Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Смотрите в каталоге
Контент, отзывы и комментарии на сайте

Диспетчер тегов Google –  это бесплатный инструмент, позволяющий оптимизировать работу с маркетинговыми кампаниями. Благодаря работе с GTM вы сможете сэкономить собственное время и ресурсы, а так же повысить эффективность своей работы.

Принцип работы:

Диспетчер тегов Google позволяет добавить теги, которые нужно вставить в код страницы сайта в единый контейнер тегов.

Контейнер требуется единовременно установить в код страницы для того чтобы в дальнейшем добавлять, изменять или удалять теги из удобного веб-интерфейса.

Основные понятия:

Аккаунт— это учётная запись, доступ. В общем-то, итак понятно.

Контейнер— это непосредственно скрипт или тег, который устанавливается на все страницы сайта (после открывающего

) и при выполнении определенного, заданного пользователем правила, вызывает тег, прописанный в интерфейсе GTM. Образно говоря, этот кусок кода является неким посредником между “базой тегов в GTM” и самой страницы сайта.

Тег— это JS скрипт (код), который до появления GTM устанавливался в ручную в код сайта, например код счетчика Google Analytics или Яндекс.Метрика.

Правило — это условие, при котором будет выполняться тег, также можно поставить условие при котором тег будет блокироваться. Правило может иметь несколько условий и типов, к примеру: выполнение тега на определенных страницах сайта, или при нажатии на определенный элемент.

Макросы— это некая переменная, имеющая имя и значение, которая при выполнении определенного правила содержит в себе информацию. Например можно передать значение того или иного поля формы, действия (события) или даже значение файла cookie.

Возможности:

  1. С помощью GTM  вы будете самостоятельно управлять всеми тегами и настраивать мобильные приложения, Нет необходимости прибегать к помощи IT-специалистов, чтобы написать или изменить код на сайте.
  2. GTM  может работать на любых устройствах, с мобильными сайтами, с приложениями. Причем их можно настраивать даже после загрузки пользователями.

  3. Поддерживает теги других служб и для многих из них имеются встроенные шаблоны. При необходимости можно оперативно внедрить новый маркетинговый инструмент.
  4. При помощи GTM агентства могут легко управлять тегами на сайтах своих клиентов: осуществлять поддержку нескольких аккаунтов и контроль разрешений для пользователей.

  5. Гибкие правила активации тегов в GTM. Чтобы получать интересующие данные, вам необходимо правильно настроить активацию тегов. Для этого в Google Tag Manager реализовано использование собственных правил и макросов, а так же отслеживание автоматических событий, что позволяет собирать нужную информацию в нужное время.

Как используем мы:

Google Analytics. Отправка событий для отслеживания действий пользователя: кликов по кнопкам, кликов по ссылкам, заполнения полей форм. Отправка просмотров виртуальных страниц. Активация тегов на специальной странице или типе страниц. Отправка информации о транзакциях.

Примеры:

  • Клик на кнопку «Добавить в корзину»

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Кнопка на сайте, которую нужно отследить.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Добавление тега в Google Tag Manager.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • События в Google Analytics:

  1. заполнение формы «Рассылка»;
  2. посещение главной страницы сайта (отправка виртуальной страницы);
  3. посещение всех страниц категории блог (отправка виртуальных страниц);
  4. транзакция (количество товаров, тип товаров, сумма и т. д.).

Установка самих счетчиков Google Analytics, Яндекс.Метрика, а также других нестандартных аналитических систем (KissMetrics, GoSquared, Woopra).

  • Яндекс.Метрика:

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Woopra:

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • KissMetrics:

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Интеграция маркетинговых инструментов:

Примеры:

  • Flocktory— платформа для реферального маркетинга.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?
Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • CallTouch— коллтрекинг.

Добавление скрипта инструмента в код страницы посредством GTM.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Retail Rocket—облачный сервис товарных рекомендаций.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Adfox — технологическая платформа для управления рекламой на сайте, сбора статистики и анализа эффективности рекламных кампаний.

Добавление скрипта инструмента в код страницы посредством GTM.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Rollad — рекламная сеть.

Добавление скрипта инструмента в код страницы посредством GTM.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • ShopPilot— платформа отзывов и рейтингов для e-commerce.

Добавление скрипта инструмента в код страницы посредством GTM.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Контроль, изменение и удаление файлов cookie. Удаление cookie пользователя с целью того, чтобы клиент не платил несколько раз партнерской сети за одного и того же приведенного покупателя
    Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?
  • Управление ремаркетингом для определенных событий и действий пользователя

Отправка данных о пользователях для составления списков ремаркетинга.

Google Tag Manager. Как сократить затраты и повысить контроль?

  • Специальная разметка для тегов в Google Tag Manager. 

Саммари:

  1. Установка и настройка тегов своими силами. Требуется поставить контейнер один раз и в дальнейшем настраивать без разработчика

  2. Версионность. Контроль над каждым изменением. Возврат к предыдущим версиям контейнера.

  3. Простейшая визуальная отладка и тест, которая инициируется персонально для специалиста, а не для всех посетителей сайта.

  4. Настройка разрешений и прав доступа для пользователей: просмотр, управление, изменение.

  5. Гибкая настройка приоритетов активации тегов. Порядок и зависимость активации правил внутри тегов.

  6. Шаблоны для интеграции и использования с Google Analytics (любые события и просмотры страниц), а также возможность добавить любой пользовательский тег HTML или JavaScript.

  7. Интеграция любого другого маркетингового инструмента путем добавления тега.

Минусы GTM

1) Не доработанный интерфейс:

  • не работает открытие в новой вкладке;

  • сбрасываются фильтры;

  • сбрасывается сортировки;

  • нету выборки тегов — нет категоризации тегов;

  • асинхронная загрузка может заставить проскочить код;

2) Сложный в освоении.

3) Нет нормального хелпа.

4) Непрозрачная логика.

ЖДЕМ ВЕРСИЮ 2.0!

Полезные ссылки

Авторы:  

Анатолий Соболев, CEO CubeLine Agency

Александр Павлов, веб-аналитик CubeLine Agency

Компании и сервисы: SHOPPILOT, Flocktory, Google Tag Manager, Calltouch (Модуль электронной коммерции), Яндекс.Метрика, Retail Rocket, AdFox
Автор: CubeLine

Подписаться на новости

Читайте также

Как изменился маркетинг за последние 10 лет: ключевые тренды и события

Образовательная платформа Нетология опубликовала глобальное исследование изменений на рынке маркетинга за последние 10 лет. В аналитическом отчете подробно рассматриваются ключевые события и тренды за период с 2011 года (появление Instagram и выход первых брендов в социальные сети) по 2021 год (тренд на social-аудио и кратный рост стоимости привлечения клиентов в performance-маркетинге). Исследование приурочено к 10-летию образовательного направления «Интернет-маркетинг» Нетологии.

далее →

Тренды e-commerce: на что ориентироваться интернет-магазинам в 2021 году

Эксперты утверждают, что в 2021 году продажи в e-commerce «прыгнут» еще на 30%. Конечно, чтобы этот прогноз оправдался, стоит следовать актуальным трендам и оправдывать ожидания клиентов. Поэтому остановимся на трендах подробнее.

далее →

Обсуждение с экспертами новостей в e-commerce

Мировой рынок e-commerce стабильно растет. В этой статье мы обсудим самые важные и интересные новости отрасли. Сегодня наши эксперты: Екатерина Безсмертная, декан факультета экономики и бизнеса; Алексей Александров, генеральный директор компании SEBEKON; Лахно Вадим, Менеджер по электронной коммерции, группа "Волга-Днепр"и другие.

далее →

Россияне хотят вещи с логотипами компаний, но хотят их бесплатно

Большинство россиян хотели бы иметь вещи с корпоративной символикой компаний, однако лишь 27% считают, что за них стоит платить. Какая брендированная продукция наиболее востребована у жителей нашей страны, почему они ее используют и в каком случае все же готовы потратить деньги на мерч — в новом исследовании «Анкетолога».

далее →

Data Insight. «Онлайн-рынок детских товаров в 2020 году»

Data Insight при поддержке Арвато Рус выпускает исследование "Онлайн-рынок детских товаров". В исследовании рассматривается сегмент интернет-магазинов детских товаров. Статистика сегмента приводится по 32 интернет-магазинам детских товаров, входящим в ТОП1000 российских интернет-магазинов по количеству заказов за 2020 год.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook