Что и кому дарят на 23 февраля и 8 марта. Исследование Яндекс.Маркета

Смотрите в каталоге
Маркетплейсы

Ко Дню защитника Отечества и Международному женскому дню Яндекс.Маркет опросил россиян и выяснил, как они готовятся к этим праздникам, что и кому планируют дарить.

Большинство опрошенных считает 23 февраля просто днём всех мужчин (54 % респондентов), а 8 марта — днём всех женщин (73 %). Праздником военнослужащих (32 %) и днём борьбы за женское равноправие (14 %) их называют гораздо реже. Около 2 % вовсе не считают 23 февраля и 8 марта праздниками.

Люди могут по-разному понимать, в чём суть праздников, но в основном сходятся на том, что дарить на них что-то нужно. Причём многие женщины готовят подарки и на 23 февраля (80 % опрошенных), и на 8 марта (75 %). Мужчины же в основном озабочены подарками на 8 марта (85 %), дарить что-то кому-то на День защитника Отечества собираются меньше половины опрошенных.

 

Похоже, что 23 февраля и 8 марта — это в первую очередь семейные праздники. Во всяком случае, большинство опрошенных готовят подарки супругам, родителям и другим родственникам. Тех, кто собирается дарить что-то друзьям или коллегам, гораздо меньше.

Для кого покупают подарки

В статистике для 23 февраля учтены только ответы женщин, для 8 марта — ответы мужчин. На результаты опроса влияет структура опрошенных: так, ответ «Супругам» популярен не только потому, что состоящие в браке считают важным подарить что-то супругам, но и потому, что они составляют большинство среди опрошенных.

Что хотят и что дарят

Только четверть мужчин и меньше 15 % женщин сказали, что на 23 февраля и 8 марта они дарят просто «что-то стандартное». Ещё меньше людей, которые прямо спрашивают друг у друга, что они хотят. Большинство старается угадать.

Как выбирают подарки

Для женщин учтены только ответы про выбор подарка на 23 февраля, для мужчин — на 8 марта.

 

Среди желанных подарков на 23 февраля мужчины чаще всего называют деньги и инструменты (причём чем старше респонденты, тем реже они хотят деньги и чаще — инструменты), а также гаджеты, алкоголь и парфюмерию. Алкоголь, инструменты и особенно парфюмерию женщины дарят мужчинам довольно часто. Деньги и гаджеты — сравнительно редко.

Подарки на 23 февраля

 

Что хотят мужчины

Что дарят женщины

  1.  

Деньги

Парфюмерия

  1.  

Инструменты

Уходовая косметика

  1.  

Электроника и гаджеты

Одежда, обувь, аксессуары

  1.  

Алкоголь

Инструменты

  1.  

Парфюмерия

Алкоголь

  1.  

Одежда, обувь, аксессуары

Кондитерские изделия

  1.  

Ювелирные изделия, часы

Сертификат на покупку или услугу

  1.  

Спортивные товары

Деньги

  1.  

Сертификат на покупку или услугу

Игрушки

  1.  

Романтический ужин, квест и т. п.

Спортивные товары

  1.  

Билеты на концерты, спектакли и т. п.

Электроника и гаджеты

  1.  

Путешествие

Романтический ужин, квест и т. п.

  1.  

Уходовая косметика

Товары для дома

  1.  

Книги, журналы и т. п.

Билеты на концерты, спектакли и т. п.

  1.  

Бытовая техника

Еда

Женщины на 8 марта в основном получают то, что они чаще всего отмечали в опроснике среди желанных подарков: цветы, парфюмерию, украшения. Единственный популярный у женщин вариант подарка, который мужчины делают им сравнительно редко, — это какой-нибудь особенный опыт (ужин, вечеринка, квест). Зато часто дарят сладости, которые в топе желаний занимают только восьмое место.

Подарки на 8 марта

 

Что хотят женщины

Что дарят мужчины

  1.  

Цветы

Цветы

  1.  

Парфюмерия

Парфюмерия

  1.  

Ювелирные изделия, часы

Кондитерские изделия

  1.  

Уходовая косметика

Уходовая косметика

  1.  

Романтический ужин, квест и т. п.

Ювелирные изделия, часы

  1.  

Деньги

Сертификат на покупку или услугу

  1.  

Сертификат на покупку или услугу

Деньги

  1.  

Кондитерские изделия

Романтический ужин, квест и т. п.

  1.  

Билеты на концерты, спектакли и т. п.

Декоративная косметика

  1.  

Путешествие

Товары для дома

  1.  

Товары для дома

Игрушки

  1.  

Декоративная косметика

Одежда, обувь, аксессуары

  1.  

Электроника и гаджеты

Электроника и гаджеты

  1.  

Бытовая техника

Билеты на концерты, спектакли и т. п.

  1.  

Книги, журналы и т. п.

Алкоголь

Парфюмерию заметно чаще, чем кому-либо ещё, дарят супругам. Отцам чаще прочих достаются инструменты, матерям — цветы. Другие родственники мужского пола получают какую-нибудь уходовую косметику, родственницы — текстиль для дома. Коллегам-мужчинам особенно часто дарят алкоголь, коллегам-женщинам — что-то сладкое.

Характерные подарки

Для каждого получателя показан самый популярный подарок из числа тех, что ему дарят чаще, чем в целом. Для 23 февраля учтены ответы женщин, для 8 марта — мужчин.

Кому

23 февраля

8 марта

Супругу

Парфюмерия

Парфюмерия

Родителям

Инструменты

Цветы

Детям

Игрушки

Игрушки

Другим родственникам

Уходовая косметика

Текстиль для дома

Друзьям

Уходовая косметика

Алкоголь

Коллегам

Алкоголь

Кондитерские изделия

Парню или девушке

Романтический ужин, квест и т. п.

Ювелирные изделия, часы

В опросе, проведённом Яндекс.Маркетом, приняли участие 1747 пользователей интернета в возрасте от 18 до 65 лет, проживающих в городах России с населением более 100 тысяч человек.

Самые актуальные новости, аналитика, полезные материалы в нашем Телеграме - https://t.me/ecomfeed 

Вечером рассылаем ecommerce-дайджест опубликованных материалов за день. 

В течении дня (редко) ссылки или полезную информацию со сторонних сайтов. 

Компании и сервисы: Яндекс.Маркет
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

4 марта / Комментарии

Top Secret Ecommerce: 10 самых интересных обсуждений из группы ИМдиспуты за март 2021

Каждый день в нашей группе ИМдиспуты поднимаются актуальные, острые темы и проблемы рынка e-commerce. В этой подборке мы выбрали самые интересные и получившие наибольший отклик у участников группы. Думаем, будет полезно вновь поднять эти темы для тех, кто не успел прочесть.

далее →

4 марта / Комментарии

ТОП-500 компаний-единорогов: карта рынка

Исследовательская платформа CB Insights разделила единорогов по 15 секторам рынка: от автомобилей и транспорта до цепочек поставок и логистики. Максим Спиридонов, генеральный директор Нетология-групп перевёл исследование и проанализировал основные тезисы.

далее →

26 февраля / Комментарии

Обсуждение с экспертами январских новостей в e-commerce

Последние новости рынка электронной торговли мы обсудим с нашими экспертами. Сегодня среди них: Алексей Рыбаков, генеральный директор IT-компании Omega ; Ольга Древаль・Служба доставки Dalli ; Мария Погораева, руководитель FMCG-практики коммуникационного агентства PR Partner и другие..

далее →

20 февраля / Комментарии

Аналитика рынка интернет-торговли за 2020 год

Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) подвела итоги e–commerce в 2020 году: россияне оформили покупок в российских и зарубежных интернет-магазинах на 3,221 трлн рублей. Это на 58,5% больше аналогичного показателя прошлого года.

далее →

19 февраля / Комментарии

Как малый и средний бизнес работает с маркетплейсами: цифры, факты и специфика работы

Data Insight представляет исследование «Селлеры на российских маркетплейсах», посвященное отношению малого и среднего бизнеса к работе с маркетплейсами.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook