Что ожидает контент-маркетинг в 2016 году

Что ожидает контент-маркетинг в 2016 году

Контент-маркетинг всегда отличался резкими переменами и 2016 год не исключение. Долгое время маркетологи относились к контент-маркетингу как к неведому зверю, но сейчас многие поняли, что это отличный инструмент продаж, вовлечения, информирования и создания спроса. 

Адаптация специалистов должна проходить очень быстро, если те желают соответствовать современным требованиям. Сфера усложняется едва ли не каждый день. В 2016 году ожидается большое количество изменений в контент-маркетинге. О новых трендах и пойдет речь ниже.

1. "Объединенный" контент

Если вы хотите узнать, что думает общественность о каком-то объекте, необходимо провести опрос людей. При этом чем больше людей будет задействовано, тем точнее результат. В предстоящем году к контенту начнут активно применять эту технику. И выполнять эту задачу будет специальное программное обеспечение. Оно будет отбирать информацию из профилей пользователей социальной сети, создавая из них так называемый "объединенный" контент.

Уже есть пример подобной разработки. Ее название - Project Lightening от Twitter. С помощью специальной кнопки можно будет узнать об определенной новости всю информацию, ведь перед вами высветятся все тематические твитты.

2. Фрилансеры в сфере копирайтинга отойдут на второй план

Автоматические алгоритмы в 2016 году должны применяться повсеместно. Уже есть масса статей, которые создавались машиной. Их качество не хуже человеческой работы, но пока они способны работать лишь с несколькими простыми темами. Ожидается их развитие и внедрение даже в специализированные сферы.

Если ранее задача наполнение контентом выпадала на фрилансеров, то в предстоящем году самым популярным способом создания текста станет использования автоматических алгоритмов.

3. Граф знаний Google станет умнее

Необходимость в графе Google пользователи ощутили лишь недавно, хотя этой системе уже практически четыре года. На данный момент пользователь после введения коротких запросов получает соответствующие ответы. Голосовая система на Андроид взаимодействует с этим графом. Что-то подобное предоставляют и другие голосовые помощники - Siri и Cortana.

Таким образом, у пользователей нет необходимости обязательно переходить на сайты, появившиеся в выдаче. Это снижает общий объем трафика. Ожидается, что по многим тематикам теперь будет создаваться более длинный контент, чтобы Граф знаний предоставлял полные ответы на запросы.

4. Новые варианты публикаций

В уходящем году контент-маркетологи еще больше углубились в социальные сети. Теперь размещая статью в Фейсбук, та набирает больше просмотров, чем когда она находится на своем сайте. Instant Articles - система, которая разрешает не просто делать "репост", а изначально публиковаться на Фейсбук.

Google реагирует на эту функцию и в скором времени представит подобную. Социальные платформы в 2016 году дадут возможность публиковаться новыми способами для популяризации контента.

5. Визуальный контент станет более востребованным 

Спрос на визуальный контент в 2016 году возрастет. Больше всего это касается видеоконтента. Благодаря тому, что начнет возрастать скорость интернет-соединения, большее количество пользователей смогут мгновенно получать доступ к видеозаписям, а не ожидать долгое время, пока те загрузятся. Изменения перетерпит и контент в виде обычного текста, став более насыщенным. Так что контент-маркетологи теперь должны делать акцент на различных инфографиках и видеороликах.

6. Возрастет популярность интерактивного контента

Информирование - лишь одна из функций контента. По-настоящему интересен тот контент, который умеет вовлекать людей. Простой пример: сайты автопроизводителей и автодилеров разрешают своими руками в визуальной форме создавать нужную вам комплектацию автомобиля. Большую роль в этом отыграет популяризация средств виртуальной реальности.

7. SEO станет более широким понятием

Если сегодня SEO ассоциируется, прежде всего, с поисковыми системами, то в предстоящем году ситуация изменится. Даже хорошие поисковые алгоритмы не всегда дают ответ на поставленный пользователям вопрос. Совершая покупки в Интернете, люди перестали искать товары в Яндексе или Google. Для них первоочередная информация - отзывы. Так что нет ничего удивительного, что даже Youtube стал более популярной платформой для поиска товаров, чем обычные поисковики. На первый план в 2016 году, скорее всего, выйдет продвижение в социальных сетях.

8. Появится большее количество эпизодического контента

Объемы создаваемого контента возрастают. Проводя анализ, контент-маркетологи понимают, что необходимо расширять тематику. Исходя из этого, теперь больше внимания будет уделяться так называемому эпизодическому контенту. Речь идет о неком разделении всего контента на элементы, которые связаны между собой.

9. Возрастание конкуренции

Насыщенность рынка контента сегодня невероятно велика, но даже при этом конкуренция продолжает расти. Бизнесмены понимают, насколько привлекательна эта сфера и начинают вкладывать в это деньги. Но внимание аудитории достанется только лучшим из лучшим - тем, кто действительно проделал качественную работу.

Учитывайте все нововведения и изменения в своей работе. Это позволит достичь вам высокой эффективности.

Автор: Катрин Волкова

Подписаться на новости

Читайте также

15 ноября / Комментарии

PayPal и Ipsos: в «черную пятницу» россияне втрое чаще покупают одежду и аксессуары

Глобальная платежная платформа PayPal и компания Ipsos опубликовали результаты исследования рынка электронной коммерции в России. В нем отражены особенности поведения онлайн-покупателей из 31 страны мира, включая Россию – их страхи, привычки, ожидания и предпочтения, касающиеся электронного шоппинга за границей.

далее →

7 ноября / Комментарии

Mastercard: динамика и тенденции безналичных способов оплаты

Mastercard изучила динамику и тенденции распространения безналичных способов оплаты и выявила покупательские предпочтения россиян, а также особенности использования банковских карт. Результаты исследования MasterIndex показали стабильный рост популярности электронных платежей среди россиян.

далее →

31 октября / Комментарии

Топ-менеджмент в ecommerce: развитие карьеры, межотраслевые переходы, мотивация

«Контакт» — одна из старейших компаний на российском рынке, которая занимается подбором топ-менеджмента провела опрос топ-менеджеров из e-commerce об их карьерном пути, мотиваторах и кросс-индустриальных переходах. Редакция Shopolog выделила из исследования самые важные и интересные данные.

далее →

30 октября / Комментарии

Главные digital-тренды и технологии 2018 года

Свежий отчет с аналитикой — от команды отдела digital-продукта и инноваций Media Direction Group.

далее →

29 октября / Комментарии

Почему оптовая онлайн-торговля (B2B) в России отстаёт от запада, Китая и розничной электронной коммерции

В нашей стране проникновение интернет-технологий в оптовую торговлю только зарождается, настоящий бум в этой отрасли начнется в 2019-2020-х годах. Давайте попробуем разобраться почему у нас так все плохо с цифровизацией оптовой торговли.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook