Подробно с цифрами: Как и почему растет e-commerce в 2016 году

Согласно данным Data Insight, в январе 2016 года рост среднесуточного количества интернет-заказов составил 30% по сравнению с январем 2015 года, в феврале рост составил 14%, в марте 26%. При этом за весь прошлый год количество заказов интернет-магазинов выросло всего лишь на 8% (160 млн заказов).

В компании уверены, что e-commerce в 2016 году вырастет более, чем на 10%. Смещение спроса в сторону более дешевых товаров и товарных категорий, которое началось еще в 2015 году, продолжится и в этом году. При этом средний чек из-за роста курса доллара в онлайн-продажах вырастет на 5-10% (в 2015 году он составил 4050 руб.). Без учета кроссбордерных покупок, количество онлайн-заказов составит 180 млн (против 160 млн в 2015 году), прогнозируют в Data Insight.

Почему покупатели любят онлайн-покупки

Почему покупатели все больше предпочитают интернет-магазины понятно. Основные мотивы обращения потребителя в e-commerce, согласно «GfK-Русь Омнибус»:

  • это дешевле, чем в обычном магазине (34%); 
  • это экономит мое время (23%); 
  • в интернет — магазинах есть товары, которых нет в обычных магазинах (14%).

Также важен фактор полноты информации и возможности сделать правильный выбор.

По мнению экспертов Data Insight, интернет-пользователи становятся более опытными: если в 2010 году средний онлайн-стаж составлял менее 3 лет, то сейчас уже 6 лет.  Таким образом, на рынке появляется все больше людей уже имеющих опыт покупок в интернете – притом в разных категориях - и оплаты в интернете (нет психологических барьеров). Проникновение интернета тоже играет свою роль - доступ в интернет стал круглосуточным и повсеместным. В свою очередь, доставка стала быстрее, надежнее и дешевле. На этом фоне оффлайновые магазины закрываются или существенно сократили ассортимент.

Что покупают в онлайне

В первом квартале 2016 года, по данным Data Insight, динамика посещаемости товарных категорий выравнивается - разница между категориями-лидерами и аутсайдерами меньше, чем раньше. Лидеры роста - товары для ремонта, оборудование и инструменты, товары для дачи, а также бумажные книги и продукты питания. Отрицательная динамика посещаемости не только у универсальных магазинов, но также в сегментах одежды и обуви, автотоваров, товаров для дома и мебели, говорится в исследовании Data Insight.

Согласно «Гфк-Русь Омнибус» продажи электро-бытовой техники в оффлайне упали на 12,8%, а в онлайне выросли на 3,3%. Крупные ритейлеры отчитываются о росте продаж в начале года на 30-35%, впрочем, это объясняется прежде всего тем, что оффлайн-ритейлеры все больше перераспределяют свои ресурсы в пользу онлайн-продаж. А продажи FMCG-товаров вообще выросли на 54,5% в онлайн. 

Что все это значит и что теперь делать

Краткое резюме горы цифр:

  • Люди привыкли к кризису и устали экономить;
  • Покупки становятся более ответственными и рассчетливыми;
  • Люди предпочитают дешевые товары и дешевые каналы продаж;
  • Безусловный рост e-commerce;
  • Смещение в онлайн-продажах с дорогих категорий в сторону более дешевых.

Если вы еще не продаете в интернете, у вас еще есть шанс. Выберете товары, которые вы хотите продавать (помните критерии: недорого и необычно) и начинайте продавать через eBay – прямо сейчас. Мы подготовили для вас несколько подробных статей с лайфхаками и инструкциями, как это сделать, как лучше привлечь покупателей и почему нужно торопиться с открытием магазина на eBay. Если у вас уже есть-интернет магазин, скорректируйте стратегию, в случае необходимости. Пусть eBay станет еще одним каналом продаж, который поможет привлечь новую аудиторию. Не бойтесь экспериментировать – eBay это любит.

Автор: Игорь Назаров

Подписаться на новости

Читайте также

Подробно с цифрами: как люди воспринимают кризис сегодня

Сразу несколько компаний представили свои исследования, в которых отмечается «оттепель» в настроении покупателей: если еще в конце 2015 года люди предпочитали не просто экономить, а вовсе старались не тратить деньги (не считая покупки необходимых товаров), то теперь наступил период, который экономистами принято называть новой нормальностью. Люди адаптировались к экономической ситуации, но более ответственно подходят к тратам. И больше покупают через интернет. Что все это значит и что теперь делать, читаем в этом материале.

далее →

Коллекции eBay: как таргетировано привлечь покупателей на крупнейшем в мире интернет-аукционе

В eBay предусмотрена возможность создавать тематические коллекции товаров. Это удобный и простой инструмент, который поможет таргетировано привлечь покупателей и организовать кросс-продажи. На eBay можно найти практически все, что угодно, мы решили не ограничивать собственную фантазию и попробовали придумать необычную летнюю коллекцию для туристов и дачников - основываясь на реальных лотах.

далее →

«Аутсорсинг – как наёмный сотрудник. Он сам по себе не работает»

В рамках совместного проекта с eBay Shopolog продолжает публиковать статьи, посвященные интернет-торговле. В этом материале директор по маркетингу и развитию бизнеса интернет-магазина «Аудиомания» Тимофей Шиколенков помогал нам разбираться, в каких случаях лучше выбирать аутсорсинг, а когда эффективней будет обойтись собственными силами.

далее →

Как открыть интернет-магазин: три главных мысли перед стартом

Shopolog продолжает публиковать серию статей о том, как начать торговать в интернете. В этот раз своим опытом делится Тимофей Шиколенков, директор по маркетингу и развитию бизнеса интернет-магазина «Аудиомания» - крупнейшего специализированного магазина портативного и домашнего оборудования для музыки и кино в сети.

далее →

22 марта / Комментарии

Как разместить объявление о товаре на eBay с помощью системы ebaymag.ru. Часть I.

Для интеграции интернет-магазинов с торговой площадкой eBay есть несколько способов, но пожалуй самым простым и удобным является использование системы eBayMag. Александр Сафонов, бизнес-аналитик в IT-проектах и владелец онлайн-гипермаркета «РеалАвто» realxenon.ru, подробно комментирует инструкцию Shopolog.ru по выгрузке товаров на eBay с помощью системы ebaymag.ru

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook