Что и кому дарят на 23 февраля и 8 марта. Исследование Яндекс.Маркета

Смотрите в каталоге
Маркетплейсы

Ко Дню защитника Отечества и Международному женскому дню Яндекс.Маркет опросил россиян и выяснил, как они готовятся к этим праздникам, что и кому планируют дарить.

Большинство опрошенных считает 23 февраля просто днём всех мужчин (54 % респондентов), а 8 марта — днём всех женщин (73 %). Праздником военнослужащих (32 %) и днём борьбы за женское равноправие (14 %) их называют гораздо реже. Около 2 % вовсе не считают 23 февраля и 8 марта праздниками.

Люди могут по-разному понимать, в чём суть праздников, но в основном сходятся на том, что дарить на них что-то нужно. Причём многие женщины готовят подарки и на 23 февраля (80 % опрошенных), и на 8 марта (75 %). Мужчины же в основном озабочены подарками на 8 марта (85 %), дарить что-то кому-то на День защитника Отечества собираются меньше половины опрошенных.

 

Похоже, что 23 февраля и 8 марта — это в первую очередь семейные праздники. Во всяком случае, большинство опрошенных готовят подарки супругам, родителям и другим родственникам. Тех, кто собирается дарить что-то друзьям или коллегам, гораздо меньше.

Для кого покупают подарки

В статистике для 23 февраля учтены только ответы женщин, для 8 марта — ответы мужчин. На результаты опроса влияет структура опрошенных: так, ответ «Супругам» популярен не только потому, что состоящие в браке считают важным подарить что-то супругам, но и потому, что они составляют большинство среди опрошенных.

Что хотят и что дарят

Только четверть мужчин и меньше 15 % женщин сказали, что на 23 февраля и 8 марта они дарят просто «что-то стандартное». Ещё меньше людей, которые прямо спрашивают друг у друга, что они хотят. Большинство старается угадать.

Как выбирают подарки

Для женщин учтены только ответы про выбор подарка на 23 февраля, для мужчин — на 8 марта.

 

Среди желанных подарков на 23 февраля мужчины чаще всего называют деньги и инструменты (причём чем старше респонденты, тем реже они хотят деньги и чаще — инструменты), а также гаджеты, алкоголь и парфюмерию. Алкоголь, инструменты и особенно парфюмерию женщины дарят мужчинам довольно часто. Деньги и гаджеты — сравнительно редко.

Подарки на 23 февраля

 

Что хотят мужчины

Что дарят женщины

  1.  

Деньги

Парфюмерия

  1.  

Инструменты

Уходовая косметика

  1.  

Электроника и гаджеты

Одежда, обувь, аксессуары

  1.  

Алкоголь

Инструменты

  1.  

Парфюмерия

Алкоголь

  1.  

Одежда, обувь, аксессуары

Кондитерские изделия

  1.  

Ювелирные изделия, часы

Сертификат на покупку или услугу

  1.  

Спортивные товары

Деньги

  1.  

Сертификат на покупку или услугу

Игрушки

  1.  

Романтический ужин, квест и т. п.

Спортивные товары

  1.  

Билеты на концерты, спектакли и т. п.

Электроника и гаджеты

  1.  

Путешествие

Романтический ужин, квест и т. п.

  1.  

Уходовая косметика

Товары для дома

  1.  

Книги, журналы и т. п.

Билеты на концерты, спектакли и т. п.

  1.  

Бытовая техника

Еда

Женщины на 8 марта в основном получают то, что они чаще всего отмечали в опроснике среди желанных подарков: цветы, парфюмерию, украшения. Единственный популярный у женщин вариант подарка, который мужчины делают им сравнительно редко, — это какой-нибудь особенный опыт (ужин, вечеринка, квест). Зато часто дарят сладости, которые в топе желаний занимают только восьмое место.

Подарки на 8 марта

 

Что хотят женщины

Что дарят мужчины

  1.  

Цветы

Цветы

  1.  

Парфюмерия

Парфюмерия

  1.  

Ювелирные изделия, часы

Кондитерские изделия

  1.  

Уходовая косметика

Уходовая косметика

  1.  

Романтический ужин, квест и т. п.

Ювелирные изделия, часы

  1.  

Деньги

Сертификат на покупку или услугу

  1.  

Сертификат на покупку или услугу

Деньги

  1.  

Кондитерские изделия

Романтический ужин, квест и т. п.

  1.  

Билеты на концерты, спектакли и т. п.

Декоративная косметика

  1.  

Путешествие

Товары для дома

  1.  

Товары для дома

Игрушки

  1.  

Декоративная косметика

Одежда, обувь, аксессуары

  1.  

Электроника и гаджеты

Электроника и гаджеты

  1.  

Бытовая техника

Билеты на концерты, спектакли и т. п.

  1.  

Книги, журналы и т. п.

Алкоголь

Парфюмерию заметно чаще, чем кому-либо ещё, дарят супругам. Отцам чаще прочих достаются инструменты, матерям — цветы. Другие родственники мужского пола получают какую-нибудь уходовую косметику, родственницы — текстиль для дома. Коллегам-мужчинам особенно часто дарят алкоголь, коллегам-женщинам — что-то сладкое.

Характерные подарки

Для каждого получателя показан самый популярный подарок из числа тех, что ему дарят чаще, чем в целом. Для 23 февраля учтены ответы женщин, для 8 марта — мужчин.

Кому

23 февраля

8 марта

Супругу

Парфюмерия

Парфюмерия

Родителям

Инструменты

Цветы

Детям

Игрушки

Игрушки

Другим родственникам

Уходовая косметика

Текстиль для дома

Друзьям

Уходовая косметика

Алкоголь

Коллегам

Алкоголь

Кондитерские изделия

Парню или девушке

Романтический ужин, квест и т. п.

Ювелирные изделия, часы

В опросе, проведённом Яндекс.Маркетом, приняли участие 1747 пользователей интернета в возрасте от 18 до 65 лет, проживающих в городах России с населением более 100 тысяч человек.

Самые актуальные новости, аналитика, полезные материалы в нашем Телеграме - https://t.me/ecomfeed 

Вечером рассылаем ecommerce-дайджест опубликованных материалов за день. 

В течении дня (редко) ссылки или полезную информацию со сторонних сайтов. 

Компании и сервисы: Яндекс.Маркет
Автор: Анна

Читайте также

Заграничный шопинг: анализ покупок россиян в зарубежных интернет-магазинах

По данным исследования платформы CDEK.Shopping, чаще всего россияне заказывали из-за рубежа электронику, на втором месте по популярности — товары для здоровья. Список активных поклонников заграничного шопинга возглавили жители Москвы, Петербурга. Екатеринбурга, Краснодара и Ростова-на-Дону.

далее →

Рейтинг товаров и услуг по уровню спроса в первом полугодии 2022 года

В ЮKassa составили рейтинг товаров и услуг, спрос на которые заметно вырос в первом полугодии этого года. Аналитики изучили онлайн-покупки, оплаченные через ЮKassa с 1 января по 30 июня 2022 и 2021 годов.

далее →

Динамика онлайн-продаж товаров и услуг в мае-июне 2022 года

Аналитики CloudPayments проанализировали онлайн-продажи товаров и услуг в онлайне в мае-июне 2022 года и выяснили, как изменился спрос по сравнению с соответствующим предыдущим периодом января-февраля.

далее →

Сравнение и анализ популярных сервисов доставки продуктов

Data Insight опубликовал исследование, где сравнил популярные сервисы доставки продуктов. В исследовании определили параметры доставки продуктов, существенные для пользователя при экспресс-доставке продуктов и сравнили сервисы доставки и магазины с собственной курьерской службой по выделенным параметрам.

далее →

Тренды и особенности рынка интернет-аптек

Data Insight представил отчет исследования потребительского поведения покупателей аптечного ассортимента, целью которого является глубокое и детальнее изучение особенности поведения покупателя аптечных товаров на онлайн-площадках и определение ключевых трендов, которые влияют на развитие рынка ePharma.

далее →