Что ожидает контент-маркетинг в 2016 году

Контент-маркетинг всегда отличался резкими переменами и 2016 год не исключение. Долгое время маркетологи относились к контент-маркетингу как к неведому зверю, но сейчас многие поняли, что это отличный инструмент продаж, вовлечения, информирования и создания спроса. 

Адаптация специалистов должна проходить очень быстро, если те желают соответствовать современным требованиям. Сфера усложняется едва ли не каждый день. В 2016 году ожидается большое количество изменений в контент-маркетинге. О новых трендах и пойдет речь ниже.

1. "Объединенный" контент

Если вы хотите узнать, что думает общественность о каком-то объекте, необходимо провести опрос людей. При этом чем больше людей будет задействовано, тем точнее результат. В предстоящем году к контенту начнут активно применять эту технику. И выполнять эту задачу будет специальное программное обеспечение. Оно будет отбирать информацию из профилей пользователей социальной сети, создавая из них так называемый "объединенный" контент.

Уже есть пример подобной разработки. Ее название - Project Lightening от Twitter. С помощью специальной кнопки можно будет узнать об определенной новости всю информацию, ведь перед вами высветятся все тематические твитты.

2. Фрилансеры в сфере копирайтинга отойдут на второй план

Автоматические алгоритмы в 2016 году должны применяться повсеместно. Уже есть масса статей, которые создавались машиной. Их качество не хуже человеческой работы, но пока они способны работать лишь с несколькими простыми темами. Ожидается их развитие и внедрение даже в специализированные сферы.

Если ранее задача наполнение контентом выпадала на фрилансеров, то в предстоящем году самым популярным способом создания текста станет использования автоматических алгоритмов.

3. Граф знаний Google (сайт нарушает закон РФ) станет умнее

Необходимость в графе Google (сайт нарушает закон РФ) пользователи ощутили лишь недавно, хотя этой системе уже практически четыре года. На данный момент пользователь после введения коротких запросов получает соответствующие ответы. Голосовая система на Андроид взаимодействует с этим графом. Что-то подобное предоставляют и другие голосовые помощники - Siri и Cortana.

Таким образом, у пользователей нет необходимости обязательно переходить на сайты, появившиеся в выдаче. Это снижает общий объем трафика. Ожидается, что по многим тематикам теперь будет создаваться более длинный контент, чтобы Граф знаний предоставлял полные ответы на запросы.

4. Новые варианты публикаций

В уходящем году контент-маркетологи еще больше углубились в социальные сети. Теперь размещая статью в Фейсбук (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена), та набирает больше просмотров, чем когда она находится на своем сайте. Instant Articles - система, которая разрешает не просто делать "репост", а изначально публиковаться на Фейсбук (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена).

Google (сайт нарушает закон РФ) реагирует на эту функцию и в скором времени представит подобную. Социальные платформы в 2016 году дадут возможность публиковаться новыми способами для популяризации контента.

5. Визуальный контент станет более востребованным 

Спрос на визуальный контент в 2016 году возрастет. Больше всего это касается видеоконтента. Благодаря тому, что начнет возрастать скорость интернет-соединения, большее количество пользователей смогут мгновенно получать доступ к видеозаписям, а не ожидать долгое время, пока те загрузятся. Изменения перетерпит и контент в виде обычного текста, став более насыщенным. Так что контент-маркетологи теперь должны делать акцент на различных инфографиках и видеороликах.

6. Возрастет популярность интерактивного контента

Информирование - лишь одна из функций контента. По-настоящему интересен тот контент, который умеет вовлекать людей. Простой пример: сайты автопроизводителей и автодилеров разрешают своими руками в визуальной форме создавать нужную вам комплектацию автомобиля. Большую роль в этом отыграет популяризация средств виртуальной реальности.

7. SEO станет более широким понятием

Если сегодня SEO ассоциируется, прежде всего, с поисковыми системами, то в предстоящем году ситуация изменится. Даже хорошие поисковые алгоритмы не всегда дают ответ на поставленный пользователям вопрос. Совершая покупки в Интернете, люди перестали искать товары в Яндексе или Google (сайт нарушает закон РФ). Для них первоочередная информация - отзывы. Так что нет ничего удивительного, что даже Youtube стал более популярной платформой для поиска товаров, чем обычные поисковики. На первый план в 2016 году, скорее всего, выйдет продвижение в социальных сетях.

8. Появится большее количество эпизодического контента

Объемы создаваемого контента возрастают. Проводя анализ, контент-маркетологи понимают, что необходимо расширять тематику. Исходя из этого, теперь больше внимания будет уделяться так называемому эпизодическому контенту. Речь идет о неком разделении всего контента на элементы, которые связаны между собой.

9. Возрастание конкуренции

Насыщенность рынка контента сегодня невероятно велика, но даже при этом конкуренция продолжает расти. Бизнесмены понимают, насколько привлекательна эта сфера и начинают вкладывать в это деньги. Но внимание аудитории достанется только лучшим из лучшим - тем, кто действительно проделал качественную работу.

Учитывайте все нововведения и изменения в своей работе. Это позволит достичь вам высокой эффективности.