Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Смотрите в каталоге
Аналитика звонков

Диспетчер тегов Google –  это бесплатный инструмент, позволяющий оптимизировать работу с маркетинговыми кампаниями. Благодаря работе с GTM вы сможете сэкономить собственное время и ресурсы, а так же повысить эффективность своей работы.

Принцип работы:

Диспетчер тегов Google позволяет добавить теги, которые нужно вставить в код страницы сайта в единый контейнер тегов.

Контейнер требуется единовременно установить в код страницы для того чтобы в дальнейшем добавлять, изменять или удалять теги из удобного веб-интерфейса.

Основные понятия:

Аккаунт— это учётная запись, доступ. В общем-то, итак понятно.

Контейнер— это непосредственно скрипт или тег, который устанавливается на все страницы сайта (после открывающего

) и при выполнении определенного, заданного пользователем правила, вызывает тег, прописанный в интерфейсе GTM. Образно говоря, этот кусок кода является неким посредником между “базой тегов в GTM” и самой страницы сайта.

Тег— это JS скрипт (код), который до появления GTM устанавливался в ручную в код сайта, например код счетчика Google Analytics или Яндекс.Метрика.

Правило — это условие, при котором будет выполняться тег, также можно поставить условие при котором тег будет блокироваться. Правило может иметь несколько условий и типов, к примеру: выполнение тега на определенных страницах сайта, или при нажатии на определенный элемент.

Макросы— это некая переменная, имеющая имя и значение, которая при выполнении определенного правила содержит в себе информацию. Например можно передать значение того или иного поля формы, действия (события) или даже значение файла cookie.

Возможности:

  1. С помощью GTM  вы будете самостоятельно управлять всеми тегами и настраивать мобильные приложения, Нет необходимости прибегать к помощи IT-специалистов, чтобы написать или изменить код на сайте.
  2. GTM  может работать на любых устройствах, с мобильными сайтами, с приложениями. Причем их можно настраивать даже после загрузки пользователями.

  3. Поддерживает теги других служб и для многих из них имеются встроенные шаблоны. При необходимости можно оперативно внедрить новый маркетинговый инструмент.
  4. При помощи GTM агентства могут легко управлять тегами на сайтах своих клиентов: осуществлять поддержку нескольких аккаунтов и контроль разрешений для пользователей.

  5. Гибкие правила активации тегов в GTM. Чтобы получать интересующие данные, вам необходимо правильно настроить активацию тегов. Для этого в Google Tag Manager реализовано использование собственных правил и макросов, а так же отслеживание автоматических событий, что позволяет собирать нужную информацию в нужное время.

Как используем мы:

Google Analytics. Отправка событий для отслеживания действий пользователя: кликов по кнопкам, кликов по ссылкам, заполнения полей форм. Отправка просмотров виртуальных страниц. Активация тегов на специальной странице или типе страниц. Отправка информации о транзакциях.

Примеры:

  • Клик на кнопку «Добавить в корзину»

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Кнопка на сайте, которую нужно отследить.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Добавление тега в Google Tag Manager.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • События в Google Analytics:

  1. заполнение формы «Рассылка»;
  2. посещение главной страницы сайта (отправка виртуальной страницы);
  3. посещение всех страниц категории блог (отправка виртуальных страниц);
  4. транзакция (количество товаров, тип товаров, сумма и т. д.).

Установка самих счетчиков Google Analytics, Яндекс.Метрика, а также других нестандартных аналитических систем (KissMetrics, GoSquared, Woopra).

  • Яндекс.Метрика:

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Woopra:

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • KissMetrics:

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Интеграция маркетинговых инструментов:

Примеры:

  • Flocktory— платформа для реферального маркетинга.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?
Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • CallTouch— коллтрекинг.

Добавление скрипта инструмента в код страницы посредством GTM.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Retail Rocket—облачный сервис товарных рекомендаций.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Adfox — технологическая платформа для управления рекламой на сайте, сбора статистики и анализа эффективности рекламных кампаний.

Добавление скрипта инструмента в код страницы посредством GTM.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Rollad — рекламная сеть.

Добавление скрипта инструмента в код страницы посредством GTM.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • ShopPilot— платформа отзывов и рейтингов для e-commerce.

Добавление скрипта инструмента в код страницы посредством GTM.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Контроль, изменение и удаление файлов cookie. Удаление cookie пользователя с целью того, чтобы клиент не платил несколько раз партнерской сети за одного и того же приведенного покупателя
    Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?
  • Управление ремаркетингом для определенных событий и действий пользователя

Отправка данных о пользователях для составления списков ремаркетинга.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Специальная разметка для тегов в Google Tag Manager. 

Саммари:

  1. Установка и настройка тегов своими силами. Требуется поставить контейнер один раз и в дальнейшем настраивать без разработчика

  2. Версионность. Контроль над каждым изменением. Возврат к предыдущим версиям контейнера.

  3. Простейшая визуальная отладка и тест, которая инициируется персонально для специалиста, а не для всех посетителей сайта.

  4. Настройка разрешений и прав доступа для пользователей: просмотр, управление, изменение.

  5. Гибкая настройка приоритетов активации тегов. Порядок и зависимость активации правил внутри тегов.

  6. Шаблоны для интеграции и использования с Google Analytics (любые события и просмотры страниц), а также возможность добавить любой пользовательский тег HTML или JavaScript.

  7. Интеграция любого другого маркетингового инструмента путем добавления тега.

Минусы GTM

1) Не доработанный интерфейс:

  • не работает открытие в новой вкладке;

  • сбрасываются фильтры;

  • сбрасывается сортировки;

  • нету выборки тегов — нет категоризации тегов;

  • асинхронная загрузка может заставить проскочить код;

2) Сложный в освоении.

3) Нет нормального хелпа.

4) Непрозрачная логика.

ЖДЕМ ВЕРСИЮ 2.0!

Полезные ссылки

Авторы:  

Анатолий Соболев, CEO CubeLine Agency

Александр Павлов, веб-аналитик CubeLine Agency

Компании и сервисы: Calltouch, Google Tag Manager, AdFox, Яндекс.Метрика, Retail Rocket, Flocktory, SHOPPILOT
Автор: CubeLine

Подписаться на новости

Читайте также

17 февраля / Комментарии

Тренды eсommerce: мужчины VS женщины

Просторы Интернета дали нашим современникам такие возможности для шоппинга, каких мы не могли себе представить еще десять лет назад. Пресс-центр PayOnline решил разобраться, насколько отличается поведение мужчин и женщин при совершении покупок в Интернете, - и подготовил инфографику «Мужчины VS женщины. Тренды eCommerce».

далее →

16 февраля / Комментарии

Ближайшие перспективы и направления развития интернет-торговли

Национальная ассоциация дистанционной торговли (НАДТ), лидер российского рынка экспресс-доставки DPD и ведущий логистический оператор рынка e-commerce PickPoint, объявили итоги исследования e-Commerce FUTURUM 2022, включающие оценку популярных ИТ-концептов, технологий и сервисов для онлайн-торговли и вероятность их развития в ближайшем будущем.

далее →

13 февраля / Комментарии

Возраст имеет значение. Особенности восприятия рекламы

Для анализа мы использовали методику пассивного наблюдения за посетителями сайтов, разработанную исследовательской компанией Online Market Intelligence (OMI). Она позволяет определять базовые параметры работы интернет-магазинов без проведения опросов. При этом у ресечеров имеется достаточно много информации не только о действиях посетителей, но и их социально-демографических параметрах: поле, возрасте, доходе, численности семьи, наличие детей и др.

далее →

7 февраля / Комментарии

Реальный e-commerce. Практические аспекты запуска, продвижения и эксплуатации интернет-магазинов. Часть 2

Мы продолжаем начатый в декабре прошлого года цикл публикаций, в котором представители отрасли делятся своими мнениями о различных составляющих успеха интернет-магазина.
На наши вопросы любезно согласились ответить представители компаний CS-Cart, Payler, Alltrades.ru,  SiteSecure, EcommPay, Айри.рф и многих других.

далее →

6 февраля / Комментарии

Сколько стоит современный товарный контент?

Все компании рано или поздно задумываются о том, сколько же они тратят на cамостоятельное создание и поддержку своих онлайн-каталогов товаров. Давайте посмотрим, из каких слагаемых  складывается, собственно, себестоимость производства контента. Рассмотрим мы это на примере трех случаев.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook