Взгляд из-за угла: Internet Retailer о российском ecommerce

Смотрите в каталоге
Взгляд из-за угла: Internet Retailer о российском ecommerce

Подумываете о том, чтобы забросить свой интернет-магазин и заняться чем-нибудь другим? Ваше дело, конечно. Возможно, вы не видите перспектив и считаете, что ничего хорошего в российском ecommerce случится не может. Но есть оптимисты, которые придерживаются иного мнения. Например, Кэти Эванс, управляющий редактор крупного отраслевого издания Internet Retailer. Недавно она опубликовала материал Russia: A massive frontier of e-commerce potential, который мы и представляем вашему вниманию.

Согласно данным международного исследователя рынков yStats.com, в прошлом году Россия заняла пятое место в рейтинге стран с наиболее быстро растущим сектором ecommerce, а объем интернет-продаж здесь достигнет 38 миллиардов долларов к 2018 году. Крупные игроки, такие как eBay и Rocket Internet AG, активно инвестируют в России, несмотря на риск и разнообразные сложности. Причина проста: будущая отдача от этих инвестиций. Они хотят застолбить территорию на рынке, потенциал которого огромен. Сегодня политика отрицательно сказывается на экономике в целом и интернет-торговле в частности, однако статистические данные от агентства yStats.com, отражающие развитие рынка, подтверждают указанный потенциал, который может быть реализован, если ситуация улучшится.

По объему продаж, в этом году Россия должна обойти Южную Корею и занять девятую строчку в рейтинге крупнейших ecommerce-рынков (сегмент B2C). В 2013 году рост интернет-продаж в стране составил 19%, здесь Россия уступила только Китаю (79%), Индонезии (71%), Мексике (42%) и Индии (35%). В том же 2013-м российский ecommerce показал уровень продаж, позволивший стране занять четвертое место в Европе.

Кроме того, с 2008 по 2013 год количество пользователей интернета в России выросло на 100%. Это пятый лучший результат в мире. В блоке BRIC Россия является однозначным лидером по тратам интернет-покупателей и проникновению интернета.

«Юлмарт» занимает первую строчку списка из 30 российских ритейлеров, которые входят в рейтинг 500 крупнейших продавцов Европы. В 2013 году интернет-продажи «Юлмарта» выросли на 26% по сравнению с предыдущим годом и составили 1 миллиард долларов. На второй строчке – магазин одежды и аксессуаров Wildberries, продажи которого составили 531 миллион в 2013 году, что на 18% больше 450 миллионов долларов, которыми увенчался для ритейлера 2012 год.

Среди зарубежных маркетплейсов, которым благоволят российские покупатели, лидером является Aliexpress.com. Конкуренцию ему составляют eBay и Amazon.

Согласно наблюдениям yStats, инвесторы прекрасно осведомлены о потенциале российского ecommerce. Например, Lamoda (№139 в топ-500 европейских онлайн-ритейлеров), KupiVIP (№119) и Sapato (№89, принадлежит Ozon) получали крупные инвестиции за последние три года. Ozon, в свою очередь, получил 100 миллионов долларов от группы инвесторов, в число которых входит японский ecommerce-гигант Rakuten. Сумма, привлеченная Lamoda с запуска в 2011 году, равна 205 миллионам долларов. Согласно данным yStats, 59% всех инвестиций в России в 2013 году достались компаниям, чья деятельность непосредственно связана с интернетом. Это значительный результат, однако в 2012 году аналогичный показатель составил 68%.

Если говорить о трендах, yStats указывает на рост сегмента детского онлайн-ритейла. Интернет-продавцы обращают все больше внимания на продажу товаров для детей, в число заметных компаний, работающих в этой нише, входят Mamagazin, Esky, Babadu. Другие заметные тенденции – рост объемов трансграничной торговли и популярности оплаты банковской картой. В общем и целом, 10% интернет-покупателей России оформляют заказы в магазинах, расположенных за пределами их страны, а наложенный платеж постепенно теряет свои доминирующие позиции.

Несмотря на заметные препятствия росту онлайн-продаж, существующие в стране (включая отсутствие надежного национального перевозчика и распространенность наложенного платежа), Rocket Internet, немецкий фонд, в портфеле которого есть ряд российских ecommerce-компаний, считает свои вложения оправданными. Более того, компания развивает свой бизнес в России: Lamoda, портфельная компания Rocket, приросла собственной службой доставки, Lamoda Express. Решение самостоятельно решать вопросы доставки было принято также интернет-магазином Ozon, который считает себя российским Amazon. Эта компания запустила собственную службу «О-Курьер», которая открыта и для других интернет-ритейлеров.

eBay также уделяет много внимания России. Не так давно маркетплейс был открыт для российских продавцов. Покупателям предлагается полностью локализованный сайт, наполненный товарами от зарубежных и отечественных продавцов. При этом, поиск работает как на русском, так и на английском языках.

Согласно данным Top500Guide.com, российские покупатели значительно отличаются от европейских: тратят они меньше, конвертируются реже. Например, средний чек в Zalando, немецком интернет-магазине одежды (№9 в европейском топ-500), равен 221 доллару, а конверсия составляет 3,2%. Lamoda, работающая в том же сегменте, имеет средний чек в размере 101 доллара и конверсию на уровне 1,9%.
Компании и сервисы: KupiVip E-Commerce Services, OZON Доставка – эксперт по доставке заказов интернет-магазинов, Юлмарт
Автор: Vyacheslav Vityuk

Подписаться на новости

Читайте также

25 августа / Комментарии

Заказ интернет-магазина: как всё не испортить?

Чтобы внести ясность, мы решили выявить основные ошибки заказчиков. А для этого обратились к разработчикам интернет-магазинов и CMS. Перед их глазами прошли сотни подобных историй, поэтому их опыт может быть весьма полезен. Вначале мы приведем мнения экспертов полностью, а в конце подытожим и разберем самые основные ошибки.

далее →

23 августа / Комментарии

3 шага к эффективной оценке ретаргетинговых кампаний

Решения на основе анализа результата осуществляемых кампаний завоевывают все большую популярность у интернет-маркетологов в сегменте e-commerce. Использование ими инструментов ретаргетинга испытывает небывалый подъем: сегодня ретаргетинг повышает конверсии и дает больший ROI чем когда-либо ранее. Но как на самом деле измеряются результаты?
Чтобы упростить наш рассказ, мы сосредоточимся на самой популярной цели: оптимизация кампании к числу общих конверсий.

далее →

18 августа / Комментарии

Рейтинг самых эффективных способов обучения для интернет-предпринимателей

Трудно найти настолько же быстро меняющуюся индустрию, чем электронная коммерция.  Именно из-за такой бешеной динамики в этой сфере не работают или плохо работают классические методы образования и самообразования.
Именно поэтому мы подготовили для вас рейтинг самых актуальных способов самообразования в сфере электронной коммерции для того, чтобы вы всегда могли держать руку на пульсе.

далее →

18 августа / Комментарии

Как построить выигрышную стратегию А/В тестирования

А/В тестирование очень часто не работает, так как хотелось бы. Вы запускаете тест, но значительно увеличить коэффициент конверсии не получается. Или, что еще хуже, ваши эксперименты приводят к снижению конверсии.
Возможно, в поиске решения вы перечитали бесчисленное множество статей и сделали тесты на основе их. Но все равно результата нет. Может быть, вы увидели некоторое улучшение. Но либо не достигли статистически значимых результатов, либо просто не повысили конверсию в достаточной мере, чтобы ощутить реальный рост.

далее →

16 августа / Комментарии

Анализ конкурентов. Часть 2. Активное знание

Первоначальный заголовок этой статьи был «Кого знают больше?». Но мы подумали, что такой заголовок неверно бы освещал тему статьи. 
К сожалению, для того, о чем мы вам хотим рассказать, не существует хорошего термина. «Частота брендовых запросов» - термин специфический, широкому кругу мало о чем говорящий. Поэтому мы предлагаем термин «Активное знание».

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook