Взгляд из-за угла: Internet Retailer о российском ecommerce

Смотрите в каталоге
Взгляд из-за угла: Internet Retailer о российском ecommerce

Подумываете о том, чтобы забросить свой интернет-магазин и заняться чем-нибудь другим? Ваше дело, конечно. Возможно, вы не видите перспектив и считаете, что ничего хорошего в российском ecommerce случится не может. Но есть оптимисты, которые придерживаются иного мнения. Например, Кэти Эванс, управляющий редактор крупного отраслевого издания Internet Retailer. Недавно она опубликовала материал Russia: A massive frontier of e-commerce potential, который мы и представляем вашему вниманию.

Согласно данным международного исследователя рынков yStats.com, в прошлом году Россия заняла пятое место в рейтинге стран с наиболее быстро растущим сектором ecommerce, а объем интернет-продаж здесь достигнет 38 миллиардов долларов к 2018 году. Крупные игроки, такие как eBay и Rocket Internet AG, активно инвестируют в России, несмотря на риск и разнообразные сложности. Причина проста: будущая отдача от этих инвестиций. Они хотят застолбить территорию на рынке, потенциал которого огромен. Сегодня политика отрицательно сказывается на экономике в целом и интернет-торговле в частности, однако статистические данные от агентства yStats.com, отражающие развитие рынка, подтверждают указанный потенциал, который может быть реализован, если ситуация улучшится.

По объему продаж, в этом году Россия должна обойти Южную Корею и занять девятую строчку в рейтинге крупнейших ecommerce-рынков (сегмент B2C). В 2013 году рост интернет-продаж в стране составил 19%, здесь Россия уступила только Китаю (79%), Индонезии (71%), Мексике (42%) и Индии (35%). В том же 2013-м российский ecommerce показал уровень продаж, позволивший стране занять четвертое место в Европе.

Кроме того, с 2008 по 2013 год количество пользователей интернета в России выросло на 100%. Это пятый лучший результат в мире. В блоке BRIC Россия является однозначным лидером по тратам интернет-покупателей и проникновению интернета.

«Юлмарт» занимает первую строчку списка из 30 российских ритейлеров, которые входят в рейтинг 500 крупнейших продавцов Европы. В 2013 году интернет-продажи «Юлмарта» выросли на 26% по сравнению с предыдущим годом и составили 1 миллиард долларов. На второй строчке – магазин одежды и аксессуаров Wildberries, продажи которого составили 531 миллион в 2013 году, что на 18% больше 450 миллионов долларов, которыми увенчался для ритейлера 2012 год.

Среди зарубежных маркетплейсов, которым благоволят российские покупатели, лидером является Aliexpress.com. Конкуренцию ему составляют eBay и Amazon.

Согласно наблюдениям yStats, инвесторы прекрасно осведомлены о потенциале российского ecommerce. Например, Lamoda (№139 в топ-500 европейских онлайн-ритейлеров), KupiVIP (№119) и Sapato (№89, принадлежит Ozon) получали крупные инвестиции за последние три года. Ozon, в свою очередь, получил 100 миллионов долларов от группы инвесторов, в число которых входит японский ecommerce-гигант Rakuten. Сумма, привлеченная Lamoda с запуска в 2011 году, равна 205 миллионам долларов. Согласно данным yStats, 59% всех инвестиций в России в 2013 году достались компаниям, чья деятельность непосредственно связана с интернетом. Это значительный результат, однако в 2012 году аналогичный показатель составил 68%.

Если говорить о трендах, yStats указывает на рост сегмента детского онлайн-ритейла. Интернет-продавцы обращают все больше внимания на продажу товаров для детей, в число заметных компаний, работающих в этой нише, входят Mamagazin, Esky, Babadu. Другие заметные тенденции – рост объемов трансграничной торговли и популярности оплаты банковской картой. В общем и целом, 10% интернет-покупателей России оформляют заказы в магазинах, расположенных за пределами их страны, а наложенный платеж постепенно теряет свои доминирующие позиции.

Несмотря на заметные препятствия росту онлайн-продаж, существующие в стране (включая отсутствие надежного национального перевозчика и распространенность наложенного платежа), Rocket Internet, немецкий фонд, в портфеле которого есть ряд российских ecommerce-компаний, считает свои вложения оправданными. Более того, компания развивает свой бизнес в России: Lamoda, портфельная компания Rocket, приросла собственной службой доставки, Lamoda Express. Решение самостоятельно решать вопросы доставки было принято также интернет-магазином Ozon, который считает себя российским Amazon. Эта компания запустила собственную службу «О-Курьер», которая открыта и для других интернет-ритейлеров.

eBay также уделяет много внимания России. Не так давно маркетплейс был открыт для российских продавцов. Покупателям предлагается полностью локализованный сайт, наполненный товарами от зарубежных и отечественных продавцов. При этом, поиск работает как на русском, так и на английском языках.

Согласно данным Top500Guide.com, российские покупатели значительно отличаются от европейских: тратят они меньше, конвертируются реже. Например, средний чек в Zalando, немецком интернет-магазине одежды (№9 в европейском топ-500), равен 221 доллару, а конверсия составляет 3,2%. Lamoda, работающая в том же сегменте, имеет средний чек в размере 101 доллара и конверсию на уровне 1,9%.
Компании и сервисы: KupiVip E-Commerce Services, Юлмарт, OZON Доставка – эксперт по доставке заказов интернет-магазинов
Автор: Vyacheslav Vityuk

Подписаться на новости

Читайте также

Как выжить в новом Яндекс.Маркете

Яндекс.Маркет в июне 2016 поменял политику применения ставок. Сейчас до конца не понятно, как это работает, и что с этим делать. Мы постарались систематизировать информацию и предложить варианты выхода из проблемной ситуации, если она случилась.

далее →

SMM тренды 2016. Обзор конференции Engage2016

Знаю, вам было лень посмотреть недавнюю конференцию Engage2016 от SocialBakers, а у меня только добрались руки поделиться с вами основными тезисами о том, куда катится всеми любимый SMM.

далее →

Кейс персонализации главной страницы интернет-магазина Hoff.ru: рост выручки на 6.5%

На главную страницу интернет-магазина посетители попадают чаще всего через «органические каналы» – прямые заходы (адрес сайта набирают в строке браузера), из поисковых систем по запросам с различными словоформами наименования бренда компании, из закладок и т.д. В большинстве случаев это лояльная аудитория, которая ранее уже посещала сайт, следовательно, информацию о поведении таких посетителей можно использовать для персонализации и повышения продаж!
В мае 2016 года специалисты Hoff.ru и аналитики Retail Rocket запустили проект персонализации главной страницы для повышения экономической эффективности интернет-магазина.

далее →

ТОП-10 eCommerce рынков мира: мировые продажи, тренды, статистика

Мировой рынок электронной коммерции активно растет. За счёт каких стран это происходит и какие особенности есть на каждом из рынков? Специалисты компании Remarkety проанализировали рынки различных стран мира, как развитых, так и развивающихся, чтобы выявить особенностями ведения онлайн-бизнеса в каждой из них.

далее →

Почему с Яндекс.Маркета уйдут покупатели?

Александр Крынский, генеральный директор и учредитель компании «ON NO» поделился с нашей редакцией своими мыслями на тему новой модели работы Яндекс.Маркет. Мнение – не бесспорное, но интересное и поэтому, на наш взгляд, заслуживает внимания отрасли.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook