Что и кому дарят на 23 февраля и 8 марта. Исследование Яндекс.Маркета
Ко Дню защитника Отечества и Международному женскому дню Яндекс.Маркет опросил россиян и выяснил, как они готовятся к этим праздникам, что и кому планируют дарить.
Большинство опрошенных считает 23 февраля просто днём всех мужчин (54 % респондентов), а 8 марта — днём всех женщин (73 %). Праздником военнослужащих (32 %) и днём борьбы за женское равноправие (14 %) их называют гораздо реже. Около 2 % вовсе не считают 23 февраля и 8 марта праздниками.
Люди могут по-разному понимать, в чём суть праздников, но в основном сходятся на том, что дарить на них что-то нужно. Причём многие женщины готовят подарки и на 23 февраля (80 % опрошенных), и на 8 марта (75 %). Мужчины же в основном озабочены подарками на 8 марта (85 %), дарить что-то кому-то на День защитника Отечества собираются меньше половины опрошенных.
Похоже, что 23 февраля и 8 марта — это в первую очередь семейные праздники. Во всяком случае, большинство опрошенных готовят подарки супругам, родителям и другим родственникам. Тех, кто собирается дарить что-то друзьям или коллегам, гораздо меньше.
Для кого покупают подарки
В статистике для 23 февраля учтены только ответы женщин, для 8 марта — ответы мужчин. На результаты опроса влияет структура опрошенных: так, ответ «Супругам» популярен не только потому, что состоящие в браке считают важным подарить что-то супругам, но и потому, что они составляют большинство среди опрошенных.
Что хотят и что дарят
Только четверть мужчин и меньше 15 % женщин сказали, что на 23 февраля и 8 марта они дарят просто «что-то стандартное». Ещё меньше людей, которые прямо спрашивают друг у друга, что они хотят. Большинство старается угадать.
Как выбирают подарки
Для женщин учтены только ответы про выбор подарка на 23 февраля, для мужчин — на 8 марта.
Среди желанных подарков на 23 февраля мужчины чаще всего называют деньги и инструменты (причём чем старше респонденты, тем реже они хотят деньги и чаще — инструменты), а также гаджеты, алкоголь и парфюмерию. Алкоголь, инструменты и особенно парфюмерию женщины дарят мужчинам довольно часто. Деньги и гаджеты — сравнительно редко.
Подарки на 23 февраля
|
Что хотят мужчины |
Что дарят женщины |
|
|---|---|---|
|
|
Деньги |
Парфюмерия |
|
|
Инструменты |
Уходовая косметика |
|
|
Электроника и гаджеты |
Одежда, обувь, аксессуары |
|
|
Алкоголь |
Инструменты |
|
|
Парфюмерия |
Алкоголь |
|
|
Одежда, обувь, аксессуары |
Кондитерские изделия |
|
|
Ювелирные изделия, часы |
Сертификат на покупку или услугу |
|
|
Спортивные товары |
Деньги |
|
|
Сертификат на покупку или услугу |
Игрушки |
|
|
Романтический ужин, квест и т. п. |
Спортивные товары |
|
|
Билеты на концерты, спектакли и т. п. |
Электроника и гаджеты |
|
|
Путешествие |
Романтический ужин, квест и т. п. |
|
|
Уходовая косметика |
Товары для дома |
|
|
Книги, журналы и т. п. |
Билеты на концерты, спектакли и т. п. |
|
|
Бытовая техника |
Еда |
Женщины на 8 марта в основном получают то, что они чаще всего отмечали в опроснике среди желанных подарков: цветы, парфюмерию, украшения. Единственный популярный у женщин вариант подарка, который мужчины делают им сравнительно редко, — это какой-нибудь особенный опыт (ужин, вечеринка, квест). Зато часто дарят сладости, которые в топе желаний занимают только восьмое место.
Подарки на 8 марта
|
Что хотят женщины |
Что дарят мужчины |
|
|---|---|---|
|
|
Цветы |
Цветы |
|
|
Парфюмерия |
Парфюмерия |
|
|
Ювелирные изделия, часы |
Кондитерские изделия |
|
|
Уходовая косметика |
Уходовая косметика |
|
|
Романтический ужин, квест и т. п. |
Ювелирные изделия, часы |
|
|
Деньги |
Сертификат на покупку или услугу |
|
|
Сертификат на покупку или услугу |
Деньги |
|
|
Кондитерские изделия |
Романтический ужин, квест и т. п. |
|
|
Билеты на концерты, спектакли и т. п. |
Декоративная косметика |
|
|
Путешествие |
Товары для дома |
|
|
Товары для дома |
Игрушки |
|
|
Декоративная косметика |
Одежда, обувь, аксессуары |
|
|
Электроника и гаджеты |
Электроника и гаджеты |
|
|
Бытовая техника |
Билеты на концерты, спектакли и т. п. |
|
|
Книги, журналы и т. п. |
Алкоголь |
Парфюмерию заметно чаще, чем кому-либо ещё, дарят супругам. Отцам чаще прочих достаются инструменты, матерям — цветы. Другие родственники мужского пола получают какую-нибудь уходовую косметику, родственницы — текстиль для дома. Коллегам-мужчинам особенно часто дарят алкоголь, коллегам-женщинам — что-то сладкое.
Характерные подарки
Для каждого получателя показан самый популярный подарок из числа тех, что ему дарят чаще, чем в целом. Для 23 февраля учтены ответы женщин, для 8 марта — мужчин.
|
Кому |
23 февраля |
8 марта |
|---|---|---|
|
Супругу |
Парфюмерия |
Парфюмерия |
|
Родителям |
Инструменты |
Цветы |
|
Детям |
Игрушки |
Игрушки |
|
Другим родственникам |
Уходовая косметика |
Текстиль для дома |
|
Друзьям |
Уходовая косметика |
Алкоголь |
|
Коллегам |
Алкоголь |
Кондитерские изделия |
|
Парню или девушке |
Романтический ужин, квест и т. п. |
Ювелирные изделия, часы |
В опросе, проведённом Яндекс.Маркетом, приняли участие 1747 пользователей интернета в возрасте от 18 до 65 лет, проживающих в городах России с населением более 100 тысяч человек.
Самые актуальные новости, аналитика, полезные материалы в нашем Телеграме - https://t.me/ecomfeed
Вечером рассылаем ecommerce-дайджест опубликованных материалов за день.
В течении дня (редко) ссылки или полезную информацию со сторонних сайтов.
