Кейс по SEO-продвижению онлайн-магазина маникюрных принадлежностей

История SEO-продвижения онлайн-магазина маникюрных принадлежностей: смена домена, создание экспертного контента, внутренняя и внешняя оптимизация. Мы расскажем о способах выживания интернет-магазина в конкурентной тематике, которые поисковые оптимизаторы Авеб лично проверили на одном из проектов компании.

Кейс по SEO-продвижению онлайн-магазина маникюрных принадлежностей

Клиент

Интернет-магазин, предлагающий средства для профессионального маникюра

Задачи

Увеличение числа продаж посредством привлечения целевой аудитории

Исходная информация

Начало продвижения сайта: ноябрь, 2013-й год

Ссылочный профиль включает в себя 70 арендных ссылок

По структуре сайта доработок не требуется

Трафик составляет 800 человек в сутки

Анализ сайтов-конкурентов и создание стратегии продвижения

Для правильного понимания сильных и слабых сторон проекта, достоинств и недостатков конкурентов, а также для определения способов, которые можно применять для выполнения поставленных задач, был проведен SWOT-анализ сайта.

SWOT-анализ является надежным способом определения кратчайшего и эффективного пути развития интернет-проекта. На основе этого анализа сформирована стратегия продвижения, о реализации которой мы расскажем далее.

К сильным сторонам проекта можно отнести:

  1. широкий выбор товаров;

  2. грамотно построенная структура сайта;

  3. наличие магазинов, работающих в режиме оффлайн;

  4. быстрота доставки;

  5. качественное обслуживание.

Слабые стороны проекта:

  1. Имеется много неуникального контента;

  2. проблемы с внутренней оптимизацией, а также сложность исправления этих проблем вследствие специфики SaaS-платформы;

  3. отсутствует возможность реализации дополнительного функционала фильтраций.

К возможностям можно отнести:

  1. Увеличение рынка средств, предназначенных для профессионального маникюра;

  2. растущие позиции за счет попадания конкурентов, использующих опасные стратегии продвижения, под фильтры ПС;

  3. быстрый рост трафика за счет правильной стратегии продвижения;

  4. эффективное использование других каналов интернет-маркетинга.

Возможные угрозы:

  1. увеличение активности конкурентов;

  2. негативное SEO;

  3. нарушение клиентов обязательств по написанию контента и внесению правок.

Лучше не заменять домен, если нет необходимости

Работа над интернет-проектом началась с изменения домена. Причина этого заключалась в не лучшей для продвижения доменной зоны in.ua (за время нашей работы возникали случаи, когда проекты в данной зоне поисковая система пессимизировала без каких бы то ни было причин). В основном при изменении доменной зоны с 301 редиректом поисковая система в кратчайшие сроки переклеивает домены, и проседание трафика в данной ситуации будет кратковременным. Однако в нашем случае процесс занял полтора месяца. В результате были потеряны и позиции в поисковой системе, и трафик.

Кейс по SEO-продвижению онлайн-магазина маникюрных принадлежностей

Семантическое ядро и приоритетные группы

В начале нашей работы было собрано широкое семантическое ядро, которое включало в себя 467 слов, находящихся в 65-ти семантических группах. Вместе с клиентом мы определили приоритетные запросы:

  • все для маникюра;

  • материалы, предназначенные для наращивания ногтей;

  • гель-лаки;

  • шеллак;

  • лампы для ногтей;

  • гели для наращивания ногтей.

Достижение необходимых позиций по высокочастотным запросам могло занять примерно полгода, а в продажах клиент нуждался уже сейчас. Поэтому наши специалисты составили широкое семантическое ядро и начали усиленно работать с высокочастотными и низкочастотными группами. За три месяца большая часть групп была выведена на первые позиции. В целом за один год нам удалось вывести 87 процентов ключевых слов из семантического ядра на первые позиции поисковой системы.

Особенности внутренней оптимизации

Интернет-проект строился на SaaS-платформе. Эта особенность сильно мешала внедрению некоторых программных решений, которые были необходимы для внутренней оптимизации, поэтому пришлось искать другие способы. Это несколько усложнило работу, однако принесло кое-какие результаты. Так, нам удалось закрыть дублирование интернет-страниц, осуществить настройку правильных редиректов и сформировать корректные шаблоны мета-тегов для страниц, на которых будут размещены товары.

Стоит отметить, что SaaS-платформа не давала возможности создавать товары с несколькими характеристиками (например, продукцию с разделением по цвету). Если один лак представлен в 15-ти оттенках, необходимо создать целых 15 страниц практически одинаковых товаров. Обозначить для поисковика канонические URL также не представлялось возможным. В итоге на сайте накопилось огромное количество страниц с одинаковым описанием, что увеличивало риски попасть под пессимизацию посредством алгоритма Google Panda.

Проблема была решена просто: описания некоторой продукции было выведено картинками (поисковая система не смогла прочитать текст), а оставшаяся текстовая информация была переписана.

Написание контента

Написание уникального контента – это главный и наиболее эффективный инструмент для достижения поставленной цели. Почему в качестве такого инструмента выступает именно контент? Дело в том, что многие конкуренты не обратили внимание на важность качественных текстов. Высокочастотные запросы продвигались ссылочным способом, однако там была серьезная конкуренция. Именно благодаря уникальным текстам сайт смог в кратчайшие сроки (примерно за четыре месяца) выйти на первые позиции по низкоконкурентным группам.

Мы написали 214 статей для страниц подкатегорий и категорий товаров, 320 текстов для товаров и 21 текст для страницы брендов.

Кроме того, для улучшения ранжирования 40 приоритетных категорий мы максимально уникализировали краткие описания каждого товара. Работа по реализации стратегии была разделена с клиентом: наши сотрудники осуществляли подбор ключевых слов, формировали задание и проводили проверку текстов. Клиент же занимался непосредственно написанием контента. Благодаря этому плодотворному сотрудничеству удалось достичь неплохого результата с точки зрения SEO-технологий (грамотная структура, наличие ключевых слов) и с точки зрения пользы материалов для целевой аудитории. Благодаря опыту клиента, у нас появились качественные материалы.

Улучшение позиций в выдаче по регионам

Многие запросы поисковая система расценивает в качестве геозависимых, и в результаты выдачи подтягивает карточки из Google-запросов. Мы решили воспользоваться этим: наши специалисты занялись созданием и оптимизацией карточек под пять крупных украинских городов (речь идет о Харькове, Донецке, Одессе, Днепропетровске и Львове). В итоге топ-1 и топ-2 по запросам в вышеуказанных городах занимает именно наш клиент.

Особенности внешней оптимизации

В начале нашей деятельности на сайт вело около 70-ти арендных ссылок. Мы решили сразу же отказаться от этих ссылок, и впоследствии разработали ссылочную стратегию, в основе которой находятся вечные ссылки. Закупка ссылочной массы началась в марте 2013-го года. Для проекта было приобретено около 200 таких ссылок. В процессе отбора учитывались качественные площадки, имеющие поисковой трафик. Также было размещено примерно 40 пресс-релизов с активными ссылками на интернет-ресурс.

Кейс по SEO-продвижению онлайн-магазина маникюрных принадлежностей

Обратите внимание, что увеличение количества ссылок в октябре было вызвано размещением баннерной рекламы. Никакого отношения к SEO-продвижению это не имеет.

Результаты оптимизации:

  1. За один год нашей деятельности мы увеличили поисковой трафик с 800 до 3500 человек за сутки.

  2. Число транзакций за время продвижения выросло со 120-ти до 560-ти в неделю.

  3. Число заказанных единиц продукции выросло с 700 до 3900 в неделю.

Благодаря тому, что мы выбрали правильную стратегию продвижения и грамотно ее реализовали, был обеспечен существенный рост трафика конверсионного типа и продаж в интернет-магазине. При этом бизнес клиента развивается, его прибыль неуклонно растет, а нам приятно знать, что этому способствует работа компании Авеб.

Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

17 февраля / Комментарии

Тренды eсommerce: мужчины VS женщины

Просторы Интернета дали нашим современникам такие возможности для шоппинга, каких мы не могли себе представить еще десять лет назад. Пресс-центр PayOnline решил разобраться, насколько отличается поведение мужчин и женщин при совершении покупок в Интернете, - и подготовил инфографику «Мужчины VS женщины. Тренды eCommerce».

далее →

16 февраля / Комментарии

Ближайшие перспективы и направления развития интернет-торговли

Национальная ассоциация дистанционной торговли (НАДТ), лидер российского рынка экспресс-доставки DPD и ведущий логистический оператор рынка e-commerce PickPoint, объявили итоги исследования e-Commerce FUTURUM 2022, включающие оценку популярных ИТ-концептов, технологий и сервисов для онлайн-торговли и вероятность их развития в ближайшем будущем.

далее →

13 февраля / Комментарии

Возраст имеет значение. Особенности восприятия рекламы

Для анализа мы использовали методику пассивного наблюдения за посетителями сайтов, разработанную исследовательской компанией Online Market Intelligence (OMI). Она позволяет определять базовые параметры работы интернет-магазинов без проведения опросов. При этом у ресечеров имеется достаточно много информации не только о действиях посетителей, но и их социально-демографических параметрах: поле, возрасте, доходе, численности семьи, наличие детей и др.

далее →

7 февраля / Комментарии

Реальный e-commerce. Практические аспекты запуска, продвижения и эксплуатации интернет-магазинов. Часть 2

Мы продолжаем начатый в декабре прошлого года цикл публикаций, в котором представители отрасли делятся своими мнениями о различных составляющих успеха интернет-магазина.
На наши вопросы любезно согласились ответить представители компаний CS-Cart, Payler, Alltrades.ru,  SiteSecure, EcommPay, Айри.рф и многих других.

далее →

6 февраля / Комментарии

Сколько стоит современный товарный контент?

Все компании рано или поздно задумываются о том, сколько же они тратят на cамостоятельное создание и поддержку своих онлайн-каталогов товаров. Давайте посмотрим, из каких слагаемых  складывается, собственно, себестоимость производства контента. Рассмотрим мы это на примере трех случаев.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook