7 фактов об интернет-торговле в Европе

Смотрите в каталоге
Ретаргетинг и RTB

В конце июня европейская ассоциация Ecommerce Europe, объединяющая страновые ассоциации в данной отрасли, опубликовала отчет о состоянии электронной коммерции в Европе. В нем были собраны ключевые факты, цифры, инфографика и тенденции рынка интернет-торговли для стран Евросоюза, а также других европейских государств, включая Россию, Турцию, Украину и т.д. Мы в Ve Interactive изучили отчет и хотим остановиться на нескольких важных пунктах.

1. Европа в целом является крупнейшим рынком электронной коммерции в мире. Так, по данным на 2013 год рынок электронной коммерции Европы вырос на 16,3% до 496 млрд долларов (в рамках одного лишь ЕС из 28 стран-членов – на 14,7% до 434 млрд долларов). Это больше, нежели рынок электронной коммерции США (430,8 млрд долларов по оценкам Ecommerce Europe) или Китая (337,8 млрд долларов). В Европе (в широком смысле этого названия, включая Россию и Турцию) действуют 645 тысяч онлайн-бизнесов, которые отправляют более 3,7 млрд посылок и бандеролей ежегодно 264 миллионам потребителей, живущих от Лиссабона до Владивостока.

2. Размер рынка имеет значение. На 10 крупнейших рынков электронной коммерции приходится почти 85% всего европейского рынка. При этом лишь на Британию, Германию и Францию приходится более 60% всего рынка в Европе. Возможным объяснением является то, что интернет-ритейлеры предпочитают инвестировать в уже развитые рынки, где потребители привыкли к покупкам в интернете.

3. При этом размер экономики страны вовсе не всегда коррелирует с размером сектора электронной коммерции. Так, Британия занимает первое место в Европе, опережая более населенную и богатую Германию.Британцы активнее всего в Европе тратят деньги в интернете – в 2013 году, по данным Ecommerce Europe, в среднем каждый из них тратил 3,6 тыс долларов. Эта цифра в нынешнем году вырастет на 14% до 4,1 тыс долларов. Во многом это объясняется тем, что в Британии электронная коммерция стала развиваться ещё в середине 1990-х, сюда первыми в Европу пришли американские интернет-гиганты, а почтовая служба Royal Mail довольно эффективно доставляет посылки покупателям.

7 фактов об интернет-торговле в Европе

4. Рынок электронной коммерции России является четвертым крупнейшим в Европе – после Британии, Германии и Франции, и опережает Испанию и Италию. При этом цифры Ecommerce Europe дают более высокую оценку рынка (21 млрд долларов), нежели данные российской ассоциации АКИТ (17,1 млрд). В любом случае, его размер, а также перспективы, делают его крайне привлекательным для интернет-ритейлеров, как российских, так и международных. Тем более, что темпы его роста значительно превышают рост рынка в Евросоюзе.

5. Российский рынок электронной коммерции сохраняет значительный потенциал для роста. Так, сегодня лишь 59% россиян (84 млн человек) пользуются интернетом. При этом средний для Евросоюза уровень сегодня составляет 77%. Если уровень проникновения интернета в России достигнет такого же показателя, то это добавит к российскому интернет-населению 26 млн человек (что эквивалетно почти половине населения Испании). Если же Россия достигнет показателей скандинавских стран, где уровень проникновения интернета превышает 90%, то эта цифра окажется еще больше. Вместе с расширением проникновения интернета будет расти и рынок онлайн-торговли.

6. Проблемы в экономике могут оказаться хорошими новостями для рынка электронной коммерции. Этот показывает пример стран юга Европы, до сих пор чувствующих на себе эффект экономического кризиса. Например, в 2013 году в Испании продолжалась вызванная кризисом вокруг евро рецессия (ВВП сократился на 1,2%), а безработица превысила 26% от трудоспособного населения. При этом электронная коммерция сохранила положительную динамику. Ее темпы роста снизились с 18,8% в 2012 году до 11,1%, но в итоге на Испанию пришлось более трети всего оборота электронной коммерции в Южной Европе. Мобильная коммерция выросла на 22,7% до 4,2 млрд долларов. Во многом это было связано с тем, что аккуратнее относящящиеся к расходам а условиях кризиса испанские потребители предпочитали делать покупки в интернете, где цены ниже, а не в физических магазинах. Онлайн-торговля росла даже в Португалии и Греции, несмотря на все экономические проблемы в этих странах.

7. Около 72% активных пользователей интернета (выходящих в сеть чаще, чем раз в неделю) в Европе являются пользователями социальных сетей. Это означает, что присутствие в соцсетях, распространение контента и социальный маркетинг оказываются очень важными для интернет-ритейлеров. Использование этого канала может привлечь новых потребителей и повысить доходы интернет-магазинов.

Чтобы ознакомиться со всеми тенденциями рынка интернет-торговли в Европе, Вы можете скачать отчёт целиком по данной ссылке.

Материал подготовлен: veinteractive.com

Компании и сервисы: Ve Interactive
Автор: Игорь Назаров

Подписаться на новости

Читайте также

17 февраля / Комментарии

Тренды eсommerce: мужчины VS женщины

Просторы Интернета дали нашим современникам такие возможности для шоппинга, каких мы не могли себе представить еще десять лет назад. Пресс-центр PayOnline решил разобраться, насколько отличается поведение мужчин и женщин при совершении покупок в Интернете, - и подготовил инфографику «Мужчины VS женщины. Тренды eCommerce».

далее →

16 февраля / Комментарии

Ближайшие перспективы и направления развития интернет-торговли

Национальная ассоциация дистанционной торговли (НАДТ), лидер российского рынка экспресс-доставки DPD и ведущий логистический оператор рынка e-commerce PickPoint, объявили итоги исследования e-Commerce FUTURUM 2022, включающие оценку популярных ИТ-концептов, технологий и сервисов для онлайн-торговли и вероятность их развития в ближайшем будущем.

далее →

13 февраля / Комментарии

Возраст имеет значение. Особенности восприятия рекламы

Для анализа мы использовали методику пассивного наблюдения за посетителями сайтов, разработанную исследовательской компанией Online Market Intelligence (OMI). Она позволяет определять базовые параметры работы интернет-магазинов без проведения опросов. При этом у ресечеров имеется достаточно много информации не только о действиях посетителей, но и их социально-демографических параметрах: поле, возрасте, доходе, численности семьи, наличие детей и др.

далее →

7 февраля / Комментарии

Реальный e-commerce. Практические аспекты запуска, продвижения и эксплуатации интернет-магазинов. Часть 2

Мы продолжаем начатый в декабре прошлого года цикл публикаций, в котором представители отрасли делятся своими мнениями о различных составляющих успеха интернет-магазина.
На наши вопросы любезно согласились ответить представители компаний CS-Cart, Payler, Alltrades.ru,  SiteSecure, EcommPay, Айри.рф и многих других.

далее →

6 февраля / Комментарии

Сколько стоит современный товарный контент?

Все компании рано или поздно задумываются о том, сколько же они тратят на cамостоятельное создание и поддержку своих онлайн-каталогов товаров. Давайте посмотрим, из каких слагаемых  складывается, собственно, себестоимость производства контента. Рассмотрим мы это на примере трех случаев.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook