Data Insight: как российский eCommerce прожил 2016 год

Смотрите в каталоге
Бытовая техника

Компания Data Insight подвела итоги 2016 года в российском eCommerce и рассказала, что происходит на российском рынке, какие факторы особо чувствительно влияют на него.

Основные результаты года

  • На рынок выходят агрессивные оффлайновые сети и универсальные магазины/ маркетплейсы.
  • Мобильная аудитория оказывает заметное влияние на рынок. Больше 40% продаж через мобильные.
  • Основными инвесторами в ecommerce являются оффлайновые сети.
  • Прогноз: увеличится объем рынка и доли онлайна в ритейле.

  • Кросс-бордерные покупки показали быстрый рост и низкий средний чек.

Что происходит на рынке 

  • Рынок развернулся к росту: временные явления кризиса в головах пользователей стали новой реальностью, и поведение покупателей вернулось к норме;
  • Все иностранные продавцы ушли с рынка кроме Китая, который на этот рынок выходит как вместе с инфраструктурой и будет торговать товарами из России;
  • На рынке новый тип игроков: агрессивные оффлайновые сети, у которых есть много денег, доступ к аудитории в оффлайне, возможностями omni и другим подходом к конкуренции;
  • На рынке новый тип игроков: универсальные магазины/маркетплейсы с бесконечной полкой и огромной аудиторией, с которой они умеют работать эффективно.

Что влияет на рынок

  • Рост мобильной аудитории (в том числе mobile- only). По итогам 2016 года >40% продаж на рынке через мобильные Аутсорс логистики и фулфилмента (позволяет выйти на рынок без знаний и опыта работы). По итогам 2016 года основной рост – оффлайновые игроки;
  • Новые каналы продаж (маркетплейсы, инстаграмм (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена), соцсети, приложения). Mail.ru покупает DeliveryClub за 100 миллионов. Изменение законодательной базы (торговля алкоголем и лекарствами, фискализация, кроссбордер, проверка посылок, выравнивание условий);
  • Основные инвесторы в ecommerce – оффлайновые сети: как пример, Техносила покупает e96.ru Технологии Performance рекламы, включая компетенции агентств, существенно (в разы) увеличивают эффективность маркетинга интернет-магазина (а бюджеты магазинов, в свою очередь постоянно растят технологии);
  • Рост опыта использования интернета потребителями - основной драйвер роста рынка сегодня Рост доли банковских карт с бонусами разного рода: приводит к увеличению платежей по картам и росту.

Ключевые новости eCommerce 

В Государственную думу внесен законопроект о торговле алкоголем в Сети. Согласно документу, для продажи алкоголя через Интернет нужно будет получать специальную лицензию.

Мультиканальный ритейлер Техносила объявил о покупке 100% акций крупнейшего онлайн- гипермаркета Урала E96.ru. Это крупнейшая сделка по размеру аудитории в интернет-торговле Рунета.

Минэкономразвития вынесло отрицательное заключение на законопроект Роспотребнадзора об ответственности товарных агрегаторов в Интернете за качество товаров и услуг, приобретаемых с помощью их сайтов.

Яндекс принимает решение о выделении своего товарного агрегатора Яндекс.Маркет в отдельную компанию. Переход компании в новое юрлицо закончился в 2016 году.

Онлайн-магазин Юлмарт запустил круглосуточный сервис доставки заказов клиентам. Услуга доступна жителям Москвы, доставка осуществляется в течение нескольких часов после заказа. 

Яндекс.Маркет закончил тестирование модели оплаты за покупки и перевел на новую модель все товарные категории. В июне по CPA работает - 10% от общего числа магазинов. Часть крупных магазинов уходит или сокращает объемы.

Онлайн-магазин Ozon начинает принимать заказы на доставку товара из-за границы. Доставку пользователям будет осуществлять логистический оператор Mainex из Германии. 

C 1 сентября Почта России и ФТС в рамках поручения Правительства запустили эксперимент по реализации технологии упрощенного оформления товаров, пересылаемых на экспорт в международных почтовых отправлениях.

 Amazon запустил Buttons, кнопки, позволяющие заказывать товары для дома без захода в приложение или на сайт ритейлера.

Новые белорусские лимиты теперь выглядят так: стоимость посылки €22 (вместо €200) и вес 10 кг (вместо 30 кг). За все, что с выше, белорусам придется заплатить пошлину.

В США сразу в четыре раза повышен порог беспошлинного ввоза товаров из иностранных интернет-магазинов - с $200 до $800.

Китайская Alibaba Group запустила "Российский павильон" на своей основной площадке e-Commerce в Китае - Tmall Global.

Владимир Долгов – Глава eBay, глава Google (сайт нарушает закон РФ) Россия, глава OZON – человек, который оказал на российский ecommerce рынок огромное влияние умер в ноябре 2016 года.

Полная презентация "eCommerce в России 2016: Итоги года"

Компании и сервисы: Техносила, Юлмарт, E96, Яндекс.Маркет
Автор: anna_l

Читайте также

31 августа / Комментарии

Рынок онлайн продажи продуктов: динамика заказов и эволюция прогноза на 2022 год

Data Insight анонсирует новый выпуск ежемесячного бюллетеня, посвященного развитию eGrocery в России. В нем раскрываются основные цифры, характеризующие рынок онлайн продажи продуктов за июль 2022 года.

далее →

23 августа / Комментарии

E-commerce рассылки: анализ вовлеченности и кликов

Специалисты компания Bluecore изучили более 35 млрд email-кампаний и выяснили, что самый большой уровень вовлеченности в email-рассылках показывают приветственные письма — их Open Rate достигает 46,7%.

далее →

11 августа / Комментарии

Программы лояльности и аналитические системы российских ритейлеров: тренды, антитренды и перспективы рынка

Эксперты компаний Кошелёк и Direct Service изучили программы лояльности и аналитические системы российских ритейлеров, обсудили тренды и антитренды, узнали как в целом они оценивают развитие рынка, какие строят планы на 2022.

далее →

4 августа / Комментарии

Тренды, аудитория и трафик российских маркетплейсов

Чтобы лучше понимать возможности площадок для селлеров и покупателей, эксперты компании iConText Group изучили самые крупные российские маркетплейсы.

далее →

Кто и как продает на маркетплейсах в России

Платформа для роста онлайн-продаж Тинькофф eCommerce в рамках аналитического проекта Tinkoff Data провела исследование российского бизнеса в сфере eCommerce и составила портрет продавца, торгующего на маркетплейсах.

далее →