Data Insight. «Онлайн-рынок детских товаров в 2020 году»

Смотрите в каталоге
Маркетплейсы

Data Insight при поддержке Арвато Рус выпускает исследование «Онлайн-рынок детских товаров». В исследовании рассматривается сегмент интернет-магазинов детских товаров. Статистика сегмента приводится по 32 интернет-магазинам детских товаров, входящим в ТОП1000 российских интернет-магазинов по количеству заказов за 2020 год.

Объем онлайн-рынка детских товаров

За 2020 год в интернет-магазинах детских товаров , входящих в ТОП1000, было оформлено 30 миллионов заказов на сумму 60 миллиарда рублей. Средний чек составил 2 028 рублей.

Динамика рынка

Количество онлайн-заказов в интернет-магазинах детских товаров за 2020 год увеличилось на 82%. Объем онлайнпродаж за тот же период вырос в рублях на 63%. Средний чек снизился на 11%.

Доля интернет-магазинов детских товаров на рынке eCommerce

На долю интернет-магазинов детских товаров в 2020 году пришлось 4% российского рынка eCommerce по количеству онлайн-заказов и 2% — по объему онлайн-продаж в рублях.

Конверсия интернет-магазинов

В сегменте интернет-магазинов детских товаров конверсия в 2020 году составила 7,4% (7 заказов на 100 посещений сайта). Ближайшие показатели у интернет-аптек и книжных онлайн-магазинов — 10,0% и 5,9% соответственно.

Структура сегмента

ТОП10 игроков рынка

Доля Detmir.ru по объему онлайн-продаж среди интернет-магазинов детских товаров за 2020 год.

Организационноправовая форма

Из 32 интернет-магазинов детских товаров, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 72% — общества (ООО/ПАО). 28% принадлежат индивидуальным предпринимателям.

География интернетмагазинов

Из 32 интернет-магазинов детских товаров, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 78% зарегистрированы в Москве и Московской области. В Санкт-Петербурге и Ленинградской области зарегистрированы 16%. 6% интернет-магазинов зарегистрированы в остальных регионах России.

Способы доставки

Все четыре способа доставки используют 38% интернет-магазинов детских товаров.

Desktop vs Mobile

Для посещения сайтов интернет-магазинов детских товаров покупатели чаще используют мобильные устройства, чем десктопы.

Мобильные приложения

Самое популярное приложение у Detmir.ru — более 1 млн установок в Google (сайт нарушает закон РФ) Play.

Источники трафика

Структура трафика сегмента интернетмагазинов детских товаров близка к средним значениям по всему рынку eCommerce, за исключением повышенной доли органического поиска (43% против 40% в среднем).

Использование Яндекс.Маркета

По данным на февраль 2021 года на Яндекс.Маркете размещались 24 интернет-магазинов детских товаров (75% от вошедших в исследование). Пик активности размещения пришелся на 2017-2018 гг. — 25 интернет-магазинов на Яндекс.Маркете.

Активность в социальных сетях

Самая популярная социальная сеть в сегменте интернет-магазинов детских товаров — Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена). В ней ведут свои сообщества 100% магазинов, 63% из которых имеют более 10 000 подписчиков.

CMS/Email-рассылка

38% интернет-магазинов детских товаров использует CMS собственной разработки (CMS— система создания, управления и редактирования содержимого сайта). Bitrix используют 47% интернет-магазинов. 15% используют другие CMS.

У 52% интернет-магазинов детских товаров нет новостной рассылки. 9% используют сервисы собственной разработки. 13% пользуются услугами сервиса Unisender, ещё 9% — Mindbox. 17% интернет-магазинов используют другие сервисы.

Маркетинговые сервисы

Доля интернет-магазинов, которые используют маркетинговые сервисы.

Методика

В настоящем исследовании рассматривается сегмент интернет-магазинов детских товаров. В исследование включены магазины, специализирующиеся на продаже товаров для детей, включая в том числе детскую одежду и обувь и игрушки.

Интернет-магазин — сайт или приложение, через которые можно оформить заказ, заполнив форму или собрав товары в корзину. В исследовании рассматриваются онлайн-продажи российских ритейлеров (через российские сайты и приложения) и не включены продажи зарубежных и универсальных интернет-магазинов (универсальный магазин — магазин, продающий товары нескольких товарных категорий, каждая из которых занимает менее 75% в общем объеме продаж магазина) и маркетплейсов.

Статистика сегмента приводится по 32 интернет-магазинам детских товаров, входящим в ТОП1000 российских интернет-магазинов по количеству заказов за 2020 год. Для подсчета количества заказов используются результаты регулярного мониторинга числа онлайн-заказов, а также данные, предоставленные магазинами или находящиеся в открытом доступе.

При определении используемых интернет-магазинами сторонних сервисов использовался метод автоматического парсинга, после которого проводился дополнительный ручной разбор в спорных случаях. Перечень маркетинговых сервисов включает основные решения для каждого интернет-магазина из ТОП10.

Компании и сервисы: Яндекс.Маркет, 1С-Битрикс, Детский мир, Mindbox, UniSender
Автор: anna_l

Читайте также

31 августа / Комментарии

Рынок онлайн продажи продуктов: динамика заказов и эволюция прогноза на 2022 год

Data Insight анонсирует новый выпуск ежемесячного бюллетеня, посвященного развитию eGrocery в России. В нем раскрываются основные цифры, характеризующие рынок онлайн продажи продуктов за июль 2022 года.

далее →

23 августа / Комментарии

E-commerce рассылки: анализ вовлеченности и кликов

Специалисты компания Bluecore изучили более 35 млрд email-кампаний и выяснили, что самый большой уровень вовлеченности в email-рассылках показывают приветственные письма — их Open Rate достигает 46,7%.

далее →

11 августа / Комментарии

Программы лояльности и аналитические системы российских ритейлеров: тренды, антитренды и перспективы рынка

Эксперты компаний Кошелёк и Direct Service изучили программы лояльности и аналитические системы российских ритейлеров, обсудили тренды и антитренды, узнали как в целом они оценивают развитие рынка, какие строят планы на 2022.

далее →

4 августа / Комментарии

Тренды, аудитория и трафик российских маркетплейсов

Чтобы лучше понимать возможности площадок для селлеров и покупателей, эксперты компании iConText Group изучили самые крупные российские маркетплейсы.

далее →

Кто и как продает на маркетплейсах в России

Платформа для роста онлайн-продаж Тинькофф eCommerce в рамках аналитического проекта Tinkoff Data провела исследование российского бизнеса в сфере eCommerce и составила портрет продавца, торгующего на маркетплейсах.

далее →