Захвачу инфополе любимой группы =)
Яндекс запускает новый "веселый" алгоритм. Алгоритм взят из поиска(SEO), который рандомизирует выдачу (на двух соседних устройствах выдача может быть разная).
Теперь пользователю по запросу может показаться не только та реклама, которая идет по запросу, но и объявления "отвечающие алгоритму яндекса по поведенческим"
Случиться вполне так, что забив запрос, вы не найдете свое объявление по этому запросу, а клики и показы будут =)

лично мое мнение высказал в другой группе (хотя могу и ошибаться)
Из-за потери UA яндексу перед инвесторами надо компенсировать потери и показать рост. Иначе всех уволят =)