Data Insight изучила онлайн-рынок продуктов питания

Смотрите в каталоге
Маркетплейсы

Data Insight при поддержке Dynamic Field представила исследование «Онлайн-заказ продуктов питания». В исследовании рассматривается онлайн-рынок продуктов питания. Статистика сектора приводится по 34 магазинам продуктов питания, входящим в ТОП 1000 российских интернет магазинов.

Объем онлайн-рынка магазинов продуктов питания

За 2018 год в интернет-магазинах продуктов питания, входящих в ТОП 1000, было оформлено 5,45 миллионов заказов на сумму 22,9 миллиардов рублей. Средний чек составил 4 200 рублей.

Динамика рынка

Количество онлайн-заказов в интернет-магазинах продуктов питания в 2018 году увеличилось на 49%. За тот же период времени сумма онлайн-продаж выросла на 40%. Средний чек снизился на 6%.

Доля интернет-магазинов продуктов питания на рынке eCommerce

2% от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов в 2018 году были сделаны в интернет-магазинах продуктов питания. Их доля по объему онлайн-продаж также составила 2%.

 

Конверсия интернет-магазинов

В секторе магазинов продуктов питания конверсия является самой высокой среди основных категорий рынка eCommerce и составляет 19,0%. Ближайший показатель у магазинов товаров для животных — 13,6%.

ТОП10 игроков рынка*

Доля Utkonos.ru по объему онлайн-продаж среди интернет-магазинов продуктов питания из ТОП 1000 за 2018 год: 45%.

Организационноправовая форма

Из интернет-магазинов продуктов питания, входящих в ТОП 1000 онлайн-ритейлеров, 85% — общества (АО, ООО). 15% принадлежат индивидуальным предпринимателям.

География интернет-магазинов*

Из интернет-магазинов продуктов питания, входящих в ТОП 1000 онлайн-ритейлеров, 64% зарегистрированы в Москве и Московской области, 12% в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, 24% в остальных регионах России.

Desktop vs Mobile

Для посещения сайтов интернет-магазинов продуктов питания пользователи используют десктоп чаще, чем мобильные устройства.

Мобильные приложения

Самое популярное приложение у Perekrestok.ru — более 1 млн установок в Google Play.

Мобильные приложения в ТОП10

Источники трафика

Прямой трафик и органический поисковый трафик дают примерно равное количество переходов на сайты онлайн-продавцов продуктов питания. Доля платного поискового трафика в категории почти вдвое больше среднего по рынку Ecommerce.

Использование Яндекс.Маркета

За 2018 год количество магазинов сектора, представленных на Яндекс.Маркете, выросло более чем на треть.

Активность в социальных сетях

Самая популярная социальная сеть в секторе магазинов продуктов питания — ВКонтакте. В ней ведут свои сообщества 91% интернетмагазинов, 41% из которых имеет от 10 001 до 100 000 подписчиков.

CMS/Email-рассылка

50% интернет-магазинов продуктов питания используют CMS собственной разработки (CMS— система создания, управления и редактирования содержимого сайта). Bitrix используют 29% интернет-магазинов. 21% используют другие CMS.

У 56% интернет-магазинов продуктов питания нет новостной рассылки. 38% пользуются услугами сторонних сервисов. Два игрока (6%) используют email-рассылку собственной разработки.

Маркетинговые сервисы

Доля интернет-магазинов, которые используют маркетинговые сервисы:

Методика

В исследовании рассматривается онлайн-рынок продуктов питания.

Интернет-магазин — сайт или мобильное приложение, через который можно оформить заказ, заполнив форму или собрав товары в корзину. В исследовании рассматриваются онлайн-продажи российских ритейлеров (через российские сайты и приложения), в т.ч. сервисы заказа товаров в сторонних магазинах (Igooods и аналоги), и не включены продажи зарубежных, универсальных интернет-магазинов и магазинов готовой еды.

Статистика сектора приводится по 34 магазинам продуктов питания, входящим в ТОП 1000 российских интернет-магазинов.

Для подсчета количества заказов используются результаты регулярного мониторинга числа онлайн-заказов, а также данные, предоставленные магазинами или находящиеся в открытом доступе.  

При определении используемых интернет-магазинами сторонних сервисов использовался метод автоматического парсинга, после которого проводился дополнительный ручной разбор в спорных случаях.

Компании и сервисы: Яндекс.Маркет, 1С-Битрикс, Перекресток
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

23 ноября / Комментарии

Поколение Z: кто такие зумеры и почему брендам пора обратить на них внимание

Зумеры выросли, и с каждым годом их вклад в общий объём покупок и транзакций становится больше. Эксперты приложения «Кошелёк» выяснили, что это значит для брендов и сферы клиентской лояльности, и рассказали о привычках самых молодых покупателей. 

далее →

17 ноября / Комментарии

Исследование Netpeak: сколько стоил клик в Яндекс.Директ в России в третьем квартале 2020 года

В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.

далее →

16 ноября / Комментарии

Исследование Netpeak: сколько стоил клик в Google Ads в России в третьем квартале 2020 года

В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.

далее →

13 ноября / Комментарии

ТОП-10 digital-агентств России по версии Ringostat

Платформа коллтрекинга, телефонии и сквозной аналитики Ringostat подвела итоги второго ежегодного рейтинга агентств контекстной рекламы России. Список возглавили iConText, MGcom и i-Media. В рейтинге участвовали более 250 агентств, а в жюри вошли 44 эксперта по маркетингу. В этой статье мы расскажем о ТОП-10 участниках, их достижениях и самых наглядных кейсах.

далее →

12 ноября / Комментарии

Что ждет мобильный рынок в 2021 году: факты и цифры

App Annie, платформа, анализирующая мобильные данные, рассказала о том, как будет развиваться мобайл в следующем году. Изменившийся рынок смещает акценты в сторону мобильных приложений, которые позволяют работать, учиться и развлекаться, не покидая дома.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook