Data Insight: как российский eCommerce прожил 2016 год

Смотрите в каталоге
Бытовая техника

Компания Data Insight подвела итоги 2016 года в российском eCommerce и рассказала, что происходит на российском рынке, какие факторы особо чувствительно влияют на него.

Основные результаты года

  • На рынок выходят агрессивные оффлайновые сети и универсальные магазины/ маркетплейсы.
  • Мобильная аудитория оказывает заметное влияние на рынок. Больше 40% продаж через мобильные.
  • Основными инвесторами в ecommerce являются оффлайновые сети.
  • Прогноз: увеличится объем рынка и доли онлайна в ритейле.

  • Кросс-бордерные покупки показали быстрый рост и низкий средний чек.

Что происходит на рынке 

  • Рынок развернулся к росту: временные явления кризиса в головах пользователей стали новой реальностью, и поведение покупателей вернулось к норме;
  • Все иностранные продавцы ушли с рынка кроме Китая, который на этот рынок выходит как вместе с инфраструктурой и будет торговать товарами из России;
  • На рынке новый тип игроков: агрессивные оффлайновые сети, у которых есть много денег, доступ к аудитории в оффлайне, возможностями omni и другим подходом к конкуренции;
  • На рынке новый тип игроков: универсальные магазины/маркетплейсы с бесконечной полкой и огромной аудиторией, с которой они умеют работать эффективно.

Что влияет на рынок

  • Рост мобильной аудитории (в том числе mobile- only). По итогам 2016 года >40% продаж на рынке через мобильные Аутсорс логистики и фулфилмента (позволяет выйти на рынок без знаний и опыта работы). По итогам 2016 года основной рост – оффлайновые игроки;
  • Новые каналы продаж (маркетплейсы, инстаграмм, соцсети, приложения). Mail.ru покупает DeliveryClub за 100 миллионов. Изменение законодательной базы (торговля алкоголем и лекарствами, фискализация, кроссбордер, проверка посылок, выравнивание условий);
  • Основные инвесторы в ecommerce – оффлайновые сети: как пример, Техносила покупает e96.ru Технологии Performance рекламы, включая компетенции агентств, существенно (в разы) увеличивают эффективность маркетинга интернет-магазина (а бюджеты магазинов, в свою очередь постоянно растят технологии);
  • Рост опыта использования интернета потребителями - основной драйвер роста рынка сегодня Рост доли банковских карт с бонусами разного рода: приводит к увеличению платежей по картам и росту.

Ключевые новости eCommerce 

В Государственную думу внесен законопроект о торговле алкоголем в Сети. Согласно документу, для продажи алкоголя через Интернет нужно будет получать специальную лицензию.

Мультиканальный ритейлер Техносила объявил о покупке 100% акций крупнейшего онлайн- гипермаркета Урала E96.ru. Это крупнейшая сделка по размеру аудитории в интернет-торговле Рунета.

Минэкономразвития вынесло отрицательное заключение на законопроект Роспотребнадзора об ответственности товарных агрегаторов в Интернете за качество товаров и услуг, приобретаемых с помощью их сайтов.

Яндекс принимает решение о выделении своего товарного агрегатора Яндекс.Маркет в отдельную компанию. Переход компании в новое юрлицо закончился в 2016 году.

Онлайн-магазин Юлмарт запустил круглосуточный сервис доставки заказов клиентам. Услуга доступна жителям Москвы, доставка осуществляется в течение нескольких часов после заказа. 

Яндекс.Маркет закончил тестирование модели оплаты за покупки и перевел на новую модель все товарные категории. В июне по CPA работает - 10% от общего числа магазинов. Часть крупных магазинов уходит или сокращает объемы.

Онлайн-магазин Ozon начинает принимать заказы на доставку товара из-за границы. Доставку пользователям будет осуществлять логистический оператор Mainex из Германии. 

C 1 сентября Почта России и ФТС в рамках поручения Правительства запустили эксперимент по реализации технологии упрощенного оформления товаров, пересылаемых на экспорт в международных почтовых отправлениях.

 Amazon запустил Buttons, кнопки, позволяющие заказывать товары для дома без захода в приложение или на сайт ритейлера.

Новые белорусские лимиты теперь выглядят так: стоимость посылки €22 (вместо €200) и вес 10 кг (вместо 30 кг). За все, что с выше, белорусам придется заплатить пошлину.

В США сразу в четыре раза повышен порог беспошлинного ввоза товаров из иностранных интернет-магазинов - с $200 до $800.

Китайская Alibaba Group запустила "Российский павильон" на своей основной площадке e-Commerce в Китае - Tmall Global.

Владимир Долгов – Глава eBay, глава Google Россия, глава OZON – человек, который оказал на российский ecommerce рынок огромное влияние умер в ноябре 2016 года.

Полная презентация "eCommerce в России 2016: Итоги года"

Компании и сервисы: E96, Юлмарт, Яндекс.Маркет, Техносила
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

9 октября / Комментарии

Admitad Expert 2018: цифры, тренды и инсайты рынка CPA

Конференция Admitad Expert 2018, прошедшая 28 сентября, собрала под одной крышей более 600 профессионалов в сфере CPA-маркетинга и digital рекламы. Редакция Shopolog выделила основные цифры и тезисы из самых интересных докладов.

далее →

26 сентября / Комментарии

Что заказывали из Китая летом 2018

Аналитики платформы ОТ проанализировали данные о заказанных товарах с Таобао/1688 за это лето. Объем продаж летом 2018 года на 25% больше, чем прошлым летом 2017 года. Тенденция роста объема продаж китайских товаров из года в год сохраняется

далее →

24 сентября / Комментарии

Criteo: доля мобильных покупок в онлайн-шопинге превысила 50%

Компания Criteo опубликовала глобальный коммерческий отчёт за второй квартал 2018 года, из которого следует, что доля мобильных покупок в онлайн-шопинге продолжает расти: пользователи все чаще совершают покупки со смартфонов. В некоторых странах этот показатель уже превышает 50%.

далее →

19 сентября / Комментарии

Реклама в Видеосети Яндекса, цифры и тенденции

Команда Рекламной Видеосети Яндекса изучила данные о рекламе в Видеосети за первую половину 2018 года: объёмы, форматы, платформы, таргетинги и предпочтения рекламодателей из разных отраслей. Данные посчитаны для всех рекламных продуктов, за исключением раздела «Устройства» — в нём учтены только аукционные продукты.

далее →

11 сентября / Комментарии

Обсуждение с экспертами августовских новостей в e-commerce

Наши эксперты: Алексей Прыгин, исполнительный директор МаксиПост; Мария Зайцева, директор по развитию сервисов В2С DPD в России; Диана Голяш, исполнительный директор Siten Group; Клим Миронов, CTO Digital-агентства PICONSULT; Михаил Барабаш, Сервис-Плюс; Юлия Сяглова, институт отраслевого менеджмента РАНХиГС; Павел Терентьев, независимый эксперт IT-отрасли...

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook