Экосистема рынка performance-маркетинга

Смотрите в каталоге
Комплексные инструменты онлайн-маркетинга

Эксперты рабочей группы комитета IAB Russia по performance-маркетингу и смежным направлениям выпустили новую карту сегмента, которая включает более 160 компаний. Экосистема отражает актуальную структуру отрасли — она поможет игрокам лучше ориентироваться на быстрорастущем рынке performance-маркетинга.

Современные бренды заинтересованы не только в исключительной репутации в глазах клиента, но и в постоянном наращивании прибыли. Чтобы обеспечить окупаемость вложений и получить гарантированный бизнес-результат, все больше компаний используют решения performance-маркетинга, основанного на эффективности.

В новой карте игроки рынка разделены на четыре смысловых блока по типу услуг:

  1. Локальные независимые агентства (Independent Performance Agencies), локальные группы (Local Groups) и перформанс-агентства, входящие в международные сетевые группы (Performance agencies within Network Communication Groups). Они являются проводниками решений в performance-маркетинге, и планирование рекламных кампаний начинается именно с них.
  2. Analytics Tools и Mobile Analytics — это веб-аналитики, которые обладают ключевой компетенцией на рынке performance-маркетинга. Они отслеживают вклад каждого канала размещения и позволяют оптимизировать показатели, необходимые для достижения целей клиента.
  3. Технологические площадки, которые предлагают различные способы взаимодействия с пользователями. Среди них: Optimization Tools — платформы для автоматизации и эффективного управления рекламой; Call Tracking — технологии, позволяющие отслеживать звонки пользователей, получать по ним детальную статистику и принимать решения по увеличению офлайн-конверсий; Retargeting — технология, с помощью которой реклама показывается тем пользователям, которые уже видели рекламное объявление или посетили сайт; CPA Networks и CPI Networks — платформы, которые работают по системе CPA- или CPI-маркетинга.
  4. Платформы для непосредственного продвижения: Paid Social Platforms относятся к рекламным активностям в социальных сетях, Paid Search Platforms — к любому поисковому продвижению. В блоке представлены e-retailers — онлайн-площадки розничной торговли и платформы, которые работают с данными о товарах. Пандемия спровоцировала взрывной рост e-retail, вследствие чего появилось множество крупных игроков. Эксперты рабочей группы впервые разделили компании по сегментам: Delivery, Farm Retail, Pure Players, Omni, Product Listing Advertising и Technologies.

«Ландшафт performance-маркетинга сильно изменился: рынок стал более зрелым, игроки заметно выросли, появились новые продукты и технологии. Отдельного внимания заслуживает сегмент e-retail — прямо сейчас мы наблюдаем, как ритейлеры по сути становятся новыми медиа. Они претендуют в будущем на значительную долю рынка и открывают для игроков новые возможности в виде закупки качественного рекламного инвентаря».

Надежда Шилова, сопредседатель комитета IAB Russia по performance-маркетингу и смежным направлениям, директор рекламного агентства ADLABS (входит в группу АДВ)

Из года в год performance-маркетинг занимает главенствующее место в бюджетах рекламодателей. Цели и задачи бизнеса усложняются, и для их реализации требуются новые технологии. Экосистема performance-маркетинга развивается с бешеными темпами — необходимо оперативно отслеживать изменения, тренды, новые доступные инструменты. Именно поэтому в этом году мы обновили критерии попадания в карту рынка performance-маркетинга и адаптировали их под новую реальность. И теперь экосистема-2021 как никогда точно отражает суть трансформаций и тенденции отрасли.

Алексей Федин, сопредседатель комитета IAB Russia по performance-маркетингу и смежным направлениям, директор по развитию AdTech бизнеса MRG

«Performance-маркетинг стал настолько популярным и широким термином, что некоторые разделы карты претендуют на отдельную экосистему. Мы постарались уместить в простом и удобном формате ключевых игроков, чтобы любому рекламодателю было удобно сориентироваться в базовом стеке площадок, которые необходимы для запуска качественной перформанс маркетинг-кампании».

Ирина Козлова, член комитета IAB Russia по performance-маркетингу и смежным направлениям, управляющий директор Performics

Компании и сервисы: ADLABS, CPA Network
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

15 сентября / Комментарии

Top Secret Ecommerce: 10 самых интересных обсуждений из группы ИМдиспуты

Каждый день в нашей группе ИМдиспуты поднимаются актуальные, острые темы и проблемы рынка e-commerce. В этой подборке мы выбрали самые интересные и получившие наибольший отклик у участников группы. Думаем, будет полезно вновь поднять эти темы для тех, кто не успел прочесть.

далее →

10 сентября / Комментарии

Исследование «География продаж спортивных товаров»

Data Insight и PickPoint при поддержке Pim Solutions выпускает расширенную версию отчета «География продаж спортивных товаров». Исследование об особенностях онлайн-заказов и интернет-доставки спортивных товаров на территории Российской Федерации.

далее →

1 сентября / Комментарии

Top Secret Ecommerce: 10 самых интересных обсуждений из группы ИМдиспуты

Каждый день в нашей группе ИМдиспуты поднимаются актуальные, острые темы и проблемы рынка e-commerce. В этой подборке мы выбрали самые интересные и получившие наибольший отклик у участников группы. Думаем, будет полезно вновь поднять эти темы для тех, кто не успел прочесть.

далее →

31 августа / Комментарии

Исследование «Онлайн-рынок продуктов питания» за 1 полугодие 2021 года

Data Insight при поддержке Global Rus Trade выпускает расширенное исследование «Онлайн-рынок продуктов питания» за 1 полугодие 2021 года.

далее →

30 августа / Комментарии

Обсуждение с экспертами новостей в e-commerce

Последние новости рынка электронной торговли мы обсудим с нашими экспертами. Что думают о происходящем предприниматели и не только. Сегодня среди них: Ксения Дроздова, product owner IMSHOP.IO, Андрей Приображенский, сооснователь сервиса promkod.ru и другие.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook