ВКонтакте запускает новые рекламные инструменты

Смотрите в каталоге
Системы управления рекламой на сайте

На конференции РИФ+КИБ «ВКонтакте» анонсировала ряд нововведений, которые призваны облегчить жизнь маркетологам. В ближайшее время компания планирует запустить видеоплатформу с обновлениями друзей, рекомендациями редакторов, тематическими каналами, сериалами, блогерами и популярными роликами. Контент будет монетизироваться по рекламной модели. Загрузка в родной плеер «ВКонтакте» повысит шансы видеозаписи попасть в топ и список рекомендаций.

Соцсеть обещает показывать не более 3–4 рекламных роликов на видео длительностью 40–50 минут. Единый стандарт нагрузки разрабатывается совместно с сервисом Pladform и селлером Gazprom Media Digital. Ключевыми источниками контента станут «Первый канал», ТНТ, ВГТРК, «Красный квадрат», КХЛ, АМИК, СТС, Ello, видеоблогеры.

В мае «ВКонтакте» предложит рекламодателям новый формат продвижения — рекомендованные записи сообществ в новостной ленте пользователей. Техническое тестирование начнётся 1 мая со встраивания невидимых записей для проверки объёма трафика и настройки цен, а 15 мая продвигаемые посты будут доступны всем крупным партнерам.

ВКонтакте запускает новые рекламные инструменты

Новый инструмент позволит продвигать записи в веб- и мобильной версиях, а также в приложениях «ВКонтакте». Пользователи смогут поделиться или сделать отметку «Мне нравится» к рекламной записи, комментирование станет доступно только после её открытия в окне или на отдельной странице.

Основным отличием от обычной записи в сообществе является таргетинг. Рекламодатели смогут воспользоваться более 20 вариантами, включая поведенческий таргетинг и ретаргетинг. «ВКонтакте» предоставит всю необходимую информацию о количестве взаимодействий: платный и органический охват, сумма переходов по ссылке из записи, а также число переходов в сообщество, скрытие записи. Рекламодатели смогут анализировать эффективность и с помощью сторонних счётчиков, например, AdRiver.

Руководитель отдела по работе с клиентами Александр Круглов сообщил, что новый формат будет оплачиваться по модели CPM (оплата за показы), при этом стоимость размещения будет определяться аукционом. Поведенческий таргетинг позволит обратиться к целевой аудитории в течение двух недель. По мнению Круглова, новый формат сочетает в себе лучшие стороны дисплейной рекламы с таргетингами соцсети, а также возможность контролировать результат кампании в режиме реального времени. В целом коммерческих записей будет немного, то есть за место в ленте рекламодателям придётся «побороться».

Гендиректор Mail.Ru Group Дмитрий Гришин подтвердил, что развитие мобильной и видеорекламы станет приоритетным направлением монетизации «ВКонтакте». «Работа в этом направлении была начата в четвёртом квартале 2014 года; в первом квартале 2015 года темпы росли, и мы довольны динамикой», — отметил глава компании.

Андрей Волков руководитель отдела по работе с социальными сетями рекламного агентства Grape:

"Такой формат, конечно, будет очень удобен, учитывая тот факт, что пользователи ВКонтакте довольно редко заходят в сообщества, на которые не подписаны. До этого нововведения формально мы закупали репосты в интересующих нас группах, стараясь таким образом проникнуть в новостную ленту тех, кто ещё не является нашим подписчиком. Но это было не очень удобно — чётко таргетироваться на определённую аудиторию не получалось, эффективность такого способа продвижения была не очень высокой. Доступность всех видов таргетинга, что уже присутствуют в ВК, и оплата за показы позволят более качественному контенту продавать себя дешевле.

Негативный фидбек от пользователей неизбежен, но если его правильно анализировать и понимать, что нравится аудитории, а что нет, то в процессе оптимизации можно найти тот контент, который будет дружелюбно восприниматься аудиторией. Благо для всего этого ВКонтакте уже предусмотрела все необходимые инструменты".

Игорь Денисов руководитель направления интегрированных проектов агентства Actis Wunderman:

"Новый среди рекламных возможностей ВК формат, по моим ощущениям, шаг навстречу рекламодателям, привыкшим к определённому набору инструментов продвижения. ВКонтакте не придётся проводить “разъяснительную работу”: соцсеть предоставляет инструмент, пользоваться которым они в общем умеют.

Не думаю, правда, что этому обрадуются рядовые пользователи. Несмотря на то, что благодаря бирже и другим инструментам их лента и так была заполнена рекламой, отношение к ней было спокойное: не сразу догадаешься, что тот или иной пост — реклама.

Но в конечном счёте для пользователя этот формат должен быть гораздо полезней: благодаря настройкам таргетинга аудитория будет видеть более релевантную рекламу, а значит, новостная лента станет чище".

Дмитрий Солодовников Дмитрий Солодовников пресс-секретарь МТС:

"Сообщество МТС является лидером по аудитории среди всех официальных сообществ мобильных операторов ВКонтакте. У нас есть успешный опыт продвижения наших сервисов через эту социальную сеть. Мы изучим функциональность этого перспективного рекламного инструмента и планируем использовать его для продвижения наших тарифов и услуг".

Компании и сервисы: AdRiver, МТС
Автор: Анна

Подписаться на новости

7 декабря / Комментарии

Avito запускает совместный проект с российскими дизайнерами

Avito совместно с российскими дизайнерами запускает проект по развитию fashion-направления на ведущем российском сайте объявлений – #AvitoFashion. Пользователи ресурса смогут отслеживать актуальные модные тренды, а также первыми узнавать о скидочных акциях и специальных предложениях дизайнеров.

далее →

2 декабря / Комментарии

В Яндекс.Директе появятся минус-фразы

В ближайшее время в Яндекс.Директе появится возможность добавлять в кампании минус-фразы – словосочетания длиной от 2 до 7 слов: они помогут более точно таргетировать рекламу, при этом не теряя заинтересованных пользователей.

далее →

30 ноября / Комментарии

«Ростелеком» планирует запуск маркетплейса

«Ростелеком» планирует заняться развитием платформы для обслуживания сайтов с функциями интернет-торговли. Оператор объявил соответствующий конкурс на поиск компании, готовой внедрить и поддерживать ecommerce-платформу, со стартовой ценой контракта 503,9 млн рублей

далее →

30 ноября / Комментарии

Елена Летучая открыла «Летучий» интернет-магазин

Ведущая программы «Ревизорро» Елена Летучая запустила интернет-магазин «Летучий», в котором продаются футболки, блокноты, кружки и другие сувениры с её портретом.

далее →

29 ноября / Комментарии

В Яндекс.Маркете будет больше ссылок на магазин

Команда Яндекс.Маркета сообщила, что 29 ноября на основных местах размещения появится больше ссылок на магазин — в том числе на карточке модели, странице товарного предложения и в результатах поиска. Теперь, кликнув по названию магазина, покупатель сможет перейти на его сайт с большинства страниц Яндекс.Маркета.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook