Как самостоятельно провести А/B тест страницы

Смотрите в каталоге
АВ и мультивариантное тестирование
Как самостоятельно провести А/B тест страницы

A/B тест полезный инструмент для увеличения конверсии страниц и интернет-магазина в целом. Однако, этот процесс связан с большими трудозатратами и порой сделать это в ручную довольно сложно. Если вы не хотите самостоятельно собирать данные, проводить анализ и вычислять наиболее удачные варианты страниц, то стоит обратится к услуге специальных сервисов. Предлагаем ознакомиться с небольшим кейсом и инструкцией по работе с одним из таких сервисов.

Один из примеров того, как конверсия на странице была увеличена с 1,4% до 4,7% с помощью сервиса Visual Website Optimizer.

Гипотеза

Любой эксперимент начинается с небольшой гипотезы. В приведенном ниже примере, автор хотел привлечь больше трафика к блоку с товаром в конце страницы.

Изучив идеи для А/B тестирования автор предположил, что больший эффект могут дать следующие изменения:

  • Более четко обозначить целевую аудиторию

  • Сделать предложение более прямолинейным

  • Сделать блок более контрастным (больше глубины, больше цвета, больше тона)

howtoab_ab.png

Весь процесс настройки тестирования был записан на видео. В итоге получился 10 минутный ролик, который показывает как можно самостоятельно настроить, провести и получить результаты А/B теста в системе Visual Website Optimizer. Видео на английском языке, но и без знания языка всё интуитивно понятно.

Результаты теста

Тест длился 5 дней, за это время сайт посетили чуть больше 1400 человек. Вполне очевидно, что второй вариант страницы был более выигрышным. Это подтвердил и Visual Website Optimizer.

Конверсия на “B” странице увеличилась на 3,2% (или +222% в относительном выражении)

howtoab_results.png

Немного о Visual Website Optimizer

Возможности:

  • A/B тестирование

  • Мультивариантное тестирование

  • Персонализация сайта на основе поведения посетителя и геотаргетинга

  • Тепловая карта кликов

  • Юзабилити тестирование

  • Визуальный редактор

  • Интеграция с различными сервисами (Аналитика: Google Analytics, Adobe SiteCatalyst, Clicky, CMS: WordPress, Joomla, Drupal)

Система платная, однако в ней есть бесплатная версия. В бесплатной версии тестировать можно до 1000 посетителей сайта. Небольшому проекту этого вполне хватит для проведения А/B теста.
Для тех у кого проект побольше есть смысл приобрести полную версию, она стоит от $49 в месяц.

Источник: goodui.org

Компании и сервисы: Visual Website Optimizer, WordPress, Drupal, Joomla
Автор: Игорь Назаров

Подписаться на новости

Читайте также

25 октября / Комментарии

11 принципов веб-дизайна, которые повышают конверсию

Вы хотите увеличить количество конверсий на своем сайте? Многие знают, что дизайн оказывает на это значительное влияние. В этой статье мы поделимся 11 принципами веб-дизайна, которые повышают коэффициент конверсии.

далее →

26 сентября / Комментарии

Разбор юзабилити интернет-магазина Ulmart.ru и его преобразования за 2016 год

Изначально статья планировалась как одно целое, где я хотел рассмотреть возможные ошибки в юзабилити топа российских интернет-магазинов. Но после нескольких дней обзора, понял, что каждый сайт заслуживает отдельного разбора. Кроме того, мне захотелось не только осветить проблему, но и предложить своё видение ее решения. В связи с этим вся статья строится по схеме: Гипотеза о проблеме > Причина и Обоснование > Решение.
Поскольку статья начата еще в ноябре 2015 года, а закончена только сейчас, Ulmart успел исправить часть проблем,  обозначенных в статье. Об этом я дополнительно говорю в примечаниях . И сейчас мы можем отследить те преобразования, которые были сделаны.

далее →

6 сентября / Комментарии

Комфорт покупателей как залог успешного бизнеса. Основные ошибки в юзабилити интернет-магазинов

Четыре года назад была опубликована статья «22 ошибки в юзабилити интернет-магазинов, а также работающие варианты по их исправлению». Мы решили, что настала пора освежить данную информацию и задали разработчикам сайтов и CMS следующие вопросы: «Какие указанные в данном материале ошибки по-прежнему актуальны?», «С какими юзабилити-ошибками интернет-магазинов вам приходится встречаться чаще всего?», «Какие юзабилити-советы вы можете дать заказчикам?». И вот что мы узнали.

далее →

11 августа / Комментарии

Чек-лист юзабилити интернет-магазина

По-настоящему проверить удобство интернет-магазина без подтверждения данными веб-аналитики, не получится. Контекст взаимодействия; задачи, опыт и мотивы пользователей; устройства, с которых пользователи просматривают магазин — всё это влияет на конверсию и не может быть оценено чек-листом.
При составлении чек-листа, я ориентировался на исследования института Baymard, Юзабилити Лаб, Mastercart и студии Сибирикс + некоторые собственные наблюдения.

далее →

Навигация как способ управления вниманием пользователя

При создании сайтов большинство разработчиков акцентируют свое внимание на красивом дизайне и различных интересных фишек, полагая, что именно это привлечет потенциальных клиентов. Однако на самом деле посетителям больше пригодится простота и удобство поиска конкретного товара или услуги.
Специалисты сервиса AskUsers подготовили полезную статью, из которой вы узнаете, как упростить покупателям жизнь за счет создания грамотной навигации по сайту.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook