Видео в интернет-магазине: максимальный эффект

Смотрите в каталоге
SEO (управление и аналитика)
Видео в интернет-магазине: максимальный эффект

На основе материала Five ways to optimise your online video, источник – Econsultancy

Приложив некоторые усилия к производству видео для интернет-магазина, онлайн-продавцы нередко забывают уделить внимание прочим аспектам применения этого маркетингового инструмента. Но создание самого ролика – лишь первый шаг. Чтобы достичь цели – повысить продажи интернет-магазина, представить новый товар – следует пройти весь путь. В этом материале – советы, касающиеся «непроизводственных» аспектов использования видео в интернет-магазине.

Видеоплеер с логотипом магазина

Наверняка у вас на рабочем столе есть ручки с логотипом какой-нибудь фирмы, продукта, товара. Они исправно исполняют свою функцию, и при этом служат инструментом продвижения для компании, которая заказала их производство и приложила усилия к распространению. Такие ручки можно сравнить с видеоплеерами в интернет-магазинах. В сети существует масса бесплатных видеохостингов, позволяющих встраивать контейнеры с роликом в любую веб-страницу. Но в этих контейнерах обычно присутствуют логотипы тех самых видеохостингов. Да, тот же YouTube позволяет заводить каналы, вставлять в ролики блоки с ссылками, и это хорошо. Хорошо в случае, если опубликованное видео предназначено в первую очередь для канала, а не для публикации на страницах интернет-магазина. Когда речь идет ролике «товар в действии», нужны ли вам посторонние логотипы? Рассмотрите возможность использования плеера, который можно заточить под свои нужды: перекрасить в свои цвета, разместить свои социальные кнопки брендировать. Если ссылкой на видео поделятся, человек, которому она придет, увидит плеер, явно принадлежащий вашему интернет-магазину, а не YouTube.

Где взять такие плееры? За этой ссылкой – обзор зарубежных видеоплатформ, позволяющих гибко кастомизировать плеер. Здесь – список из 21 бесплатного видеоплеера (на русском).

SEO-эффект

Видео – отличный инструмент в поисковом продвижении. Ролики в поисковой выдаче привлекают гораздо больше кликов, и конкуренция в «видео-SEO» все еще низкая, так что вывести свои ролики в топ можно без особых усилий. Как призвать поисковики к индексации видеоконтента? Google предлагает создать для роликов отдельный Sitemap:

Создание файла Sitemap для видео

Яндекс предпочитает видеть в коде страницы специальные тэги:

Помощь Яндекс.Вебмастер – Владельцам видеоконтента

Опять же, ролики, размещенные на YouTube, отлично индексируются и легко попадают на верхние строчки выдачи, но ведут они на YouTube, а не в ваш интернет-магазин. В случае с видеороликами, показывающими конкретные товары, лучше использовать отдельный плеер/видеоплатформу и призывать поисковые системы к индексированию вашего видеоконтента легальными методами, ссылки на описания которых приведены выше.

Призывы к действию

Размещение в ролике призывов к действию – задача, решаемая при использовании упомянутых выше видеоплатформ. Они позволяют добавлять непосредственно в ролик ссылки на страницу товара, форму подписки на рассылку. Но это еще не все: есть сервис, позволяющий интегрировать в видеоролик корзину. Смотрит потенциальный покупатель ваше видео с товаром, и прямо в ролике кладет его в корзину. Называется сервис Cinsay, и скоро он заговорит по-русски.

Доступность

Мобильный интернет растет не по дням, а по часам. Пока нельзя говорить о том, что мобильные устройства являются основным средством просмотра интернет-сайтов, но тенденция налицо, об этом сказано и написано очень много. Так что при размещении своего ролика на сайте убедитесь в том, что он доступен для просмотра планшетов и смартфонов. Согласно некоторым исследованиям, пользователи мобильных дивайсов – более активные покупатели, чем посетители, сидящие за «традиционными» компьютерами, а видео – тот контент, который «не отпускает» пользователя гораздо дольше, чем простые текст/картинки. Поэтому обеспечить доступность видеоконтента – в ваших интересах.

Продвижение

Да, об этом тоже иногда забывают. Сделали ролик, опубликовали его в своем интернет-магазине? Напишите об этом везде, где можно. На странице своего магазина в соц. сетях, в ленте новостей, в блоге, в рассылке. Иначе как посетители узнают о новом контенте? Так что не поддавайтесь ложному чувству выполненной работы и решите все пункты задачи, от производства самого ролика до создания оптимальных условий для получения максимальной отдачи от него.

Компании и сервисы: Яндекс.Вебмастер
Автор: Vyacheslav Vityuk

Подписаться на новости

Читайте также

26 декабря 2016 / Комментарии

Мобильные приложения для e-commerce: руководство для начинающих

У вас есть действующий интернет-магазин, и вы задумываетесь над созданием мобильного приложения? С чего начать? На что обратить внимание и как не упустить важное? 

далее →

21 декабря 2016 / Комментарии

Реальный e-commerce. Практические аспекты запуска и эксплуатации интернет-магазинов.

Любой e-commerce проект включает массу составляющих: разработку сайта, поддержку контента интернет-магазина, подключение платежного агрегатора, реализацию бэк-офиса, использование коллтрекинг-сервисов, разработку мобильных приложений и многие другие вопросы. Мы попросили представителей отрасли поделиться своими мнениями о том, что важно при запуске интернет-магазина и на что обязательно нужно обратить внимание.
На наши вопросы любезно согласились ответить представители компаний Payler, contentBox, LiveCatalog, Callibri.ru, АйРи.рф и многих других.

далее →

8 декабря 2016 / Комментарии

Интернет-магазин: сами с усами?

На повестке дня сегодня вопрос, который нет-нет да и приходит в голову многим владельцам интернет-магазинов: «А не стоит ли мне отказаться от внешних подрядчиков и организовать разработку и поддержку своей онлайн-площадки самостоятельно?».
Вопрос правильный и важный. Однако в большинстве случаев ответом на него будет: «Нет, не стоит». Иначе, разве было бы у веб-студий столько работы?!

далее →

15 ноября 2016 / Комментарии

Возможно ли «коробочное» решение в B2B? 11 ключевых отличий розничного интернет-магазина от B2B-портала

Когда  пишешь о различиях B2B и B2C сфер, то сами собой всплывают слова Льва Николаевича «Все счастливые семьи похожи друг на друга, каждая несчастливая семья несчастлива по-своему». Так же и в бизнесе: все розничные интернет-магазины похожи друг на друга, но каждый B2B-портал индивидуален.
Разница не очевидна на первый взгляд, поэтому многие компании соглашаются на «коробочное» решение. Почему готовая CMS подходит для розницы, но не подходит для B2B?

далее →

14 ноября 2016 / Комментарии

«Джентльменский набор»: что нельзя забыть при запуске интернет-магазина?

Недавно мы говорили о том, какими функциями, характеристиками и модулями можно пожертвовать в условиях жестких дедлайнов и ограниченных бюджетов. Сегодня мы решили рассмотреть ситуацию с другой стороны и спросить экспертов об обязательных элементах, которые обязательно должны присутствовать еще на первой версии интернет-магазина.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook