Тренды 2013 года по версии Trend Hunter

Смотрите в каталоге
Гипер Универсам

Материал Top 20 Trends in 2013 Forecast

Trend Hunter – пожалуй, крупнейший в мире ресурс, «охотники» которого отслеживают, протоколируют и собирают в коллекции тренды в самом широком смысле этого слова: от политической моды до нововведений в особенностях шнуровки кед. Но в первую очередь взгляд трендхантеров обращен на мир потребления: разнообразные новинки, инновации в способах продаж, покупательские тенденции. В этом материале – 20 трендов, которым Trend Hunter (в лице одного из своих охотников) пророчит бурное развитие в 2013 году. Имейте этот список ввиду, раздумывая, каким еще товаром порадовать своих клиентов или куда вложить честно заработанные на интернет-магазине деньги. 20. Модульный ритейл. Складные магазины, бумажные здания и временные кафе. Такие временные торговые площади и разворачиваемые в одночасье магазины отрицают традиционную «неподвижность» точек продаж и подтверждают жизнеспособность тренда pop-up, подразумевающего мобильность, простоту и быстроту организации любых пространств. 19. Здоровые игры. Виртуальные машины, «заправляемые» физической нагрузкой своих водителей, и поднимающие настроение интеллектуальные развлечения. Хотя многие традиционалисты все еще крайне негативно относятся к видеоиграм, компании с более широким взглядом на жизнь применяют игровые механики в общении с потребителями. Особенно хорошо такой подход зарекомендовал себя в здравоохранении: процедуры с игровыми элементами помогают быстрее восстанавливаться после операций, а упражнения такого ряда – укрепить физическое и умственное здоровье. Игры подразумевают высокую степень привыкания, что повышает лояльность и инициирует более тесное общение. 18. Необычные обычные вещи. Когда вы в последний раз использовали специи, заявленные как алхимическое зелье? И чтобы упаковка этих специй была действительно удобной и герметичной? Если вы еще не видели таких товаров на полках магазинов, будьте внимательны, скоро они там появятся. Делая обычные вещи оригинальными, так или иначе улучшая их качества, новые игроки (небольшие, но изобретательные) стремятся отвлечь внимание потребителей от серых и однообразных продуктов крупных компаний (неповоротливых и скупых на выдумку). 17. Бал детей тысячелетия. 2013 – год «миллениалов», поколения Y (игрек). Сам термин имеет спорную окрасу, так как традиционные медиа постоянно называют представителей поколения Y окруженными (незаслуженными) благами, ленивыми и немотивированными. Отношение к детям тысячелетия может быть негативным, но их культура заслуживает понимания. Миллениалов часто противопоставляют «беби-бумерам»; поколение игрек относится к жизни более практично, увлекается социальными медиа и предпочитает выбирать и покупать в цифровом пространстве. 16. Мода на дистопию (антиутопию в отдельно взятом месте). В последнее время, дистопические темы все чаще затрагиваются в книгах, фильмах и искусстве. «Голодные игры», самый заметный пример, породили отдельное «антиутопическое» направление в моде и нашли свое отражение и в более высоких творческих сферах. На выбор одежды и вещей, покупаемых потребителями, влияет их интерес к темам страха, агрессии и репрессий. 15. Навязанное взаимодействие. Новый тренд в офисном окружении – отказ от четких разграничений пространств в пользу открытости, стимулирующей взаимодействие. Сегодня в крупных городах появляются кафе, целевая аудитория которых – предприниматели, предпочитающие общество уединению. В офисах появляется больше мест, предназначенных для общения коллег, а некоторые компании использовали яркие цвета и оригинальные дизайнерские решения, чтобы превратить свои рабочие помещения в нечто, генерирующее дополнительный медийный шум. В наше время, обмен опытом, информацией и знаниями во время работы подразумевает открытые рабочие пространства. 14. Шоптимизация (shopping+optimization, оптимизация шоппинга). Мобильное приложение Eyeona позволяет потребителям узнавать о текущих скидках в магазине, как только они переступают его порог, а карта Wallaby объединяет все кредитки от разных банков (и их ситуативные преимущества) в одном куске пластика. Сколь бы малой ни была выгода, потребители стремятся минимизировать свои расходы, и в помощь им разрабатывается множество сервисов и приложений. Успешная розница будущего – смесь улучшений в самих точках продаж и присутствия в мире мобильного интернета. 13. Самодостаточная архитектура. Некоторые современные здания способны самостоятельно производить пищу и питьевую воду, а также генерировать электричество. Архитектурные проекты будущего не только экологически безопасны, но и способны обеспечивать своих пользователей всем жизненно необходимым. Скоро, приставка «эко» станет вполне привычной: уже сегодня во многих отраслях внимание обращается на экологическую составляющую, что позволяет привлечь задумывающихся об окружающей среде потребителей. 12. Намеренный винтаж. Потускневшие цвета, виньетки, зернистые изображения – все это снова в моде, причем вещи и предметы адепты винтажа старят искусственно. Вдохновение черпается из эпохи камер «Поляроид». Реклама, современное искусство и редакторские колонки приобретают налет «старой школы», а Instagram создает фильтры, позволяющие пользователям быстро и просто добавлять винтажа в картинки их жизни. 11. Всеобъемлющий брендинг. Брендированные автобусы для потребителей, огромные проекции и концерты на шоколадном органе. Бренды расширяют сферы своего контакта с потребителями и выходят за рамки соц. сетей. Всеобъемлющий брендинг окружает человека от и до. Компании, переходящие границы традиционных рекламных носителей и делающие что-то поистине огромное (как Coca-Cola и Cadbury) являют яркие примеры этого тренда. 10. Дигитализация. Голограммы, дополненная реальность, нарисованный на стенах метро супермаркет. Потребители уже привыкли к такому новому уровню интерактивности окружающей среды. Ритейлеры, стремящиеся поднять продажи и выделиться на фоне конкурентов, все чаще прибегают к высокотехнологичным решениям. 9. Все-в-одном. Часы, которые обеспечивают доступ в социальные сети, работают как банковские карты и игровые устройства. Современный потребитель, не мыслящий себя без постоянного подключения к сети, по достоинству оценил многофункциональные гаджеты. С его точки зрения, ключ к успеху – удобство эксплуатации. 8. Мир подписок. Одежда по подписке, мебель по подписке, предметы личной гигиены по подписке. Потребители ищут сервисы, которые дополнили бы их стиль жизни и гармонично вписались в него. Сегодня, подписаться и получать в удобное для вас время можно практически что угодно, а кураторами в компаниях, предоставляющих такие услуги, часто выступают известные персоны. 7. Физическая виртуальность. QR-коды, виртуальные примерочные и дополненная реальность. Все эти достижения технического прогресса находят применение в традиционных магазинах и помогают нивелировать разницу между шоппингом в торговом центре и покупками в интернет-магазинах. Реальное выражение и применение виртуальных средств в физическом мире играет на руку потребителям. 6. Ответственный бизнес. Benefit Corporation, или B Corp – компания, ориентированная не только на извлечение прибыли, но и стремящаяся решать социальные и экологические проблемы. Специальный центр выдает специальные сертификаты, подтверждающие такой статус корпораций (США). Пионером тренда стала калифорнийская компания Patagonia, которая и по сей день уделяет много внимания вопросам защиты окружающей. Результат – культовый статус и высокая лояльность потребителей, которые хотят оставить потомкам чистую среду обитания. 5. Ностальгический эскапизм. Все взрослые когда-то были детьми, а все дети мечтают и фантазируют о героических свершениях, приключениях и путешествиях. Для многих, такие детские фантазии не теряют своей привлекательности по мере их взросления. На предоставлении возможности реализовать хотя бы некоторые из них строится успешный бизнес. В современном мире, полном стресса, каждый эффективный способ снять напряжение имеет свою ценность. 4. Обычная экзотика. От суши и роллов до китайских летающих фонариков. Влияние Востока на западную цивилизацию очевидно растет, и этот тренд развивается особенно заметно на фоне экономического кризиса и общего спада. То, что немногим ранее было экзотикой, сегодня воспринимается как часть повседневной жизни. Восточная культура находит свое отражение в рядовых привычках потребителей и многих других аспектах жизни. 3. Прикосновения моды. Будь то бутылка колы или сугубо женские гигенические товары, они теряют свой серый облик и приобретают некоторую уникальность, продиктованную модой и желанием производителей обратиться к потребителям-модникам. Вещи, которые ранее воспринимались как нечто обыденное, сегодня попадают в руки дизайнеров и становятся привлекательными для более молодых аудиторий, создающих тренды. 2. Шоппинг и развлечения. Сделать так, чтобы поход в магазин был настоящим событием для потребителя. Такие компании, как Audi и IKEA, прилагают массу усилий к достижению этой цели. IKEA позволила своим клиентам заночевать в магазине. Вирусный эффект этой акции трудно переоценить. 1. Культивируемое привыкание. Шоппинг как игра. Приложения, скидочные сайты, программы повышения лояльности с набором баллов и переходом от уровня к уровню становятся частью культуры потребления. Потребителя подталкивают к покупкам; с внедрением игровых механик в процессы продажи и обслуживания клиентов, привыкание к шоппингу становится все более быстрым.

Компании и сервисы: IKEA
Автор: Vyacheslav Vityuk

Подписаться на новости

Читайте также

29 ноября / Комментарии

Прогремела или прошелестела Чёрная Пятница? Предварительные итоги

Прогремела по российскому е-коммерсу Чёрная Пятница. Или прошелестела? Не “перегрел” ли российский е-коммерс акциями по году покупателя?
Топ-эксперт и Главный аналитик Price.ru (холдинг RAMBLER&Co) Петровский Алексей подводит предварительные итоги.

далее →

28 ноября / Комментарии

Статистика предпраздничных распродаж Black Friday

Компания Spycob, занимающаяся сбором и анализом данных на товары (одежду, обувь, аксессуары), которые позволяют находить и сравнивать цены на брендовые вещи со всего мира, объединилась с передовой аналитическо-консалтинговой компанией Excelio, чтобы построить отчет, показывающий инсайты праздничных распродаж и помогающий понять, что же на самом деле происходит со скидками в предпраздничный период, за неделю до Black Friday.

далее →

23 ноября / Комментарии

Будущее онлайн-ритейла: digital-покупатель 2.0

Каждый маркетолог или менеджер ценообразования хотя бы раз серьезно задумывался о том, каким будет онлайн-ритейл в будущем. За последние несколько лет digital изменил конкуренцию в электронной торговле: конкурентное преимущество зависит уже не столько от продукта и поведения ваших конкурентов на рынке, сколько от опыта, который получает ваш клиент вместе с покупкой. Добро пожаловать в эру "Экономики впечатлений"!

далее →

22 ноября / Комментарии

За 10 месяцев 2016 года онлайн-платежи выросли на 45%

Онлайн-платежи за первые десять месяцев 2016 года продемонстрировали рост 45% в денежном выражении по отношению к аналогичному периоду 2015 года. В количественном выражении рост за тот же период составил 48%. Заметнее всего вырос сегмент доставки продуктов питания – на 63% в рублях и на 93% в количестве оплаченных заказов. Самое значительное падение произошло в несетевой рознице, торгующей бытовой техникой, электроникой и сопутствующими товарами – здесь платежи в рублях сократились на 27%, а в количественном выражении на 61%.

далее →

17 ноября / Комментарии

Страхи, проблемы и желания интернет покупателей

Согласно опросу РОЦИТ, проведенному на интерактивной площадке “Голос Рунета” в октябре 2016 г., уже более 90% респондентов совершают покупки в отечественных интернет-магазинах, причем каждый 10-ый делает это раз в неделю. Ситуация с зарубежными интернет-магазинами пока обстоит чуть хуже, еженедельно в них заказывает товары лишь каждый 20-ый. 

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook