Кейс по SEO-продвижению онлайн-магазина маникюрных принадлежностей

История SEO-продвижения онлайн-магазина маникюрных принадлежностей: смена домена, создание экспертного контента, внутренняя и внешняя оптимизация. Мы расскажем о способах выживания интернет-магазина в конкурентной тематике, которые поисковые оптимизаторы Авеб лично проверили на одном из проектов компании.

Клиент

Интернет-магазин, предлагающий средства для профессионального маникюра

Задачи

Увеличение числа продаж посредством привлечения целевой аудитории

Исходная информация

Начало продвижения сайта: ноябрь, 2013-й год

Ссылочный профиль включает в себя 70 арендных ссылок

По структуре сайта доработок не требуется

Трафик составляет 800 человек в сутки

Анализ сайтов-конкурентов и создание стратегии продвижения

Для правильного понимания сильных и слабых сторон проекта, достоинств и недостатков конкурентов, а также для определения способов, которые можно применять для выполнения поставленных задач, был проведен SWOT-анализ сайта.

SWOT-анализ является надежным способом определения кратчайшего и эффективного пути развития интернет-проекта. На основе этого анализа сформирована стратегия продвижения, о реализации которой мы расскажем далее.

К сильным сторонам проекта можно отнести:

1. широкий выбор товаров;

2. грамотно построенная структура сайта;

3. наличие магазинов, работающих в режиме оффлайн;

4. быстрота доставки;

5. качественное обслуживание.

Слабые стороны проекта:

1. Имеется много неуникального контента;

2. проблемы с внутренней оптимизацией, а также сложность исправления этих проблем вследствие специфики SaaS-платформы;

3. отсутствует возможность реализации дополнительного функционала фильтраций.

К возможностям можно отнести:

1. Увеличение рынка средств, предназначенных для профессионального маникюра;

2. растущие позиции за счет попадания конкурентов, использующих опасные стратегии продвижения, под фильтры ПС;

3. быстрый рост трафика за счет правильной стратегии продвижения;

4. эффективное использование других каналов интернет-маркетинга.

Возможные угрозы:

1. увеличение активности конкурентов;

2. негативное SEO;

3. нарушение клиентов обязательств по написанию контента и внесению правок.

Лучше не заменять домен, если нет необходимости

Работа над интернет-проектом началась с изменения домена. Причина этого заключалась в не лучшей для продвижения доменной зоны in.ua (за время нашей работы возникали случаи, когда проекты в данной зоне поисковая система пессимизировала без каких бы то ни было причин). В основном при изменении доменной зоны с 301 редиректом поисковая система в кратчайшие сроки переклеивает домены, и проседание трафика в данной ситуации будет кратковременным. Однако в нашем случае процесс занял полтора месяца. В результате были потеряны и позиции в поисковой системе, и трафик.

Семантическое ядро и приоритетные группы

В начале нашей работы было собрано широкое семантическое ядро, которое включало в себя 467 слов, находящихся в 65-ти семантических группах. Вместе с клиентом мы определили приоритетные запросы:

• все для маникюра;

• материалы, предназначенные для наращивания ногтей;

• гель-лаки;

• шеллак;

• лампы для ногтей;

• гели для наращивания ногтей.

Достижение необходимых позиций по высокочастотным запросам могло занять примерно полгода, а в продажах клиент нуждался уже сейчас. Поэтому наши специалисты составили широкое семантическое ядро и начали усиленно работать с высокочастотными и низкочастотными группами. За три месяца большая часть групп была выведена на первые позиции. В целом за один год нам удалось вывести 87 процентов ключевых слов из семантического ядра на первые позиции поисковой системы.

Особенности внутренней оптимизации

Интернет-проект строился на SaaS-платформе. Эта особенность сильно мешала внедрению некоторых программных решений, которые были необходимы для внутренней оптимизации, поэтому пришлось искать другие способы. Это несколько усложнило работу, однако принесло кое-какие результаты. Так, нам удалось закрыть дублирование интернет-страниц, осуществить настройку правильных редиректов и сформировать корректные шаблоны мета (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена)-тегов для страниц, на которых будут размещены товары.

Стоит отметить, что SaaS-платформа не давала возможности создавать товары с несколькими характеристиками (например, продукцию с разделением по цвету). Если один лак представлен в 15-ти оттенках, необходимо создать целых 15 страниц практически одинаковых товаров. Обозначить для поисковика канонические URL также не представлялось возможным. В итоге на сайте накопилось огромное количество страниц с одинаковым описанием, что увеличивало риски попасть под пессимизацию посредством алгоритма Google (сайт нарушает закон РФ) Panda.

Проблема была решена просто: описания некоторой продукции было выведено картинками (поисковая система не смогла прочитать текст), а оставшаяся текстовая информация была переписана.

Написание контента

Написание уникального контента – это главный и наиболее эффективный инструмент для достижения поставленной цели. Почему в качестве такого инструмента выступает именно контент? Дело в том, что многие конкуренты не обратили внимание на важность качественных текстов. Высокочастотные запросы продвигались ссылочным способом, однако там была серьезная конкуренция. Именно благодаря уникальным текстам сайт смог в кратчайшие сроки (примерно за четыре месяца) выйти на первые позиции по низкоконкурентным группам.

Мы написали 214 статей для страниц подкатегорий и категорий товаров, 320 текстов для товаров и 21 текст для страницы брендов.

Кроме того, для улучшения ранжирования 40 приоритетных категорий мы максимально уникализировали краткие описания каждого товара. Работа по реализации стратегии была разделена с клиентом: наши сотрудники осуществляли подбор ключевых слов, формировали задание и проводили проверку текстов. Клиент же занимался непосредственно написанием контента. Благодаря этому плодотворному сотрудничеству удалось достичь неплохого результата с точки зрения SEO-технологий (грамотная структура, наличие ключевых слов) и с точки зрения пользы материалов для целевой аудитории. Благодаря опыту клиента, у нас появились качественные материалы.

Улучшение позиций в выдаче по регионам

Многие запросы поисковая система расценивает в качестве геозависимых, и в результаты выдачи подтягивает карточки из Google (сайт нарушает закон РФ)-запросов. Мы решили воспользоваться этим: наши специалисты занялись созданием и оптимизацией карточек под пять крупных украинских городов (речь идет о Харькове, Донецке, Одессе, Днепропетровске и Львове). В итоге топ-1 и топ-2 по запросам в вышеуказанных городах занимает именно наш клиент.

Особенности внешней оптимизации

В начале нашей деятельности на сайт вело около 70-ти арендных ссылок. Мы решили сразу же отказаться от этих ссылок, и впоследствии разработали ссылочную стратегию, в основе которой находятся вечные ссылки. Закупка ссылочной массы началась в марте 2013-го года. Для проекта было приобретено около 200 таких ссылок. В процессе отбора учитывались качественные площадки, имеющие поисковой трафик. Также было размещено примерно 40 пресс-релизов с активными ссылками на интернет-ресурс.

Обратите внимание, что увеличение количества ссылок в октябре было вызвано размещением баннерной рекламы. Никакого отношения к SEO-продвижению это не имеет.

Результаты оптимизации:

1. За один год нашей деятельности мы увеличили поисковой трафик с 800 до 3500 человек за сутки.

2. Число транзакций за время продвижения выросло со 120-ти до 560-ти в неделю.

3. Число заказанных единиц продукции выросло с 700 до 3900 в неделю.

Благодаря тому, что мы выбрали правильную стратегию продвижения и грамотно ее реализовали, был обеспечен существенный рост трафика конверсионного типа и продаж в интернет-магазине. При этом бизнес клиента развивается, его прибыль неуклонно растет, а нам приятно знать, что этому способствует работа компании Авеб.