Новости → Офлайн-ритейл

Компании и рынки RSS

Интернет обгонит ТВ на рынке рекламы

Как сообщает «Коммерсант», ссылаясь на исследование, проведенное PwC, уже в 2016 году рынок интернет-рекламы может обогнать по выручке рекламу на телевидении.

Согласно этим данным, общий объем интернет-рекламы в России возрастет с $1,73 млрд до $2,12 млрд. При этом выручка телевидения в 2015 году оценивается в районе $1,96 млрд, а в этом году составит по прогнозам $2 млрд.

Издание отмечает, что приведенные данные PwC расходятся с оценками Ассоциации коммуникационных агентств России. В АКАР заявляют, что в 2015 году было потрачено на рекламу на телевидении порядка 136,7 миллиардов рублей, тогда как в рекламу посредством интернета было вложено не более 97 миллиардов. То есть получается, что разница бюджетов на рекламу составляет 41%. Тогда как в данных PwC разница всего 13 процентов. Представители PwC допускает разницу до 15% с оценкой АКАР, но только по той причине, что АКАР опубликовало статистику в мае, а PwC подводило итоги в январе-феврале.

В PwC считают, что интернет-реклама должна опередить ТВ по бюджету сразу по нескольким причинам. Это массовый переход аудитории в онлайн, доступность интернет-рекламы для малого и среднего бизнеса, развитие современных технологий, а также более таргетированный контакт. При этом они замечают, что в пятилетней перспективе драйвером будет как и прежде контекстная реклама, и ее объем достигнет $2,22 млрд, при условии что темп роста составит порядка 12,8 процентов.

 Мнения экспертов

Роман Клевцов, генеральный директор компании Optimism.ru

Данная новость неудивительная и даже можно сказать, ожидаемая. Все последние годы рынок интернет-рекламы демонстрирует наиболее высокие темпы роста. Логично, что в кризисное время рекламодатели стали перераспределять бюджеты в пользу наиболее оптимальных по соотношению стоимость-результат рекламных каналов.

По сравнению с ТВ стоимость интернет-рекламы намного ниже, а результат прозрачнее, к тому же рекламодатель может выбрать различные форматы размещения рекламы в зависимости от своих задач: от медийной, нацеленной на широкий охват. до рекламы с оплатой за результат, в случае которой он будет платить только за реальных клиентов. 

Рекламодатели хотят четко представлять, на что уходят их средства и какой результат они получат за свои деньги. Интернет-реклама дает возможность просчитать и распланировать бюджет максимально эффективно.

А учитывая, что аудитория Интернете постоянно растет и эту аудиторию сравнительно легко сегментировать и таргетировать, мы уверены, что дальнейший рост рынка интернет-рекламы - явление бесспорное. 

Юлия Беляк, создатель мобильного приложения Lodi

К интернет-рекламе переходит все больше представителей малого и среднего бизнеса, т.к. затраты на такую рекламу в несколько раз меньше, чем на телевизионную. Плюс после публикаций в интернете компании могут легче увидеть эффект такой рекламы, посчитав просмотры страниц и количество репостов. Также вы рекламируете свою компанию только для вашей целевой аудитории, тогда как аудитория телеканалов слишком многочисленная и разная. 

Популярны и другие способы рекламы своих компаний через мобильные приложения-например супермаркеты и кафе публикуют свои акции в мобильных приложениях, привлекая огромное количество новых клиентов через очень востребованный на сегодня канал мобильных приложений. Поэтому такие моб. приложения, как Lodi, Cuponation помогают малому бизнесу продвигать свою компанию, не тратив на это больших средств. 

Илья Грошиков, управляющий партнер маркетингового агентства "Биплан"

Мне кажется, что эти показатели немного преувеличены. Мы давно работаем в сфере интернет-рекламы и хорошо знаем потенциал рынка, но говорить о прямой конкуренции с телевидением пока рано.

Ширина охвата и отсутствие доступа в сеть у большей части населения нашей страны говорит в пользу ТВ, а вот четкий расчёт показателей эффективности каналов коммуникации и умеренный порог входа обеспечивает преимущество интернет-рекламе.

Телевидение пока не проиграло эту битву, оставив ключевое сражение за рекламодателей на 2020 год. За 4 года интернет-реклама должна трансформироваться, дополнив свой функционал новыми инструментами для привлечения пользователей, а вот как будет происходить модернизация ТВ и сколько на это уйдет времени, остается загадкой. 

Автор: Александр

Подписаться на новости

19 января / Комментарии

Ключевые показатели «М.видео» по итогам 2016 года

ПАО «М.видео», крупнейший по выручке российский продавец электроники и бытовой техники, объявляет неаудированные показатели продаж и продаж сопоставимых магазинов (показатель like-for-like, LfL), а также результаты развития сети за полный 2016 год и четвертый квартал 2016 года.

далее →

17 января / Комментарии

«Детский мир» выходит на IPO

Российская сеть магазинов товаров для детей «Детский мир» объявила о планах выйти на биржу. Об этом говорится в сообщении компании.

далее →

16 января / Комментарии

ФАС не беспокоит сделка по покупке сети «М.Видео»

Сделка по покупке группой «Сафмар» сети «М.Видео» не вызывает беспокойства у Федеральной антимонопольный службы (ФАС), заявил журналистам на Гайдаровском форуме глава ведомства Игорь Артемьев.

далее →

13 января / Комментарии

Metro Cash&Carry сфокусируется на B2B

После разделения бизнеса ритейлера Metro AG на компанию по оптовой продаже продуктов питания (Metro, войдут активы Cash&Carry, Real и др.) и компанию по продаже потребительской электроникой (Ceconomy) первая займётся активным развитием сотрудничества с профессиональными клиентами: рестораторами, отельерами и кейтеринговыми службами.

далее →

11 января / Комментарии

Выручка сети «Магнит» превысила триллион рублей, но темпы роста снизились

Выручка сети «Магнит» по итогам 2016 года составила 1,069 трлн рублей, пишет РБК, что на 12,8% выше аналогичного показателя 2015 года.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook