Почему не все рекламные площадки одинаково полезны

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)

В 2015 году впервые за долгие годы рынок рекламы значительно сократился, при этом единственным направлением, которое показывает стабильный рост остается контекстная реклама. Бюджеты на рекламу в Рунете, по прогнозам, вырастут более чем на 20%. В первую очередь это происходит из-за перераспределения рекламного бюджета.

Почему не все рекламные площадки одинаково полезны

Но влияют ли рекламные площадки на эффективность рекламной кампании? И если влияют, то как? В этой статье мы предложим простой и неочевидный способ анализа рекламы в контекстно-медийной сети Google и рекламной сети Яндекса.

Рекламная площадка — любая web-страница (или группа страниц), на которой могут быть размещены баннеры рекламодателя. Чаще всего, рекламной площадкой называют сайт. Несмотря на то, что мы запускаем одно и то же рекламное объявление, результаты кампании будут разными. Это связанно с тем, что у разных площадок разная аудитория, количество посещений, тематика и даже цели посещений. Например, на сайте, посвященном строительству, посетителей с большей вероятность заинтересует реклама окон, чем на сайте, посвященном играм.

Для того, чтобы не тратить ваш бюджет на рекламные площадки, не приносящие доход, их необходимо постоянно анализировать и фильтровать. Так, собрав статистику по рекламным площадкам, вам станет известно количество посетителей, перешедших с сайтов, на которых находится ваша реклама. Также вы можете оценить интерес новых посетителей к вашему сайту. Если большинство из них просматривает не больше одной страницы за раз, то это значит, что ваше предложение им не интересно. Стоит поискать другую рекламную площадку. Если же посетитель просматривает более трех страниц за одно посещение, то это хороший показатель — ждите новых заказов.

Зачем нужно анализировать площадки? Без анализа велика вероятность, что бюджет будет тратиться на ветер, а не на продвижение товара, сервиса или услуги.

Анализ площадок вручную требует много времени и сил. В интернете можно найти советы, как оптимизировать этот процесс поиска неэффективных площадок, но простыми их назвать все же сложно. Для того, чтобы облегчить этот процесс, команда Foster предлагает воспользоваться алгоритмом сервиса «Автоподбор минус-площадок и предоставление аналитики».

Почему не все рекламные площадки одинаково полезны

Как это работает?

Шаг 1: Алгоритм получает данные из систем аналитики (Google Adwords & Google Analytics и/или Яндекс.Директ & Яндекс.Метрика) об активных площадках, где были совершены клики по вашим объявлениям.

Шаг 2: Полученные данные анализируются на соответствие выбранным настройкам. По умолчанию установлено отслеживание площадок, количество показов объявлений на которых меньше 30, показатель отказа больше 90%, а среднее время сеанса — менее 15 секунд.

Мы рекомендуем анализировать данные за неделю, что позволит наиболее эффективно проанализировать площадки.

Почему не все рекламные площадки одинаково полезны

Настройки для APWD «Автоподбор минус-площадок и предоставление аналитики»

Шаг 3: После анализа входящих данных формируется отчет: сколько денег вы тратите на площадку, среднее время сеанса при переходе с данной площадки и показатель отказа. Пример отчета приведен ниже.

Почему не все рекламные площадки одинаково полезны

Отчет по APWD «Автоподбор минус-площадок и предоставление аналитики»

Для более глубокого анализа приводится статистика по местам-размещениям с группировкой по диапазонам показателей отказов.

Если подключённый проект является «интернет-магазином», то в отчёте будут доступны дополнительные данные (количество транзакций, коэффициент транзакций и стоимость транзакции).

Почему не все рекламные площадки одинаково полезны

Шаг 4: Если алгоритму позволено вносить изменения в аккаунт, найденные «минус-площадки» будут добавлены в исключения на уровне кампании. Если разрешение на внесение изменений не установлено, то вы можете сами внести эти изменения в настройки рекламной кампании.

Бонус: всем известно, что нужно учиться на своих ошибках, но только не в контекстной рекламе. Поэтому мы подготовили для вас рейтинг наименее эффективных мест размещения. В нем — более 3000 минус-площадок из Google (увы, для Яндекса можно добавить не более 1000). Предлагаем вашему вниманию топ-5 худших минус-площадок Рунета из нашего рейтинга:

Для того, чтобы подключить себе остальные минус-площадки, необходимо зарегистрироваться на нашем сервисе http://foster.report/ и выбрать для своего проекта алгоритм «Добавление базы минус-площадок».

Как работает алгоритм «Добавление базы минус-площадок»?

Добавление минус-площадок в Adwords:

  1. Создаётся общая библиотека минус-площадок.
  2. Библиотека наполняется неэффективными площадками из базы.
  3. Общая библиотека привязывается ко всем КМС кампаний.

На данный момент в базе насчитывается примерно 2200 минус-площадок.

Добавление минус-площадок в Яндекс.Директ:

  1. Выбираются все РСЯ кампании в аккаунте.
  2. Определяется, сколько в каждой кампании уже есть минус-площадок.
  3. Добавляются топ-площадки из нашей базы (до 1000).

То есть, если в кампании было, например, 10 минус-площадок, то Foster добавит 1000 − 10 = 990 топ-площадок из нашего списка.

Foster.report позволяет сделать рекламные кампании результативнее. Даже для такой, спорной по эффективности, рекламной категории, как РСЯ и КМС, у нас уже есть решение, которое не только анализирует текущие рекламные кампании, но и использует накопленные ранее знания.

Кроме того, гибкость настроек позволяет вам самостоятельно выбрать, что считать неэффективной площадкой. При минимальных тратах времени и средств вы можете получать максимальный эффект от рекламных кампаний.

Компании и сервисы: Foster, Яндекс.Директ, Google AdWords, Яндекс.Метрика
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

20 января / Комментарии

Анализ данных по товарам общего спроса на Avito в России в IV квартале 2016 года

В IV квартале российский рынок потребительских товаров продолжил восстанавливаться после спада, характерного для начала года. Интерес потенциальных покупателей (количество запрошенных контактов по объявлениям*) к товарам общего спроса за квартал по сравнению с аналогичным периодом прошлого года вырос на 34%, по сравнению с предыдущим кварталом  –  на 9%.

далее →

17 января / Комментарии

10 главных трендов электронной торговли 2017 года

Аналитики компании PayU изучили основные тенденции сектора электронной коммерции и составили их топ-10 на 2017 год. Вы удивитесь, но мобильные технологии больше не возглавляют этот рейтинг.

далее →

13 января / Комментарии

5 главных трендов в Programmatic-рекламе в 2017 году

Международная ad tech компания GetIntent подготовила подборку трендов в programmatic-индустрии: 5 главных трендов, которые с большой долей вероятности ожидают рынок programmatic-рекламы в России в 2017 году.

далее →

11 января / Комментарии

Шпаргалка по ключевым терминам Яндекс.Директа

В интернете много споров о том, что влияет на цену клика в Директе, а что нет. И как эти показатели связаны между собой. Ориентируясь на вопросы рекламодателей и некоторые популярные мифы, команда Яндекс.Директа заново описала ключевые термины из правил показа и интерфейса на двух шпаргалках.

далее →

9 января / Комментарии

Самые динамично растущие товары Яндекс.Маркета за декабрь 2016 – к ноябрю 2016

Алексей Петровский, главный аналитик Price.ru выяснил чем был популярен декабрь 2016 в части запросов   – приводящий трафик на Яндекс.Маркет, и у каких товарных позиций оказалась наилучшая динамика.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook