Исследование Яндекс.Маркета: что и где жители Сибири покупают онлайн

Яндекс.Маркет изучил рынок онлайн-торговли в Сибирском федеральном округе и выяснил, что и в каких интернет-магазинах покупают жители его крупнейших городов.

По данным TNS, в 2015 году в Сибири по крайней мере 3,44 миллиона человек совершали покупки онлайн. Это 81% от всех пользователей интернета старше 18 лет в округе.

Сибирь немного отстаёт от страны по темпам роста числа посещений интернет-магазинов. По данным Яндекс.Метрики, с марта 2015 по март 2016 года число посещений выросло по стране на 7%, а в Сибири — на 5%. При этом аудитория Яндекс.Маркета в Сибири растёт быстрее, чем в среднем по России. По данным сервиса, рост числа переходов с Маркета на страницы интернет-магазинов за тот же период составил 42%. В крупных городах он ниже, чем в целом по округу, а значит, самая активная аудитория находится в средних и небольших населённых пунктах.

Переходы с Яндекс.Маркета на страницы интернет-магазинов

Рост количества переходов с марта 2015 к марту 2016

Россия	34%
Сибирский ФО	42%
Новосибирск	28%
Красноярск	25%
Омск	32%
Иркутск	40%
Барнаул	35%
Кемерово	44%
Томск	30%

По данным Яндекс.Маркета.

На Яндекс.Маркете сибиряки больше всего интересуются товарами в категории «Дом и дача», электроникой и компьютерной техникой. При этом к разделу «Дом и дача», а также детским товарам у пользователей из Сибири интерес ниже, чем в целом по России, а, например, к товарам для автомобилей, спорта и отдыха — выше. В разделах «Авто» и «Спорт и отдых» с марта 2015 по март 2016 количество переходов на страницы магазинов выросло больше, чем во всех остальных на Маркете — на 75% и 70% соответственно. Кроме того, в Иркутске и Кемерово повышается интерес к электронике, бытовой и компьютерной технике, хотя по России эти категории теряют популярность.

Какие товары интересуют жителей Сибири на Маркете

Доля переходов из категорий товаров на сайты магазинов

Данные за март 2016 года.

Выбор интернет-магазина, по данным опроса GfK Rus, во многом зависит от товарной категории. Например, жители Новосибирска предпочитают покупать зоотовары, продукты питания и лекарства в местных магазинах, а из других российских городов заказывают косметику и товары для детей. Одежду и обувь, электронику и детские товары новосибирцы чаще выбирают в китайских интернет-магазинах.

Для шопинга новосибирцы активно используют мобильные устройства. В Новосибирске доля онлайн-покупателей, которые оформляли заказы со смартфонов, согласно данным GfK Rus, осенью прошлого года составляла 41%. Для сравнения, в Москве таких пользователей 43% от общего числа.

По всей Сибири доля переходов с Яндекс.Маркета на сайты интернет-магазинов с мобильных устройств, по данным Яндекс.Метрики, составляет 5%. Это меньше, чем в среднем по России. Низкую долю переходов можно объяснить тем, что для оформления заказов люди используют ещё и мобильные приложения, а такие посещения в статистике не учтены.

В Новосибирске и Омске люди часто оформляют заказы в приложениях конкретных магазинов. В этих городах такой способ делать покупки даже более распространён, чем в среднем по России. Интересно, что все покупки со смартфонов жители этих городов совершают чаще всего дома или на работе, а значит, такая покупка для них не вынужденный поступок — пользователям часто удобнее оформлять заказы с мобильных устройств.

Основные цифры и факты

1. По данным TNS Web Index, в 2015 году 81% пользователей интернета из Сибири совершали покупки онлайн.
2. С марта 2015 по март 2016 года рост количества переходов на страницы интернет-магазинов с Маркета в Сибири составил 42%. В средних и небольших населенных пунктах Сибири аудитория Яндекс.Маркета активнее, чем в крупных городах.
3. На Маркете интерес к разделу «Дом и дача» и детскими товарам у пользователей из Сибири ниже, чем в целом по России, а к товарам из автомобильного раздела, товарам для спорта, отдыха, досуга и развлечений — выше.
4. Жители Новосибирска предпочитают покупать зоотовары, продукты питания и лекарства в местных интернет-магазинах, а из других российских городов заказывают косметику и товары для детей.
5. Доля переходов с Маркета на сайты интернет-магазинов с мобильных устройств составляет в Сибири 5%.
6. В Новосибирске и Омске покупки в мобильных приложениях конкретных магазинов более распространены, чем в среднем по России.

Презентация исследования