Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Смотрите в каталоге
Маркетплейсы
Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

В данной статье я хочу показать обобщенную эффективность маркет-плейсов, доступных на территории Российской Федерации. Этакое «среднее по больнице». На данный момент мы подключили 12 маркет-плейсов к своему сервису, но статистику пока можем предоставить по 9 из них (глобально картина не сильно изменится):

  • Яндекс.Маркет
  • Google Merchant
  • Price.ru
  • Товары@mail.ru
  • Sravni.com
  • Aport.ru
  • Nadavi.ru
  • MixMarket.biz
  • Poisk-podbor.ru

Безусловно, мы не претендуем на 100% объективность данных, поскольку статистика по каждому маркет-плейсу для каждого магазина может сильно меняться, в зависимости от тематики, качества фида, ассортимента и цен. Так, например, Price.ru лучше «дружит» с компьютерной и бытовой техникой, MixMarket вообще может для одних качественно «выстрелить», а для других просто «слить» бюджет и т.д. И среди наших клиентов может наблюдаться перекос в какую-либо тематику: ну не все же у нас размещаются.

Объем трафика

Безусловно, Яндекс.Маркет пока впереди планеты:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Однако, если в прошлом году, когда Google Merchant только набирал популярность в России, Яндекс.Маркет владел более 70% трафика среди прайс-площадок, то сейчас все остальные + Google Merchant могут дать соизмеримый Яндекс.Маркету трафик.

Конечно, Google Merchant – это не совсем маркет-плейс. У него нет своей отдельной площадки (Google Shop не берем в расчет – он не работает по России), по сути, это надстройка над Google Adwords. Однако представление товара ничем не отличается от настоящих маркет-плейсов:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

При этом, Google Merchant может работать с тем же фидом YML (XML в формате Яндекс.Маркета), что и остальные прайс-площадки. Однако, для большей эффективности и возможности управлять потоварно, лучше преобразовать фид специально для Google Merchant. Это не сложно, у нас это делается автоматически.

Остальные прайс-площадки принципиально мало чем отличаются от Яндекс.Маркета и между собой кроме того, что кто-то выделяется тематикой, например, Price.ru (что не означает, что там другие тематики не пойдут). Кто-то особым подходом, например, MixMarket.biz – он размещает товарные предложения на сайтах-партнерах, при этом партнеры могут заниматься скликиванием. Регулируется это созданием блек-листов. Также на некоторых площадках доступен динамический ремаркетинг.

Цена клика

Средняя цена клика в нашей системе получилась такая:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Т.к. Яндекс.Маркет максимально популярен среди рекламодателей, то и средняя стоимость клика в нем выше, чем на других прайс-площадках. Google Merchant и Price.ru тоже имеют популярность, а у Nadavi.ru минимальная стоимость клика выше, чем в среднем по рынку. На всех остальных маркет-плейсах можно получать практически «одноцентовый» трафик.

Хочется отметить минимальную стоимость клика, декларируемую площадками:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Где-то цены указаны в у.е. по своему курсу, или курсу ЦБ, но порядок такой. Действительно в Google Merchant можно размещаться за 1 копейку, а в Nadavi.ru вход от 8,25 рублей.

Конверсия

Конверсия у маркет-плейсов традиционно выше, чем с контекстной рекламы или из поисковых систем. Это объясняется двумя фактами:

  • Во-первых, аудитория площадок максимально целевая.
  • Во-вторых, пользователь делает выбор товара и предложения на самой площадке. У него есть возможность сравнения цен, характеристик товаров, рейтинга магазинов. На сайт магазина пользователь переходит для уточнения условий и заказа.

Если сравнивать конверсию разных маркет-плейсов между собой, то она примерно одинаковая:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Очевидный вывод

Безусловно, Яндекс.Маркет лидер среди прайс-площадок в России. Однако если использовать все возможные маркет-плейсы (в первую очередь Google Merchant), то можно получить аналогичное количество трафика по меньшей цене с аналогичной конверсией.

Это должно быть интересно и небольшим магазинам, желающим получать более дешевые заказы, и крупным – максимально расширять охват целевой аудитории.

Автор: Павел Иванов, B2Basket.ru

Компании и сервисы: Aport, B2Basket, Google Merchant Center, Price.ru, Яндекс.Маркет, Nadavi
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

20 января / Комментарии

Анализ данных по товарам общего спроса на Avito в России в IV квартале 2016 года

В IV квартале российский рынок потребительских товаров продолжил восстанавливаться после спада, характерного для начала года. Интерес потенциальных покупателей (количество запрошенных контактов по объявлениям*) к товарам общего спроса за квартал по сравнению с аналогичным периодом прошлого года вырос на 34%, по сравнению с предыдущим кварталом  –  на 9%.

далее →

17 января / Комментарии

10 главных трендов электронной торговли 2017 года

Аналитики компании PayU изучили основные тенденции сектора электронной коммерции и составили их топ-10 на 2017 год. Вы удивитесь, но мобильные технологии больше не возглавляют этот рейтинг.

далее →

13 января / Комментарии

5 главных трендов в Programmatic-рекламе в 2017 году

Международная ad tech компания GetIntent подготовила подборку трендов в programmatic-индустрии: 5 главных трендов, которые с большой долей вероятности ожидают рынок programmatic-рекламы в России в 2017 году.

далее →

11 января / Комментарии

Шпаргалка по ключевым терминам Яндекс.Директа

В интернете много споров о том, что влияет на цену клика в Директе, а что нет. И как эти показатели связаны между собой. Ориентируясь на вопросы рекламодателей и некоторые популярные мифы, команда Яндекс.Директа заново описала ключевые термины из правил показа и интерфейса на двух шпаргалках.

далее →

9 января / Комментарии

Самые динамично растущие товары Яндекс.Маркета за декабрь 2016 – к ноябрю 2016

Алексей Петровский, главный аналитик Price.ru выяснил чем был популярен декабрь 2016 в части запросов   – приводящий трафик на Яндекс.Маркет, и у каких товарных позиций оказалась наилучшая динамика.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook