Семантический поиск Google и будущее SEO

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)
Семантический поиск Google и будущее SEO

Материал Google’s semantic search set to revolutionise SEO, авторы текста и мнений – Дэвид Тауэрс и Грег Шикл, компания MEC UK

Серия хорошо скоординированных пресс-релизов, изданных недавно Google, показывает, что гигант явно что-то задумал. Возможно, нововведения станут причиной самых значительных со времен внедрения AdWords изменений в поисковом маркетинге. Не исключено, что вскоре тот поиск, к которому мы привыкли сегодня, канет в лету…

Мы уже привыкли к тому, насколько хорошо Google справляется с задачей структурирования имеющейся в мире информации. О тех игроках, которые были до него – Lycos, Yahoo, AltaVista, AskJeeves и т.п. – уже мало кто помнит. Google просто выдавал релевантную информацию быстрее остальных, и пользователи приняли его безоговорочно.

На самом деле, пользователи даже не знали, чего они хотят от поиска в сети. Google просто очистил свою поисковую выдачу и предлагал ссылки, которые больше отвечали поисковому запросу. В каком виде получать эту информацию – мы не задумывались. Более того, обычные пользователи (не SEOшники) не особо задумывались и о релевантности поисковой выдачи. Она просто принималась такой, какая есть.

Сегодня, список ссылок на страницы с имеющим отношение к поисковому запросу контентом – может быть, разбавленный набором картинок – естественная модель поисковой выдачи. Но что если вместо работы в качестве продвинутой версии «Желтых страниц» Google будет просто отвечать на вопрос, а потом, может быть, предоставлять ссылки на релевантные сайты?

Феномен уже развивается: например, в строку поиска можно ввести номер авиарейса, и Живой Поиск выдаст относящуюся к нему информацию. Но Google хочет «очеловечить» машину. Если вы спросите друга, когда состоялась битва при Гастингсе, вам не нужен будет список ссылок на источники информации в качестве ответа. Ваши ожидания в этом случае – конкретная информация. И Google хочет стать таким умным другом для всех.

В чем суть изменений?

Возможно, привычная нам сегодня страница результатов поиска скоро станет достоянием истории. Медленно, но верно, на протяжении последних нескольких лет Google внедрял в выдачу прямые ответы на простые вопросы, а также сразу «понимал» и выдавал соответствующий результат, когда пользователь интересовался курсом валют, авиарейсами и т.п. Но сейчас, судя по заявлениям компании, речь идет о чем-то большем. Google продолжит расширять поле вопросов, на которые он готов давать ответы, и вопросы эти будут становиться все более и более сложными. Для компании в таком развитии есть как минимум два положительных момента.

  1. Удовлетворение пользователей системы и достижение целей компании – организация информации, предоставление доступа к ней в полезном для ищущего виде. Технологии Google помогают пользователям экономить время и сразу получать ответы на свои вопросы, а не исследовать сторонние сайты, переходя по ссылкам из поисковой выдачи.
  2. Круг вопросов, по которым пользователи будут обращаться в Google, расширяется, значит, они будут проводить больше времени на его страницах, что приводит к росту потенциала рекламных площадей.

Для владельцев сайтов нововведения имеют немалое значение. В скором времени, простое количество кликов и переходов из Google уже не будет адекватной мерой «охвата» аудитории в этом поисковике. Новые технологии поиска подразумевают показ пользователю именно части контента сайта, которая содержит ответ на его вопрос. Если пользователь видит ответ в поисковой выдаче, зачем кликать и переходить на сайт?

В будущем, о мере того, как Google будет становиться «умнее», всем, кто занимаемся SEO, придется пересмотреть свои методы. В ближайшее время нововведения Google ощутят на себе разве что информационные ресурсы типа Answers.com, Wikipedia, Yahoo answers, Askipedia. Для большинства сайтов, объем кликов и переходов из Google вряд ли сильно изменится на первых порах, так как вопросы, на которые система готова предоставлять ответы, будут достаточно простыми: «Валюта Франции», «Как работает 4g», «Кто придумал кубик Рубика» и т.п. Можно сказать, что сейчас речь идет о более эффективном извлечении и предоставлении пользователю фактической информации.

В 2010 году Google купил открытую базу Metaweb (aka Freebase). Данные из нее могут быть использованы в комментариях к результатам, которые Google размещает в «слоях» страницы поисковой выдачи. Брэндам следует задуматься о том, чтобы выдаваемая о них информация была актуальной и привлекательной для потребителей.

Общий фокус на предоставлении ответов означает, что глоссарии и FAQ-страницы сайтов приобретают особую ценность, ведь ответы Google берет из всемирной паутины. По каким критериям система будет отбирать контент, предоставляемый в качестве ответа на вопрос – неизвестно, однако работать над улучшением страниц «вопрос-ответ» можно уже сейчас.

Вероятно, больше внимания роботы поисковой системы будут уделять верстке, с помощью которой сайты смогут четко и понятно говорить им, кому принадлежат страницы, какой на них контент, что является описанием, что – контактами. С точки зрения платной рекламы, нововведения могу привести к появлению платных мест в блоках ответов на вопрос. Возможно, такая реклама будет продаваться по модели CPM (за тысячу показов), а не за клики.

В чем плюсы?

  • Пользователи получают возможность быстрее получать ответы на свои вопросы.
  • Google повышает качество обслуживания и приобретает конкурентное преимущество. Система перестает быть просто дверьми в интернет, пользователи проводят на ее страницах больше времени, что положительно сказывается на доходах от рекламы.
  • Сайты, которые «проходят отбор» Google и становятся источниками ответов, получают очевидное преимущество и увеличивают охват. С другой стороны, количество переходов может остаться на прежнем уровне.
  • Рекламодателям предоставляется новый формат, новая рекламная площадь, место в ответах.

В чем минусы?

  • Многие вопросы не имеют объективного ответа (например, «Гитлер – зло?»), выдача вариантов ответов на некоторые вопросы может стать причиной раздражения, особенно если эти варианты основаны на предыдущих поисках пользователя, не имеющих отношения к вопросу.
  • Очевидно, Google станет мишенью для критиков, причин и изъянов в алгоритмах они найдут массу.
  • Сайты потеряют некоторую часть трафика, так как Google на странице результатов поиска будет выводить больше контента со страниц, и необходимость в переходе для многих пользователей отпадет на них отпадет.
  • Рекламодатели, начав пользоваться новой площадью, попадут в еще более глубокую зависимость от Google.
Компании и сервисы: Google AdWords
Автор: Vyacheslav Vityuk

Подписаться на новости

Читайте также

8 декабря / Комментарии

Интернет-магазин: сами с усами?

На повестке дня сегодня вопрос, который нет-нет да и приходит в голову многим владельцам интернет-магазинов: «А не стоит ли мне отказаться от внешних подрядчиков и организовать разработку и поддержку своей онлайн-площадки самостоятельно?».
Вопрос правильный и важный. Однако в большинстве случаев ответом на него будет: «Нет, не стоит». Иначе, разве было бы у веб-студий столько работы?!

далее →

15 ноября / Комментарии

Возможно ли «коробочное» решение в B2B? 11 ключевых отличий розничного интернет-магазина от B2B-портала

Когда  пишешь о различиях B2B и B2C сфер, то сами собой всплывают слова Льва Николаевича «Все счастливые семьи похожи друг на друга, каждая несчастливая семья несчастлива по-своему». Так же и в бизнесе: все розничные интернет-магазины похожи друг на друга, но каждый B2B-портал индивидуален.
Разница не очевидна на первый взгляд, поэтому многие компании соглашаются на «коробочное» решение. Почему готовая CMS подходит для розницы, но не подходит для B2B?

далее →

14 ноября / Комментарии

«Джентльменский набор»: что нельзя забыть при запуске интернет-магазина?

Недавно мы говорили о том, какими функциями, характеристиками и модулями можно пожертвовать в условиях жестких дедлайнов и ограниченных бюджетов. Сегодня мы решили рассмотреть ситуацию с другой стороны и спросить экспертов об обязательных элементах, которые обязательно должны присутствовать еще на первой версии интернет-магазина.

далее →

24 октября / Комментарии

Заказ интернет-магазина: на чем можно сэкономить?

Утверждение «время – деньги», пожалуй, одно из самых ключевых для любого бизнеса. В том числе оно актуально и при первичном запуске торговой онлайн-площадки. Однако в случае ограниченного бюджета или горящих сроков владельцам и управляющим интернет-магазинов приходится принимать решения о том, на что необходимо направить свои ресурсы в первую очередь, а чем можно повременить. Вот об этом сегодня и пойдет речь.

далее →

18 октября / Комментарии

Создание интернет-магазина без лишних вложений: онлайн-конструктор + профессиональная CMS в одной «коробке»

Как правильно выбрать движок интернет-магазина — так, чтобы через год-другой не пришлось менять его на другой, а потом на третий и так далее? Если рассуждать логически, то такой движок должен быть простым в освоении — чтобы с ним мог справиться любой начинающий пользователь — и в то же время настолько мощным и гибким, чтобы со временем можно было создать профессиональную торговую площадку в интернете со всеми современными возможностями.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook