Индекс достигаторов: Ozon оценил отношение регионов к спорту

Все знают о пользе спорта, но многие ли занимаются им всерьез? Или большинство россиян только обещает начать тренироваться с понедельника? Чтобы выяснить это, Ozon провел всероссийский опрос и составил собственный индекс достигаторов — городов, где спорту уделяют больше всего внимания.

Спортсмены

Исследователи опросили 2200 жителей разных регионов страны и выяснили, где проживает больше всего людей, увлеченных спортом. Все регионы-участники исследования были поделены на зоны по количеству «кубиков» в их «спортивном прессе».

Самыми спортивными российскими городами оказались Нижний Новгород и Казань — в их прессе «восемь кубиков». Санкт-Петербург оказался самым неспортивным российским городом, не получив ни одного «кубика» (только полоски). Москва также вошла в рейтинг неспортивных регионов, и заняла второе место — в прессе жителей столицы всего два «кубика».

Чтобы разделить регионы на зоны и присвоить им «кубики», авторы исследования рассчитали «Индекс спортсменов»: сложили количество респондентов, которые регулярно тренируются (более 1 раза/нед.), и количество таких же активных спортсменов в их окружении, разделили на общее количество взрослых трудоспособных жителей региона, и умножили на поправочный коэффициент.

Понедельники

Авторы исследования также выяснили, жители каких городов только обещают заняться спортом (завтра, с понедельника и т.д.), но не держат слово и бросают тренировки. По аналогии с первым индексом, для подсчета сложили количество респондентов, которые обещают себе заняться спортом, с количеством тех, кто поступает так же, в их окружении, умножили на поправочный коэффициент и разделили на общее количество взрослых трудоспособных жителей региона. Городам, жители которых только обещают прийти в спорт присваивались «понедельники». Чем больше понедельников, тем больше спортсменов-мечтателей в городе.

Чаще других обещают заниматься спортом жители Ростова-на-Дону, Нижнего Новгорода и Екатеринбурга — они получили шесть «понедельников». Казань стала единственным городом России, где одинаково много людей увлеченных спортом и тех, кто только обещает заниматься им. Жители столицы Татарстана получили отметку в шесть «понедельников» и также попали в топ-лист спортсменов-мечтателей. Немного меньше (пять «понедельников») набрали Самара и Краснодар, четыре «понедельника» — Уфа, Воронеж и Новосибирск. А вот жители Москвы, Красноярска, Санкт-Петербурга и Волгограда стараются не врать себе и не давать ложных обещаний — начать заниматься спортом со следующей недели, поэтому они зарабатывают так мало «понедельников».

Достигаторы

Объединив результаты двух мини-исследований, авторы проекта получили сводный «Индекс достигаторов» — людей, которые придают большое значение спортивным достижениям и считают спорт правильным и нужным занятием, даже, если не тренируются регулярно.

«Индекс достигаторов» показывает, насколько важен спорт для жителей каждого региона. Результаты здесь очень похожи на результаты «Индекса спортсменов». Нижний Новгород и Казань стали самыми спортивными городами и получили «золотые медали» за внимание к спорту: местные жители придают особое значение здоровому образу жизни и являются любителями активного времяпрепровождения, а потому чаще других обещают отправиться в зал и на стадионы.

В Санкт-Петербурге, Волгограде и Москве горожане не только не являются активными спортсменами, но также не дают опрометчивых обещаний — оказаться в зале в следующий понедельник.

Начнут завтра: как россияне занимаются спортом?

По данным опроса Ozon среди 2200 респондентов, чаще всего россияне занимаются бегом (19%). В стране также популярны волейбол (17%), футбол (14%), плавание (13%) и фитнес (11%). Почти треть респондентов тренируются 2-3 раза в неделю, 17% — раз в неделю и 15% — каждый день.

Каждый седьмой россиянин (15%) серьезно готовится к первому выходу на стадион или в спортзал и обязательно покупает полный комплект новой одежды для тренировок. Еще треть (32%) приобретает только те вещи, которых не хватает в их гардеробе, а 31% иногда обновляет свою спортивную форму. Более половины опрошенных (52%) тратит на спортивную одежду до 5 тыс. рублей в год, четверть (24%) — 5-10 тыс. рублей в год, а каждый десятый спортсмен — 10-20 тыс. рублей в год. Из спортивного инвентаря россияне чаще всего покупают мячи (18%), коврики для йоги (9%) и гантели (9%).

Менее 10% россиян каждую неделю обещают себе начать новую спортивную жизнь, столько же — дают обещания на Новый год или День рождения. 42% опрошенных признались, что никогда не давали подобных обещаний, но у каждого из респондентов в окружении есть хотя бы один человек, который регулярно дает обет заняться спортом, и не выполняет его.

Около четверти опрошенных (24%) признаются, что им никогда не удавалось сдержать обещание и приступить к тренировкам. Из тех, у кого это все-таки получилось, около 20% в итоге бросили занятия из-за нехватки времени, а 18% — из-за банальной лени. Тем не менее 41% респондентов утверждают, что выполнили свое обещание начать тренировки и держатся до сих пор.

Автор: anna_l

Читайте также

31 августа / Комментарии

Рынок онлайн продажи продуктов: динамика заказов и эволюция прогноза на 2022 год

Data Insight анонсирует новый выпуск ежемесячного бюллетеня, посвященного развитию eGrocery в России. В нем раскрываются основные цифры, характеризующие рынок онлайн продажи продуктов за июль 2022 года.

далее →

23 августа / Комментарии

E-commerce рассылки: анализ вовлеченности и кликов

Специалисты компания Bluecore изучили более 35 млрд email-кампаний и выяснили, что самый большой уровень вовлеченности в email-рассылках показывают приветственные письма — их Open Rate достигает 46,7%.

далее →

11 августа / Комментарии

Программы лояльности и аналитические системы российских ритейлеров: тренды, антитренды и перспективы рынка

Эксперты компаний Кошелёк и Direct Service изучили программы лояльности и аналитические системы российских ритейлеров, обсудили тренды и антитренды, узнали как в целом они оценивают развитие рынка, какие строят планы на 2022.

далее →

4 августа / Комментарии

Тренды, аудитория и трафик российских маркетплейсов

Чтобы лучше понимать возможности площадок для селлеров и покупателей, эксперты компании iConText Group изучили самые крупные российские маркетплейсы.

далее →

Кто и как продает на маркетплейсах в России

Платформа для роста онлайн-продаж Тинькофф eCommerce в рамках аналитического проекта Tinkoff Data провела исследование российского бизнеса в сфере eCommerce и составила портрет продавца, торгующего на маркетплейсах.

далее →