Методические материалы → Офлайн-ритейл

Торговая недвижимость

Кругом знаки: как сделать вывески, таблички и указатели в магазине эффективными

Кругом знаки: как сделать вывески, таблички и указатели в магазине эффективными

Представьте себе дорогу без указателей и знаков дорожного движения. Передвигаться по ней вроде как можно, но чем закончиться такая поездка – неизвестно. Или, скажем, цирк без яркой вывески. Много ли детей потащит своих родителей в серое шайбообразное здание, если его наполнение не будет очевидным с самого начала? Аналогии применимы и к ритейлу. Вывески, указатели и знаки – важные элементы магазина, которые не только информируют покупателя, но и решают ряд основных для любого продавца задач. Давайте посмотрим, как сделать вывески, таблички и указатели в магазине реально эффективными.

Цветовое кодирование: опирайтесь на результаты исследований и привлекайте внимание с помощью окрашивания указателей и табличек в разные цвета. Практика давно используется ритейлерами: в продуктовых супермаркетах, например, всегда есть ценники отличного от белого цвета, которые «говорят» посетителю о том, что данный товар сегодня продается по выгодной цене. Даже если это не соответствует действительности.

Декор и украшательство: вывески, таблички и указатели могут быть не чисто утилитарными предметами, а элементами декора, которые гармонично вписываются в общую концепцию пространства и расставляют акценты. Например, в цветочном магазине вывески могут говорить с посетителями не только словами, но и образами, изображениями цветов и даже запахами.

Размеры вывесок и указателей: хотите привлечь внимание к определенной полке/лотку – не просто выставляйте его на середину магазина, а сопроводите его большой вывеской. То же самое верно и для формирования маршрута движения посетителей: если планировка недостаточно убедительна в этом вопросе или же вам надо временно изменить типичный маршрут, используйте большие знаки и вывески.

Расположение вывесок и указателей: если вы хотите, чтобы та или иная вывеска была замечена всеми покупателями, подвешивайте ее под потолком, но так, чтобы она попадала в поле зрения. Сама вывеска должна быть яркой, надписи на ней – легкочитаемыми, то есть написанными большим кеглем.

Вывески, знаки и указатели в витрине: основная задача таких вывесок – привлечь внимание, поэтому им позволено перекрывать часть экспозиции, но не всю ее. Таким перекрытием можно заодно создать и некую интригу. Дизайн таких знаков и указателей может быть самым оригинальным.

Формы указателей: можно не мудрствовать и использовать обычные прямоугольники, а можно делать что-то более сложное и создавать указатели и вывески в виде стрелок, самых ходовых товаров, облаков и т.п.

Знаки и указатели на кассе: главный генератор импульсных покупок – кассовая зона – заслуживает отдельного внимания. В частности, вы можете продумать тут такую систему знаков и указателей (небольших стрелок с надписями), которые позволят значительно поднять продажи мелочей на кассе. Покупатель берет один товар с лотка, следуя стрелке указателя переводит взгляд на другой, который дополняет первый, и т.д. Кстати, кассовой зоне мы посвятили отдельный пост (см. запись «Перед кассой: как зарядить кассовую зону на продажи»).

Распродажные указатели: с учетом того, что распродажа – один из самых сильных стимулов, завлекающих покупателей в магазины, доводить до покупателя информацию о том, что вы готовы сбросить цену, следует ярко. При этом, вы можете делать их достаточно большими, чтобы «зона покрытия» этих знаков затрагивала и полки/лотки с товарами, продаваемыми по обычной цене.

Вывески для детей: дети – еще один заметный генератор продаж, поэтому, если в вашем магазине есть что-то, что может привлечь их внимание, обязательно используйте соответствующие вывески и указатели. Тут есть два важных момента: 1) располагайте такие вывески и указатели так, чтобы они попадали в поле зрения детей, то есть учитывайте их рост, и 2) наполняйте такие вывески и указатели популярными среди целевой аудитории героями сказок, мультфильмов и пр.

Важно: следите за тем, чтобы указатель, вывеска всегда соответствовали действительности. Покупатель, последовавший указаниям привлекающей внимание вывески, должен «приземлиться» там, где есть заявленный на вывеске товар, и никак иначе.

Автор: Vyacheslav Vityuk

Подписаться на новости

Читайте также

11 октября / Комментарии

Краткий обзор рынков торговой и складской недвижимости Москвы за 3-й квартал

В 3-м квартале 2016 г. в эксплуатацию было введено 283,2 тыс. кв.м. торговой недвижимости и 178  тыс. кв.м. площадей складской недвижимости

далее →

30 сентября / Комментарии

Почему собственники сносимых самостроев не получат обещанной Москвой компенсации

По официальным данным Государственной инспекции по контролю за использованием объектов недвижимости города Москвы, в общей сложности список объектов самовольного строительства насчитывает порядка 4,7 тысячи строений. Их Москва официально признает незаконно размещенными на своих территориях. На сегодняшний день демонтировано уже 2039 объектов или 43% от общего количества. Остальные 2657 объектов проходят так называемую хозяйственную ревизию – на наличие инженерных коммуникаций и определения статуса земель, на которых они расположены. Олег Владимирович Сухов – адвокат, основатель «Юридического центра адвоката Олега Сухова», рассказывает почему собственники сносимых самостроев не получат обещанной Москвой компенсации.

далее →

8 сентября / Комментарии

За полгода 2016 г. в Москве открылось всего 2 ТЦ

Обзор рынка торговой недвижимости Москвы и регионов за 1-е полугодие 2016 года от от Strategy Capital Advisor . Основные тенденции. Данные по влиянию покупательской способности. Вакантность площадей. Ввод новых объектов. Ставки аренды. Новые форматы. Стрит-ритейл. Регионы.

далее →

Сделки с районными ТЦ в конце 2015 – начале 2016

Общий объем инвестиций в российские районные ТЦ в конце 2015 в начале 2016 года составил 4,6 млрд. рублей. Лидером по привлечению инвестиций в сегмент районных ТЦ является Санкт-Петербург: он привлек более половины от общей суммы – 2,6 млрд. рублей.

далее →

Обзор московского рынка торговых центров по итогам 1 кв. 2016 г.

Покупательское поведение. Спрос. Коммерческие условия. Дальнейшее развитие рынка

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook