25 способов улучшить показатель качества рекламных объявлений в Google Adwords

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)
25 способов улучшить показатель качества рекламных объявлений в Google Adwords

Улучшение показателя качества объявлений ежедневный и порой монотонный труд. Порой глаза "замыливаются" и можно пропустить совершенно очевидные вещи. а это грозит неэффективным использованием бюджета.

Показатель качества – это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователя по шкале от 1 до 10. Показатель качества пересчитывается каждый раз, когда объявление участвует в аукционе, а это может происходить много раз за день

В этом материале вы найдёте информацию о том, как высчитывается показатель качества Google (по какой формуле), как он влияет на эффективность рекламной кампании, а также что нужно сделать, чтобы поддерживать его на высоком уровне.

Надеюсь эта информация поможет вам всегда сохранять свежий взгляд на ваши рекламные объявления и лендинг. 

Советы по увеличению CRT  релевантности объявления

  • Запомните: один ключ — одно объявление

Чтобы составить максимально релевантное объявление, в нём должно быть только 1 ключевое слово. В идеале оно должно присутствовать в заголовке, тексте и быстрой ссылке.

  • Сформируйте правильный посыл

Убедитесь, что ваше объявление несёт правильный посыл. Человек, который вводит запрос "ремонт обуви в Москве", хочет узнать адреса обувных мастерских в Москве, а не в Смоленске и Питере.

  • Составьте список минус-слов

Зачем показывать объявление для тех, кому оно не нужно? Используйте минус-слова, чтобы создать идеальное объявление, нацеленное исключительно на ваших целевых пользователей.

  • Добавьте быстрые ссылки

Контактная информация и ссылки на другие страницы вашего сайта позволяют визуально расширить ваше объявление и сделать его более привлекательным.

  • Сделайте отдельное объявление для каждого города

Москвич с большой вероятностью клюнет на объявление, в котором написано "доставка по Москве", а не по всей России.

  • Измените расписание показов

Попробуйте перенести показы на ночное время или создайте для ночи отдельную кампанию. Измените дни недели и часы, в которые показывается объявление.

  • Измените текст объявления

Добавьте слова-приманки: "дешево", "бесплатно", "распродажа", "скидка". Укажите ключевые преимущества вашего товара или услуги. Приведите конкретные цифры и цены.

  • Постарайтесь выделится

Изучите объявления ваших конкурентов и создайте нечто, что будет выделять вас на их фоне. Не бойтесь экспериментировать. Неудачные объявления можно отключить в любой момент.

  • Начните заголовок с ключевой фразы

Заголовок объявления, начинающийся с подсвеченной ключевой фразы, увеличивает шансы того, что его заметят.

  • Соблюдайте правила русского языка

Начало предложения — с большой буквы. Никаких орфографических и грамматических ошибок. По криво написанным объявлениям просто не хочется переходить.

  • Используйте длинные заголовки

Длинный заголовок делает объявление более заметным.

  • Используйте символы

™, ©, ®,$, большое тире, восклицательный и вопросительный знаки — с помощью этих символов можно привлечь внимание, увеличить доверие пользователей и шансы того, что по объявлению кликнут.

  • Измените ставки по ключевым словам

Попробуйте снизить стоимость клика по популярным ключевым словам и увеличить цену за клик по самым целевым запросам.

  • Проанализируйте статистику

Исключите или перепишите все объявления с низким CTR. Оцените географическую структуру посетителей вашего сайта. Удалите все непродающие регионы.

Советы по улучшению релевантности лендинга

  • Включите в заголовок ключевую фразу

Убедитесь, что в заголовке вашего лендинга есть ключевое слово кампании. Или создайте мультилендинг — разновидность лендинга, когда заголовок меняется автоматически на запрос пользователя.

  • Один лендинг — одно предложение

Специфичное, таргетированное и конкретное предложение уменьшает стоимость клика и повышает CTR объявления. Также оно повышает конверсионность лендинга.

  • Ценностное предложение в зоне первого экрана

Ценностное предложение (обещание клиенту кокой-либо выгоды) — это основной катализатор конверсии лендингов, и оно должно располагаться в зоне первого экрана.

  • Устройте своему лендингу 5-секундный тест

Попросите знакомого зайти на ваш лендинг и за 5 секунд понять о чём он и что он может здесь сделать и зачем? Если у него это не получилось, ваш лендинг нужно переделывать(или найти другого знакомого и проверить результат:).

  • Создайте хорошую структуру

Не сваливайте всю информацию в одну кучу. Используйте разные цвета и визуальные разделители, чтобы пользователи могли пробежаться по вашему лендингу глазами и понять, стоит ли его читать.

  • Используйте качественные изображения

Стоковые фотографии препятствуют конверсии. Они растиражированы сотнями сайтов, поэтому не удивляйтесь, что посетители не доверяют вам и не выполняют целевое действие.

  • Уберите лишние элементы

Лишние картинки, ссылки, бессмысленные блоки текста — всё это нужно убрать с лендинга, чтобы не затруднять восприятие информации.

  • Повторите призыв к действию несколько раз

Призыв к действию должен повторятся на вашей странице как минимум дважды: в начале и в конце лендинга.

  • Сократите лид-форму

Чем меньше информации вы запрашиваете, тем проще клиенту заполнять конверсионную форму. В большинстве случаев достаточно запросить имя и email (или телефон).

  • Подумайте о мобильных пользователях

Создайте разные лендинги под десктопы, планшеты и смартфоны или используйте адаптивную верстку.

  • Оптимизируйте скорость загрузки страницы

Современные пользователи достаточно нетерпеливы. Поэтому убедитесь в том, что скорость загрузки вашей страницы занимает не более нескольких секунд. Иначе будет много отказов.

Больше советов, фактов и способов улучшить показатели качества рекламных объявлений в Google Adwords смотрите в инфографике от компании Texterra.ru

2014-10-30-infografika-01.JPG

Конечно, в основе улучшения отдачи от рекламного объявления лежит здравый смысл и постоянное тестирование, как самих объявлений, так и лендинга. Некоторые идеи для тестирования вы можете найти в нашей презентации "44 идеи для тестирования продающих сайтов".

Компании и сервисы: Google AdWords
Автор: Игорь Назаров

Подписаться на новости

Читайте также

17 января / Комментарии

5 шагов для проведения успешной распродажи в интернет-магазине

В интернет-магазине много времени занимает процесс подготовки к распродаже. На какие товары предоставить скидки? Как рекламировать? Вот ряд вопросов, которые встают перед магазином. Тем не менее, распродажи играют огромную роль в привлечении покупателей. Стратегический подход при планировании распродаж повышает результативность акций. Ниже вы найдете 5 способов для создания успешных акций.

далее →

9 января / Комментарии

17 способов повышения конверсии воронки продаж

Вы создаете воронку продаж, чтобы увеличить доход в бизнесе? В этой статье мы покажем вам различные этапы, а также вы узнаете 17 способов увеличения конверсии воронки продаж.

далее →

26 декабря 2016 / Комментарии

Ещё не поздно! 7 способов выжать из праздников абсолютный максимум

Думаете, праздничный угар для интернет-магазинов уже закончился? Потребительская лихорадка переместилась в офлайн и теперь пришло время офлайновым магазинам ловить в свои сети ужаленных желающих купить подарки, но откладывающих их выбор и покупку на самый последний момент? А вот и нет. Предлагаем вам 7 способов добрать заказы и выжать из предпраздничной суеты всё, что только можно.

далее →

21 декабря 2016 / Комментарии

«ВКонтакте» = Marketplace?

В пятницу «ВКонтакте» представил обновление: в меню появился раздел «Товары». Возможность продавать через соцсеть теперь есть как у сообществ, так и у пользователей. Правда в обоих случаях пока только на десктоп-версии сайта. Значит ли это, что «ВКонтакте» выводит себя, бизнесы и всех пользователей на принципиально новый уровень товарно-денежной коммуникации? Давайте попробуем разобраться.

далее →

19 декабря 2016 / Комментарии

7 простых приёмов, которые повышают праздничные продажи магазина

Предпраздничная суета, безусловно, в подавляющем большинстве случаев играет на руку продавцам. Даже если ваш товар, на первый взгляд, никак не может быть подарком, стоит упаковать его в подарочную бумагу, навесить бант и – вуаля – коробка шурупов превращается в даримый предмет, комментарием к которому может быть что-то вроде «Вечно у тебя заканчиваются шурупы. Пусть в новом году их запас будет неиссякаемым!». Есть, конечно, и менее экстравагантные способы поднять продажи интернет-магазина в праздничный период. Колумнист ресурса eConsultancy собрала в одном материале 7 таких способов, которые применить несложно и которые, очевидно, дают очень даже неплохой эффект.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook