Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Смотрите в каталоге
Веб-статистика

Диспетчер тегов Google –  это бесплатный инструмент, позволяющий оптимизировать работу с маркетинговыми кампаниями. Благодаря работе с GTM вы сможете сэкономить собственное время и ресурсы, а так же повысить эффективность своей работы.

Принцип работы:

Диспетчер тегов Google позволяет добавить теги, которые нужно вставить в код страницы сайта в единый контейнер тегов.

Контейнер требуется единовременно установить в код страницы для того чтобы в дальнейшем добавлять, изменять или удалять теги из удобного веб-интерфейса.

Основные понятия:

Аккаунт— это учётная запись, доступ. В общем-то, итак понятно.

Контейнер— это непосредственно скрипт или тег, который устанавливается на все страницы сайта (после открывающего

) и при выполнении определенного, заданного пользователем правила, вызывает тег, прописанный в интерфейсе GTM. Образно говоря, этот кусок кода является неким посредником между “базой тегов в GTM” и самой страницы сайта.

Тег— это JS скрипт (код), который до появления GTM устанавливался в ручную в код сайта, например код счетчика Google Analytics или Яндекс.Метрика.

Правило — это условие, при котором будет выполняться тег, также можно поставить условие при котором тег будет блокироваться. Правило может иметь несколько условий и типов, к примеру: выполнение тега на определенных страницах сайта, или при нажатии на определенный элемент.

Макросы— это некая переменная, имеющая имя и значение, которая при выполнении определенного правила содержит в себе информацию. Например можно передать значение того или иного поля формы, действия (события) или даже значение файла cookie.

Возможности:

  1. С помощью GTM  вы будете самостоятельно управлять всеми тегами и настраивать мобильные приложения, Нет необходимости прибегать к помощи IT-специалистов, чтобы написать или изменить код на сайте.
  2. GTM  может работать на любых устройствах, с мобильными сайтами, с приложениями. Причем их можно настраивать даже после загрузки пользователями.

  3. Поддерживает теги других служб и для многих из них имеются встроенные шаблоны. При необходимости можно оперативно внедрить новый маркетинговый инструмент.
  4. При помощи GTM агентства могут легко управлять тегами на сайтах своих клиентов: осуществлять поддержку нескольких аккаунтов и контроль разрешений для пользователей.

  5. Гибкие правила активации тегов в GTM. Чтобы получать интересующие данные, вам необходимо правильно настроить активацию тегов. Для этого в Google Tag Manager реализовано использование собственных правил и макросов, а так же отслеживание автоматических событий, что позволяет собирать нужную информацию в нужное время.

Как используем мы:

Google Analytics. Отправка событий для отслеживания действий пользователя: кликов по кнопкам, кликов по ссылкам, заполнения полей форм. Отправка просмотров виртуальных страниц. Активация тегов на специальной странице или типе страниц. Отправка информации о транзакциях.

Примеры:

  • Клик на кнопку «Добавить в корзину»

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Кнопка на сайте, которую нужно отследить.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Добавление тега в Google Tag Manager.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • События в Google Analytics:

  1. заполнение формы «Рассылка»;
  2. посещение главной страницы сайта (отправка виртуальной страницы);
  3. посещение всех страниц категории блог (отправка виртуальных страниц);
  4. транзакция (количество товаров, тип товаров, сумма и т. д.).

Установка самих счетчиков Google Analytics, Яндекс.Метрика, а также других нестандартных аналитических систем (KissMetrics, GoSquared, Woopra).

  • Яндекс.Метрика:

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Woopra:

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • KissMetrics:

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Интеграция маркетинговых инструментов:

Примеры:

  • Flocktory— платформа для реферального маркетинга.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?
Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • CallTouch— коллтрекинг.

Добавление скрипта инструмента в код страницы посредством GTM.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Retail Rocket—облачный сервис товарных рекомендаций.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Adfox — технологическая платформа для управления рекламой на сайте, сбора статистики и анализа эффективности рекламных кампаний.

Добавление скрипта инструмента в код страницы посредством GTM.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Rollad — рекламная сеть.

Добавление скрипта инструмента в код страницы посредством GTM.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • ShopPilot— платформа отзывов и рейтингов для e-commerce.

Добавление скрипта инструмента в код страницы посредством GTM.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Контроль, изменение и удаление файлов cookie. Удаление cookie пользователя с целью того, чтобы клиент не платил несколько раз партнерской сети за одного и того же приведенного покупателя
    Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?
  • Управление ремаркетингом для определенных событий и действий пользователя

Отправка данных о пользователях для составления списков ремаркетинга.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Специальная разметка для тегов в Google Tag Manager. 

Саммари:

  1. Установка и настройка тегов своими силами. Требуется поставить контейнер один раз и в дальнейшем настраивать без разработчика

  2. Версионность. Контроль над каждым изменением. Возврат к предыдущим версиям контейнера.

  3. Простейшая визуальная отладка и тест, которая инициируется персонально для специалиста, а не для всех посетителей сайта.

  4. Настройка разрешений и прав доступа для пользователей: просмотр, управление, изменение.

  5. Гибкая настройка приоритетов активации тегов. Порядок и зависимость активации правил внутри тегов.

  6. Шаблоны для интеграции и использования с Google Analytics (любые события и просмотры страниц), а также возможность добавить любой пользовательский тег HTML или JavaScript.

  7. Интеграция любого другого маркетингового инструмента путем добавления тега.

Минусы GTM

1) Не доработанный интерфейс:

  • не работает открытие в новой вкладке;

  • сбрасываются фильтры;

  • сбрасывается сортировки;

  • нету выборки тегов — нет категоризации тегов;

  • асинхронная загрузка может заставить проскочить код;

2) Сложный в освоении.

3) Нет нормального хелпа.

4) Непрозрачная логика.

ЖДЕМ ВЕРСИЮ 2.0!

Полезные ссылки

Авторы:  

Анатолий Соболев, CEO CubeLine Agency

Александр Павлов, веб-аналитик CubeLine Agency

Компании и сервисы: Яндекс.Метрика, AdFox, SHOPPILOT, Retail Rocket, Calltouch, Google Tag Manager, Flocktory
Автор: CubeLine

Подписаться на новости

Читайте также

7 ноября / Комментарии

Mastercard: динамика и тенденции безналичных способов оплаты

Mastercard изучила динамику и тенденции распространения безналичных способов оплаты и выявила покупательские предпочтения россиян, а также особенности использования банковских карт. Результаты исследования MasterIndex показали стабильный рост популярности электронных платежей среди россиян.

далее →

31 октября / Комментарии

Топ-менеджмент в ecommerce: развитие карьеры, межотраслевые переходы, мотивация

«Контакт» — одна из старейших компаний на российском рынке, которая занимается подбором топ-менеджмента провела опрос топ-менеджеров из e-commerce об их карьерном пути, мотиваторах и кросс-индустриальных переходах. Редакция Shopolog выделила из исследования самые важные и интересные данные.

далее →

30 октября / Комментарии

Главные digital-тренды и технологии 2018 года

Свежий отчет с аналитикой — от команды отдела digital-продукта и инноваций Media Direction Group.

далее →

29 октября / Комментарии

Почему оптовая онлайн-торговля (B2B) в России отстаёт от запада, Китая и розничной электронной коммерции

В нашей стране проникновение интернет-технологий в оптовую торговлю только зарождается, настоящий бум в этой отрасли начнется в 2019-2020-х годах. Давайте попробуем разобраться почему у нас так все плохо с цифровизацией оптовой торговли.

далее →

25 октября / Комментарии

Исследование Russian Digital Profile 2018

Аналитический проект RUWARD публикует результаты комплексного исследования агентского digital-рынка России, проведенного в октябре 2018 года.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook