Admitad: статистика и тренды «Дня Холостяка»

Смотрите в каталоге
Рекламные и CPA сети

«День одиночек» или «День Холостяка», как бы его не называли, проходит каждый год 11 ноября. Это одно из крупнейших шопинг-событий, вызывающее сумасшедший ажиотаж покупателей во всем мире.

Начавшись как веселый праздник в Китае, день 11-го ноября, благодаря гигантам электронной торговли, превратился в крупномасштабную распродажу товаров практически всех категорий. Некоторые китайские магазины, чтобы завлечь наибольшее количество покупателей к себе на торговую площадку, предлагают скидки вплоть до 99%: цена товаров порой падает до 1 юаня!

Ни для кого не секрет, что количество покупок в дни подобных распродаж буквально «взлетает», увеличиваясь в разы. И компания Admitad, являясь глобальной партнерской сетью и сотрудничая более чем с семьюдесятью крупнейшими китайскими интернет-магазинами, в «День Холостяка» отслеживала продажи в режиме реального времени на специально созданной странице сайта 1111.admitad.com . Впоследствии аналитики компании выделили несколько интересных трендов, ознакомиться с которыми можно в данном отчете.

Все (без преувеличения) интернет-магазины в «Поднебесной» подготовились к распродаже 11.11. И касается это не только «гигантов бизнеса», но и небольших интернет-магазинов, которые не могли упустить возможность поучаствовать в шопинг-марафоне: они предоставили эксклюзивные акции, скидки до 99% и специальные купоны для будущих покупок. Рекламодатели Admitad, крупные ритейлеры по всему миру, также не остались в стороне от «Дня Холостяка», предложив свои уникальные условия именно в этот день. Это еще раз подтверждает тренд все большей вовлеченности компаний (и далеко не только китайских интернет-магазинов), которые используют «День Холостяка» как трамплин для увеличения продаж. Admitad полагает, что в следующем году к фестивалю присоединится еще больше рекламодателей, а условия для веб-мастеров станут еще интереснее: поднимутся ставки и появятся новые бонусы.

Веб-мастера, со своей стороны, также осознают значимость события и, по наблюдениям Admitad, в этом году провели основательную подготовку к продвижению офферов рекламодателей в «День Холостяка»: бОльшая часть веб-мастеров не только использовали обычные источники трафика, но и покупали дополнительные рекламные места, занимались контент-маркетингом, организовывали email-рассылки, работали с push-, браузерными и мобильными уведомлениями. Кроме того, некоторые веб-мастера сотрудничали с известными блогерами, размещали промо-статьи на популярных развлекательных ресурсах и создавали специальные лендинг-страницы в рамках промотирования офферов на «День Холостяка».

Количество веб-мастеров (так называемых «уникальных» веб-мастеров) также значительно изменилось — произошло увеличение на 29% (относительно показателей 2017 года), что опять же подчеркивает активный рост вовлеченности веб-мастеров в период подобных распродаж.

ADMITAD также отметил, что рост активности продаж в 2018 году начался намного раньше по сравнению с теми же данными за 2017 год: в самом начале распродажи (10.11) в районе 14:00 (GMT) был достигнут пик продаж, затем активность незначительно снизилась, снова достигнув максимума уже перед закрытием «скидочного фестиваля».

По статистике Admitad, средний ноябрьский объем продаж всегда подвергался влиянию «Дня Холостяка», однако, прирост продаж в 2018 году стал достаточно заметен: в то время как средние продажи 10.11-12.11. в 2017 году составили около 73 млн. долларов США, в 2018 году этот показатель достиг почти 77 млн.

Как уже упоминалось ранее, многие страны за исключением Китая поучаствовали в распродаже в «День Холостяка» в 2018 году. Объем продаж (как в денежном выражении, так и в количестве заказов) российским покупателям через сеть Admitad удвоился по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Украина сохранила свои позиции в этом году и осталась второй страной по количеству заказов. Италия осталась на третьем месте, а США на четвертом, как и в 2017 году, соответственно. Пятое место заняла Испания, попавшая в 2018-ом в «ТОП-5» и обогнавшая Казахстан, который в этом году оказался уже лишь седьмым.

В соответствии с международной статистикой ADMITAD, в Европе лидерами по самым дорогим покупками стали Германия и Испания, в регионе MENA — Израиль, за которым следуют Саудовская Аравия на втором и ОАЭ на третьем месте, соответственно. В Азии лидирующую позицию занял Таиланд, Сингапур стал вторым. Поведение покупателей Великобритании также вызывает интерес: рост количества заказов составил более 100%, тогда как продажи в долларах США почти утроились, однако, несмотря на это, по общим показателям эта страна оказалась лишь на 7-м месте.

Самый большой заказ в этом году был сделан в Украине: аналитики ADMITAD отметили увеличение суммы максимальной покупки на 20%.

Ключевые факты

  • Самая крупная покупка на сумму $161 145.66 была в Украине;
  • более 9 млн $ — максимальная сумма, потраченная в распродаже за час;
  • более 580 000 покупок за час пришлось на период 13.00-14.00 (GMT);
  • самая быстрая покупка: $1,4 тыс / 1 сек

Руководитель Отдела по работе с рекламодателями (Международное направление) Кристина Булатова:

«Мы определенно прогнозировали рост продаж и увеличение оборота во время периода распродаж. За несколько дней до „Дня Холостяка“ Admitad совместно с некоторыми рекламодателями из Китая организовал специальный China Fest, направленный на привлечение внимания веб-мастеров к этому событию и стимулированию их участия в промотировании офферов во время „Дня Холостяка“ и „Черной пятницы“. Безусловно, как для рекламодателей, так и для веб-мастеров важно понимать значимость этих двух событий и начинать подготовку заранее, учитывая, что временный промежуток между этими двумя событиями менее двух недель».

Компании и сервисы: Admitad
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

14 февраля / Комментарии

Как бренды отмечают 14 февраля: подборка кейсов

14 февраля — отличный повод напомнить покупателю о своих товарах и услугах, но сделать это ненавязчиво, через эмоциональный покупательский опыт. Делимся подборкой интересных и необычных акций, запущенных брендами к 14 февраля, и полезными инсайтами об аудитории.

далее →

6 февраля / Комментарии

Как меняется покупатель. Перевод исследования PSFK & Cisco «Consumer 2020»

Современные покупатели получили доступ к инновационным технологиям и сервисам. Как это влияет на их роль и поведение? Каким образом брендам привлекать и удерживать клиентов в новых обстоятельствах? Эксперты приложения «Кошелёк» нашли ответы на эти вопросы в отчете Consumer 2020.  

далее →

5 февраля / Комментарии

Почему иногда полезно сделать перерыв в отношениях и как это помогает в e-commerce

Женя Ряжская — руководитель проектов в Profitator рассказывает, почему расставание клиента с агентством может пойти на пользу обоим и что получится, если они сойдутся вновь.

далее →

27 января / Комментарии

Как меняется стоимость клика в контекстной рекламе Google

Команда сервиса Aori проанализировала, как менялась стоимость контекстных размещений в России в 2019 году. Также аналитики определили самые дорогие и дешевые отрасли и регионы.

далее →

16 января / Комментарии

Итоги развития мобильного рынка в 2019 году

Компания App Annie опубликовала ежегодный отчет о состоянии мобильного рынка State of Mobile 2020. Данное исследование подводит итоги влияния мобильного рынка на все отрасли мировой экономики.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook