Исследование Netpeak: сколько стоил клик в Google Ads в России в третьем квартале 2020 года

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)

С 2016 года руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak, Алексей Селезнёв, проводит ежеквартальные исследования стоимости клика в России. В этом материале он поделился свежими данными по стоимости клика в разрезе тематик за второй квартал 2020 года. Для наглядности сравниваем данные со вторым кварталом 2020 года.

В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.

Как проводилось исследование

Для России учитывались данные Google по 1,7 миллионов кликов в 28 тематиках и 641 населенном пункте страны.

Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.

Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

  • IT;
  • авто;
  • бизнес помощь;
  • гипермаркет;
  • детские товары;
  • дом и сад;
  • доставка еды;
  • другое;
  • заработок онлайн;
  • канцелярия и полиграфия;
  • красота и здоровье;
  • маркетинг;
  • мебель и интерьер;
  • медицинская клиника;
  • недвижимость;
  • обучение;
  • одежда обувь и аксессуары;
  • подарки;
  • посуда;
  • продажа ПО;
  • промышленное оборудование;
  • стройматериалы;
  • товары для животных;
  • тяжелая промышленность и производство;
  • финансы;
  • электроника;
  • ювелирные изделия;
  • юриспруденция.

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Чем полезно это исследование?

Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в Интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.

Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.

Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.

Например, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Сколько стоил клик в Google Ads

1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений

Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google стала немного дешевле: сейчас он стоит $0,02 — $0,25, а во втором квартале был в диапазоне $0,04 — $0,22.

Клик в контекстно-медийной сети Google стал дороже — $0,03 — $0,11, в то время как в Q2 он стоил $0,02 — $0,07.

Ссылка на график

Ссылка на таблицу

2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов России

Самым дорогим регионом для продвижения стали Москва: $0,04 — $0,54, а также Пензенская: $0,04 — $0,29 и Омская области: $0,04 — $0,30.

Дешевле всего клик стоил в Псковской области: $0,01 — $0,10, Республике Калмыкия: $0,01 — $0,10 и Чукотском автономном округе: $0,01 — $0,05.

Ссылка на график

3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик

Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Недвижимость»: $2,34 — $2,35 (во 2-м квартале $1,68 — $2,09), а также «Заработок онлайн»: $0,75 — $1,85 (во 2-м квартале $0,25 — $0,85), «Маркетинг»: $0,49 — $1,06 и «Авто»: $0,44 — $0,87 (во 2-м квартале $0,40 — $0,83).

Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематике «Электроника» и «Подарки», так же, как и во втором квартале — $0,01.

Ссылка на график

Ссылка на таблицу

4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик

Наиболее дорогими в КМС в России были тематики «Тяжелая промышленность и производство»: $0,11 — $0,20 (во 2-м квартале $0,04 — $0,06), а также «Красота и здоровье»: $0,10 — $0,18, «Недвижимость»: $0,10 — $0,16 (во 2-м квартале $0,04 — $0,11) и «Заработок онлайн»: $0,09 — $0,16 (во 2-м квартале $0,04 — $0,12).

Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Дом и сад»: $0,01 — $0,06 (во 2-м квартале $0,01) и «Подарки»: $0,01, как в Q2.

Ссылка на график

Ссылка на таблицу

5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств

Во втором квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стоил $0,04 — $0,36 (во 2-м квартале $0,05 — $0,34), а с мобильного устройства $0,02 — $0,24 (клик во 2-м квартале стоил $0,04 — $0,20).

Ссылка на график

Ссылка на таблицу

6. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов

В регионах России мобильный трафик составляет более 80% в общем объеме закупаемого в Google.

Наибольшая его доля в третьем квартале наблюдалась в Адыгейской, Тувинской Республиках (во 2-м квартале 90%) и Республике Саха (во 2-м квартале 85%), и составила порядка 90-95%.

Наименьшая доля в Калужской и Томской областях, а также в Республике Коми — 65%, когда во втором квартале показатель был выше на 5% и составлял 70%.

Ссылка на график

7. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик

В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в нише «Медицинская клиника», «Доставка еды» и «Промышленное оборудование» он составил практически 100%.

Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Обучение» и «IT» — немного выше 50% (во втором квартале показатель был 45%), а также «Маркетинг» — 40%.

Ссылка на график

Выводы

  • В 3 квартале стоимость клика в поиске стала дешевле: сейчас — $0,02 — $0,25, а во втором квартале 2020 года он стоил $0,04 — $0,22. Самым дорогим регионом для поискового продвижения была Москва — $0,04 — $0,54, а дешевле всего клик стоил для Чукотского автономного округа — $0,01 — $0,05. В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Недвижимость» — $2,34 — $2,35, а наиболее дешевым клик был в нишах «Электроника» и «Подарки» — $0,01. Клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,04 — $0,36, а с мобильного устройства — $0,02 — $0,24.
  • Клик в контекстно-медийной сети стал дороже — $0,03 — $0,11, а во 2-м квартале он находился в диапазоне $0,02 — $0,07. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Тяжелая промышленность и производство» — $0,11 — $0,20, а дешевле всего за клик платили в нише «Подарки» — $0,01.
  • В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла более 80% в общем объеме закупаемого в Google — аналогично Q2.
Компании и сервисы: Google Ads, Netpeak
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

30 декабря 2020 / Комментарии

Обсуждение с экспертами ноябрьских новостей в e-commerce

Каждый день в мире происходит что то новое и интересное, то, что волнует миллионы людей. Мир электронной коммерции не отстает. Самые значимые за прошедший месяц новости мы обсудим с нашими экспертами: Николай Хорт, основатель и СЕО сервиса быстрой курьерской доставки Take'N'Go; Валерия Саляхетдинова, пресс-служба Почты России; Денис Романовский, компания Roden Media;Оксана Любивая, основатель и генеральный директор ProStore by Lubivaya; Ольга Древаль, служба доставки Dalli, и другими. 

далее →

23 декабря 2020 / Комментарии

Эффективность email-рассылок в 2020 году: исследование Mindbox

Рассылки — один из самых часто используемых и результативных инструментов в маркетинге. Однако на эффективность рассылок влияет множество факторов: от частоты писем до особенностей индустрии. Компания Mindbox проанализировала более 100 тысяч email-рассылок от 260 российских компаний из разных отраслей и выяснила, какие факторы влияют на открытие, кликабельность и отписку.

далее →

22 декабря 2020 / Комментарии

Аналитики Price.ru представили календарь сезонного спроса на 2021 год

Уходящий год значительно поменял потребительские привычки и задал новые тренды для игроков розничного рынка. С учетом этих изменений команда Price.ru, онлайн-агрегатора цен и товаров, подготовила календарь сезонного спроса на 2021 год. Рассказываем, почему эта аналитика важна для ритейлеров и маркетплейсов.

далее →

17 декабря 2020 / Комментарии

Исследование российской аудитории интернет-магазинов

Яндекс.Маркет и компания GfK Rus провели ежегодное исследование аудитории интернет-магазинов. Вот основные наблюдения, касающиеся процесса покупки, оплаты и доставки товаров.

далее →

14 декабря 2020 / Комментарии

Исследование Criteo: 2020 год стал прорывным для онлайн-ритейла в России

Технологическая компания Criteo проанализировала изменение покупательского спроса в 2020 году и сформулировала тренды в российском e-commerce, появившиеся в результате пандемии.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook