Исследование «Онлайн-рынок продуктов питания» за 1 полугодие 2021 года

Смотрите в каталоге
Инструменты удержания и коммуникации с клиентами

Data Insight при поддержке Global Rus Trade выпускает расширенное исследование «Онлайн-рынок продуктов питания» за 1 полугодие 2021 года.

В исследовании приведены данные по 43 магазинам, включая 39 интернет-магазинов продуктов питания, входящих в ТОП-1000 онлайн-ритейлеров по количеству заказов за 2020 год, 2 агрегатора готовой еды — Delivery Club и Яндекс.Еда и 2 крупнейших универсальных маркетплейса — Wildberries и Ozon (для последних учитываются только продажи в категории food).

Включены 58 магазинов, специализирующихся на продаже декоративной и уходовой косметики, парфюмерии, продукции для мастеров маникюра, педикюра и визажистов.

Ключевые тезисы:

  • За 1 полугодие 2021 года было оформлено 118 млн заказов на сумму 149 млрд руб
  • Средний чек составил 1 260 руб
  • В 1 полугодии 2021 года было оформлено на 268% больше заказов, чем в 1 полугодии 2020 года.
  • Количество онлайн-заказов в магазинах продуктов питания составляет 18% от всех заказов, сделанных у ритейлеров, входящих в ТОП-1000.
  • Конверсия сектора составила 29,5%.
  • Доля платного поискового трафика сектора составила 7% против 3% в среднем по российскому рынку eCommerce.

Объем онлайн-рынка магазинов продуктов питания

За 1 полугодие 2021 года в интернетмагазинах продуктов питания, входящих в ТОП-1000, было оформлено 118 миллионов заказов на сумму 149 миллиардов рублей. Средний чек составил 1 260 рублей.

Динамика рынка

Количество онлайн-заказов в интернет-магазинах продуктов питания в 1 полугодии 2021 года увеличилось на 268%. За тот же период времени сумма онлайн-продаж выросла на 174%. Средний чек снизился на 26%.

Доля интернет-магазинов продуктов питания на рынке eCommerce

18% от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов в 1 полугодии 2021 года были сделаны в интернет-магазинах продуктов питания. Их доля по объему онлайн-продаж составила 9%.

Конверсия интернет-магазинов

В сегменте интернет-магазинов продуктов питания конверсия составляет 29,5% (29,5 заказов на 100 посещений сайта). Ближайший показатель — в сегменте зоотоваров — в 2,5 раза меньше (11,8%).

ТОП-10 игроков рынка

Доля Vkusvill.ru по объему онлайн-продаж среди интернет-магазинов продуктов питания* за 1 полугодие 2021 года: 14%

* По онлайн-продажам

Организационноправовая форма

Из 43 интернет-магазинов продуктов питания, входящих в ТОП-1000 онлайнритейлеров, 88% — общества (АО, ООО). 12% принадлежат индивидуальным предпринимателям.

География интернетмагазинов

Из интернет-магазинов продуктов питания, входящих в ТОП-1000 онлайн-ритейлеров, 70% зарегистрированы в Москве и Московской области. По 12% приходится на Санкт-Петербург и на «нестоличные» регионы Европейской части России, 7% — суммарно на Урал и азиатскую часть России.

Способы доставки

Все четыре способа доставки используют 9% интернет-магазинов продуктов питания.

Desktop vs Mobile

Для посещения сайтов интернет-магазинов продуктов питания покупатели чаще используют десктопы, чем мобильные устройства.

Мобильные приложения

Самое популярное приложение у Sbermarket.ru — более 5 млн установок и средняя оценка 4,2 на Google Play*

Источники трафика

Структура трафика сегмента интернет-магазинов продуктов питания близка к средним значениям по всему рынку eCommerce, за исключением повышенной доли прямых переходов и платного поискового трафика.

Использование Яндекс.Маркета

По данным на июль 2021 года на Яндекс.Маркете размещались 5 интернет-магазинов продуктов питания (12% от вошедших в исследование). Пик активности размещения пришелся на 2018 год — 6 интернет-магазинов на Яндекс.Маркете.

Активность в социальных сетях

Самая популярная социальная сеть в сегменте продуктов питания — Instagram. В ней ведут свои сообщества 49% магазинов, 35% из которых имеют более 10 000 подписчиков.

CMS/Email-рассылка

49% интернет-магазинов продуктов питания используют CMS собственной разработки (CMS — система создания, управления и редактирования содержимого сайта). Bitrix используют 33% интернет-магазинов. 18% используют другие CMS.

У 58% интернет-магазинов продуктов питания нет новостной рассылки. 14% используют сервисы собственной разработки. 9% пользуются услугами сервиса Mindbox. 19% интернет-магазинов используют сторонние сервисы.

Маркетинговые сервисы

Доля интернет-магазинов, которые используют маркетинговые сервисы.

Методика

В исследовании рассматривается сегмент интернет-магазинов продуктов питания. В него не включены сервисы подписки на наборы готовой еды или ингредиентов для ее приготовления.

Интернет-магазин — сайт или приложение, с помощью которых можно оформить заказ, заполнив форму или собрав товары в корзину. В исследовании рассматриваются онлайн-продажи российских ритейлеров на территории России (без учета экспортных продаж). В него включены как интернетмагазины продуктов питания, так и крупнейшие универсальные маркетплейсы (с годовыми объемами онлайн-продаж не менее 100 млрд рублей); для последних учитываются только продажи в категории eGrocery.

Статистика сектора приводится по 43 магазинам продуктов питания, включая 39 интернет-магазинов категории eGrocery, входящих в 1000 крупнейших по количеству онлайн-заказов российских интернетмагазинов, 2 агрегатора готовой еды — Delivery-club.ru и Eda.yandex.ru и 2 крупнейших универсальных маркетплейса — Wildberries.ru и Ozon.ru. Для подсчета количества заказов используются результаты регулярного мониторинга числа онлайн-заказов, а также данные, предоставленные магазинами или находящиеся в открытом доступе.

Онлайн-продажи учитываются по тому, на какой площадке (сайте или приложении) был размещен заказ. Продажи через платформу, установленную на других сайтах, не учитываются в продажах владельца платформы (например, sbermarket.ru, igooods.ru), но учитываются в продажах интернетмагазина, использующего данную платформу на своем сайте. Для розничных сетей не учитываются продажи через партнерские сервисы сбора и доставки заказов (например, Sbermarket.ru, Яндекс.Еда, Delivery), если заказ был сделан через сайт или приложение партнера.

При определении используемых магазинами сторонних сервисов применялся метод автоматического парсинга, после которого проводился дополнительный ручной разбор в спорных случаях. Перечень маркетинговых сервисов включает основные решения для каждого интернет-магазина из ТОП-10.

Компании и сервисы: Mindbox, Яндекс.Маркет
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

13 октября / Комментарии

География продаж одежды и обуви: особенности онлайн-заказов и доставки

Data Insight и Leomax при поддержке Pim Solutions выпускают отчет «География продаж одежды и обуви» об особенностях онлайн-заказов и интернет-доставки одежды и обуви на территории Российской Федерации.

далее →

4 октября / Комментарии

Итоги второго лета пандемии в e-commerce

Прошлым летом коронавирусные ограничения послужили хорошим стимулом для развития дистанционной торговли: количество регулярных онлайн-покупок выросло в разы. Разработчик и интегратор платежных решений Assist изучил, как изменился ландшафт e-commerce этим летом по сравнению с летом 2020 года.

далее →

1 октября / Комментарии

Онлайн-рынок автотоваров 2020H2 – 2021H1: ключевые тенденции и показатели

Data Insight при поддержке Leomax представляет исследование «Онлайн-рынок автотоваров» за 2 полугодие 2020 и 1 полугодие 2021 года. В исследовании приведены данные по магазинам автотоваров, которые входят в ТОП-1000 интернет-ритейлеров по количеству заказов за 2020 год, а также крупнейшие универсальные маркетплейсы.

далее →

30 сентября / Комментарии

Исследование: только 33% компаний в России и СНГ используют метрику LTV

К такому выводу пришли аналитики из Фонда развития цифровой экономики, аналитической компании Coffee Analytics и платформ Mindbox и Owox. Для сравнения, в Великобритании до 93% retail и ecommerce компаний используют концепцию управления ценностью клиента

далее →

30 сентября / Комментарии

Обсуждение с экспертами новостей в e-commerce

Последние новости рынка электронной торговли мы обсудим с нашими экспертами. Что думают о происходящем предприниматели и не только. Сегодня среди них: Алексей Хижов・RTB House, Татьяна Михалевская, генеральный директор и соучредитель MoeVideo и Red Digital и другие.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook