Исследование онлайн-рынка книг за 2018 год

Смотрите в каталоге
Маркетплейсы

Data Insight при поддержке Dynamic Yield выпускает исследование «Онлайн-рынок книг». Исследование основано на данных об интернет-магазинах по продаже книг, вошедших в ТОП 1000 по количеству заказов за 2018 год. В исследовании рассматривается онлайн-рынок по продаже бумажных книг и не включены продажи аудио и электронных книг.

Объем онлайн-рынка книг

За 2018 год в интернет-магазинах книг, входящих в ТОП1000, было оформлено 18,1 миллионов заказов на сумму 18,9 миллиардов рублей. Средний чек составил 1 050 рублей.

Динамика рынка

На 16% увеличилось количество онлайн заказов в интернет-магазинах книг в 2018 году. За тот же период времени объем онлайн продаж выросла на 26%. Средний чек вырос на 8%.

Доля магазинов книг на рынке eCommerce

7% от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов в 2018 года были сделаны в интернет-магазинах книг. Их доля по объему выручки составила 2%.

Конверсия интернет-магазинов

В секторе книг конверсия составила 11,8%. Ближайшие показатели у интернет-магазинов одежды и обуви и интернет-аптек — 12,0 и 11,3% соответственно.

ТОП10 игроков рынка

Доля labirint.ru по объему онлайн-продаж среди интернет-магазинов книг из ТОП1000 за 2018 год: 15%

Организационноправовая форма

Из интернет-магазинов книг, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 79% — общества (ООО, ОАО, ГУП). 21% принадлежит индивидуальным предпринимателям.

Desktop vs Mobile

Покупатели чаще используют десктоп, чем мобильный интернет для посещения интернет-магазинов книг.

Мобильные приложения

Самое популярное приложение у Labirint.ru — более 1 000 000 установок в Google Play

Источники трафика

Переходы в интернет-магазины книг по органическому поиску берут на себя больше половины всего трафика в секторе.

Использование Яндекс.Маркета

Пик активности размещения интернет-магазинов книг на Яндекс.Маркете пришелся на 2016-2018 годы.

Активность в социальных сетях

CMS/Email-рассылка

55% интернет-магазинов в секторе книг используют CMS собственной разработки (CMS— система создания, управления и редактирования содержимого сайта). Bitrix используют 24% интернет-магазинов. 21% используют другие CMS.

У 45% интернет-магазинов книг нет новостной рассылки. 24% используют email-рассылку собственной разработки. Остальные 31% пользуются услугами внешних сервисов.

Маркетинговые сервисы

Доля интернет-магазинов, которые используют маркетинговые сервисы:

Методика

  1. В исследовании рассматривается онлайн-рынок книг. Категория включает только бумажные книги. Аудио и электронные книги не включены в данный отчет. В исследовании не рассматриваются продажи книг универсальными магазинами (универсальный магазин — магазин, продающий товары нескольких товарных категорий, каждая из которых занимает менее 75% в общем объеме продаж магазина), однако, отдельный слайд посвящен крупнейшему универсальному магазину, продающему книги — Озон.ру. В исследовании не рассматриваются продажи книг иностранными интернет-магазинами и маркетплейсами.
  2. Интернет-магазин — сайт, через который можно оформить заказ, заполнив форму или собрав товары в корзину. В исследовании учитываются только специализированные книжные интернет-магазины.
  3. Статистика по количеству заказов и объему продаж построена на основе данных по 1000 крупнейших российских интернет-магазинов в 2018 году по количеству заказов. Для подсчета количества заказов используются результаты регулярного мониторинга числа онлайн-заказов, а также данные, предоставленные магазинами или находящиеся в открытом доступе.
  4. При определении используемых интернет-магазинами сторонних сервисов использовался метод автоматического парсинга, после которого проводился дополнительный ручной разбор в спорных случаях. Перечень маркетинговых сервисов в полной версии включает основные решения для каждого интернет-магазина из ТОП10.
Компании и сервисы: Яндекс.Маркет, 1С-Битрикс
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

Google Marketing Live: новый путь потребителя

Прабакар Рагаван, старший вице-президент Google Рекламы на конференции Google Marketing Live 2019 рассказал о новейших продуктах для маркетологов и продемонстрировал, как сделать рекламу полезной, своевременной и надежной.

далее →

Онлайн-рынок fashion-ритейла: Цифры. Факты. Тренды. Мнения

Компания OMNI Solutions исследовала рынок fashion-ритейла. Аналитики провели опрос среди 90 интернет магазинов различного размера в феврале 2019 года и интервью среди 20 экспертов.

далее →

Онлайн-рынок спортивных товаров в 2018 году

Data Insight при поддержке Dynamic Yield выпускает исследование "Онлайн-рынок спортивных товаров". Исследование основано на данных об интернет-магазинах по продаже спортивных товаров, вошедших  в ТОП 1000 по количеству заказов за 2018 год. 

далее →

26 апреля / Комментарии

Немалый бизнес: как правильно провести масштабирование дропшиппинг-компании

Рост спроса на продукцию и расширение бизнеса увеличивает не только прибыль предпринимателя – процессы в компании усложняются, приобретают другой размах и требуют новых подходов, решений и финансовых вливаний. Мы поговорили с Дмитрием Стежиным, операционным директором дропшиппинг-компании «Поставщик счастья», и выяснили, что делать с бизнес-механизмом, который устарел и перестал справляться с нагрузкой.

далее →

25 апреля / Комментарии

Куда поедут и что купят россияне в отпускной сезон

Трансграничный маркетплейс Bringly опросил россиян и выяснил: куда они хотят поехать в сезон отпусков, что собираются привезти себе и близким, и насколько их ожидания совпадают с реальностью. В опросе приняли участие более 500 респондентов в возрасте старше 18 лет.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook