Мобильный маркетинг: 3 технологии, которые не взлетели

Смотрите в каталоге
Бытовая техника
Мобильный маркетинг: 3 технологии, которые не взлетели

Новые маркетинговые каналы и тренды возникают с заядлой регулярностью. СМИ и блоги раздувают ажиотаж к этим технологиям и возвышают до небес. Но так ли они эффективны? Приносят ли они пользу бизнесу? Окупают ли вложения? 

В этом материале мы рассмотрим три технологии для мобильного маркетинга, которые так и не получили широкой популярности. Тот информационный пузырь, который образовался вокруг них, так и не помог им. Нет… эти технологии не мертвы, однако, ограниченное количество кейсов позволяет судить о слабом интересе бизнеса.   

QR коды

QR коды так и не завоевали доверие мобильных пользователей. Как активный пользователь интернета я могу признаться, что ни разу не сканировал QR код, хотя встречаю их каждый день.

Есть различные механики использования QR кодов, но есть и ряд ограничений, которые перечёркивают большую часть достоинств. Существуют исследования, которые показывают, что QR-коды могут быть успешными в определенных обстоятельствах. Да, при правильном посыле, с мощным стимулом и при высокой лояльности к компании человек возможно будет использовать QR код.  

Я не говорю, что пользователи мобильных устройств никогда не будет сканировать QR коды, возможно технология будет меняться, и вскоре мы получим более совершенный маркетинговый инструмент.

Дополненная реальность

За последнее время формат дополненной реальности стал резко сдавать позиции. Основная идея дополненной реальности зацепить внимание пользователей, выделиться на фоне конкурентов новой модной фишкой. Однако, после приходит понимание того, что вложенные деньги не отработали себя.  

Убедительных кейсов по использованию дополненной реальности нет. Зато есть огромные бюджеты на разработку и продвижение. Видимо красивая игрушка начинает надоедать ритейлерам. Имеете другое мнение, буду рад услышать его в комментариях!

NFC

Near Field Communication, NFC («ближняя бесконтактная связь») — технология беспроводной высокочастотной связи малого радиуса действия, которая дает возможность обмена данными между устройствами, находящимися на расстоянии около 10 сантиметров.

Есть много марок телефонов с поддержкой NFC, в частности, LG, Nokia, Motorola и Samsung. Однако, похоже, этот простой и удобный способ для поучения данных не нашёл популярности у покупателей и ритейлеров. Но почему?

Самая очевидная причина отсутствия популярности это безопасность. Эта технология еще не готова для широкого потребительского принятия из-за сложностей создания безопасной эко-системы, которая предполагает сотрудничество различных сервисов и компаний(например, операторов мобильной связи, финансовых компаний, эмитентов карт) .

Вспомним слова Дэвида Маркуса бывшего президента PayPal, которые он произнёс в 2012 году:

«Дискуссии об NFC-платежах будут медленно умирать в 2013 году», — пишет он. — Прикладывание телефона к терминалу — легче, чем считывание кредитных карт? Я так не думаю — это не решение реальной проблемы потребителя, и не обеспечивает дополнительную ценность для поощрения меня (или кого-либо еще в этом отношении), чтобы изменить мой привычный образ действий».

А теперь, когда Apple решила сосредоточиться на iBeacons, а не NFC это может быть, началом конца этой технологии. 

В заключении:

Все эти и многие другие маркетинговые инструменты лишь дополнение вашего бизнеса. Сервис, качество товара, выполнение обязательств, без этих базовых вещей все новомодные фишки будут выглядеть глупо, а ваш бюджет потрачен в пустую. Стройте бизнес для людей!   

Компании и сервисы: Samsung, LG, PayPal
Автор: Игорь Назаров

Подписаться на новости

Читайте также

26 декабря 2016 / Комментарии

Мобильные приложения для e-commerce: руководство для начинающих

У вас есть действующий интернет-магазин, и вы задумываетесь над созданием мобильного приложения? С чего начать? На что обратить внимание и как не упустить важное? 

далее →

21 декабря 2016 / Комментарии

Реальный e-commerce. Практические аспекты запуска и эксплуатации интернет-магазинов.

Любой e-commerce проект включает массу составляющих: разработку сайта, поддержку контента интернет-магазина, подключение платежного агрегатора, реализацию бэк-офиса, использование коллтрекинг-сервисов, разработку мобильных приложений и многие другие вопросы. Мы попросили представителей отрасли поделиться своими мнениями о том, что важно при запуске интернет-магазина и на что обязательно нужно обратить внимание.
На наши вопросы любезно согласились ответить представители компаний Payler, contentBox, LiveCatalog, Callibri.ru, АйРи.рф и многих других.

далее →

8 декабря 2016 / Комментарии

Интернет-магазин: сами с усами?

На повестке дня сегодня вопрос, который нет-нет да и приходит в голову многим владельцам интернет-магазинов: «А не стоит ли мне отказаться от внешних подрядчиков и организовать разработку и поддержку своей онлайн-площадки самостоятельно?».
Вопрос правильный и важный. Однако в большинстве случаев ответом на него будет: «Нет, не стоит». Иначе, разве было бы у веб-студий столько работы?!

далее →

15 ноября 2016 / Комментарии

Возможно ли «коробочное» решение в B2B? 11 ключевых отличий розничного интернет-магазина от B2B-портала

Когда  пишешь о различиях B2B и B2C сфер, то сами собой всплывают слова Льва Николаевича «Все счастливые семьи похожи друг на друга, каждая несчастливая семья несчастлива по-своему». Так же и в бизнесе: все розничные интернет-магазины похожи друг на друга, но каждый B2B-портал индивидуален.
Разница не очевидна на первый взгляд, поэтому многие компании соглашаются на «коробочное» решение. Почему готовая CMS подходит для розницы, но не подходит для B2B?

далее →

14 ноября 2016 / Комментарии

«Джентльменский набор»: что нельзя забыть при запуске интернет-магазина?

Недавно мы говорили о том, какими функциями, характеристиками и модулями можно пожертвовать в условиях жестких дедлайнов и ограниченных бюджетов. Сегодня мы решили рассмотреть ситуацию с другой стороны и спросить экспертов об обязательных элементах, которые обязательно должны присутствовать еще на первой версии интернет-магазина.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook