6 этапов построения семантического ядра

Смотрите в каталоге
Веб-статистика
6 этапов построения семантического ядра

Принцип работы любой поисковой системы прост: в ответ на запрос пользователя она подбирает и выдает наиболее релевантные страницы сайтов. Но почему некоторые ресурсы в одной и той же тематике имеют большую посещаемость, а другие меньшую или совсем не собирают пользователей из поиска? Потому что у этих сайтов нет корректно сформированного семантического ядра. Как его правильно построить и избежать распространенных ошибок рассказывает Артем Яськов – руководитель отдела SEO-аналитики Kokoc.com (Kokoc Group).

Семантическое ядро – это набор поисковых фраз, наиболее полно характеризующих деятельность компании. Например, для интернет-магазина ими могут стать названия товаров и категорий, для сайта услуг – перечень услуг, предлагаемых ресурсом. Максимальное количество словосочетаний, составляющих семантическое ядро, обеспечивает выход ресурса в топ поисковых систем по высокочастотным и среднечастотным запросам (запросам, которые пользователи часто и, соответственно, реже задают в поисковых системах). Если же семантическое ядро отсутствует или включает минимальный набор фраз, то сайт либо не выйдет в топ, либо окажется на задворках поиска.

Молодые компании, порой, пытаются сэкономить и просят сформировать семантическое ядро сайта только по низкочастотным (самым непопулярным запросам в поисковых системах) и среднечастотным запросам. По их мнению, конкуренция по высокочастотным запросам будет стоить слишком дорого. Однако они не учитывают, что семантическое ядро напрямую влияет на структуру сайта. И если впоследствии компания решит продвигаться по высокочастотным запросам, ресурс придется переделывать.

Правила формирования семантического ядра

1. Формирование семантического ядра сайта начинается с анализа конкурентов. Введя в поисковой системе «Яндекс» фразы, наиболее интересные компании, нужно посмотреть, какие ресурсы отображены на странице результатов. Если в топ 10 будут сайты, тематики которых соответствуют вашей, то следует составить предварительный список конкурентов и проверить их видимость в поисковиках. Для этого, например, можно использовать функционал MegaIndex «Видимость сайта». Он покажет, по каким ключевым словам видны эти ресурсы в Яндексе и Google. Далее необходимо выбрать наиболее подходящие вашему ресурсу запросы и сохранить их в отдельном файле. Пользуясь сервисом MegaIndex можно проанализировать любое количество конкурентов – их число зависит только от того, насколько полный анализ требуется.

2. Следующий этап – анализ собственного сайта. Для этого с помощью систем веб-анализа «Яндекс.Метрика» или Google Analytics нужно проверить запросы, по которым ищут вас пользователи в поисковиках. Эти данные выгружаются из систем статистики и дополняют список ключевых слов по конкурентам.

3. Затем приходит время для использования инструментов «Яндекса»  и Google. Они помогают проверить популярность выбранных ключевых слов среди пользователей, а также собрать дополнительные. Вручную процесс займет много времени, поэтому стоит воспользоваться специальными программами, которые чаще всего являются платными, например, Key Collector. Таким образом, можно расширить исходные запросы, добавив недостающие тематические слова.

4. Еще один источник, полезный при составлении семантического ядра — это подсказки поисковых систем. Когда человек формулирует поисковый запрос, система предлагает его уточнить. Например, к запросу «купить велосипед», Яндекс советует добавить «купить велосипед в Москве распродажа», «купить велосипед в интернет-магазине недорого» или «купить велосипед Стелс в Москве распродажа». Подсказки также стоит включить в список, а сделать это можно воспользовавшись тем же Key Collector, поскольку ручная работа займет много времени.

5. Не забудьте учесть регион присутствия бизнеса и добавить в список запросы, снабженные названиями городов. Например, если, находясь в Москве, ввести запрос «купить стиральную машину», то поисковик выдаст результаты, релевантные для столицы. А вот если спросить «где купить стиральную машину в Нижнем Новгороде», то выдача будет соответствовать уже этому городу.

6. Далее с помощью «Яндекс.Подбор слов» и Google AdWords нужно проверить насколько собранные запросы интересны пользователям и удалить из получившегося списка непопулярные, а также те, которые не относятся к виду деятельности компании. Так, коммерческому сайту, как правило, не интересны запросы, содержащие слова «скачать», «бесплатно».

После того, как список ключевых слов составлен, их нужно распределить по страницам сайта, при необходимости, изменив его структуру.

Распространенные ошибки:

  • добавление информационных запросов в ядро коммерческого сайта;
  • включение в ядро непопулярных поисковых слов и фраз, а также запросов, не характеризующих деятельность компании.

Избежать ошибок легко – достаточно ответственно отнестись к вопросу формирования семантического ядра и не пропустить ни один из перечисленных пунктов. 

Компании и сервисы: Google Analytics, MegaIndex, Яндекс.Метрика, Google Ads, Яндекс.Вордстат
Автор: igor-nazarov

Подписаться на новости

Читайте также

14 февраля / Комментарии

Как бренды отмечают 14 февраля: подборка кейсов

14 февраля — отличный повод напомнить покупателю о своих товарах и услугах, но сделать это ненавязчиво, через эмоциональный покупательский опыт. Делимся подборкой интересных и необычных акций, запущенных брендами к 14 февраля, и полезными инсайтами об аудитории.

далее →

6 февраля / Комментарии

Как меняется покупатель. Перевод исследования PSFK & Cisco «Consumer 2020»

Современные покупатели получили доступ к инновационным технологиям и сервисам. Как это влияет на их роль и поведение? Каким образом брендам привлекать и удерживать клиентов в новых обстоятельствах? Эксперты приложения «Кошелёк» нашли ответы на эти вопросы в отчете Consumer 2020.  

далее →

5 февраля / Комментарии

Почему иногда полезно сделать перерыв в отношениях и как это помогает в e-commerce

Женя Ряжская — руководитель проектов в Profitator рассказывает, почему расставание клиента с агентством может пойти на пользу обоим и что получится, если они сойдутся вновь.

далее →

27 января / Комментарии

Как меняется стоимость клика в контекстной рекламе Google

Команда сервиса Aori проанализировала, как менялась стоимость контекстных размещений в России в 2019 году. Также аналитики определили самые дорогие и дешевые отрасли и регионы.

далее →

16 января / Комментарии

Итоги развития мобильного рынка в 2019 году

Компания App Annie опубликовала ежегодный отчет о состоянии мобильного рынка State of Mobile 2020. Данное исследование подводит итоги влияния мобильного рынка на все отрасли мировой экономики.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook