Какие тренды в Programmatic будут актуальны в 2016 году

Смотрите в каталоге
Ретаргетинг и RTB
Какие тренды в Programmatic будут актуальны в 2016 году

Programmatic очень динамично набирает силу. Как пишет в своем прогнозе по рынку Programmatic международное агентство ZenithOptimedia, бюджеты на Programmatic составят более 53% в целом по миру на первое полугодие 2016, а к концу года достигнут 60% от общего объема рекламных бюджетов. Это означает, что Programmatic будет превалировать на рынке digital рекламы. Что показательно, так как в 2012 году расходы на Programmatic составляли всего 12% от расходов на рекламу.

И хотя рынки отличаются по уровню своего развития, одно ясно однозначно – Programmatic будет показывать значительный рост: все больше рекламных сообщений будут закупаться и показываться именно через этот канал. Специалисты компании RTB House в России рассказали, какие тренды в Programmatic будут наиболее востребованы либо появятся в 2016 году

#1 CPC, CPS, CPA – что более эффективно?

Ближайшее будущее развернет нас к рекламодателю и его подходу к оценке результатов. Это отлично – когда разворачиваешь полномасштабную рекламную кампанию, но существуют препятствия в виде блокировки показов рекламных сообщений и вообще возможностей по демонстрации рекламных баннеров. Тут же возникает извечный вопрос маркетолога: так ли необходимо инвестировать именно в Programmatic, чем в другие каналы, которые показывают результаты? Правда заключается в том, что запускаемая модель на основе различных видов оплаты и оптимизации больше не является головной болью маркетолога: таким образом в 2016 году как показы, так и размещение – как и форма оплаты будут предметом для активного сотрудничества клиента и оператора Programmatic.

С точки зрения оптимизации, CPM, CPC or CPA/S модели оплаты — это только лишь предмет для обсуждения, который не влияет на эффективность рекламной кампании. Вот что реально имеет значение – так это оценка эффективности каналов трафика (при помощи Google Analytics), для повышения результатов кампании.

В настоящее время маркетологи стали более искушенными в вопросах Programmatic, чем в прошлом. Именно поэтому больше внимания они будут уделять стоимости каждой конверсии, пришедшей с каждого источника трафика в отдельности – такая тенденция будет в 2016 году.

«Отталкиваясь от нашего опыта в России, в 2015 году наблюдался рост интереса со стороны наших клиентов из области e-commerce, в более детальной аналитике расходов и переходе на модели работы с фиксированной оплатой за совершаемое действие, со стороны пользователя. В двух словах: Клиент в настоящий момент все больше хочет понимать, за что конкретно он платит. До сих пор, на нашем рынке происходит работа с онлайн-магазинами по CPM модели (то есть оплаты за 1000 показов), и на мой взгляд это не совсем корректно, так как в первую очередь провести адекватную оценку рекламной кампании и построить прогноз на последующие активности будет сложно, плюс Клиент все же хочет более детального понимания своих расходов, чтобы закладывать корректные бюджеты в это нелегкое, для всего рынка, время. В 2016 году данная тенденция продолжится – закончились сытые годы, теперь мы живем в других условиях и должны подстраиваться под другие правила игры» - комментирует Антон Мелехов, Генеральный Директор компании RTB House в России.

#2 Сложные решения

Настоящая сила Programmatic рекламы лежит в области данных, которые только и ждут использования для решения задач в сегментации целевых аудиторий. Крайне положителен тот факт, что теперь можно получать данные очень узких сегментов ЦА, как например пользователей, посетивших Ваш сайт более 7 дней назад, но купивших продукт из специфической категории ранее.

До этого времени маркетологи были сконцентрированы только на краткосрочных целях. Сегодня ретаргетинговые активности предполагают больше вариаций, которые используются в сложных подходах и долгосрочных стратегиях, основанных на поведении пользователей.

Сложные сценарии являются следующим шагом в использовании потенциала экосистемы интернет-маркетинга для маркетологов в виду исключительных возможностей, особенно для средне- и долгосрочных планов.

#3 Real-time bidding, real-time аналитика

Следствием Programmatic рекламы является не столько эффективность, сколько ее адаптивность и гибкость. Так или иначе, возможность «тонких настроек» рекламных кампаний означает только лишь «модным словечком», если они не подкрепляются данными. Приток рекламных средств в экосистему Programmatic означает скорое развитие в аналитике, качестве поставляемых данных, а так же – что самое главное, их возможности применения.

#4 Mobile как вершина канала продаж

Programmatic в первоначальном своем применении был разработан для использования на компьютерах. С ростом числа пользователей мобильных гаджетов, а так же увеличением времени их использования, Programmatic переключается на Mobile версию.

В 2016 году большинство людей будут чувствовать себя более комфортно, совершая покупки прямо с их мобильных гаджетов. Это означает, что mobile будет превалировать с точки зрения канала продаж  и маркетинга. По новым данным eMarketer, мировой рынок мобильной рекламы перевалит за 2 значимых рубежа в 2016 году: более $100 миллиардов в бюджетах на мобильную рекламу, что в процентном соотношении означает более 50% от общих затрат на digital рекламу в целом.

Что это дает для Programmatic? Понимание, что маркетологи будут более охотно тратить свои бюджеты на мобильную рекламу, видя немедленную отдачу от размещения объявлений с помощью Mobile Programmatic. Тем самым, обеспечивая направлению быстрый рост.

#5 Разноплановые Retargeting решения

За последнее время, мы видим стремительный рост в количестве доступных retargeting инструментов, включая Google Remarketing, Facebook Dynamic Product Ads, а также появлению и укреплению на рынке RTB tech компаний, таких как Criteo, AdRoll, RTB House, Sociomantic. Каждая из них предлагает различные преференции в области размещения, email retargeting и in-app инструментов, основываясь на широком спектре запросов и потребностей маркетологов. В 2016 году рекламодатели будут искать несколько поставщиков решений для более эффективных результатов маркетинговых кампаний. Что это дает маркетологам:

  • Широкий охват – различные технологичные компании дают различный доступ к субгруппам целевых аудиторий, предоставляют разные стратегии по размещению, креативу, алгоритмам и способам достижения результатов.
  • Максимальный эффект при оптимизации затрат – конкуренция между провайдерами единственный путь для работы на максимуме эффективности. В 2016 году работа с двумя или более провайдерами будет обычной стратегией
  • Гибкость в применении параллельных стратегий – каждый ретаргетер имеет свой уникальный подход к достижению поставленных задач в кампаниях. В 2016 году маркетологи будут охотнее выбирать среднесрочные и долгосрочные стратегии, а так же выбирать провайдера в соответствии с желаемой интенсивностью трафика, уровнем продаж и объемам продаж.
  • Растущее число игроков на рынке Programmatic уже более не революционная новость. Поскольку маркетинговые стратегии становятся более сложными, а маркетологи более образованными, то вопрос стоит не в том, как использовать автоматизацию, а как использовать их потенциал на полную катушку. 2016 год будет для маркетологов годом оптимизации, временем на изучение полезных «фишек» и примеров правильного использования различных ретаргетеров, для увеличения всевозможных онлайн-активностей.

«Что мы можем порекомендовать от себя на рынке, для наших текущих и потенциальных клиентов? Retargeting и programmatic очень часто встречающаяся комбинация слов, а иногда даже воспринимается как одно целое, хотя это не так. Programmatic - это один из видов retargeting направлений и, на мой взгляд, самый эффективный. В этом направлении важны технология и данные.  Победа будет за тем игроком рынка, кто сможет максимально эффективно обработать большее количество данных. Я рекомендую отдать предпочтение двум видам партнеров:

  1. Обладают собственными уникальными данными о пользователях (Google, mail GR, FB и т.д.)
  2. Анализируют данные рекламодателя, то есть данные вашего сайта.

Подключите несколько партнеров из обеих групп и обязательно протестируйте новых. Практика показывает, что в совокупности несколько партнёров эффективнее, чем один и, зачастую, новый игрок на рынке эффективнее даже существующих лидеров. Приведу как пример eTargeting и mythings: будучи лидерами рынка, они просто исчезли, так как появились компании с более эффективной технологией. Для того, чтобы использовать несколько programmatic retargeting платформ, важно, чтобы ваш партнер использовал собственный уникальный алгоритм. Консультируйтесь с вашим аккаунт менеджером, рассказывайте свои цели и задачи, тем самым вы поможете увеличить эффективность своих кампаний и получите экспертное мнение,» - добавил в заключение Иван Симбирцев, директор по продажам RTB House.

Компании и сервисы: MyThings, Adroll, Criteo, RTB House, Sociomantic Labs, eMarketer
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

17 января / Комментарии

Аудитория интернет-пользователей прирастает старшим поколением

К началу 2018 года аудитория Интернет-пользователей в России среди населения 16+ составила 87 миллионов человек, что на 3 миллиона больше, чем год назад. Об этом свидетельствуют данные нового исследования компании GfK.

далее →

28 декабря 2017 / Комментарии

Обсуждение с экспертами ноябрьских новостей в e-commerce

Наши эксперты: Наталия Плетнева, DPD и SPSR Express; Алексей Федоряка, патентно-адвокатское бюро «Гардиум»; Максим Козенко, международный платежный сервис Fondy; Дмитрий Будневский, интернет-магазин vezuvdom.ru; Карина Хачатурян, digital-агентство «Купи слова»; Юлия Сяглова, Институт отраслевого менеджмента (ИОМ) РАНХиГС; Денис Егоров, Holodilnik.ru; Дмитрий Лобанов, Itella; Эльвира Пикалева, «Салатница»; Сергей Сердюков, агрегатор доставки еды «Хочу-поесть»…

далее →

20 декабря 2017 / Комментарии

Онлайн-платежи в российской интернет-торговле по регионам

Группа компаний Assist изучила особенности совершения онлайн-платежей в российских интернет-магазинах в зависимости от региона проживания плательщиков. Была исследована вся совокупность онлайн-платежей, совершенных с января по ноябрь 2017 года на сайтах предприятий электронной коммерции – клиентов Assist (3000+ магазинов и сервисов, более 15 млн транзакций).

далее →

20 декабря 2017 / Комментарии

Анализ поведения покупателей в предновогодний период

RTB House, международная компания, использующая передовые технологии глубокого обучения в ретаргетинге, провела анализ пользовательского поведения в предновогодний период, используя данные с более чем 40 рекламных рынков Европы, Латинской Америки, Азии, стран Тихоокеанского региона, Ближнего Востока и Африки.

далее →

15 декабря 2017 / Комментарии

Чек-лист по оптимизации контекстной рекламы: что проверить в первую очередь

Если вы не обладаете высокими компетенциями в контекстной рекламе или у вас нет времени на детальный анализ кампании, то эта статья для вас. Мы поделимся подробным списком мероприятий, которые нужно провести, чтобы сделать контекст гораздо лучше.  

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook