Admitad: статистика и тренды «Дня Холостяка»

Смотрите в каталоге
Рекламные и CPA сети

«День одиночек» или «День Холостяка», как бы его не называли, проходит каждый год 11 ноября. Это одно из крупнейших шопинг-событий, вызывающее сумасшедший ажиотаж покупателей во всем мире.

Начавшись как веселый праздник в Китае, день 11-го ноября, благодаря гигантам электронной торговли, превратился в крупномасштабную распродажу товаров практически всех категорий. Некоторые китайские магазины, чтобы завлечь наибольшее количество покупателей к себе на торговую площадку, предлагают скидки вплоть до 99%: цена товаров порой падает до 1 юаня!

Ни для кого не секрет, что количество покупок в дни подобных распродаж буквально «взлетает», увеличиваясь в разы. И компания Admitad, являясь глобальной партнерской сетью и сотрудничая более чем с семьюдесятью крупнейшими китайскими интернет-магазинами, в «День Холостяка» отслеживала продажи в режиме реального времени на специально созданной странице сайта 1111.admitad.com . Впоследствии аналитики компании выделили несколько интересных трендов, ознакомиться с которыми можно в данном отчете.

Все (без преувеличения) интернет-магазины в «Поднебесной» подготовились к распродаже 11.11. И касается это не только «гигантов бизнеса», но и небольших интернет-магазинов, которые не могли упустить возможность поучаствовать в шопинг-марафоне: они предоставили эксклюзивные акции, скидки до 99% и специальные купоны для будущих покупок. Рекламодатели Admitad, крупные ритейлеры по всему миру, также не остались в стороне от «Дня Холостяка», предложив свои уникальные условия именно в этот день. Это еще раз подтверждает тренд все большей вовлеченности компаний (и далеко не только китайских интернет-магазинов), которые используют «День Холостяка» как трамплин для увеличения продаж. Admitad полагает, что в следующем году к фестивалю присоединится еще больше рекламодателей, а условия для веб-мастеров станут еще интереснее: поднимутся ставки и появятся новые бонусы.

Веб-мастера, со своей стороны, также осознают значимость события и, по наблюдениям Admitad, в этом году провели основательную подготовку к продвижению офферов рекламодателей в «День Холостяка»: бОльшая часть веб-мастеров не только использовали обычные источники трафика, но и покупали дополнительные рекламные места, занимались контент-маркетингом, организовывали email-рассылки, работали с push-, браузерными и мобильными уведомлениями. Кроме того, некоторые веб-мастера сотрудничали с известными блогерами, размещали промо-статьи на популярных развлекательных ресурсах и создавали специальные лендинг-страницы в рамках промотирования офферов на «День Холостяка».

Количество веб-мастеров (так называемых «уникальных» веб-мастеров) также значительно изменилось — произошло увеличение на 29% (относительно показателей 2017 года), что опять же подчеркивает активный рост вовлеченности веб-мастеров в период подобных распродаж.

ADMITAD также отметил, что рост активности продаж в 2018 году начался намного раньше по сравнению с теми же данными за 2017 год: в самом начале распродажи (10.11) в районе 14:00 (GMT) был достигнут пик продаж, затем активность незначительно снизилась, снова достигнув максимума уже перед закрытием «скидочного фестиваля».

По статистике Admitad, средний ноябрьский объем продаж всегда подвергался влиянию «Дня Холостяка», однако, прирост продаж в 2018 году стал достаточно заметен: в то время как средние продажи 10.11-12.11. в 2017 году составили около 73 млн. долларов США, в 2018 году этот показатель достиг почти 77 млн.

Как уже упоминалось ранее, многие страны за исключением Китая поучаствовали в распродаже в «День Холостяка» в 2018 году. Объем продаж (как в денежном выражении, так и в количестве заказов) российским покупателям через сеть Admitad удвоился по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Украина сохранила свои позиции в этом году и осталась второй страной по количеству заказов. Италия осталась на третьем месте, а США на четвертом, как и в 2017 году, соответственно. Пятое место заняла Испания, попавшая в 2018-ом в «ТОП-5» и обогнавшая Казахстан, который в этом году оказался уже лишь седьмым.

В соответствии с международной статистикой ADMITAD, в Европе лидерами по самым дорогим покупками стали Германия и Испания, в регионе MENA — Израиль, за которым следуют Саудовская Аравия на втором и ОАЭ на третьем месте, соответственно. В Азии лидирующую позицию занял Таиланд, Сингапур стал вторым. Поведение покупателей Великобритании также вызывает интерес: рост количества заказов составил более 100%, тогда как продажи в долларах США почти утроились, однако, несмотря на это, по общим показателям эта страна оказалась лишь на 7-м месте.

Самый большой заказ в этом году был сделан в Украине: аналитики ADMITAD отметили увеличение суммы максимальной покупки на 20%.

Ключевые факты

  • Самая крупная покупка на сумму $161 145.66 была в Украине;
  • более 9 млн $ — максимальная сумма, потраченная в распродаже за час;
  • более 580 000 покупок за час пришлось на период 13.00-14.00 (GMT);
  • самая быстрая покупка: $1,4 тыс / 1 сек

Руководитель Отдела по работе с рекламодателями (Международное направление) Кристина Булатова:

«Мы определенно прогнозировали рост продаж и увеличение оборота во время периода распродаж. За несколько дней до „Дня Холостяка“ Admitad совместно с некоторыми рекламодателями из Китая организовал специальный China Fest, направленный на привлечение внимания веб-мастеров к этому событию и стимулированию их участия в промотировании офферов во время „Дня Холостяка“ и „Черной пятницы“. Безусловно, как для рекламодателей, так и для веб-мастеров важно понимать значимость этих двух событий и начинать подготовку заранее, учитывая, что временный промежуток между этими двумя событиями менее двух недель».

Компании и сервисы: Admitad
Автор: Анна

Читайте также

Динамика онлайн-продаж товаров и услуг в мае-июне 2022 года

Аналитики CloudPayments проанализировали онлайн-продажи товаров и услуг в онлайне в мае-июне 2022 года и выяснили, как изменился спрос по сравнению с соответствующим предыдущим периодом января-февраля.

далее →

Сравнение и анализ популярных сервисов доставки продуктов

Data Insight опубликовал исследование, где сравнил популярные сервисы доставки продуктов. В исследовании определили параметры доставки продуктов, существенные для пользователя при экспресс-доставке продуктов и сравнили сервисы доставки и магазины с собственной курьерской службой по выделенным параметрам.

далее →

Тренды и особенности рынка интернет-аптек

Data Insight представил отчет исследования потребительского поведения покупателей аптечного ассортимента, целью которого является глубокое и детальнее изучение особенности поведения покупателя аптечных товаров на онлайн-площадках и определение ключевых трендов, которые влияют на развитие рынка ePharma.

далее →

Real Ecommerce: российские аналоги зарубежных сервисов для интернет-магазинов. Часть вторая

Многие привычные зарубежные сервисы для ритейла и e-commerce в последнее время стали недоступны. В данный момент компании меняют фокус и перенаправляют ресурсы. Интернет-магазины и сервисы продолжают работать и им нужны рабочие инструменты. Самое время воспользоваться моментом и получить новых клиентов.

далее →

Новые технологии и заряд оптимизма. Как прошла выставка ECOM Expo 2022

8 и 9 июня в Экспоцентре проходила выставка ECOM Expo'22, крупнейшая в Восточной Европе выставка решений и технологий для e-commerce. Денис Чигаев из компании PIM Solutions посетил эту выставку и поделился своими впечатлениями. 

далее →