Два основных способа продвижения видео и особенности их использования

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)
Два основных способа продвижения видео и особенности их использования

Видео в Интернете продвигается двумя основными способами:

  • Видеореклама
  • Посев

Под видеорекламой здесь и далее понимаем инструменты, предназначенные для продвижения видео в рамках специального функционала конкретных площадок. Например, YouTube (AdWords) предлагает три основных формата видеорекламы — In-Stream (в основном это пре-роллы), In-Display (рекомендуемые видео на странице просмотра видео) и In-Search (рекомендуемые видео в результатах поиска). При этом сколько нибудь существенного охвата получается добиться, как правило, только с помощью формата In-Stream, на который рекламодатели и тратят основные бюджеты.

Посев – публикация видеоролика на различных площадках, в первую очередь в социальных сетях. 

Пример публикации:

Два основных способа продвижения видео и особенности их использования

Посев и видеореклама имеют два ключевых отличия:

  • Принятие решение о просмотре видео. В первом случае оно добровольное, во втором реклама навязывается зрителю. Это напрямую сказывается на качестве трафика, сгенеренного рекламной кампанией.
  • Формат размещения видео. Когда пользователь смотрит пре-ролл, он просматривает видео не на канале и даже не на странице ролика и просто не имеет возможность прокомментировать видео, поделиться им или поставить лайк. Также пользователи не видят канал и им не доступна кнопка «Подписаться».

В случае с органическим продвижением вместе с ростом числа просмотров видео растут и другие показатели: лайки, комментарии, шаринги в соц. сетях. Эти показатели имеют большое значение при оценке веса ролика и, как результат, сильно влияют на ранжирование видео в поиске YouTube и в блоке «Рекомендованное» рядом с похожим видео. Естественным образом растет число подписчиков канала.

Для примера приводим относительные показатели качества трафика и обратной связи по одному из наших проектов. Видео продвигалось среди женской аудитории 25+ с интересами семья, дети; география – РФ.

Два основных способа продвижения видео и особенности их использования

В нашей практике мы обычно сочетаем оба способа продвижения, при этом на видеорекламу отводим около 10-15% бюджета. YouTube ценит платное продвижение видео средствами AdWords и учитывает это при ранжировании видео. Что касается стоимости просмотра, то она сильно зависит от самого видео, и особенно сильна эта зависимость при органическом продвижении видео. Очень приблизительно можно ориентироваться на стоимость одного просмотра через AdWords от 90 коп. до 1,5 руб., а органического — от 1,5 до 2,5 рублей, при этом чем выше уровень виральности видео, тем ниже цена за один просмотр.

Что касается посева в социальных сетях, то для многих клиентов неочевидно, почему этим надо заниматься, если цель – просмотры в YouTube, а просмотры из соц.сетей YouTube не засчитывает. Отвечаем. Вообще просмотры из, к примеру, ВКонтакте засчитываются, хотя и частично. Например, когда видео смотрят с мобильных устройств. По нашему опыту засчитывается до 60% просмотров. Также от размещений в социальных сетях мы получаем:

  • целевые переходы на канал, дополнительные просмотры и подписчиков
  • распространение видео по страницам пользователей (отложенный просмотр). Такое действие дает нам плюсом еще и просмотры его друзей, которые опять же частично засчитываются, а частично конвертируются на канале.

По соотношению цены/качества аудитория социальных сетей в настоящее время наиболее выгодна, хотя в рамках конкретных рекламных кампаний оправданы публикации на других тематических площадках и сайтах, устроенных по принципу новостной ленты.

Таким образом, в зависимости от целей и задач конкретной рекламной кампании имеет смысл распределять бюджет на оба способа продвижения видео. Если цель вашей кампании – качественный трафик и обратная связь от пользователей, то упор следует делать на органическое продвижение видео.

Компании и сервисы: Google AdWords, Videobaker
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

17 января / Комментарии

5 шагов для проведения успешной распродажи в интернет-магазине

В интернет-магазине много времени занимает процесс подготовки к распродаже. На какие товары предоставить скидки? Как рекламировать? Вот ряд вопросов, которые встают перед магазином. Тем не менее, распродажи играют огромную роль в привлечении покупателей. Стратегический подход при планировании распродаж повышает результативность акций. Ниже вы найдете 5 способов для создания успешных акций.

далее →

9 января / Комментарии

17 способов повышения конверсии воронки продаж

Вы создаете воронку продаж, чтобы увеличить доход в бизнесе? В этой статье мы покажем вам различные этапы, а также вы узнаете 17 способов увеличения конверсии воронки продаж.

далее →

26 декабря 2016 / Комментарии

Ещё не поздно! 7 способов выжать из праздников абсолютный максимум

Думаете, праздничный угар для интернет-магазинов уже закончился? Потребительская лихорадка переместилась в офлайн и теперь пришло время офлайновым магазинам ловить в свои сети ужаленных желающих купить подарки, но откладывающих их выбор и покупку на самый последний момент? А вот и нет. Предлагаем вам 7 способов добрать заказы и выжать из предпраздничной суеты всё, что только можно.

далее →

21 декабря 2016 / Комментарии

«ВКонтакте» = Marketplace?

В пятницу «ВКонтакте» представил обновление: в меню появился раздел «Товары». Возможность продавать через соцсеть теперь есть как у сообществ, так и у пользователей. Правда в обоих случаях пока только на десктоп-версии сайта. Значит ли это, что «ВКонтакте» выводит себя, бизнесы и всех пользователей на принципиально новый уровень товарно-денежной коммуникации? Давайте попробуем разобраться.

далее →

19 декабря 2016 / Комментарии

7 простых приёмов, которые повышают праздничные продажи магазина

Предпраздничная суета, безусловно, в подавляющем большинстве случаев играет на руку продавцам. Даже если ваш товар, на первый взгляд, никак не может быть подарком, стоит упаковать его в подарочную бумагу, навесить бант и – вуаля – коробка шурупов превращается в даримый предмет, комментарием к которому может быть что-то вроде «Вечно у тебя заканчиваются шурупы. Пусть в новом году их запас будет неиссякаемым!». Есть, конечно, и менее экстравагантные способы поднять продажи интернет-магазина в праздничный период. Колумнист ресурса eConsultancy собрала в одном материале 7 таких способов, которые применить несложно и которые, очевидно, дают очень даже неплохой эффект.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook