ВКонтакте запускает новые рекламные инструменты

Смотрите в каталоге

На конференции РИФ+КИБ «ВКонтакте» анонсировала ряд нововведений, которые призваны облегчить жизнь маркетологам. В ближайшее время компания планирует запустить видеоплатформу с обновлениями друзей, рекомендациями редакторов, тематическими каналами, сериалами, блогерами и популярными роликами. Контент будет монетизироваться по рекламной модели. Загрузка в родной плеер «ВКонтакте» повысит шансы видеозаписи попасть в топ и список рекомендаций.

Соцсеть обещает показывать не более 3–4 рекламных роликов на видео длительностью 40–50 минут. Единый стандарт нагрузки разрабатывается совместно с сервисом Pladform и селлером Gazprom Media Digital. Ключевыми источниками контента станут «Первый канал», ТНТ, ВГТРК, «Красный квадрат», КХЛ, АМИК, СТС, Ello, видеоблогеры.

В мае «ВКонтакте» предложит рекламодателям новый формат продвижения — рекомендованные записи сообществ в новостной ленте пользователей. Техническое тестирование начнётся 1 мая со встраивания невидимых записей для проверки объёма трафика и настройки цен, а 15 мая продвигаемые посты будут доступны всем крупным партнерам.

ВКонтакте запускает новые рекламные инструменты

Новый инструмент позволит продвигать записи в веб- и мобильной версиях, а также в приложениях «ВКонтакте». Пользователи смогут поделиться или сделать отметку «Мне нравится» к рекламной записи, комментирование станет доступно только после её открытия в окне или на отдельной странице.

Основным отличием от обычной записи в сообществе является таргетинг. Рекламодатели смогут воспользоваться более 20 вариантами, включая поведенческий таргетинг и ретаргетинг. «ВКонтакте» предоставит всю необходимую информацию о количестве взаимодействий: платный и органический охват, сумма переходов по ссылке из записи, а также число переходов в сообщество, скрытие записи. Рекламодатели смогут анализировать эффективность и с помощью сторонних счётчиков, например, AdRiver.

Руководитель отдела по работе с клиентами Александр Круглов сообщил, что новый формат будет оплачиваться по модели CPM (оплата за показы), при этом стоимость размещения будет определяться аукционом. Поведенческий таргетинг позволит обратиться к целевой аудитории в течение двух недель. По мнению Круглова, новый формат сочетает в себе лучшие стороны дисплейной рекламы с таргетингами соцсети, а также возможность контролировать результат кампании в режиме реального времени. В целом коммерческих записей будет немного, то есть за место в ленте рекламодателям придётся «побороться».

Гендиректор Mail.Ru Group Дмитрий Гришин подтвердил, что развитие мобильной и видеорекламы станет приоритетным направлением монетизации «ВКонтакте». «Работа в этом направлении была начата в четвёртом квартале 2014 года; в первом квартале 2015 года темпы росли, и мы довольны динамикой», — отметил глава компании.

Андрей Волков руководитель отдела по работе с социальными сетями рекламного агентства Grape:

"Такой формат, конечно, будет очень удобен, учитывая тот факт, что пользователи ВКонтакте довольно редко заходят в сообщества, на которые не подписаны. До этого нововведения формально мы закупали репосты в интересующих нас группах, стараясь таким образом проникнуть в новостную ленту тех, кто ещё не является нашим подписчиком. Но это было не очень удобно — чётко таргетироваться на определённую аудиторию не получалось, эффективность такого способа продвижения была не очень высокой. Доступность всех видов таргетинга, что уже присутствуют в ВК, и оплата за показы позволят более качественному контенту продавать себя дешевле.

Негативный фидбек от пользователей неизбежен, но если его правильно анализировать и понимать, что нравится аудитории, а что нет, то в процессе оптимизации можно найти тот контент, который будет дружелюбно восприниматься аудиторией. Благо для всего этого ВКонтакте уже предусмотрела все необходимые инструменты".

Игорь Денисов руководитель направления интегрированных проектов агентства Actis Wunderman:

"Новый среди рекламных возможностей ВК формат, по моим ощущениям, шаг навстречу рекламодателям, привыкшим к определённому набору инструментов продвижения. ВКонтакте не придётся проводить “разъяснительную работу”: соцсеть предоставляет инструмент, пользоваться которым они в общем умеют.

Не думаю, правда, что этому обрадуются рядовые пользователи. Несмотря на то, что благодаря бирже и другим инструментам их лента и так была заполнена рекламой, отношение к ней было спокойное: не сразу догадаешься, что тот или иной пост — реклама.

Но в конечном счёте для пользователя этот формат должен быть гораздо полезней: благодаря настройкам таргетинга аудитория будет видеть более релевантную рекламу, а значит, новостная лента станет чище".

Дмитрий Солодовников Дмитрий Солодовников пресс-секретарь МТС:

"Сообщество МТС является лидером по аудитории среди всех официальных сообществ мобильных операторов ВКонтакте. У нас есть успешный опыт продвижения наших сервисов через эту социальную сеть. Мы изучим функциональность этого перспективного рекламного инструмента и планируем использовать его для продвижения наших тарифов и услуг".

Компании и сервисы: МТС, AdRiver
Автор: Анна

Подписаться на новости

27 сентября / Комментарии

Ozon.ru больше не работает с «Яндекс.Маркет​ом»

Ozon.ru больше не работает с «Яндекс.Маркет​ом», поскольку для компании важны прямые отношения с покупателем, а также возможность предлагать собственные бонусные программы и акции. Причиной отказа от сотрудничества является переход Яндекс.Маркета на новую модель работы с магазинами. 

далее →

26 сентября / Комментарии

Google запускает ретаргетинг на пользователей по всем устройствам

Google анонсировал запуск кросс-девайсного ретаргетинга. Скоро рекламодатели смогут охватить людей, пользующихся несколькими девайсами, с помощью ремаркетинговых кампаний. Настроить ретаргетинг можно только для авторизованных пользователей.

далее →

26 сентября / Комментарии

Яндекс.Маркет начинает масштабный переход на новую модель работы с магазинами

Яндекс.Маркет переходит на новую модель работы с магазинами. С 27 сентября в 179 категориях товаров сервис будет отдавать приоритет тем предложениям, которые магазины публикуют по модели CPA (Cost Per Action, оплата за действие) в рамках программы «Заказ на Маркете». Эти предложения будут отображаться на карточках моделей выше, а значит, посетители Маркета будут видеть их в первую очередь.

далее →

23 сентября / Комментарии

Китайский логистический оператор SF Express объявляет об официальном открытии интернет-магазина Rumall.com в России

В России официально запустился онлайн-магазин Rumall.com, основанный крупным китайским логистическим оператором SF Express. В нем можно найти различные товары начиная с одежды и аксессуаров как для взрослых, так и для детей и заканчивая электроникой, бытовой техникой и автозапчастями. Основным преимуществом площадки ее основатели называют бесплатную экспресс-доставку. 

далее →

22 сентября / Комментарии

7 суперидей по ретаргетингу

Без сомнения, ремаркетинг чертовски эффективен. Он дает возможность показывать рекламу уже подготовленной аудитории – людям, которые уже посещали ваш сайт, – и подтолкнуть их к конверсии или вернуть за еще одной покупкой. Пользователи скорее кликнут на ретаргетинговые объявления, чем на обычную медийную рекламу.
Не знаете, как сделать безумно эффективный ретаргетинг? Воспользуйтесь семью стратегиями, которые точно выстрелят.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook