Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Смотрите в каталоге
Комплексные инструменты онлайн-маркетинга
Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Начиная работу над новым сайтом, мало кто уделяет внимание настройке Google Analytics. Хотя в будущем неправильно настроенные счетчики Google Analytics могут давать ошибочные данные о статистике сайта: падение трафика и просмотров, уменьшение времени, проведенного посетителем на сайте.

Предлагаю вам ознакомиться с чеклистом по Google Analytics.

Основы

Настройка фильтрации IP-адресов

Если вы не создадите фильтры со своим IP адресом и IP адресом клиента, то из-за большого количества ваших заходов и заходов клиента на сайт данные о трафике будут завышены, а о конверсии – занижены.

  • Добавлять фильтры очень легко. Зайдите в “Администратор”, выберите “Фильтры”

Google Analytics: чек-лист для новых проектов

  • Далее – “Новый фильтр”, и введите свои данные (данные клиента):

Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Код Google Analytics следует устанавливать на все страницы сайта

  • В статистике сайта участвуют только страницы, на которых был установлен код Google Analytics. Если этот код не будет установлен на хотя бы одной странице, то все метрики вашего сайта будут некорректными.

  • Довольно распространённая ошибка — отсутствие кода Google Analytics на странице оформления заказа или корзине. Важно понимать, что если на целевой странице не будет счетчика Google Analytics, то вы просто не сможете отслеживать конверсию на этой странице. Почему — пункт выше

Примечание: в Uplab мы решаем задачу с установкой счетчиков сразу – все наши сайты создаются на 1cBitrix, где код GA вставляется в шаблон, а не на каждую страницу по отдельности.

Счетчик Google Analytics должен быть один!

  • Вы можете спокойно размещать на одной странице 2 разных кода GA – это не влияет на сбор данных. Но не следует размещать два одинаковых счетчика на одной странице.

  • Два одинаковых счетчика Google Analytics будут искажать много данных: отказы, просмотры, время на сайте, просмотр страниц за посещение, конверсии и многое другое.

  • Для того, чтобы понять — сколько счетчиков Google Analytics установлено на вашем сайте, откройте код страницы, нажмите команду поиск ctrl+f и введите "UA-".

Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Связывание родственных аккаунтов Google

Связывание Google AdWords с Google Analytics

Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Связывание Google Webmaster Tools с Google Analytics

  • Связав эти сервисы, вы сможете обмениваться данными между Google Analytics и Google Webmaster Tools, а также смотреть данные из Webmaster tools в интерфейсе Analytics.

  • Документация от Google (русский язык)

Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Отслеживание кампаний

Автопометка для Google Analytics

  • Если вы по какой-то причине не включили автоматическую пометку в Google Analytics, то вы не сможете правильно отслеживать данные с платных сервисов, так как данные о платных заходах на ваш сайт будут считаться данными органического трафика (трафик с поиска).

  • Для того, чтобы проверить — включена ли у вас автопометка, вам нужно зайти в свой аккаунт AdWords, перейти в настройки учетной записи, затем – Preferences.

  • Документация от Google (русский язык)

Google Analytics: чек-лист для новых проектов

Платный поиск других сервисов — UTM-метки в URL

  • Если вы пользуетесь каким-либо сервисом рекламных кампаний (допустим, Яндекс.Директ) и при этом не используете UTM-метки, то весь трафик от этих кампаний будет считаться как посещение с поиска. Чтобы все данные с Директа учитывались корректно, вам обязательно нужно пользоваться UTM-метками.

  • Сервис Google Analytics расценивает utm_medium=cpc и utm_medium=ppc как платный трафик с поиска, поэтому для его маркировки вы должны использовать одно из этих значений.

  • Документация от Google (английский язык)

Редирект схожих доменов с помощью UTM-параметров

  • Такой редирект позволит приписать конверсии и визиты со схожих доменов на их компании. Это нужно, к примеру, для отслеживания конверсий с офлайн рекламы.

Проведение еmail-рассылок с использованием UTM-параметров

  • Это незаменимо для email-маркетинга. Правильно настроенные email-рассылки, использующие UTM-параметры, помогут вам правильно учитывать визиты и конверсии при рассылках в email-маркетинге.

Преобразования и взаимодействия

Цели

  • Цели – это большой список нужных вам мероприятий: скачка файла, подписка на рассылки, покупка товара, заполнение контактной формы, проведенное на сайте время, создание учетной записи или регистрация на сайте.

  • Если есть возможность – обязательно связывайте цели со стоимостью.

  • Документация от Google (русский язык)

Отслеживание электронной торговли

Отслеживание событий

  • Позволяет узнать, как посетители ведут себя на вашем сайте и как с ним взаимодействуют.

  • Вы можете отслеживать любое событие: заполнение формы, скачка файлов, прокрутка страницы, воспроизведение видео.

  • Документация от Google (английский язык)

Группировка контента

Создание группированного контента

  • Группированный контент – целевые страницы, категории электронной коммерции, сообщения в блоге, или еще какие-либо группы связанных страниц

Вывод

Начав работать над новым проектом, обязательно уделите время для хорошей и грамотной настройки Google Analytics, чтобы вы получали только нужные и правильные данные. Вряд ли вам хочется получить резкое падение показателей трафика, просмотра страниц и времени на сайте только от того, что при настройке Google Analytics не был добавлен в фильтр ваш IP адрес.

Кроме того, не следует забывать про дополнительные сервисы, которые не все и не всегда используют. Дополнительные возможности Google Analytics помогут вам улучшить свою работу и улучшить качество аналитики вашего проекта.

Google Analytics Checklist for New Projects, Geoff Kenyon

Материалы по теме:

Компании и сервисы: Uplab, Google AdWords, Яндекс.Директ, Google Webmaster Tools, Universal Analytics
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

18 января / Комментарии

Сквозная аналитика для e-commerce на практическом примере интернет-магазина сантехники

Самый важный аспект при построении любой аналитики — это понимание, какие данные нужно собрать, как их упорядочить и что с ними делать дальше. Разберем подходящую для онлайн-ритейла схему на примере интернет-магазина сантехники.

далее →

11 января / Комментарии

Новогодний шопинг. 52% россиян потратили на подарки более 3000 рублей

Международная компания 4Service Group провела всероссийский исследование методом онлайн-опросов. По результатам опроса 52% россиян потратили на новогодние и рождественские подарки более 3000 рублей. Как это повлияет на бизнес в 2019 и что именно покупали клиенты.

далее →

29 декабря 2018 / Комментарии

3 главных тренда интернет-маркетинга 2019 года

Если оставить в стороне разговоры об инфлюенсерах, омниканальности и том, как будут выглядеть объявления в рекламной сети Google, на первый план выйдут такие хордовые процессы, как усложнение каналов интернет-маркетинга, непрерывное появление новых навыков и, как закономерный итог, управление этими процессами в рамках компаний. О них и поговорим в преддверии Нового года.

далее →

27 декабря 2018 / Комментарии

100 точек роста бизнеса в онлайне. Часть 2

Александр Гельман, бизнес консультант, эксперт по управлению проектами и маркетингу обобщил свой опыт за последний год и рассказал о наиболее часто встречающихся точках роста бизнеса в онлайне. 

далее →

26 декабря 2018 / Комментарии

Портреты и характеристики аудиторий в различных тематиках

Перед проведением любой рекламной кампании очень важно определить ключевые характеристики целевой аудитории того или иного продукта. Это особенно актуально для медийных и таргетированных кампаний в интернете. Александр Мельников, специалист по контекстной рекламе i-Media изучил статистику по крупнейшим проектам компании и составил обобщенный портрет целевой аудитории в различных тематиках.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook