Коллеги! Кто держит Интернет-магазины в регионах? Желательно косметического сегмента. Есть ли жизнь за пределами Москвы?

Да, заказывают со всей России, но интересует жизненность магазина где-нить в городе с населением около миллиона.

1. Может он сам себя обеспечивать?
2. Может ли с небольшим ассортиментом?
3. Либо он выступает как поддержка оффлайн-бизнеса? Выступает просто доп.сервисом по оформлению заказа, брони товаров и т.д.?
4. Какие каналы привлечения покупателей лучше работают в регионах (поисковые системы, соц.сети, местные форумы/сообщества, купонаторы, оффлайн продвижение)?
5. Или региональные проекты маскируются под Мск или СПб, чтобы работать по всей России?