Data Insight: Электронная торговля в России 2014

На РИФ+КИБ 2014 Фёдор Вирин представил аналитический доклад о состоянии рынка электронной торговли в России на 2014 год. Предлагаем ознакомиться с основными данными из доклада.

Ключевые цифры

  • Объем рынка 520 млрд.рублей, рост за год + 28%
  • Покупки за рубежом — 150 млрд. рублей
  • Более 200 000 интернет-магазинов в России  
  • В России 30 миллионов интернет-покупателей  Рост за 2013 год + 30% 
  •  70% новых покупателей живут за пределами Москвы

Data Insight: Электронная торговля в России  2014

Рост рынка интернет-торговли 

  1. Рынок рос очень быстро в первом полугодии. Несмотря на замедление темпов роста в третьем и четвертом квартале, рост рынка в 2013 был выше, чем в 2012 году. 
  2. Даже в долларах рынок вырос в 2013 незначительно больше чем в 2012. Мы констатируем в 2013 году убыстрение темпов роста рынка. 
  3. Цифровые товары растут быстрее, чем материальные товары. При этом основной объем цифровых товаров – билеты на поезд и самолет. Именно они являются локомотивом рынка. 


Дополнительно (оценка) 

  1. Покупки за рубежом (в зарубежных интернет-магазинах): 150 миллиардов рублей 
  2. Корпоративные покупки (покупки юридическими лицами в интернет-магазинах): 100 миллиардов рублей 
  3. Бронирование гостиниц и покупка туров (но не билетов) через интернет: 60 миллиардов рублей 
  4. Покупки скидочных купонов на товары и услуги на сайтах-купонаторах

Интернет-торговля в регионах 

  1. Другая аудитория интернет-покупателей: ниже доход, моложе, меньше опыт использования интернета 
  2. Другие мотивации выбора конкретного магазина и в пользу ecommerce в целом 
  3. Ниже уровень конкуренции (федералы, слезьте с пьедестала) 
  4. Этот рынок ближе к классическому западному ecommerce (большая доля предоплат) 
  5. Этот рынок дальше от классического западного (большая доля самовывоза) 

Поведение потребителей

Data Insight: Электронная торговля в России  2014Data Insight: Электронная торговля в России  2014Data Insight: Электронная торговля в России  2014Data Insight: Электронная торговля в России  2014

Количество магазинов 

  • Признаки интернет-магазина есть на 9% «живых» доменов в зоне Ru 
  • Всего более 200 тысяч доменов имеют признаки интернет-магазина
  1. Более 200 000 сайтов Рунета имеют признаки интернет-магазина 
  2. Посещаемость более 20 уников в день имеют 80 тысяч магазинов в Рунете на начало 2014 года 
  3. 97% этих магазинов мы относим к длинному хвосту. В среднем они получают онлайн единицы
    заказов в неделю 
  4. На этот «длинный хвост» приходится 10% заказов в Рунете 
  5. В большинстве товарных категорий длинный хвост не содержит значимого объема заказов 

Data Insight: Электронная торговля в России  2014

Текущая ситуация и прогнозы

Нулевой рост по посещаемости 
Data Insight: Электронная торговля в России  2014
Индикаторы и симптомы 

  1. Нулевой рост посещаемости 
  2. Недобор в среднем к плану 20% 
  3. Рост среднего чека – но исключительно за счет изменения валютных курсов 
  4. Очень разные результаты по «соседним» магазинам и сегментам; противоречивые сигналы 

Темпы роста YOY

Data Insight: Электронная торговля в России  2014
I квартал 2013: курс доллара -3%* & оптимизм = рекордный рост +30%  I квартал 2014: курс доллара +10%* & опасения & высокая база начала 2013 г. = замедление роста e-commerce 

 

Объем рынка 2014

 

  1. Ускорение темпов роста в рублях 
  2. Опережающий рост авиа и ж/д билетов 

Data Insight: Электронная торговля в России  2014
Рост интернет-торговли в начале 2014 

 

  1. Снижение курса рубля привело к увеличению общей стоимости покупки, но к некоторому уменьшению общего объема заказов 
  2. Из-за бума покупок в начале 2013 года, а также неповышения зарплат в течение всего года у населения истощился запас денег (финансовая подушка), что в момент экономико-политического кризиса начала года привело к резкому снижению потребительской активности 
  3. При сохранении стабильности в текущей экономико-политической ситуации, общий рост за 2014 год будет выше, чем в 2013, в первую очередь за счет роста курса доллара. Рост рынка в долларах при  среднегодовом курсе 37 рублей будет ниже 15% YOY 
  4. Мы предполагаем дальнейшее опережение темпов роста цифровых товаров (билетов в первую очередь) над материальными товарами.

 

Презентация с доклада:

Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

Эффективность рекламы в Facebook по отраслям

Компания WordStream опубликовала результаты исследования эффективности рекламы в Facebook.  Количество рекламодателей Facebook за последние 18 месяцев увеличилось более чем в два раза. При почти бесконечном множестве вариантов таргетинга объявлений, эффективность может отличаться как у конкретного рекламодателя, так и у целой отрасли. 

далее →

Обсуждение с экспертами новостей прошедшей недели в e-commerce

Наши эксперты: Алексей Прыгин, заместитель генерального директора «МаксиПост»; Наталия Плетнева, директор по продажам DPD в России; Светлана Афанасьева, директор по продажам СДЭК; Антон Бутивщенко, исполнительный директор гарант-сервиса SafeCrow; Алексей Колычев, коммерческий директор платежной системы Wallet One; Иван Артемов, руководитель отдела разработки концепций торговых центров CBRE; Евгений Колесников, руководитель направления «Большие данные и машинное обучение» компании «Инфосистемы Джет»; Юлия Сяглова, преподаватель кафедры маркетинга Института отраслевого менеджмента (ИОМ) РАНХиГС

далее →

Как украинский бизнес использует интернет-маркетинг

Маркетинговое агентство Promodo опубликовало исследование, посвященное интернет-маркетингу в Украине. Исследование отвечает на ряд вопросов, которыми задаются бизнесы, составляя маркетинговую стратегию в интернете: какие инструменты чаще используют, какова их эффективность, какие цели ставят перед интернет-маркетингом и как их измеряют, какая часть рекламного бюджета выделяется на онлайн, кому поручают ведение рекламных кампаний.

далее →

Философский камень для e-commerce, или Как попасть в заветный ТОП-10

Присутствие в ТОП-10 выдачи по ключевому целевому запросу — практически предел мечтаний. Но интернет-магазинов много, и «призовые» места получают не все. Как же выжить в подобной ситуации и получить трафик? Как вывести сайт в лидеры и нужно ли это вообще? Какие инструменты лучше всего использовать? Опытом и наблюдениями делится компания SeoPult, которая вывела в ТОП несколько сотен интернет-магазинов.

далее →

Всё звонки под контролем! Как организовать отдел продаж, обрести гармонию и отправиться в медовый месяц

Мы, как люди взрослые, понимаем, что практически каждая коммерческая организация рано или поздно задумывается о создании отдела продаж. А еще мы, будучи взрослыми, не верим в сказки, поэтому образ Шивы, четырехрукого божества или самого отчаянного мультитаскера в нашей вольной интерпретации, так плохо нам дается. И когда однажды тебе надоедает жонглировать телефоном, портфелем с материалами для встреч, планшетом и ПК, ты создаешь отдел продаж и отправляешься в медовый месяц! История одного бизнеса, который стал контролировать сотовые менеджеров по продажам и обрел гармонию.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook