, а затем скорректировать для него ставку.

Например, каждый вторник в промежутке между 11:00-11:30 мне необходимо повысить ставку на 20%. При этом рекламная кампания должна работать круглосуточно.

Соответственно, необходимо задать следующие настройки:

Мультипликатор ставок в контекстной рекламе

  1. Задаем время показа.
  2. Для удобства можно переключаться между форматами времени.

Таким образом, если количество корректировок затрагивает большее количество промежутков времени, необходимо разбить временные отрезки по такому же принципу. Повторюсь, задача состоит в том, чтобы выделить конкретное время показа, для которого необходимо менять цену за клик.

Затем сохраняем расписание показов.

Далее, в колонке «корректировка ставок» выбираем нужный временной отрезок и производим корректировку:

Мультипликатор ставок в контекстной рекламе

Всё. Теперь Adwords будет делать остальную работу за нас.

Корректировка ставок в Яндекс.Директе

Также доступна только на уровне кампаний.

Главное отличие от AdWords заключается в том, что корректировка ставок доступна здесь только для понижения стоимости клика.

Настройка происходит достаточно просто. Для этого необходимо перейти в настройки кампании – и выбрать временной таргетинг.

Мультипликатор ставок в контекстной рекламе

Где:

  1. Включаем «режим управления ставками».
  2. Задаем, на какой процент мы хотим уменьшить ставку.
  3. Выбираем необходимый временной отрезок.

После чего сохраняем изменения.

Советы по применению:

  • Анализируйте трафик в срезе, как минимум по источнику, а лучше – по кампании.
  • Ориентируйтесь на CPL.
  • Не используйте корректировку ставок для кампаний с малым количеством конверсий.

Выводы:

Очевидно, что инструмент корректировки ставок достаточно прост. И это одна из настроек, которую необходимо использовать всегда, даже для малых проектов.

Ведь итоговая успешность рекламной кампании заложена в мелочах. И корректировка ставок – одна из них.

Ещё статьи Сергея:

Компании и сервисы: Google AdWords, Яндекс.Директ
Автор: Игорь Назаров

Подписаться на новости

Читайте также

29 ноября / Комментарии

Прогремела или прошелестела Чёрная Пятница? Предварительные итоги

Прогремела по российскому е-коммерсу Чёрная Пятница. Или прошелестела? Не “перегрел” ли российский е-коммерс акциями по году покупателя?
Топ-эксперт и Главный аналитик Price.ru (холдинг RAMBLER&Co) Петровский Алексей подводит предварительные итоги.

далее →

28 ноября / Комментарии

Статистика предпраздничных распродаж Black Friday

Компания Spycob, занимающаяся сбором и анализом данных на товары (одежду, обувь, аксессуары), которые позволяют находить и сравнивать цены на брендовые вещи со всего мира, объединилась с передовой аналитическо-консалтинговой компанией Excelio, чтобы построить отчет, показывающий инсайты праздничных распродаж и помогающий понять, что же на самом деле происходит со скидками в предпраздничный период, за неделю до Black Friday.

далее →

23 ноября / Комментарии

Будущее онлайн-ритейла: digital-покупатель 2.0

Каждый маркетолог или менеджер ценообразования хотя бы раз серьезно задумывался о том, каким будет онлайн-ритейл в будущем. За последние несколько лет digital изменил конкуренцию в электронной торговле: конкурентное преимущество зависит уже не столько от продукта и поведения ваших конкурентов на рынке, сколько от опыта, который получает ваш клиент вместе с покупкой. Добро пожаловать в эру "Экономики впечатлений"!

далее →

22 ноября / Комментарии

За 10 месяцев 2016 года онлайн-платежи выросли на 45%

Онлайн-платежи за первые десять месяцев 2016 года продемонстрировали рост 45% в денежном выражении по отношению к аналогичному периоду 2015 года. В количественном выражении рост за тот же период составил 48%. Заметнее всего вырос сегмент доставки продуктов питания – на 63% в рублях и на 93% в количестве оплаченных заказов. Самое значительное падение произошло в несетевой рознице, торгующей бытовой техникой, электроникой и сопутствующими товарами – здесь платежи в рублях сократились на 27%, а в количественном выражении на 61%.

далее →

17 ноября / Комментарии

Страхи, проблемы и желания интернет покупателей

Согласно опросу РОЦИТ, проведенному на интерактивной площадке “Голос Рунета” в октябре 2016 г., уже более 90% респондентов совершают покупки в отечественных интернет-магазинах, причем каждый 10-ый делает это раз в неделю. Ситуация с зарубежными интернет-магазинами пока обстоит чуть хуже, еженедельно в них заказывает товары лишь каждый 20-ый. 

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook