5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Смотрите в каталоге
Одежда

Мне нравится актуально-красивый, модный и дружелюбный к пользователю интернет, поэтому этот текст я посвящаю отечественным интернет-магазинам одежды и lifestyle-товаров, которые застряли в шаблонах 1с-битрикс и не понимают, куда двигаться.

Итак, 5 трендов онлайн-торговли, которые необходимо учитывать, если вы интернет-магазин одежды и lifestyle-товаров:

1. Большие, красивые фоновые изображения и видео

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Образцовый сайт с визуальной и пользовательской точки зрения http://grovemade.com/

Как вы сами знаете, картинка лучше тысячи слов, особенно если мы говорим о сегменте товаров lifestyle. Фоновое изображение — своего рода контекст, культурный код, который считывается пользователем сразу, и он принимает решение о том, уйти или остаться. Вычлените ценности своей группы покупателей и работайте с ними, выстраивайте вокруг них свою визуальную коммуникацию и подкрепите ее красивым качественным изображением вашей продукции.

PS: типографика тоже играет важную роль.

2. У ваших клиентов есть смартфон

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Пример адаптивного дизайна магазина Skinny Ties

По статистике Liveinternet трафик с мобильных устройств сравнялся с заходами со стационарных компьютеров в декабре 2014 года. Динамика роста видна на графике и можно спрогнозировать х2,5 рост трафика с мобильных устройств к концу 2015 года. Поэтому, если ваш сайт не одинаково хорошо работает на мобильных устройствах, и вы хотите продолжать обслуживать пользователей мобильных устройств, скорее адаптируйтесь под самые популярные девайсы.

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

По данным Shopify.com пользователь принимает решение о покупке, просматривая продукты в приложении или в мобильной версии. Он с большей вероятностью произведет транзакцию, если такое действие технически возможно. Не адаптироваться под мобильный трафик, означает потерю аудитории, в том числе с маркетинговых каналов (рассылки, smm).

3. Скролл вместо клика

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Речь идет о замене привычного клика мышью на скролл-действией, как в браузере, так и в мобильных версиях сайтов. Если вдуматься, то скролл — это буквально продолжение движения вашей руки, будь то тачпад или тачскрин. Постарайтесь сделать скольжение пользователя по вашему каталогу похожим на ленту инстаграма или на длинную ледяную горку без бугров, если поняли мою метафору. В таком случае шоппинг становится приятным медитативным занятием, без привычного принуждения в виде клика (клик воспринимается пользователем, как принятие решения). Скролл-каталог, например, отлично реализован у NastyGal.com, где фотографии вещи можно просмотреть без перехода в ее профиль (карточку товара).

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Раздел белья NastyGal.com

Старайтесь уходить от переключения между страницами, так что бы лента каталога подгружалась автоматически. Для навигации можно использовать фильтры.

4. Актуальная верстка

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Главная страница — это ваша витрина. Сделайте больше точек входа, в виде разных предложений и подборок. Подобные блоки удобно ротировать на странице, поднимать наиболее популярные, а так же интегрировать в них онлайн-POS-материалы.

5. Каталог как лукбук

Имиджевая презентация товара повышает импульсивные покупки. Поэтому бренды сегмента lifestyle интегрируют лукбуки прямо в каталог и в целом уходят от скучных вылизанных фотографий в сторону “продуманной” небрежности. Не путать с непрофессионализмом.

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Идеальный пример каталога у Zara.com

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Пример каталога украшений

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Пример каталога аксессуаров

Поискать вдохновение можно в коммьюнити tictail.com — проекта, на базе которого работает большое количество красивых модных магазинов.

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Автор: Варя Веденеева, со-основатель Picls.ru — удобного сервиса по созданию визуального контента для интернет-магазинов.

Компании и сервисы: Zara, 1С-Битрикс, Shopify
Автор: Игорь Назаров

Подписаться на новости

Читайте также

26 сентября / Комментарии

Разбор юзабилити интернет-магазина Ulmart.ru и его преобразования за 2016 год

Изначально статья планировалась как одно целое, где я хотел рассмотреть возможные ошибки в юзабилити топа российских интернет-магазинов. Но после нескольких дней обзора, понял, что каждый сайт заслуживает отдельного разбора. Кроме того, мне захотелось не только осветить проблему, но и предложить своё видение ее решения. В связи с этим вся статья строится по схеме: Гипотеза о проблеме > Причина и Обоснование > Решение.
Поскольку статья начата еще в ноябре 2015 года, а закончена только сейчас, Ulmart успел исправить часть проблем,  обозначенных в статье. Об этом я дополнительно говорю в примечаниях . И сейчас мы можем отследить те преобразования, которые были сделаны.

далее →

6 сентября / Комментарии

Комфорт покупателей как залог успешного бизнеса. Основные ошибки в юзабилити интернет-магазинов

Четыре года назад была опубликована статья «22 ошибки в юзабилити интернет-магазинов, а также работающие варианты по их исправлению». Мы решили, что настала пора освежить данную информацию и задали разработчикам сайтов и CMS следующие вопросы: «Какие указанные в данном материале ошибки по-прежнему актуальны?», «С какими юзабилити-ошибками интернет-магазинов вам приходится встречаться чаще всего?», «Какие юзабилити-советы вы можете дать заказчикам?». И вот что мы узнали.

далее →

11 августа / Комментарии

Чек-лист юзабилити интернет-магазина

По-настоящему проверить удобство интернет-магазина без подтверждения данными веб-аналитики, не получится. Контекст взаимодействия; задачи, опыт и мотивы пользователей; устройства, с которых пользователи просматривают магазин — всё это влияет на конверсию и не может быть оценено чек-листом.
При составлении чек-листа, я ориентировался на исследования института Baymard, Юзабилити Лаб, Mastercart и студии Сибирикс + некоторые собственные наблюдения.

далее →

Навигация как способ управления вниманием пользователя

При создании сайтов большинство разработчиков акцентируют свое внимание на красивом дизайне и различных интересных фишек, полагая, что именно это привлечет потенциальных клиентов. Однако на самом деле посетителям больше пригодится простота и удобство поиска конкретного товара или услуги.
Специалисты сервиса AskUsers подготовили полезную статью, из которой вы узнаете, как упростить покупателям жизнь за счет создания грамотной навигации по сайту.

далее →

Адаптивный дизайн. Just do it

Вечером иногда очень хочется пиццы. Это желание охватывает прямо утром и терзает одичавший желудок весь день: пока едешь в метро, весь день в офисе и по пути домой. И вот, уже в маршрутке, рука тянется к телефону и открывает заветный адрес любимой пиццерии. Но что-то пошло не так. Ничего не видно. Малюсенькие квадратики раздражающе мелькают перед глазами, чтобы прочесть состав, приходится увеличивать страницу вручную. И ведь ещё нужно умудриться попасть на кнопку «Заказать». Именно так выглядит столкновение суровой реальности с резиновыми сайтами.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook