Битва цветов, конфет и фанеры. Подарки к гендерным праздникам в зеркале поисковых запросов
Человек — существо социальное и окружено другими такими же. Другие существа на поверку могут оказаться не совсем такими же в смысле возраста, пола и социального статуса. Но все мы (и даже дети!) каждый год проходим через одно и то же испытание: выбор подарка как минимум на один праздник из сезонного набора «14 февраля — 23 февраля — 8 марта».
С каждым годом наши возможности расширяются, ведь теперь подарки можно заказывать в магазинах по всему земному шару. Больше того, как подсказывает Wordstat Яндекса (на статистику которого мы будем опираться в этом тексте), самые ловкие социальные существа даже готовы помочь нам с интересными идеями и попутно организовать себе небольшой бизнес. Таких ловких — больше 1 300 человек (столько показов собирают запросы «бизнес на 14 февраля» и «бизнес на 8 марта»).
В общем, с каждым праздником у наших подарков есть шансы становиться все оригинальнее и оригинальнее. Но не всегда это срабатывает.
Идеи ваши — деньги наши
На День святого Валентина люди сейчас чаще ищут не сами подарки, а идеи для них. Влюбленных гораздо больше интересует «что подарить» на этот праздник (300 000 показов!), какой устроить «сюрприз» (17 000 показов) и где найти «оригинальные подарки» (больше 18 000 показов), а не готовые решения вроде букетов (5 500 показов) и конфет (3 000 показов).
Некоторые девушки свято верят, что путь к сердцу мужчины лежит через его желудок, и ищут рецепты к Дню святого Валентина (3 000 показов). А кое-кто собирается порадовать избранника собственноручно приготовленными вкусняхами и 23 февраля (2 000 показов).
Вообще съедобные подарки прочно завоевали этот праздничный сезон. Пряники, капкейки или торты в качестве подарка или дополнительной радости к одному из трех праздников ищут 17 000, 14 000 и 30 000 человек соответственно.
Если День всех влюбленных еще способен заставить оба пола задуматься про какой-нибудь «романтИК» в плане еды, то с 23 февраля все просто и понятно. Можно и пиваса задарить (15 000 показов), и бутылку чего-нибудь покрепче (9 000 человек).
Классика не стареет
Поклонники и жертвы «полезных» подарков на 23 февраля, вы же помните классический набор «трусы, носки, пена для бритья», да? Так вот, старые добрые трусы и носки все еще в строю: 2 000 и 13 000 интересующихся соответственно. Исподнее в качестве подарка остается прерогативой Дня защитника Отечества: на 14 февраля носки искали 230 человек, а на 8 марта, что весьма неординарно и любопытно, всего 66.
Однако носкам пришлось существенно подвинуться после того, как широким слоям населения стала доступна фотопечать. Ведь нанесенные на презенты надписи и фотографии гарантируют, что одариваемый запомнит, на какой праздник и от кого он их получил, да и передарить такую вещь гораздо труднее.
Среди подарков с персонализацией весьма популярны футболки: 5 000 интересуются ими по случаю 23 февраля, 1 400 — накануне Дня святого Валентина (самые продвинутые влюбленные сразу заказывают парные). Футболки продолжают «бельевую» праздничную традицию, но им нелегко стать по-настоящему массовым подарком. В основном потому, что нужно знать хотя бы приблизительные габариты каждого подаркополучателя, а это делает процесс заказа хлопотным и трудозатратным делом. Но на помощь уже спешит универсальный вариант.
Кружечка!
Лучший подарок на любой праздник: и на 23 февраля (так считают 15 500 человек), и на 14 февраля (3 200), и на 8 марта тоже можно (800). Отличный презент для коллеги, папы, мужа, молодого человека. Идеальный вариант, ведь главное по-прежнему внимание, а выбранная лично вами фотография или надпись сразу дает понять, что в подарок вложили всю душу. Самые оригинальные выбирают вариант «сделать своими руками из полимерной глины».
Кстати о подарках своими руками. Самостоятельно сделанные аппликации, нарисованные открытки и выученные стихи от детей, а также вышитые, связанные крючком и просто вязаные вещицы от взрослых уже никого не удивляют. Но для праздничных поделок есть материалы и посерьезнее. Фанера, например. 1 600 человек хотят что-то из нее сделать к 23 февраля, 700 — к 8 марта и еще 100 — ко Дню святого Валентина. Интересно, что?
Многих дам волнует не только то, что они могут сделать своими руками, но и как эти руки будут выглядеть. Запросы о маникюре и дизайне ногтей, приуроченные к Валентайну и 8 марта, в сумме перевалили за 10 000 показов. Еще около 1 500 человек интересуются идеями маникюра к 23 февраля.
Вернемся к подаркам
Все упоминавшиеся варианты подарков ищут на 14 и 23 февраля гораздо чаще, чем на 8 марта. Почему? Потому что девочкам всегда можно подарить традиционные цветы и конфеты! Но и между этими презентами, как выясняется, нет равноправия.
Если вообще цветы в Женский день собираются подарить 20 000 человек, а традиционные тюльпаны еще 15 000, то конфеты — всего 5 000. Это удивляет еще больше, когда узнаешь, что на 23 февраля те же конфеты собираются дарить аж 6 000 человек.
«Да и цветы нынче уже не те», — думаешь, глядя на бездушную статистику. На День защитника Отечества 28 000 человек ищут букеты! Букеты! Хотя, если присмотреться, это букеты из чего угодно — колбасы, рыбы, пива, даже носков, — но не из цветов.
Girl power
К взаимным поздравлениям с 8 марта все уже привыкли, но женская солидарность во весь рост проявляется даже на День святого Валентина. Данные Яндекса говорят, что 7 000 девушек собирались поздравлять с этим праздником своих подруг.
А вот еще один любопытный и даже трогательный факт: похоже, что женщины щедрее на подарки тем, с кем расстались. Одаривать своего бывшего на 14 или 23 февраля собираются 15 000 девушек. На ответный жест в День всех влюбленных или 8 марта готовы, увы, только 5 000 мужчин.
Впрочем, если хоть одной паре эти подарки помогут начать все с начала, праздники точно пройдут не зря!
Онлайн vs офлайн:
Но запросы запросами, а что происходит в реальности — по эту сторону поисковой выдачи и рекламных ссылок? Мы спросили коллег из digital, чем они планируют или уже успели порадовать своих близких этой весной.
День всех влюбленных находит отклик в сердце далеко не всех представителей отрасли. Почти треть коллег его не отмечают, а 6% опрошенных — вообще не считают за праздник. За них отдуваются те 18%, которые в этот день не отделываются банальными цветами, открытками и просмотрами слезовыжимательных мелодрам, а подходят к делу творчески. Они готовы подарить любимому человеку и хорошую книгу, и даже совместный портрет, вышитый крестиком!
Но настоящий разгул праздничного креатива происходит на 23 февраля. Почти половина девушек выбирает нестандартные варианты: кто-то дарит любимому мужу поход в барбершоп, кто-то покупает редких рыбок папе-аквариумисту. Вдобавок девушки проявляют отличное знание мужской психологии и дарят им алкоголь втрое чаще, чем емкости, из которых его можно пить.
На 8 марта классика в виде букетов, духов и конфет побеждает везде, и в digital тоже. Цветы собираются дарить больше половины опрошенных коллег. Впрочем, мужчины небезнадежны: каждый четвертый готов придумать что-то нестандартное, вроде билетов на балет для жены или наушников для мамы. А самый отважный участник нашего опроса собирается подарить любимой новые кухонные ножи. Пожелаем этой паре счастливой (и главное — мирной) совместной жизни!
 |
Автор: Екатерина Дерябина, руководитель группы контекстной рекламы i-Media |
*Изображение на анонсе публикации: кадр из фильма «Больше, чем секс»
