Cкрипт для почасовой корректировки ставок в AdWords

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)
Сотрудник агентства контекстной рекламы Brainlabs Дэниел Гилберт (Daniel Gilbert) поделился версией скрипта, позволяющей корректировать ставки в AdWords – мобильные и десктопные – ежечасно.

Cкрипт для почасовой корректировки ставок в AdWords

Поведение пользователей меняется в разное время дня. Расписание показа рекламы в AdWords, предлагающее только 6 окон для корректировки ставок в день, не позволяет учесть все временные точки, чтобы достичь максимальной эффективности объявлений.

Большинство сторонних инструментов для назначения ставок позволяют только 2 или 3 корректировки в день.

В ответ на это команда Brainlabs разработала скрипт, позволяющий оптимизировать ставки ежечасно.

Для применения скрипта достаточно скопировать и вставить его в учётную запись AdWords и прочитать инструкции, чтобы настроить его под свои потребности.

Скрипт работает, сверяясь с модификатором ставок для каждого часа в таблице Google. Гилберт рекомендует сделать собственный вариант электронной таблицы по шаблону и установить для всех множителей ставок нужные значения. Первый лист таблицы будет соответствовать расписанию показа рекламы, применяемому ко всему трафику, второй лист – корректировкам мобильных ставок.

Следует также учесть, что на мобильные ставки будет влиять как лист расписания, так и мобильный лист: если у вас есть ставка $1, корректировка в расписании равна -10%, корректировка мобильной ставки также равна -10%, эффективная ставка на мобильных устройствах будет $0,81 (поскольку корректировки в общей сумме дадут -19%). Чтобы дать возможность специалистам отслеживать эти моменты, на листе мобильных ставок есть дополнительная таблица для комбинированных корректировок. Её трогать не нужно, она будет заполняться автоматически.

После того, как код будет скопирован в аккаунт, нужно установить следующие опции:

  • Ввести URL для электронной таблицы Google, который использовался ранее для spreadsheetUrl, заменив текущее значение.
  • Установить значение переменной shoppingCampaigns на true, если вы хотите, чтобы скрипт обрабатывал только торговые кампании, или false, если вы хотите, чтобы он затрагивал только обычные кампании.
  • Установить значение переменной runMobileBids на true, если вы хотите, чтобы скрипт учитывал только корректировки мобильных ставок кампаний, или на false, чтобы оставить только корректировки мобильных ставок.
  • Ввести в поле excludeCampaignNameContains список фраз, содержащихся в названиях кампаний, которые вы хотите исключить. Они должны быть заключены в кавычки и разделены запятыми: [“Бренд”,”Названия конкурентов”]. Оставьте поле пустым – [] – чтобы не исключать никакие кампании.
  • Ввести в поле includeCampaignNameContains список фраз, содержащихся в названиях кампаний, которые вы хотели бы включить в скрипт. Оставьте поле пустым – [] – чтобы включить все кампании.
  • По умолчанию значение shoppingCampaigns установлено на false.
Как только нужные настройки будут установлены, можно приступить к настройке расписания для скрипта: установите его на ежечасное выполнение.

Для деактивации скрипта нужно установить значение true для переменной lastRun и ещё раз запустить скрипт. Этот запуск удалит все расписания показа объявлений и установит все корректировки мобильных ставок кампаний на 0%. Также нужно остановить работу скрипта с помощью расписания, чтобы он не запускался ежечасно.

Важно отметить:

  • Во всех доступных для обработки скриптом кампаниях он удалит все существующие расписания показа рекламы.
  • Если скрипт используется для корректировки мобильных ставок, он пересчитает все существующие корректировки ставок на уровне кампаний. Однако уровень групп объявлений останется без изменений – задавать необходимые настройки придется вручную. В противном случае настройки на уровне групп объявлений отменят корректировки на уровне кампаний.
  • Для определения времени скрипт использует часовой пояс, установленный в аккаунте AdWords.
  • Помните, корректировки ставок имеют лимиты: ставки в расписании показа рекламы не могут выходить за пределы +900%, корректировки мобильных ставок не могут превышать +300%. Пока используется -100%, чтобы показать, что кампания не затронута скриптом, нельзя использовать корректировки между -100% и -90%.
  • Если используются недопустимые корректировки (выходящие за допустимые пределы значений или нечисловые значения), скрипт заменит их на корректировки по умолчанию – 0%. Это будет указано в журнале событий.
  • Если есть пустая ячейка, скрипт примет её значение за -100%.
  • Тайминг этого скрипта более точный, чем в предыдущей версии. Ранее, если корректировка ставки была установлена на 14:00, это условие могло быть выполнено в любой момент между 14:00 и 15:00. Расписание показа рекламы в Google позволяет корректировать ставки точно в указанное время, но имеет ограниченное количество окон.
  • Важно запомнить, что корректировки мобильных ставок могут не выполняться точно в указанное время.

Скопировать код можно по ссылке.

Компании и сервисы: Google AdWords
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

13 октября / Комментарии

Data Insight и eBay изучили розничный экспорт товаров через интернет

Data Insight и eBay выпустили совместное исследование, посвященное состоянию рынка экспорта материальных товаров из России. Находясь на стадии становления, рынок уже достиг значительных объемов, а российские товары разных категорий от тысяч продавцов пользуются спросом как в странах ближнего, так и дальнего зарубежья.

далее →

28 сентября / Комментарии

Яндекс раскрыл коммерческие интересы пользователей интернета

Аналитики Яндекса провели исследование и выяснили, какие товары и услуги из всех предложенных в Рекламной Сети интересуют женщин и мужчин разного возраста больше, а какие меньше. Также определили структуру тематических областей, к которым относятся рекламные объявления, — какой вклад в интерес к каждой из них вносят пользователи того или иного пола и возраста.

далее →

22 сентября / Комментарии

Рынок интернет-торговли в России. Итоги первого квартала 2017 года

В первом квартале 2017 года рынок интернет-торговли в России вырос на 14% и составил 240 млрд рублей. По оценкам Ассоциации по результатам 2017 объем рынка составит более 1,150 трлн рублей. Темпы роста рынка немного снизились в первом квартале 2017 года, однако это во многом связано с тем, что первый квартал – это в целом не самый активный с точки зрения покупателей период, а также с успешным 1 кварталом 2016 года.

далее →

19 сентября / Комментарии

Что продают и покупают в социальных сетях

Повторное потребление – тренд, который активно растет на протяжении последних трех лет. Группы, посвященные продажам, сохраняют тренд роста даже несмотря на замерший рост соцмедиа в среднем, говорится в исследовании аналитического центра Brand Analytics

далее →

19 сентября / Комментарии

Обсуждение с экспертами августовских новостей в e-commerce

Обсуждаем с экспертами новости и события прошедшего месяца в электронной торговле. Мнения экспертов о технологиях, логистике, налогах и маркетинге в e-commerce

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook