Cкрипт для почасовой корректировки ставок в AdWords

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)
Сотрудник агентства контекстной рекламы Brainlabs Дэниел Гилберт (Daniel Gilbert) поделился версией скрипта, позволяющей корректировать ставки в AdWords – мобильные и десктопные – ежечасно.

Cкрипт для почасовой корректировки ставок в AdWords

Поведение пользователей меняется в разное время дня. Расписание показа рекламы в AdWords, предлагающее только 6 окон для корректировки ставок в день, не позволяет учесть все временные точки, чтобы достичь максимальной эффективности объявлений.

Большинство сторонних инструментов для назначения ставок позволяют только 2 или 3 корректировки в день.

В ответ на это команда Brainlabs разработала скрипт, позволяющий оптимизировать ставки ежечасно.

Для применения скрипта достаточно скопировать и вставить его в учётную запись AdWords и прочитать инструкции, чтобы настроить его под свои потребности.

Скрипт работает, сверяясь с модификатором ставок для каждого часа в таблице Google. Гилберт рекомендует сделать собственный вариант электронной таблицы по шаблону и установить для всех множителей ставок нужные значения. Первый лист таблицы будет соответствовать расписанию показа рекламы, применяемому ко всему трафику, второй лист – корректировкам мобильных ставок.

Следует также учесть, что на мобильные ставки будет влиять как лист расписания, так и мобильный лист: если у вас есть ставка $1, корректировка в расписании равна -10%, корректировка мобильной ставки также равна -10%, эффективная ставка на мобильных устройствах будет $0,81 (поскольку корректировки в общей сумме дадут -19%). Чтобы дать возможность специалистам отслеживать эти моменты, на листе мобильных ставок есть дополнительная таблица для комбинированных корректировок. Её трогать не нужно, она будет заполняться автоматически.

После того, как код будет скопирован в аккаунт, нужно установить следующие опции:

  • Ввести URL для электронной таблицы Google, который использовался ранее для spreadsheetUrl, заменив текущее значение.
  • Установить значение переменной shoppingCampaigns на true, если вы хотите, чтобы скрипт обрабатывал только торговые кампании, или false, если вы хотите, чтобы он затрагивал только обычные кампании.
  • Установить значение переменной runMobileBids на true, если вы хотите, чтобы скрипт учитывал только корректировки мобильных ставок кампаний, или на false, чтобы оставить только корректировки мобильных ставок.
  • Ввести в поле excludeCampaignNameContains список фраз, содержащихся в названиях кампаний, которые вы хотите исключить. Они должны быть заключены в кавычки и разделены запятыми: [“Бренд”,”Названия конкурентов”]. Оставьте поле пустым – [] – чтобы не исключать никакие кампании.
  • Ввести в поле includeCampaignNameContains список фраз, содержащихся в названиях кампаний, которые вы хотели бы включить в скрипт. Оставьте поле пустым – [] – чтобы включить все кампании.
  • По умолчанию значение shoppingCampaigns установлено на false.
Как только нужные настройки будут установлены, можно приступить к настройке расписания для скрипта: установите его на ежечасное выполнение.

Для деактивации скрипта нужно установить значение true для переменной lastRun и ещё раз запустить скрипт. Этот запуск удалит все расписания показа объявлений и установит все корректировки мобильных ставок кампаний на 0%. Также нужно остановить работу скрипта с помощью расписания, чтобы он не запускался ежечасно.

Важно отметить:

  • Во всех доступных для обработки скриптом кампаниях он удалит все существующие расписания показа рекламы.
  • Если скрипт используется для корректировки мобильных ставок, он пересчитает все существующие корректировки ставок на уровне кампаний. Однако уровень групп объявлений останется без изменений – задавать необходимые настройки придется вручную. В противном случае настройки на уровне групп объявлений отменят корректировки на уровне кампаний.
  • Для определения времени скрипт использует часовой пояс, установленный в аккаунте AdWords.
  • Помните, корректировки ставок имеют лимиты: ставки в расписании показа рекламы не могут выходить за пределы +900%, корректировки мобильных ставок не могут превышать +300%. Пока используется -100%, чтобы показать, что кампания не затронута скриптом, нельзя использовать корректировки между -100% и -90%.
  • Если используются недопустимые корректировки (выходящие за допустимые пределы значений или нечисловые значения), скрипт заменит их на корректировки по умолчанию – 0%. Это будет указано в журнале событий.
  • Если есть пустая ячейка, скрипт примет её значение за -100%.
  • Тайминг этого скрипта более точный, чем в предыдущей версии. Ранее, если корректировка ставки была установлена на 14:00, это условие могло быть выполнено в любой момент между 14:00 и 15:00. Расписание показа рекламы в Google позволяет корректировать ставки точно в указанное время, но имеет ограниченное количество окон.
  • Важно запомнить, что корректировки мобильных ставок могут не выполняться точно в указанное время.

Скопировать код можно по ссылке.

Компании и сервисы: Google AdWords
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

20 апреля / Комментарии

МТТ определил тренды в digital-маркетинге

ОАО «МТТ», федеральный провайдер интеллектуальных решений для бизнеса, впервые провел масштабное исследование уровня автоматизации маркетинга бизнеса в России.

далее →

20 апреля / Комментарии

Преимущества использования автоматизации в программатике

Буквально в течение трех последних лет, экосистема программатика существенно увеличила cвою долю от общего рынка цифровой рекламы. Персонализированный ретаргетинг, в частности, определен как ее наиболее быстрорастущий сегмент. Использование автоматизации (особенно метода глубокого обучения) поможет вплотную приблизить рекламодателей к достижению поставленных целей.

далее →

19 апреля / Комментарии

Интернет-торговля в России 2018: цифры и факты

19 апреля Федор Вирин выступил на РИФ 2018 с докладом "Интернет-торговля в России 2018", в котором представил ключевые цифры 2018 года и прогнозы.

далее →

19 апреля / Комментарии

Аналитика онлайн-рынка китайских товаров

Компания OT Commerce проанализировали статистику интернет-магазинов, созданных на базе платформы ОТ. Собранные данные показывают наиболее общую картину о состоянии рынка китайских товаров Таобао/1688.

далее →

17 апреля / Комментарии

Обсуждение с экспертами мартовских новостей онлайн-ритейла

Наши эксперты: Александр Субцельный, руководитель агентства MailStep; Михаил Конев, директор службы доставки Boxberry; Диана Голяш, исполнительный директор Siten Group; Юлия Сяглова, преподаватель кафедры маркетинга Института отраслевого менеджмента (ИОМ) РАНХиГС; Клим Миронов, CTO Digital-агентства PICONSULT; Евгений Харьков, ведущий аналитик digital-агентства webit; Петр Тованов, медиабайер Купибилет...

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook