С 2016 года руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak, Алексей Селезнёв, проводит ежеквартальные исследования стоимости клика в России. В этом материале он поделился свежими данными по стоимости клика в разрезе тематик за второй квартал 2020 года. Для наглядности сравниваем данные со вторым кварталом 2020 года.

В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.

Как проводилось исследование

Для России учитывались данные Google (сайт нарушает закон РФ) по 1,7 миллионов кликов в 28 тематиках и 641 населенном пункте страны.

Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.

Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

• IT;
• авто;
• бизнес помощь;
• гипермаркет;
• детские товары;
• дом и сад;
• доставка еды;
• другое;
• заработок онлайн;
• канцелярия и полиграфия;
• красота и здоровье;
• маркетинг;
• мебель и интерьер;
• медицинская клиника;
• недвижимость;
• обучение;
• одежда обувь и аксессуары;
• подарки;
• посуда;
• продажа ПО;
• промышленное оборудование;
• стройматериалы;
• товары для животных;
• тяжелая промышленность и производство;
• финансы;
• электроника;
• ювелирные изделия;
• юриспруденция.

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Чем полезно это исследование?

Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в Интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.

Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.

Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.

Например, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Сколько стоил клик в Google (сайт нарушает закон РФ) Ads

1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений

Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google (сайт нарушает закон РФ) стала немного дешевле: сейчас он стоит $0,02 — $0,25, а во втором квартале был в диапазоне $0,04 — $0,22.

Клик в контекстно-медийной сети Google (сайт нарушает закон РФ) стал дороже — $0,03 — $0,11, в то время как в Q2 он стоил $0,02 — $0,07.

Ссылка на график

Ссылка на таблицу

2. Стоимость клика в поисковой сети Google (сайт нарушает закон РФ) Ads в разрезе регионов России

Самым дорогим регионом для продвижения стали Москва: $0,04 — $0,54, а также Пензенская: $0,04 — $0,29 и Омская области: $0,04 — $0,30.

Дешевле всего клик стоил в Псковской области: $0,01 — $0,10, Республике Калмыкия: $0,01 — $0,10 и Чукотском автономном округе: $0,01 — $0,05.

Ссылка на график

3. Стоимость клика в поисковой сети Google (сайт нарушает закон РФ) Ads в разрезе тематик

Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google (сайт нарушает закон РФ) были «Недвижимость»: $2,34 — $2,35 (во 2-м квартале $1,68 — $2,09), а также «Заработок онлайн»: $0,75 — $1,85 (во 2-м квартале $0,25 — $0,85), «Маркетинг»: $0,49 — $1,06 и «Авто»: $0,44 — $0,87 (во 2-м квартале $0,40 — $0,83).

Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематике «Электроника» и «Подарки», так же, как и во втором квартале — $0,01.

Ссылка на график

Ссылка на таблицу

4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google (сайт нарушает закон РФ) Ads в разрезе тематик

Наиболее дорогими в КМС в России были тематики «Тяжелая промышленность и производство»: $0,11 — $0,20 (во 2-м квартале $0,04 — $0,06), а также «Красота и здоровье»: $0,10 — $0,18, «Недвижимость»: $0,10 — $0,16 (во 2-м квартале $0,04 — $0,11) и «Заработок онлайн»: $0,09 — $0,16 (во 2-м квартале $0,04 — $0,12).

Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Дом и сад»: $0,01 — $0,06 (во 2-м квартале $0,01) и «Подарки»: $0,01, как в Q2.

Ссылка на график

Ссылка на таблицу

5. Стоимость клика в поисковой сети Google (сайт нарушает закон РФ) Ads в разрезе типов устройств

Во втором квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стоил $0,04 — $0,36 (во 2-м квартале $0,05 — $0,34), а с мобильного устройства $0,02 — $0,24 (клик во 2-м квартале стоил $0,04 — $0,20).

Ссылка на график

Ссылка на таблицу

6. Объём трафика в Google (сайт нарушает закон РФ) Ads по типам устройств в разрезе регионов

В регионах России мобильный трафик составляет более 80% в общем объеме закупаемого в Google (сайт нарушает закон РФ).

Наибольшая его доля в третьем квартале наблюдалась в Адыгейской, Тувинской Республиках (во 2-м квартале 90%) и Республике Саха (во 2-м квартале 85%), и составила порядка 90-95%.

Наименьшая доля в Калужской и Томской областях, а также в Республике Коми — 65%, когда во втором квартале показатель был выше на 5% и составлял 70%.

Ссылка на график

7. Объём трафика в Google (сайт нарушает закон РФ) Ads по типам устройств в разрезе тематик

В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в нише «Медицинская клиника», «Доставка еды» и «Промышленное оборудование» он составил практически 100%.

Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Обучение» и «IT» — немного выше 50% (во втором квартале показатель был 45%), а также «Маркетинг» — 40%.

Ссылка на график

Выводы

• В 3 квартале стоимость клика в поиске стала дешевле: сейчас — $0,02 — $0,25, а во втором квартале 2020 года он стоил $0,04 — $0,22. Самым дорогим регионом для поискового продвижения была Москва — $0,04 — $0,54, а дешевле всего клик стоил для Чукотского автономного округа — $0,01 — $0,05. В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Недвижимость» — $2,34 — $2,35, а наиболее дешевым клик был в нишах «Электроника» и «Подарки» — $0,01. Клик по объявлению с компьютера в Google (сайт нарушает закон РФ) стоил $0,04 — $0,36, а с мобильного устройства — $0,02 — $0,24.
• Клик в контекстно-медийной сети стал дороже — $0,03 — $0,11, а во 2-м квартале он находился в диапазоне $0,02 — $0,07. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Тяжелая промышленность и производство» — $0,11 — $0,20, а дешевле всего за клик платили в нише «Подарки» — $0,01.
• В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла более 80% в общем объеме закупаемого в Google — (сайт нарушает закон РФ) аналогично Q2.