ТОП 30 публикаций за 2015 год

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)
ТОП 30 публикаций за 2015 год

За 2015 год в нашем издании было опубликовано более 500 статей на совершенно разные тематики: от сугубо отраслевых, до тем касающихся общих аспектов ведения бизнеса. На самом деле выбрать и выделить из них наиболее лучшие сложно, поскольку каждая несёт ценность для своего читателя, но мы все же постарались.

В подборке ТОП-30 публикаций за 2015 год мы собрали самые лучшие авторские публикации, самые значимые исследования, самые интересные кейсы. В список попали материалы, которые по итогам прошедшего года набрали наибольшее количество просмотров, репостов и лайков в социальных сетях. Список принципиально не является рейтингом, пронумерован он исключительно для удобства восприятия. В конце публикации вы найдёте ссылку для скачивания ТОП-30 в формате pdf. Надеемся, что эти публикации помогут вам в развитии и улучшении бизнеса. 

1. DHGate, JD, Алиэкспресс и серое будущее российского ecommerce

Лето и осень 2015 года знаменуется чередой второй волны китайских игроков на российский рынок. В каких условиях приходится выходить на российский рынок восточным игрокам – таким как DHGate? В ситуации разобрался Алексей Петровский, главный аналитик Price.ru и Begun.

2. 78 принципов, которые работают в интернет-магазинах. Проверено на практике

Александр Гельман, исполнительный директор интернет-магазина Parikmag.ru, сделал подборку принципов, которые работают в интернет-магазине. Все принципы основаны на реальном опыте и на них набиты больные, но полезные шишки. 

3. 27 психологических тактик создания идеальной рекламы

Перевод публикации предпринимателя и маркетолога Ника Коленды о 27 тактиках создания идеального визуального контента в рекламе. 

Все эти тактики базируются на научных исследованиях поведения потребителей. Для каждой тактики вы узнаете (а) почему она эффективна, и (б) как вы можете использовать этот принцип в вашей рекламе.

4. 25 лучших сайтов для каждого ритейлера

25 лучших ресурсов для представителей розничной торговли. В ходе составления ТОПа были проанализированы лидирующие торгово-ориентированные блоги, публикации и источники. Поэтому указанный перечень сайтов должен оказаться в закладках каждого уважающего себя ритейлера. Эти платформы помогут быть в курсе отраслевых событий, что моментально скажется на эффективности продаж.

5. Психология ценообразования

В вопросах ценообразования, психология потребителя играет если не первую, то уж точно далеко не последнюю роль. Как продавать больше, сохраняя прибыль, рисуя на ценниках именно те цифры, которые гарантируют вам наибольший приход?

Мы собрали для вас ряд советов, в основе которых – научные изыскания, исследования и эксперименты. Так что если какой-то пункт покажется вам противоречащим здравому смыслу, знайте: психология поведения далеко не всегда идёт рука об руку со этим смыслом.

6. Сравнение платежных агрегаторов 2016

В результате полученного опыта мы расширили и одновременно уточнили критерии оценки и готовы представить новое сравнение платежных агрегаторов.

Основная цель этого материала -  помочь владельцам и руководителям интернет-магазинов сделать правильный выбор в пользу компании, которая будет выполнять очень ответственную и важную функцию в цепочке процессов онлайн-бизнеса.

7. Гай Карапетян. Самоучитель по контекстной рекламе

Авторская методичка по настройке контекстной рекламы. В этом материале не будем касаться элементов интерфейса, не будем объяснять про операторы ключевых фраз, и вообще постараемся избегать излагать все то, что можно прочитать в хелпе Яндекс.Директа и Google AdWords.

Только самый сок, самые ключевые вещи, то, что Гай не встречал в книжках и в хелпах рекламных систем.

8. Курьерская доставка: точки контроля

Сегодня большинство интернет-магазинов – основных заказчиков курьерских служб, достаточно хорошо осведомлены о том, как правильно организовать доставку и выбрать поставщика курьерских услуг. Но хорошее начало – это необходимое, но не достаточное условие для того, чтобы в дальнейшем поддерживать этот бизнес-процесс на высоком уровне. Для всех, кто не придерживается принципа «я вам плачу деньги, сделайте мне хорошо, а подробности мне знать не нужно», Алексей Прыгин, генеральный директор компании "Максипост" подготовил небольшую инструкцию – памятку о том, на какие показатели нужно обращать внимание в процессе доставки независимо от того, пользуетесь ли вы услугами внешнего исполнителя или осуществляете доставку собственными силами. Каковы основные точки контроля и как их применять в работе.

9. Схема email-коммуникаций компании Hoff

Татьяна Панина, руководитель отдела интернет-маркетинга компании Hoff поделилась подробной схемой email-коммуникаций компании. Схема построена и внедрена за 1 год и продолжает совершенствоваться. 

10. 10 важных картинок про мироустройство, бизнес и успех

Андрей Шапенко, опубликовал несколько нарисованных на планшете картинок, которые сквозь призму его жизненного опыта несут ценный и важный смысл для тех, кто хочет добиться успеха и осмыслить некоторые очень важные вещи.

11. 170 факторов ранжирования сайтов в Google

Результаты исследования компания Moz о влиянии различных факторов на ранжирование сайтов в Google за 2015 год.

Данные отчёта основаны на измерении 170 факторов, включая: использование ключевых слов; время загрузки; тексты анкоров; ссылки и другие.

Отчёт состоит из двух частей: исследования взаимосвязи между различными факторами и результатами ранжирования в Google и опроса 150 специалистов в области поисковой оптимизации.

12. Лучшие интернет-магазины с необычной презентацией товара

В “большом” онлайн-бизнесе давно есть отработанная схема по увеличению продаж: механизмы персональных рекомендаций, “умные” результаты поиска, которые подстраиваются под пользователя или же стимулируют продажи выбранного вручную товара. Там стараются не только продать сам товар, но и дополнительно предложить сопутствующие или похожие, но с “маленькими” интернет-магазинами такие системы обычно не работают.

В этом материале рассмотрим, какими приемами можно пользоваться, создавая маленький ecommerce-сайт. А чтобы не было скучно, покажем самые яркие и оригинальные примеры в качестве иллюстраций.

13. Джек Ма в Давосе: избранные цитаты из большого интервью

Джек Ма, основатель крупнейшей ecommerce-площадки мира Alibaba, самый богатый человек Китая и один из самых богатых бизнесменов мира, дал большое интервью в рамках Всемирного Экономического Форума 2015 в Давосе. Предлагаем вашему вниманию избранные цитаты из этого интервью и некоторые факты из жизни Ма и Alibaba. 

14. Выход в регионы. Особенности для интернет магазина, торгующего Hi-Fi техникой на примере интернет-магазина ПУЛЬТ.ру

Алексей Гладких, Директор отдела регионального развития «ПУЛЬТ.ру» поделился полезным опытом и рекомендациями по развитию региональных представительств для интернет-магазина.   

15. Триггерная оптимизация контекстной рекламы. Кейс от Alytics и Hoff

В условиях растущей конкуренции и цены за клик, стратегия оптимизации контекстной рекламы от продаж является чуть ли не самым важным вопросом при планировании размещения. Большинство “умных” рекламодателей давно научились считать конверсию, CPA и ROI по каждому объявлению и ключевой фразе и, отталкиваясь Есть различные варианты как это можно сделать. В этом материале рассмотрим то, как это сделали в интернет-магазине Hoff.

Статья подготовлена Егоровым Александром, директором по развитию системы автоматизации контекстной рекламы Alytics, совместно с Татьяной Паниной, руководителем отдела интернет-маркетинга Hoff, и Натальей Гришиной, специалистом по интернет-маркетингу Hoff.

16. Правильные цены: как поднять интернет-продажи крупной торговой сети?

Многие интернет-магазины демонстрируют высокие продажи, но не столь высокую прибыльность. Выживают и достигают успеха лишь те, кто модернизирует свои процессы ценообразования.

Чтобы проиллюстрировать одну из историй успеха, мы поделимся результатами совместного исследования OWOX,Competera и Comfy, где были использованы данные Google Analytics интернет-магазина Comfy.ua, а также системы price intelligence, внедренной Competera.

17. Плакат-шпаргалка для интернет-маркетологов

Команда агенства Topright создали плакат-шпаргалку для интернет-маркетологов и предпринимателей, который поможет в планировании, украсит офис и расскажет окружающим, каким сложным делом вы заняты.

Все инструменты маркетинга не только разбиты по целям и задачам, но и оценены по 5-бальной шкале в зависимости от бюджетов, трудоёмкости и других важных показателей. 

18. Обзор сервисов для анализа конкурентов в поиске

В последнее время на рынке появилось множество сервисов для анализа конкурентов и подбора наиболее эффективных запросов. Тенденция вполне закономерна — данная функциональность играет ключевую роль в поисковом продвижении, копирайтинге, а также при настройке успешной рекламной кампании.

В этом материале честный и объективный обзор этих сервисов. Сравнивать будем четыре сервиса: SEMrush, Spywords, Prodvigator, Advodka. Их возможности, размер и качество базы, а также полезные дополнительные опции.

19. 70% покупателей отказываются от покупки на этапе корзины. Почему и что с этим делать

Каждый владелец интернет-магазина, с попкорном и вебвизором расследует поведение своих пользователей. И порой находят совсем необычные причины, которые мешали людям совершать покупки.

Что это за причины и как их устранить? Именно об этом и пойдёт речь в этом материале.

20. Теория ограничений Голдратта и комплексный интернет-маркетинг

Автор теории ограничений, Элиях Голдратт, доказал, что эффективным способом увеличения продуктивности является устранение “узких горлышек” в бизнес-процессах. Применим ли этот подход работы со "слабыми местами" в комплексном интернет-маркетинге? В публикации подробно разбираемся в этом вопросе. 

21. Как интернет-гипермаркет Hoff автоматизирует контекстную рекламу

В кризисное время контекстная реклама остается самым популярным платным источником трафика для большинства компаний. Высокая популярность контекста обусловлена в первую очередь тремя ключевыми факторами: гибкость в управлении, высокая конверсия и большая емкость трафика.

Эти факторы приводят к тому, что в контекст приходит множество игроков. Они разогревают аукцион, задирают ставки и заставляют других участников аукциона раздувать рекламные бюджеты. К сожалению, такой конкуренции никому не избежать. Что с этим делать? Об этом делятся опытом представители интернет-гипермаркета Hoff.

22. Todo-лист интернет-магазинщика в кризис

Как известно, у генерального директора есть всего две обязанности — повышать доход, снижать затраты. В нынешней ситуации каждый интернет-магазинщик, да вообще любой директор, должен заняться именно этими прямыми обязанностями в первую очередь.

Борис Преображенский набросал для себя небольшой todo-лист, которым поделиться с коллегами.

23. 20 оригинальных рекламных решений от IKEA

Шведский ритейлер известен своим оригинальным подходом к рекламе. В этом материале мы рассмотрим 20 действительно интересных и ярких рекламных кампаний, разработанные различными креативными агентствами по заказу IKEA.

24. 6 чек-листов для ecommerce

В этом материале собраны 6 чек листов для ecommerce. Все они призваны упростить и автоматизировать те или иные процессы. Конечно, эти чек листы не являются истиной в последней инстанции, но они легко изменяются и адаптируются под ваши условия.  

25. Плохие советы "старших товарищей"

Начинающие специалисты в области разработки сайтов, зачастую, стараются подражать крупнейшим интернет-магазинам. Но ведь и топовые сайты могут содержать вещи, которые не стоит повторять. Рассмотрим несколько примеров.

26. Будущее performance-маркетинга в России в 2015 году

На 8 клиентском performance-завтраке, который CPAEx проводит каждый квартал, Екатерина Шинкевич  представила интересный доклад о том, какое будущее ждёт performance-маркетинг в России в 2015 году. В этом материале наиболее интересные данные с доклада. 

27. Анализ юзабилити крупнейших российских интернет-магазинов

Краткие результаты исследования компании J'son & Partners Consulting посвещенного изучению удобства процесса покупки (юзабилити) в крупнейших интернет-магазинах в Российской Федерации.

В условиях роста конкуренции и текущих экономических трудностей юзабилити становится одним из ключевых способов борьбы за потребителя.

28. Юзабилити фильтровых слайдеров: от бесполезности к эффективности

Специалисты Baymard Institute, изучающие вопросы юзабилити в ecommerce, обратили внимание на фильтровые слайдеры — ползунки, с помощью которых интернет-магазины предлагают посетителям выбирать ценовой диапазон и т.п. Оказывается, не всё так просто.

Согласно результатам изысканий Baymard, фильтровый слайдер — самый неудобный элемент интерфейса в интернет-магазинах, причём даже топовые ритейлеры не смогли создать удобную для посетителей систему фильтрации с помощью ползунков.

В данном материале мы рассмотрим 5 атрибутов эффективной реализации этого инструмента.

29. Артур Шомахов: 65 секретов ведения бизнеса

Артур Шомахов, президент компании Shiawasedo Inc. подготовил обширный список секретов ведения бизнеса.

Возможно кому-то этот список поможет сэкономить деньги, время, нервы, а кому-то заложить фундамент для своего нового бизнеса.

30. 23 революционера ритейла

Есть ритейлеры, стартапы и производители, которые не выбирают готовые лекала, а создают свои собственные. Те, у кого такие шаблоны получаются неудачными, остаются обычно за границей зоны внимания журналистов. А вот те, кто своими разработками и выдумками может по праву гордиться, попадают в списки лучших. Такие, как этот список, составленный изданием Business Insider.

Список от Business Insider мы разбили на несколько групп: «Эмоции», «Экономия», «Удобство», «Фокус», «Сервисы» и «Продукт». Эти заголовки описывают особенности компаний, благодаря которым их можно считать революционерами.

Скачать ТОП-30 в формате pdf

Компании и сервисы: Alytics, Moz, ПУЛЬТ. РУ, Hoff, Prodvigator, Competera, SEMRush, OWOX BI ROI, Price.ru, CPAExchange, Advodka, SpyWords, Яндекс.Директ, Бегун, IKEA, Google AdWords
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

Чем запомнится ECOM Expo`16

25-26 мая в Москве в пятый раз прошла крупнейшая в России и Восточной Европе выставка технологий для e-commerce -  ECOM Expo`16. Свои сервисы для интернет-магазинов под крышей двух смежных павильонов КВЦ "Сокольники" представили более 200 экспонентов, среди которых - Сбербанк, 1C, "Яндекс.Маркет" и многие другие. Выставку посетили за два дня более 6 тысяч владельцев интернет-магазинов и специалистов в области интернет-торговли.

далее →

Мошенники в сети: как распознать фальшивый интернет-магазин

Сегодня мошенничество является самым распространённым преступлением в интернете. Заманивая клиентов, некоторые интернет-магазины делают виртуальными не только витрины, но и цены, а порой и сами товары! В связи с этим, проблема быть обманутым, весьма актуальна для каждого из нас. Итак, давайте разберёмся, как проверить интернет-магазин на подлинность и вовремя распознать мошенников.

далее →

9 февраля / Комментарии

За кулисами склада Esky.ru

Дарья Каракулова, предприниматель, евангелист Дарудара, автор интересного блога, побывала на складе интернет-магазина Esky.ru и подготовила подробный репортаж.
Попасть в святая святых одного детского интернет-магазина мне довелось на выходных. На склад! Да не на простой склад со стеллажами и рогатыми штабелёрами, хотя это там тоже есть, куда деваться, а практически на склад-робот. Раньше я никогда не видела подобную складскую организацию, оттого было весьма любопытно послушать, посмотреть и даже намотать на ус своеобразный опыт.

далее →

8 февраля / Комментарии

Ограничения как двигатель инноваций, или как извлекать выгоду из любой ситуации

Так или иначе, каждому предпринимателю постоянно приходится сталкиваться с ограничениями, которые накладывают на его деятельность внешние обстоятельства. Инфляция, обвал национальной валюты, снижение покупательной способности населения, повышение закупочных цен, рост тарифов перевозчиков, увеличение долговой и налоговой нагрузок… Период бурного и безоблачного развития всегда сменяется смутным временем, когда перспектива скрывается за туманом обстоятельств, а ограничения появляются одно за одним. Конечно, всё это отрицательно сказывается на деле. Но так ли всё плохо?

далее →

2 февраля / Комментарии

6 секретов сверхпроизводительности

О том, как работать лучше, эффективнее, производительнее, написано и сказано очень много. Интернет полон информацией, советами, рекомендациями и опытом лучших. И такие материалы пользуются неизменной популярностью, потому что, так или иначе, практически каждый предприниматель и наёмный сотрудник, который приходит на работу не только для того, чтобы отсидеть положенные 8 часов, понимает, что распоряжается своим временем не самым оптимальным образом. Однако часто советы, которые предлагаются в статьях о личной производительности, довольно далеки от реальности. Трэвис Бредберри, известный специалист в этой области, как-то поделился своими выводами в материале Things Ultra-Productive People Do Differently. Материал приобрёл изрядную популярность. Мы выбрали из него действительно дельные (мнение субъективное) рекомендации и представляем их вашему вниманию.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook