Cкрипт для почасовой корректировки ставок в AdWords

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)
Сотрудник агентства контекстной рекламы Brainlabs Дэниел Гилберт (Daniel Gilbert) поделился версией скрипта, позволяющей корректировать ставки в AdWords – мобильные и десктопные – ежечасно.

Cкрипт для почасовой корректировки ставок в AdWords

Поведение пользователей меняется в разное время дня. Расписание показа рекламы в AdWords, предлагающее только 6 окон для корректировки ставок в день, не позволяет учесть все временные точки, чтобы достичь максимальной эффективности объявлений.

Большинство сторонних инструментов для назначения ставок позволяют только 2 или 3 корректировки в день.

В ответ на это команда Brainlabs разработала скрипт, позволяющий оптимизировать ставки ежечасно.

Для применения скрипта достаточно скопировать и вставить его в учётную запись AdWords и прочитать инструкции, чтобы настроить его под свои потребности.

Скрипт работает, сверяясь с модификатором ставок для каждого часа в таблице Google. Гилберт рекомендует сделать собственный вариант электронной таблицы по шаблону и установить для всех множителей ставок нужные значения. Первый лист таблицы будет соответствовать расписанию показа рекламы, применяемому ко всему трафику, второй лист – корректировкам мобильных ставок.

Следует также учесть, что на мобильные ставки будет влиять как лист расписания, так и мобильный лист: если у вас есть ставка $1, корректировка в расписании равна -10%, корректировка мобильной ставки также равна -10%, эффективная ставка на мобильных устройствах будет $0,81 (поскольку корректировки в общей сумме дадут -19%). Чтобы дать возможность специалистам отслеживать эти моменты, на листе мобильных ставок есть дополнительная таблица для комбинированных корректировок. Её трогать не нужно, она будет заполняться автоматически.

После того, как код будет скопирован в аккаунт, нужно установить следующие опции:

  • Ввести URL для электронной таблицы Google, который использовался ранее для spreadsheetUrl, заменив текущее значение.
  • Установить значение переменной shoppingCampaigns на true, если вы хотите, чтобы скрипт обрабатывал только торговые кампании, или false, если вы хотите, чтобы он затрагивал только обычные кампании.
  • Установить значение переменной runMobileBids на true, если вы хотите, чтобы скрипт учитывал только корректировки мобильных ставок кампаний, или на false, чтобы оставить только корректировки мобильных ставок.
  • Ввести в поле excludeCampaignNameContains список фраз, содержащихся в названиях кампаний, которые вы хотите исключить. Они должны быть заключены в кавычки и разделены запятыми: [“Бренд”,”Названия конкурентов”]. Оставьте поле пустым – [] – чтобы не исключать никакие кампании.
  • Ввести в поле includeCampaignNameContains список фраз, содержащихся в названиях кампаний, которые вы хотели бы включить в скрипт. Оставьте поле пустым – [] – чтобы включить все кампании.
  • По умолчанию значение shoppingCampaigns установлено на false.
Как только нужные настройки будут установлены, можно приступить к настройке расписания для скрипта: установите его на ежечасное выполнение.

Для деактивации скрипта нужно установить значение true для переменной lastRun и ещё раз запустить скрипт. Этот запуск удалит все расписания показа объявлений и установит все корректировки мобильных ставок кампаний на 0%. Также нужно остановить работу скрипта с помощью расписания, чтобы он не запускался ежечасно.

Важно отметить:

  • Во всех доступных для обработки скриптом кампаниях он удалит все существующие расписания показа рекламы.
  • Если скрипт используется для корректировки мобильных ставок, он пересчитает все существующие корректировки ставок на уровне кампаний. Однако уровень групп объявлений останется без изменений – задавать необходимые настройки придется вручную. В противном случае настройки на уровне групп объявлений отменят корректировки на уровне кампаний.
  • Для определения времени скрипт использует часовой пояс, установленный в аккаунте AdWords.
  • Помните, корректировки ставок имеют лимиты: ставки в расписании показа рекламы не могут выходить за пределы +900%, корректировки мобильных ставок не могут превышать +300%. Пока используется -100%, чтобы показать, что кампания не затронута скриптом, нельзя использовать корректировки между -100% и -90%.
  • Если используются недопустимые корректировки (выходящие за допустимые пределы значений или нечисловые значения), скрипт заменит их на корректировки по умолчанию – 0%. Это будет указано в журнале событий.
  • Если есть пустая ячейка, скрипт примет её значение за -100%.
  • Тайминг этого скрипта более точный, чем в предыдущей версии. Ранее, если корректировка ставки была установлена на 14:00, это условие могло быть выполнено в любой момент между 14:00 и 15:00. Расписание показа рекламы в Google позволяет корректировать ставки точно в указанное время, но имеет ограниченное количество окон.
  • Важно запомнить, что корректировки мобильных ставок могут не выполняться точно в указанное время.

Скопировать код можно по ссылке.

Компании и сервисы: Google AdWords
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

11 января / Комментарии

Новогодний шопинг. 52% россиян потратили на подарки более 3000 рублей

Международная компания 4Service Group провела всероссийский исследование методом онлайн-опросов. По результатам опроса 52% россиян потратили на новогодние и рождественские подарки более 3000 рублей. Как это повлияет на бизнес в 2019 и что именно покупали клиенты.

далее →

29 декабря 2018 / Комментарии

3 главных тренда интернет-маркетинга 2019 года

Если оставить в стороне разговоры об инфлюенсерах, омниканальности и том, как будут выглядеть объявления в рекламной сети Google, на первый план выйдут такие хордовые процессы, как усложнение каналов интернет-маркетинга, непрерывное появление новых навыков и, как закономерный итог, управление этими процессами в рамках компаний. О них и поговорим в преддверии Нового года.

далее →

27 декабря 2018 / Комментарии

100 точек роста бизнеса в онлайне. Часть 2

Александр Гельман, бизнес консультант, эксперт по управлению проектами и маркетингу обобщил свой опыт за последний год и рассказал о наиболее часто встречающихся точках роста бизнеса в онлайне. 

далее →

26 декабря 2018 / Комментарии

Портреты и характеристики аудиторий в различных тематиках

Перед проведением любой рекламной кампании очень важно определить ключевые характеристики целевой аудитории того или иного продукта. Это особенно актуально для медийных и таргетированных кампаний в интернете. Александр Мельников, специалист по контекстной рекламе i-Media изучил статистику по крупнейшим проектам компании и составил обобщенный портрет целевой аудитории в различных тематиках.

далее →

25 декабря 2018 / Комментарии

Как меняются требования российских интернет-покупателей

Люди всё больше покупают онлайн и всё чаще оформляют свои заказы с мобильных устройств. Вместе с тем растут и требования покупателей. Об этом говорят последние данные исследований ритейла.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook