Data Insight. «Онлайн-рынок детских товаров в 2020 году»

Смотрите в каталоге

Data Insight при поддержке Арвато Рус выпускает исследование «Онлайн-рынок детских товаров». В исследовании рассматривается сегмент интернет-магазинов детских товаров. Статистика сегмента приводится по 32 интернет-магазинам детских товаров, входящим в ТОП1000 российских интернет-магазинов по количеству заказов за 2020 год.

Объем онлайн-рынка детских товаров

За 2020 год в интернет-магазинах детских товаров , входящих в ТОП1000, было оформлено 30 миллионов заказов на сумму 60 миллиарда рублей. Средний чек составил 2 028 рублей.

Динамика рынка

Количество онлайн-заказов в интернет-магазинах детских товаров за 2020 год увеличилось на 82%. Объем онлайнпродаж за тот же период вырос в рублях на 63%. Средний чек снизился на 11%.

Доля интернет-магазинов детских товаров на рынке eCommerce

На долю интернет-магазинов детских товаров в 2020 году пришлось 4% российского рынка eCommerce по количеству онлайн-заказов и 2% — по объему онлайн-продаж в рублях.

Конверсия интернет-магазинов

В сегменте интернет-магазинов детских товаров конверсия в 2020 году составила 7,4% (7 заказов на 100 посещений сайта). Ближайшие показатели у интернет-аптек и книжных онлайн-магазинов — 10,0% и 5,9% соответственно.

Структура сегмента

ТОП10 игроков рынка

Доля Detmir.ru по объему онлайн-продаж среди интернет-магазинов детских товаров за 2020 год.

Организационноправовая форма

Из 32 интернет-магазинов детских товаров, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 72% — общества (ООО/ПАО). 28% принадлежат индивидуальным предпринимателям.

География интернетмагазинов

Из 32 интернет-магазинов детских товаров, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 78% зарегистрированы в Москве и Московской области. В Санкт-Петербурге и Ленинградской области зарегистрированы 16%. 6% интернет-магазинов зарегистрированы в остальных регионах России.

Способы доставки

Все четыре способа доставки используют 38% интернет-магазинов детских товаров.

Desktop vs Mobile

Для посещения сайтов интернет-магазинов детских товаров покупатели чаще используют мобильные устройства, чем десктопы.

Мобильные приложения

Самое популярное приложение у Detmir.ru — более 1 млн установок в Google Play.

Источники трафика

Структура трафика сегмента интернетмагазинов детских товаров близка к средним значениям по всему рынку eCommerce, за исключением повышенной доли органического поиска (43% против 40% в среднем).

Использование Яндекс.Маркета

По данным на февраль 2021 года на Яндекс.Маркете размещались 24 интернет-магазинов детских товаров (75% от вошедших в исследование). Пик активности размещения пришелся на 2017-2018 гг. — 25 интернет-магазинов на Яндекс.Маркете.

Активность в социальных сетях

Самая популярная социальная сеть в сегменте интернет-магазинов детских товаров — Instagram. В ней ведут свои сообщества 100% магазинов, 63% из которых имеют более 10 000 подписчиков.

CMS/Email-рассылка

38% интернет-магазинов детских товаров использует CMS собственной разработки (CMS— система создания, управления и редактирования содержимого сайта). Bitrix используют 47% интернет-магазинов. 15% используют другие CMS.

У 52% интернет-магазинов детских товаров нет новостной рассылки. 9% используют сервисы собственной разработки. 13% пользуются услугами сервиса Unisender, ещё 9% — Mindbox. 17% интернет-магазинов используют другие сервисы.

Маркетинговые сервисы

Доля интернет-магазинов, которые используют маркетинговые сервисы.

Методика

В настоящем исследовании рассматривается сегмент интернет-магазинов детских товаров. В исследование включены магазины, специализирующиеся на продаже товаров для детей, включая в том числе детскую одежду и обувь и игрушки.

Интернет-магазин — сайт или приложение, через которые можно оформить заказ, заполнив форму или собрав товары в корзину. В исследовании рассматриваются онлайн-продажи российских ритейлеров (через российские сайты и приложения) и не включены продажи зарубежных и универсальных интернет-магазинов (универсальный магазин — магазин, продающий товары нескольких товарных категорий, каждая из которых занимает менее 75% в общем объеме продаж магазина) и маркетплейсов.

Статистика сегмента приводится по 32 интернет-магазинам детских товаров, входящим в ТОП1000 российских интернет-магазинов по количеству заказов за 2020 год. Для подсчета количества заказов используются результаты регулярного мониторинга числа онлайн-заказов, а также данные, предоставленные магазинами или находящиеся в открытом доступе.

При определении используемых интернет-магазинами сторонних сервисов использовался метод автоматического парсинга, после которого проводился дополнительный ручной разбор в спорных случаях. Перечень маркетинговых сервисов включает основные решения для каждого интернет-магазина из ТОП10.

Компании и сервисы: 1С-Битрикс, Детский мир, Яндекс.Маркет, UniSender, Mindbox
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

Исследование: какие спорттовары скупали россияне на фоне Евро-2020

Аналитики AliExpress Россия и партнерской сети Admitad Affiliate изучили, как изменился спрос на спортивные товары во время Евро-2020. Они выяснили, какие виды спорта в приоритете у россиян и в каких городах инвентарь покупают чаще всего.

далее →

Top Secret Ecommerce: самые интересные обсуждения из группы ИМдиспуты

Каждый день в нашей группе ИМдиспуты поднимаются актуальные, острые темы и проблемы рынка e-commerce. В этой подборке мы выбрали самые интересные и получившие наибольший отклик у участников группы.

далее →

Покупательские привычки, которые стали нормой после пандемии

Весной 2020 года, пандемия коронавируса кардинально изменила состояние рынка в каждой его отрасли: от индустрии развлечений и туризма до производства и продажи товаров. Люди стали активнее совершать онлайн-покупки, пользоваться виртуальными услугами и тщательнее принимать решения о затратах. Эксперты приложения «Кошелёк» провели кейс-стади и выяснили, как крупные компании уже учитывают этот тренд в стратегии маркетинга.

далее →

Собранному верить: как интернет-магазину получать качественные данные мониторинга цен

Владеть точными, актуальными данными о конкурентах — значит, принимать верные решения. Особенно это важно при ценообразовании на раскаленном рынке e-com. Как контролировать качество данных о конкурентах — рассказывает Дмитрий Граевский, технический директор сервиса автоматического мониторинга цен Priceva.

далее →

Определение оптимального бюджета на рекламу

Как новички, так и опытные рекламодатели часто сталкиваются с вопросом, что лучше и дешевле, реклама на поиске или в РСЯ? Чтобы решить, какой тип кампании вам подходит и как оптимизировать выделенный рекламный бюджет, стоит учесть несколько важных моментов. О них мы и расскажем.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook