Набор ссылочной массы для сайтов интернет-коммерции

Смотрите в каталоге
Набор ссылочной массы для сайтов интернет-коммерции

Самые сложные случаи, с которыми приходится сталкиваться е-коммерсантам, упираются в разработку цельной, долгосрочной стратегии построения контентной и ссылочной базы. После проработки всех технических аспектов сайта, встраивания ключевых слов, перелинковки внутренней структуры, оплаты релизов, размещения в каталогах и написания в блогах возникает вопрос — что делать дальше?

Цель статьи — подача идей по набору контентной и ссылочной базы, информация, как выработать подобную стратегию для сайта, и реальные примеры реализации брендами таких тактик.

Необычные страницы категорий

Страницы категорий — сердце сайтов е-коммерции. Набор ссылок на эти страницы — большой прорыв, поскольку именно они будут ранжироваться по ключевым словам и по среднечастотным запросам. Далее, по мере обновления позиций или в случае редизайна сайта, страницы категорий останутся частью структуры и менее всего будут изменяться. Однако набрать ссылок на страницы категорий дело непростое — кто захочет перепостить страницу, полную товара?

Подумайте, как сделать страницы категорий уникальными, ярко выделить их, что пользователи ставили лайки и расшаривали.

01.jpg

 

Продвижение страниц распродаж и предложений

 

Одна из методов набора ссылок состоит в создании и поддержании на сайте выделенной страницы распродаж, соответствующей всем требованиям SEO: индексируемый контент, статический URL, правильно прописанные ключевые слова на странице, внутренняя перелинковка и так далее… Под этим же URL и размещайте все новые предложения и распродажи. Со временем перепосты и линки на страницу распродаж поднимут её вес, тогда как на странице будет ротация ваших товаров и предложений.

02.jpg

 

Раздача персональных подарков

 

От чего люди почувствуют особое к себе внимание? Все любят персональные подарки. Скажем, приближается 8 Марта. Можно сделать подарки 50 самым страстным участницам вашего сообщества. Чтобы показать ваше внимание, подарки не обязательно должны быть чересчур дорогими. Объедините подарок с желанием поделиться о нём на Pinterest, Tumblr, Twitter, и Facebook, и люди расскажут об этом миру хорошими фотографиями.

Конкурсы для перепоста

Подумайте о проведении конкурсов на своём сайте, совместив их с определением самых влиятельных персон. Для этого используйте инструментарий, подобный Followerwonk. Это позволит регулярно обращаться к интересующей вас публике и сайтам, которые вы хотите привлечь — заодно это будет поднимать узнаваемость вашего бренда. Нужно выдавать что-либо действительно нужное вашим читателям, особенно целевой аудитории. Подходите к задаче созидательно, заставьте читателей ставить ссылки на ваш сайт и не забывайте о развлекательной стороне вопроса.

Пример: креативная акция от магазина одежды derzko.ru

03.jpg

 

Замиксуйте SEO и PR

 

Один кстати из самых бюджетных вариантов, потому как даже относительно самый дорогой метод SEO (статейный маркетинг) – всё равно будет самым бюджетным относительно методов из классического маркетинга, креатива, вирусов и пр. Что здесь можно сделать для ссылочной массы? Для самого быстрого эффекта лучше всего подойдёт статейная оптимизация: по 50-70 статей со ссылками в месяц, размещенных на качественных тематических площадках – это верный путь за пару месяцев набрать достаточно высокую и достаточно авторитетную ссылочную массу, а также увеличить раза в полтора-два посещаемость.

Пример:

Ex_WA.jpg

 

Это результаты трёхмесячной работы старт-апа КудаГоу в статейной бирже WebArtex: с 10 тыс. посетителей в день до 40 тыс. посетителей в день. тИЦ с 250 до 1 300. Очевидно, что это быстрый и очень хороший результат. Думаем, здесь три основных ингредиента успеха. 

 

Во-первых, правильная политика самого старт-апа (плавное увеличение ссылочной массы, на регулярной основе + грамотная контентная политика на сайте). 

Во-вторых, несомненно, выбран очень качественный и самый современный инструмент (WebArtex – самая свежая из всех существующих Систем, она автоматизирована, здесь супер-качественные площадки-доноры – они, собственно, и дают такие быстрые результаты, потому как очень быстро индексируются поисковиками. Для молодых проектов такая Система действительно будет самым правильным выбором). 

В-третьих, правильно выбран сам метод (микс SEO и PR). Увеличение ссылочной массы должно быть плавным естественным в глазах поисковиков – сегодня это главное условие, которое отлично выполняет статейная оптимизация. Думаем, что далее мы бы посоветовали этому старт-апу миксовать статейную и ссылочную оптимизацию: сейчас, когда проект уже имеет вес и авторитет, ему будет толк с ссылок, тем более, что ими можно гибко управлять, добиваясь оптимальных эффектов (удобнее всего управлять ссылками, конечно, в автоматизированных системах наподобие SeoPult).

Ценность качественных фотографий

Все готовы целый день разглядывать красивые картинки. Человек визуально стимулирован привлекающими взгляд изображениями и честное слово, стоит озаботиться размещением на сайте больших, шикарных картинок. Уж не говоря о сайтах интернет-торговли, и обычный сайт подвигает посетителей присмотреться поближе к предлагаемой продукции. Если невозможно в деталях рассмотреть товар, с чего бы мне покупать его у вас? Чему тут вообще доверять, как не детальному изображению?

Кроме этого, картинки — эффективная тактика набора беклинков. Влияние больших, высококачественных фотографий на привлечение трафика за счёт расшаривания — очевидно. И с распространением Retina и экранов разрешения 4k эта востребованность лишь возрастёт.

Разогрев аудитории

Перед запуском товара на рынок нужно начать о нём намекать. По своей природе люди любопытны и хотят быть допущены к новинке первыми, получив на пробу. Вспомните дикие очереди к магазинам Apple, в которых стояли желающие заполучить iPad 3; аналогичный ажиотаж окружал выход Diablo 3.

Расширение аудитории

Иной раз мы настолько увлекаемся погоней за целевой аудиторией (кто они? кого читают? Как наладить с ними связь?), что теряем из виду другие потенциальные возможности. Устройте мозговой штурм обо всех прикольных вещах, которые предоставляет ваша компания, и какими могут быть другие ваши начинания. Можно ли на их базе написать рассказ? Если ничего не приходит на ум, взгляните на сайт со стороны и напишите об этом пост, обращаясь к аудитории.

Зачастую компании используют блоги как способ продвижения своей продукции/услуг. Назначение блога не в этом (ну разве что если вы Apple). Людям не интересно, что ваш сайт претерпел два редизайна до тех пор, пока это не коснётся их напрямую. Кто и почему будет ставить линк на новость о выходе очередной бета-версии вашей программы? Людей интересует качественный, интересный контент «Ух ты! Это прикольно. Надо поделиться!» или «%имя человека% точно понравится эта статья. Перешлю прямо сейчас».

Скажем, вы продаёте автомобильные тормоза. Обратитесь не к покупателям тормозов, а к гонщикам или стрит-рейсерам. В мире больше фанатов гонок, чем тормозов :). Отслеживайте последние веяния в стрит-рейсинге через Google Insights и Google Alerts. Вчитайтесь в форумы, узнайте, что им интересно. Ввяжитесь в переписку, озвучьте значимые вещи.

Подумайте даже о самых отдалённых воодушевляющих идеях или историй создания потрясающих вещей, и напишите качественную статью на сайте или в блоге. (Время от времени Компьютерра размещает новости, не имеющие отношения к компьютерам. Разве что их проектировали в Cad :)

Если на вашем сайте нет блога, подумайте о шансе воспользоваться гостевыми блогами. Это станет важной средой для распространения ссылок и набора беклинков (особенно прокладывания ссылок на глубоко вложенные страницы, как, например, страницы категорий). Подобный блогинг на других сайтах даст возможность достучаться до новой аудитории.

http://www.lookatme.ru/users/pich80/posts Блог магазина pichshop.ru на lookatme.ru

04.jpg

http://www.afisha.ru/msk/shop/77236/ Страничка магазина pichshop.ru на afisha.ru

Использование авторских историй

Новый, онлайновый маркетинг даёт массу возможностей для повествования и придаёт человеческое лицо историям, которыми мы делимся. С точки зрения SEO, авторские истории притягивают линки.

Пример: Денис Савельев, основатель и генеральный директор агентства контент-маркетинга TexTerra рассказывает свою историю бизнеса на Forbes.ru: http://www.forbes.ru/mneniya-column/tsennosti/242077-pochemu-asketizm-bestsenen-dlya-biznesa

Рискнуть и сделать клёвый бюджетный контент (например, видео)

Скажем, у вас маловат бюджет на маркетинг и нет достаточного ресурса для создания контента-приманки. Обычное дело! Но креативность, уверенность и немного риска могут «выстрелить».

Пример №1. Любительское видео от Алексея Земского про строительно-отделочные работы. Более 800 000 просмотров. После серии выпусков такого видео на Youtube этот мастер набрал заказов на несколько лет вперёд.

Пример №2 видеообзоры мебели магазина http://homeme.ru/ — есть видео, перевалившее за 100 000 просмотров.

Продвижение с помощью аудио

Ещё один шикарный пример того, как за одну ночь банальность типа ночного комментария на Facebook вывела книгу на первое место по продажам на Amazon.com. Адам Мансбах, автор детской книжки для взрослых под названием (уберите детей от экранов) «Иди, бл*, спать» заинтересовал актёра Сэмюэля Джексона как только тот прознал, что готовится аудиоверсия книги и… он решил её озвучить. Комбинация интересного и одновременно уникального контента, начитанного знакомым голосом, вывела страницу этой книги на сайте Audible.com в одну из самых посещаемых, залинкованных и обсуждаемых.

8 053 обзора, 351 ссылка с сайтов, 21900 шар на Facebook, 1900 твитов.

05.jpg

 

Использование Pinterest и Instagram

 

Сила Pinterest в способности привлечь реферальный трафик на ваш е-коммерс сайт. Используя базу юзеров Pinterest, можно достаточно эффективно привлечь целевую аудиторию, создав для них контент. В идеале стратегия должна включать создание ценного и захватывающего контента: люди кликают и приходят на различные продуктовые страницы. Относительно SEO-шных выгод: линки от пинов и репинов сидят в теге nofollow, как, впрочем, и линки в описании. Но, проанализировав ТОП-200 самых успешных интернет-магазинов 2013 (по версии Коммерсантъ), мы обнаружили единицы магазинов, кто шарит контент в Пинтерест. Гораздо популярнее Инстаграмм, но тоже не так сильно развит, как на Западе.

Примеры: http://instagram.com/lamodaru, http://instagram.com/wildberriesru

Pinterest:

06.jpg

Идти вперёд не просто — продолжайте движение

Набор ссылочной массы — сложная задача, и зачастую результаты становятся видны спустя месяцы после того, как вы серьёзно вложились и деньгами, и временем. Однако приведённые примеры доказывают — всё это работает и даже если поначалу результаты подъёма кажутся никакими, в конце они начнут расти по экспоненте. Речь о том, что нужно непрерывно раскручивать маховик, стараясь изо всех сил до тех пор, пока вы не поймаете даже немного подъёмной силы, и тогда нужно продолжать строить на этом подъёме пока не станет проще и продвижение естественно пойдёт легче. Продолжайте подходы и не останавливайтесь!

Источник http://moz.com

Компании и сервисы: INCITY, Seopult, DERZKO, Desigual, WebArtex
Автор: Игорь Назаров

Подписаться на новости

Читайте также

7 декабря / Комментарии

Чат-боты для ритейла: проходящее веяние или новый стандарт обслуживания?

Чат-боты, или просто боты, как их называют те, кто «в теме» – программы, способные расшифровывать сообщения в мессенджерах и выполнять соответствующие действия на основе этих сообщений. В контексте утверждения Markets are converstations («Рынки это беседы»), которое сделали авторы известного многим Cluetrain Manifesto, чат-боты в ритейле – абсолютно закономерное развитие. Конечно, общение с чат-ботом ещё нельзя сравнить с оживлённой беседой, в которую может вырасти покупка на рынке, однако, судя по всему, в этом направлении всё и движется. Или нет? Или, может быть, все эти чат-боты – временная мода, которая скоро отойдёт в тень и останется в арсенале каких-то отдельных ниш? Давайте посмотрим, как чат-боты используются в ритейле и смежных отраслях сегодня и прикинем их полезность с точки зрения покупателя/потребителя.

далее →

6 декабря / Комментарии

Как использовать двойную мотивацию в распродажах

В большинстве магазинов ярко и громко озвучивается конечная дата распродажи. Это вполне соответствует известному многим продавцам феномену, который называется fear of missing out, или «страх потери». Очевидно, что ничего плохого в эксплуатации этого страха нет. Но, размышляет Риши, что если заменить посыл этого сообщения.

далее →

1 декабря / Комментарии

Как отзывы помогают повысить средний чек

Парадоксально, но факт. Отзывы приводят к повышению среднего чека интернет-магазина. Станислав Бай, CEO онлайн-платформы Shoppilot рассказал интересную и поучительную историю.

далее →

1 декабря / Комментарии

7 ошибок при ведении Яндекс.Маркета

Если вы размещаете магазин в Яндекс Маркете, то, наверняка, знаете, что семимильными шагами Маркет переходит на модель оплаты за заказ. Возможно, вы даже уже перешли на новую модель работы и начали управлять ставками. Однако, как показывает практика, магазины часто забывают о прописных истинах, которых требует Маркет.
Сегодня мы предлагаем вам пройтись по чек-листу, который поможет избежать самые распространенные ошибки.

далее →

22 ноября / Комментарии

Click.ru: контекстная реклама на раз-два

Контекстная реклама подходит для бизнеса любого формата, будь то ресторан или автосервис. Но тем, кто хочет использовать данный инструмент, приходится сталкиваться со множеством подводных камней: сложностью самостоятельной настройки, высокой ценой клика, необходимостью поиска специалиста, способного контролировать кампанию. Все эти проблемы поможет решить автоматизированный сервис Click.ru, который упростит настройку и ведение рекламных кампаний, в нужный момент оптимизирует цену клика и, обеспечивая максимум переходов на сайт, удержит позиции при показах объявлений.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook