10 маркетинговых уроков 2014 от сооснователя KISSmetrics

Смотрите в каталоге
Маркетплейсы
10 маркетинговых уроков 2014 от сооснователя KISSmetrics

Профессия интернет маркетолога хороша тем, что она заставляет постоянно развиваться и узнавать много нового. Каждый день появляются новые сервисы, исследования, находятся новые маркетинговые приёмы. Нужно хорошо постараться чтобы не отстать от жизни. Сооснователь KISSmetrics Нил Пател тоже обожает учится новому. В статье на LinkedIn, Нил рассказал о своих 10 главных маркетинговых уроках 2014 года.   

1. SEO все еще живет и неплохо себя чувствует

Иногда можно услышать разговоры о смерти SEO. Но это ошибка. В течение 2014 года я наблюдал, как Google начал усложнять свой алгоритм в том, что касается гостевого блоггинга. В то же время, я видел, как традиционное построение ссылочной массы становится крайне важным для сайтов. Так что SEO меняется, но не исчезает.

2. Обратные ссылки все так же важны

В прошлом году я получил массу обратных ссылок на свои сайты. Именно благодаря этому мой персональный сайт www.neilpatel.com сильно нарастил трафик и ссылочную массу. Вот как выглядели 90 дней беклинкинга:

10 маркетинговых уроков 2014 от сооснователя KISSmetrics

Чтобы достичь этого, я не совершал никакой особой SEO-магии. Я просто начал постить больше объемного контента. Как результат, пользователи стали ставить больше ссылок на контент. И рейтинг сайта пополз вверх.

Материал по темеИнтернет-магазин в Московском регионе: первый год работы прошёл, что дальше?

3. Создание контента — все еще тяжелый труд

В прошлом году я увеличил количество публикуемого контента. Сейчас приходится писать намного больше, чем раньше. Думаю, оно того стоит, хотя, конечно, это ужасный объем работы. Урок, которому я научился в прошлом году: контент-маркетинг — это не какой-то там волшебный ингредиент, который сильно упростит вам зарабатывание линков и рейтинга. Это — очень сложная работа и часто кажется, что этот метод довольно медлительный (в плане получения результатов).

Материал по теме: Создаём полезный и качественный контент

4. Если вы способны выучить психологию, вы способны научиться маркетингу

Маркетинг и психология — параллельные сферы знания. Уроки психологии могут напрямую импортироваться в маркетинговую тактику. В прошлом году я много времени посвятил изучению психологии маркетинга, включая нейромаркетинг и психологию потребителя. Я научился многому — всего не вместить в пост на LinkedIn. Но основной урок таков: если вы начнете изучать науку психологию и искусство убеждения, вы станете лучшим маркетологом.

Материал по теме: Психологические трюки которые должен знать маркетолог

5. Алгоритм Google постепенно становится все умнее

Как я уже упоминал, алгоритмы Google — очень умные. Если заступите за ограждения, то тут же попадетесь. Интернет-маркетологи не могут позволить себе роскошь игнорировать Google и его постоянные обновления алгоритмов. Если вы думаете, что маркетинг — это свалка всех SEO-приемчиков, то совсем скоро наткнетесь на штрафы от Google, от которых очень трудно отойти сайту. Я работал с клиентами, которым понадобились годы, чтобы восстановить трафик и доходы.

С Google тактика «летать ниже радаров» просто не пройдет. Алгоритмы очень быстро засекают спамерские техники, так что лучше быть осторожнее.

Материал по теме: Факторы ранжирования Google 2014

6. Можно заниматься маркетингом и при этом не зависеть Google

Сложно заниматься онлайн-маркетингом совсем независимо от Google, но можно уменьшить степень этой зависимости. Гари Вайнерчук (совладелец Wine Library) пошел совершенно другим путем: для рекламы своего бренда он использует социальные сети и сарафанное радио.

У него — миллион фолловеров на Twitter. Однажды он спросил: «Чем я могу вам помочь», и тут же посыпались ответы. Один из пользователей написал, что ему хотелось бы чизбургер. На следующий же день чизбургер доставили к нему домой. Другой пользователь, из Канады, пожаловался, что у него закончился соус табаско — на следующее же утро ему доставили восемь бутылок соуса.

Google в этих случаях абсолютно ни при чем. Вайнерчук однажды пожаловался, что маркетологи «все портят». Возможно, нас в этом обвиняют именно потому, что мы слишком полагаемся на Google.

Ну нам то вообще просто, у нас есть Яндекс (пр. ред).

Материал по теме: 5 пунктов знаний для управления кампанией в Яндекс.Маркете

7. Быстрейший способ улучшить конверсию — сплит-тест

Если вы маркетолог и еще не разу не проводили сплит-тестирование, нужно что-то менять. Сплит-тестирование (оно же А/В-тестирование) — самый быстрый и эффективный в плане денег способ улучшить вашу конверсию и доходы. Оно позволит вам понять, как именно ваш сайт недополучает денег и как заткнуть эти «протечки». ROI у такого метода — просто удивительный.

Материал по теме: Три ошибки при A/B-тестах

8. Email-маркетинг все еще важен

Множество уроков прошлого года касались новых трендов в маркетинге — нейромаркетинг, растущая популярность Instagram, персональное брендирование. Но, в то же время, меня завораживает эффективность старых методов — таких, как email-маркетинг.

Множество людей на рынке считают, что это какая-то разновидность цифрового мастодонта, которая попросту не срабатывает в царстве новых маркетинговых трендов. Но как же они ошибаются! Это — один из самых прибыльных и надежных способов построения и стабилизации бизнеса.

Материал по теме: 7 мифов email-маркетинга

9. Множество фоловеров могут обеспечить вам успех в бизнесе

Еще один урок, который я выучил: персональный бренд — очень мощная штука. Здесь очень простая зависимость: чем больше людей фоловят вас в социальных сетях, тем больше вы можете заработать. Построение персонального бренда не требует денежных затрат.

Материал по теме: SMM для интернет-магазина: Практическое руководство

10. Персональный брендинг важен как никогда

Если вы хотите добиться успеха в 2015 году, работайте над собственным брендом. Не в угоду своему тщеславию, а потому, что это может стать стратегическим маркетинговым маневром. Слишком часто маркетологи четко разграничивают себя как личность и бизнес, в котором они работают. Я могу это понять, особенно для случаев, если маркетолог работает в компании, в которую не верит. Но, если возможно, найдите работу в бизнесе, который вас полностью устраивает. Затем займитесь построением собственного бренда в сети и используйте его на благо этому бизнесу.

А какие уроки получили в 2014 году вы? Расскажите об этом в комментариях!

Компании и сервисы: Яндекс.Маркет
Автор: Игорь Назаров

Подписаться на новости

Читайте также

10 декабря / Комментарии

Что действительно важно в теме рассылки? 6 мифов

Тема рассылочного письма, конечно, является важным элементом. С этим вряд ли кто-нибудь не согласится. При этом, многие продавцы формируют темы своих писем с учётом ряда популярных утверждений: (1) тема определяет процент открытий письма, (2) только на процент открытий тема и действует, (3) единственная задача темы – заставить получателя открыть письмо, (4) хорошая тема полна интригой и провокацией, (5) отказ получателя открыть письмо – худший результат из всех возможных и (6) если письмо не открыто, оно отправлено впустую. Между тем, всё это – мифы, которые способны скорее навредить, а не повысить эффективность email-рассылок. Давайте рассмотрим каждый из них подробнее.

далее →

7 декабря / Комментарии

Чат-боты для ритейла: проходящее веяние или новый стандарт обслуживания?

Чат-боты, или просто боты, как их называют те, кто «в теме» – программы, способные расшифровывать сообщения в мессенджерах и выполнять соответствующие действия на основе этих сообщений. В контексте утверждения Markets are converstations («Рынки это беседы»), которое сделали авторы известного многим Cluetrain Manifesto, чат-боты в ритейле – абсолютно закономерное развитие. Конечно, общение с чат-ботом ещё нельзя сравнить с оживлённой беседой, в которую может вырасти покупка на рынке, однако, судя по всему, в этом направлении всё и движется. Или нет? Или, может быть, все эти чат-боты – временная мода, которая скоро отойдёт в тень и останется в арсенале каких-то отдельных ниш? Давайте посмотрим, как чат-боты используются в ритейле и смежных отраслях сегодня и прикинем их полезность с точки зрения покупателя/потребителя.

далее →

6 декабря / Комментарии

Как использовать двойную мотивацию в распродажах

В большинстве магазинов ярко и громко озвучивается конечная дата распродажи. Это вполне соответствует известному многим продавцам феномену, который называется fear of missing out, или «страх потери». Очевидно, что ничего плохого в эксплуатации этого страха нет. Но, размышляет Риши, что если заменить посыл этого сообщения.

далее →

1 декабря / Комментарии

Как отзывы помогают повысить средний чек

Парадоксально, но факт. Отзывы приводят к повышению среднего чека интернет-магазина. Станислав Бай, CEO онлайн-платформы Shoppilot рассказал интересную и поучительную историю.

далее →

1 декабря / Комментарии

7 ошибок при ведении Яндекс.Маркета

Если вы размещаете магазин в Яндекс Маркете, то, наверняка, знаете, что семимильными шагами Маркет переходит на модель оплаты за заказ. Возможно, вы даже уже перешли на новую модель работы и начали управлять ставками. Однако, как показывает практика, магазины часто забывают о прописных истинах, которых требует Маркет.
Сегодня мы предлагаем вам пройтись по чек-листу, который поможет избежать самые распространенные ошибки.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook