Новости → Офлайн-ритейл

Компании и рынки RSS

Защита от поддельных товаров с помощью радиочастотных (RFID) меток

Министерство промышленности и торговли предлагает защитить рынок от контрафакта с помощью радиочастотных (RFID) меток.

Алимов Ильдар, ОАО «Ангстрем» отмечает, что RFID-чип действительно позволяет надёжно идентифицировать любой предмет от подделок. RFID-технологии, гарантируют стопроцентную идентификацию от фальсифицированных продуктов и товаров-подделок. Каждый RFID-чип содержит уникальный тег (номер). Будучи внедрённым в товар или предмет (наклеен, внедрён в упаковку, внедрён внутрь предмета), данный тег (товар) может быть однозначно сопоставлен в любой базе данных, что позволяет производителю совершенно четко отмаркировать «свои» товары. Соответствующим считывателем можно прочитать данный тег и установить истинную или фальсифицированную природу товара.

При этом важно, что метки считываются дистанционно без непосредственного и визуального контакта непосредственно с предметом (например, для считывания штрих-кода необходим визуальный контакт считывателя с кодом, что создаёт известные всем очереди на кассах в супермаркетах) и одновременно может считываться несколько сотен меток (то есть информация обо всех товарах поступит, например, при проезде автомобиля с грузом рядом со считывателем ещё до подъезда к разгрузочной платформе). Для некоторых моделей меток расстояние считывания может достигать 30 метров.

RFID-метки для защиты от фальсификации уже давно применяются для «чипования» ответственных узлов и агрегатов (например узлы самолетов, судов, автомобилей), но к сожалению до сих пор не получили самого широкого применения в массовых продуктах. RFID-революция немного задерживается в силу 2х обстоятельств: до недавнего времени RFID-метки были относительно дороги и пока не получили широкого применения портативные RFID-считыватели. Следует полагать, что в скором времени функция RFID-считывания будет представлена в любом мобильном гаджете. А стоимость изготовления RFID-меток уже достигла столь низких значений (от нескольких рублей до десятков рублей в зависимости от уровня сложности чипа), что предметное пространство, окружающее нас, постепенно и неизбежно будет «очиповываться», создавая для жизни людей всё более комфортные условия.

Какие преимущества это даёт:

· Можно прослеживать жизненный цикл любой продукции с детализацией до единицы товара: RFID-маркер помимо непосредственно идентификации, позволяет четко контролировать процесс производства благодаря возможности вести в них запись о текущем состоянии производимого продукта. Далее в абсолютно автоматическом режиме отслеживается вся логистика товара, перемещение по магазину, контроль заполненности полок и уходимости каждой единицы товара, возможна автоматическая моментальная «бескассирная» оплата. Уже дома умный холодильник осуществляет контроль срока годности и заполненности продуктами каждого вида. Выброшенная упаковка товара будет селективно вторично перерабатываться на мусороперерабатывающих заводах в соответствии с тегом. Это кажется пока фантастикой, но отдельные элементы этой цепи уже достаточно хорошо отработаны (в логистике, ритейле).

· Появляется возможность полностью искоренить фальсификацию любой продукции как явление. Магазин просто не примет к реализации паллету привезенных товаров при несоответствии кода. При этом товар не потребуется даже разгружать. Любой фальсифицированный товар просто не сможет найти дорогу к прилавку.

Сергей Баженов, CEO компании «Клеверенс» обращает внимание на то, что в случае с простой государственной регистрацией всегда есть лазейка с выпуском дубликатов. Две фуры водки с идентичными марками, два автомобиля с одними номерами и т.п. Но конечных продавцов скорее всего обяжут пробивать каждый факт продажи в онлайне и проверять, была ли уплачена пошлина с этой единицы. В этом случае дубликат просто не пробьется.

В отделе экспертизы качества и оценки признаков контрафактности продукции ГБУ «Центр контроля качества товаров (продукции), работ и услуг» отмечают, что RFID-технологии – это, несомненно, новый этап защиты производителями своей интеллектуальной собственности, после нанесения голограмм, водяных знаков, специальных рельефов и рисунков и других традиционных способов защиты, особенно на рынке России.

Если говорить об использовании RFID-меток для маркировки каждого изделия, то это может действительно упростить отслеживание и движение оригинальных товаров, и, как следствие, минимизировать рынок контрафакта. Особенно, если учесть, что подделка RFID-метки практически невозможна. На сегодняшний день потребительский рынок России имеет наибольшие проблемы с контрафактной продукцией в области лекарственных препаратов, алкогольной продукции, товаров для детей, изделий известных марок (т.е. брендовых вещей), и использование RFID – технологии может повлиять на улучшение сложившейся ситуации.

Однако использование данной технологии имеют свои минусы. Стоимость подобных меток довольно высока, по сравнению с общеизвестными водяными знаками, голограммами, этикетками со штрих-кодами и другими способами защиты. Кроме того, RFID-метки подвержены влиянию металла (это касается упаковок: металлических контейнеров, пищевых продуктов, запечатанных фольгой), что приводит к необходимости использования более дорогих меток или другого вида материала упаковок. Поэтому применение RFID-технологии может стать доступной не для всех производителей и повлиять на себестоимость товара и конечную потребительскую цену.

Автор: Александр

Подписаться на новости

30 сентября / Комментарии

Судебные приставы бессильны против иностранных продавцов

На сегодняшний день отсутствует механизм, обязывающий зарубежных продавцов исполнять решения, выносимые российским судом. Мнения экспертов

далее →

29 сентября / Комментарии

Минпромторг предлагает не ограничиваться маркировкой только меховых изделий

Минпромторг намерен расширить проект по маркировке меховых изделий. Теперь ведомство предлагает маркировать также верхнюю одежду, обувь и ковры. Мнение эксперта

далее →

29 сентября / Комментарии

В перспективе Владивостока – новые торговые центры

Рынок столицы Приморья является одним из перспективных направлений для развития сегмента торговой недвижимости. По оценке специалистов компании M1 Solutions, в условиях нехватки качественных торговых площадей с одной стороны и активного развития ряда областей экономики региона с другой, в городе возникла объективная потребность в привлечении как девелоперов, так и ритейлеров.

далее →

28 сентября / Комментарии

Вопрос о налогообложении сладких напитков временно заморожен

Вред, который может быть нанесен отрасли и сложности с администрированием откладывают рассмотрение вопроса введения акциза еще как минимум на два года

далее →

28 сентября / Комментарии

Incity заменит мужскую одежду детской

Ритейлер «Модный континент», в который входит сеть магазинов одежды Incity, старается не отставать от тенденций и открыл первые четыре магазина Incity Kids – два в Москве и по одному в Воронеже и Санкт-Петербурге

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook