Исследование онлайн-рынка книг за 2018 год

Смотрите в каталоге

Data Insight при поддержке Dynamic Yield выпускает исследование «Онлайн-рынок книг». Исследование основано на данных об интернет-магазинах по продаже книг, вошедших в ТОП 1000 по количеству заказов за 2018 год. В исследовании рассматривается онлайн-рынок по продаже бумажных книг и не включены продажи аудио и электронных книг.

Объем онлайн-рынка книг

За 2018 год в интернет-магазинах книг, входящих в ТОП1000, было оформлено 18,1 миллионов заказов на сумму 18,9 миллиардов рублей. Средний чек составил 1 050 рублей.

Динамика рынка

На 16% увеличилось количество онлайн заказов в интернет-магазинах книг в 2018 году. За тот же период времени объем онлайн продаж выросла на 26%. Средний чек вырос на 8%.

Доля магазинов книг на рынке eCommerce

7% от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов в 2018 года были сделаны в интернет-магазинах книг. Их доля по объему выручки составила 2%.

Конверсия интернет-магазинов

В секторе книг конверсия составила 11,8%. Ближайшие показатели у интернет-магазинов одежды и обуви и интернет-аптек — 12,0 и 11,3% соответственно.

ТОП10 игроков рынка

Доля labirint.ru по объему онлайн-продаж среди интернет-магазинов книг из ТОП1000 за 2018 год: 15%

Организационноправовая форма

Из интернет-магазинов книг, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 79% — общества (ООО, ОАО, ГУП). 21% принадлежит индивидуальным предпринимателям.

Desktop vs Mobile

Покупатели чаще используют десктоп, чем мобильный интернет для посещения интернет-магазинов книг.

Мобильные приложения

Самое популярное приложение у Labirint.ru — более 1 000 000 установок в Google Play

Источники трафика

Переходы в интернет-магазины книг по органическому поиску берут на себя больше половины всего трафика в секторе.

Использование Яндекс.Маркета

Пик активности размещения интернет-магазинов книг на Яндекс.Маркете пришелся на 2016-2018 годы.

Активность в социальных сетях

CMS/Email-рассылка

55% интернет-магазинов в секторе книг используют CMS собственной разработки (CMS— система создания, управления и редактирования содержимого сайта). Bitrix используют 24% интернет-магазинов. 21% используют другие CMS.

У 45% интернет-магазинов книг нет новостной рассылки. 24% используют email-рассылку собственной разработки. Остальные 31% пользуются услугами внешних сервисов.

Маркетинговые сервисы

Доля интернет-магазинов, которые используют маркетинговые сервисы:

Методика

  1. В исследовании рассматривается онлайн-рынок книг. Категория включает только бумажные книги. Аудио и электронные книги не включены в данный отчет. В исследовании не рассматриваются продажи книг универсальными магазинами (универсальный магазин — магазин, продающий товары нескольких товарных категорий, каждая из которых занимает менее 75% в общем объеме продаж магазина), однако, отдельный слайд посвящен крупнейшему универсальному магазину, продающему книги — Озон.ру. В исследовании не рассматриваются продажи книг иностранными интернет-магазинами и маркетплейсами.
  2. Интернет-магазин — сайт, через который можно оформить заказ, заполнив форму или собрав товары в корзину. В исследовании учитываются только специализированные книжные интернет-магазины.
  3. Статистика по количеству заказов и объему продаж построена на основе данных по 1000 крупнейших российских интернет-магазинов в 2018 году по количеству заказов. Для подсчета количества заказов используются результаты регулярного мониторинга числа онлайн-заказов, а также данные, предоставленные магазинами или находящиеся в открытом доступе.
  4. При определении используемых интернет-магазинами сторонних сервисов использовался метод автоматического парсинга, после которого проводился дополнительный ручной разбор в спорных случаях. Перечень маркетинговых сервисов в полной версии включает основные решения для каждого интернет-магазина из ТОП10.
Компании и сервисы: 1С-Битрикс, Яндекс.Маркет
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

16 сентября / Комментарии

Как покупатели относятся к UGC контенту и как его используют ритейлеры

User-generated content (или UGC) — контент, безвозмездно созданный пользователями и связанный с тем или иным брендом. Это могут быть фотографии, текстовые отзывы, видео. Эксперты приложения «Кошелёк» изучили, как покупатели относятся к такому контенту и как его используют ритейлеры.  

далее →

12 сентября / Комментарии

Онлайн-рынок аптек 2018: исследование Data Insight

Data Insight при поддержке SAP выпускает исследование «Онлайн-рынок аптек 2018». Исследование основано на данных об интернет-магазинах по продаже лекарственных средств. Категория не включает интернет-магазины, специализирующиеся на продаже очков и линз, медицинского оборудования, БАДов и других нелекарственных товаров для здоровья, также не учитываются продажи лекарств и других товаров для здоровья универсальными интернет-магазинами.

далее →

30 августа / Комментарии

Обсуждение с экспертами июльских новостей в e-commerce

Наши эксперты: Илья Капитонов, Tandem Group; Павел Трубецков, CS-Cart; Александр Русинчук, SA Digital; Дарья Абрамова, Orange Business Services Россия и СНГ; Ольга Иванова, «ПЭК»; Владимир Серебряков, FM Logistic...

далее →

23 августа / Комментарии

Влияние обучающего контента на поведение покупателей

Эксперты сервиса "Кошелёк" изучили влияние обучающего контента на поведение покупателей и составили подборку успешных кейсов зарубежных брендов

далее →

20 августа / Комментарии

Google назвал тренды в сфере онлайн-ритейла среди россиян

Российские потребители совершают покупки также часто, как и жители других стран, глобальная виртуальная торговая площадка AliExpress в России стала популярнее, чем во всем мире, а удобная страница интернет-магазина с информацией о стоимости товара оказалась важнее качества продукта. 

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook