Итоги майского Киберпонедельника

Смотрите в каталоге
Ремонт и строительство

Пятый по счету, но первый майский «Киберпонедельник» прошел 30 мая 2016 года. Участие в Киберпонедельнике приняли М.Видео, Связной, 220 Вольт, Юлмарт, Lamoda, KupiVip, Ozon, MediaMarkt, Quelle, Sony Centre, Спортмастер, Эльдорадо, Petshop, Бронницкий Ювелир, ВелоДрайв, Эрмитажный магазин, MoneyMan, Тинькофф Страхование, Holodilnik.ru, Qlean, Pleer.ru и др.

Впервые в Киберпонедельнике участвовали сертифицированный магазин LEGO  mir-kubikov.ru, интернет-гипермаркет OBI, сервис подбора товаров Price.ru, МТС, инвестиционная компания «ФИНАМ», сервис «Битрикс24», сервис доставки еды Delivery Club, компания МегаАвто, и многие другие.

Всего в распродаже приняли участие более 300 магазинов.

Впервые с 2013 г. Киберпонедельник прошел второй раз за год. Организаторы объяснили решение о повторении распродажи хорошими результатами январской распродажи и желанием подхлестнуть спрос в весенне-летний сезон, который у многих ритейлеров сопровождается снижением интереса со стороны покупателей.

«Мы можем с уверенностью сказать, что абсолютное большинство участников остались довольны результатами распродажи и смогли получить значительный прирост по сравнению с обычным понедельником мая.  В компаниях, у которых весна и лето - «низкий сезон», майская акция показала менее впечатляющий результат, чем в январе, однако важно понимать, что именно для этих компаний мы сделали второй Киберпонедельник, и для их продаж в «несезон» он стал хорошим подспорьем», - комментирует Мария Тимофеева, руководитель проекта «Киберпонедельник».

С момента старта акции только на сайте cmonday.ru (без учета площадок-партнеров и прямого трафика на сайты магазинов-участников) было зафиксировано более 350 000 визитов, всего за май – более 650 000, что аналогично результатам январской распродажи.

«Все больше покупателей, особенно с опытом покупок во время интернет-распродаж, заранее составляют список покупок, изучают предложения интернет-магазинов и список участников, и уже в день акции заходят на интересующий их сайт. Повторение результатов января по трафику мы считаем отличным результатом, причем 57,2% всех сеансов за май - новые», - рассказывает Мария Тимофеева.

Результаты исследования Яндекс.Маркета подтвердили, что никакого обмана и «искусственных» скидок во время акции не было - перед распродажей подорожание коснулось всего 5% ассортимента интернет-магазинов, т.е. осталось в пределах естественных значений.

На сайте распродажи товары с максимальными скидками – до 80-90% - были представлены в таких категориях, как одежда и аксессуары, товары для дома и декора. Более скромные скидки – до 40% - предлагали продавцы бытовой техники и электроники.

Максимальным спросом пользовались электроника и бытовая техника, смартфоны и гаджеты, женская одежда, детские товары, товары для спора и отдыха и товары для дома и дачи. Кроме того, распродажа продемонстрировала рост интереса к гироскутерам, велосипедам, уборке квартир, арт-подаркам и репродукциям.

Самыми популярными страницами интернет-магазинов на сайте cmonday.ru стали: Спортмастер, Sela, МВидео, Media Markt, Эльдорадо, Связной, Юлмарт, 220 Вольт, Детский Мир, Pleer.ru, Онлайн-трейд, DNS, Ситилинк, Л’Этуаль, New Balance.

Среди ритейлеров было 26 компаний–партнеров DPD, поэтому данные этого одного из лидеров российского рынка экспресс-доставки может помочь оценить результаты последнего Киберпонедельника.

Подсчет результатов в DPD проводился с 30 мая по 5 июня, т.к. заказы на перевозку от интернет-магазинов поступали ещё в течение следующей недели после распродаж. Согласно полученным данным, DPD доставила товары таких категорий, как электроника, бытовая техника, товары для детей, одежда и обувь, спортивные товары, аксессуары для дома и товары для животных.

По статистике DPD, майская распродажа уступила январской по росту среднесуточного количества обработанных заказов на центральном терминале компании. Зимой среднее количество обработанных посылок в сутки увеличилось на 12%, а в мае этот показатель составил 6%. Среднесуточное количество отправлений ритейлеров увеличилось от 9% до 86% в зависимости от интернет-магазина. Особенно устойчивым оказался рост продаж и отправок в сегментах таких товаров, как одежда и обувь (+14,5% отправки и +15% продажи), электроника и бытовая техника (+15% отправки и +34% продажи), товары для дома (+33% отправки и +40% продажи).

Аналитики DPD также подтверждают общий тренд, что майский «Киберпонедельник» стал «распродажей для регионов»: 54% доставок осуществлялось в регионы, а 46% - по Москве и Санкт-Петербургу. Самая высокая активность была у интернет-покупателей из Новосибирска, Мурманска, Владикавказа, Нижнего Новгорода, Ижевска, Нижнего Тагила и Севастополя. Самым отдаленным городом, из которого была заказана доставка, стал Петропавловск-Камчатский.

Сергей Егорушкин, руководитель направления B2C DPD в России особо отмечает, что в прошедший «Кибепонедельник» наблюдалась довольно интересная картина.

Увеличение количества отправлений составило 15–20%, как мы и ожидали. В некоторых категориях рост достиг 86%, при этом выручка по ним уменьшилась на 7,26%. Есть сегменты, где рост количества отправлений пропорционален росту выручки, то есть средний чек не изменился, а количество купленных товаров увеличилось. Также есть категории, где вообще не было изменений, либо незначительный рост среднего чека. 

На мой взгляд, целью весеннего «Киберпонедельника» стала в первую очередь распродажа залежавшихся и сезонных товаров. Но лучше всего продавался обычный товар с небольшой скидкой. Думаю, если в следующий раз акцент будет сделан не просто на распродажу, а, например, на распродажу остатков, то возможен такой же ажиотаж, как на Западе.

Юлия Быкова, руководитель направления интернет-магазинов компании «ПЭК»

Киберпонедельник» прошел в очень удачное время – в сезон, когда начинаются отпуска и каникулы в школах, отсюда и спрос на товары и услуги, кроме туристических, невысок. Акция по-настоящему оказалась интересной, многие магазины приняли в ней участие и предоставили действительно хорошие скидки. Эффект от проведенной акции мы видим и в объемах отгружаемых к перевозке в регионы России грузов (крупнейшие интернет-магазины сосредоточены в основном в Московском регионе).

К слову, такие акции привлекают все большее внимание и доверие потенциальных покупателей к рынку e-commerce. Это действительно наше будущее: когда каждый житель нашей страны сможет выбрать и купить практически любой товар, который ему нравится, а мы оперативно его доставим.

Интересно мнение представителя компании предоставляющей кредиты онлайн. Вот что сказал Илья Болтнев, директор по маркетингу MoneyMan:

30 мая прошла крупнейшая в России онлайн-распродажа Киберпонедельник 2016. В этот день компания MoneyMan выдала средств на 84% больше, чем в аналогичный день неделей ранее. Количество профинансированных займов также превысило значение предыдущей недели.

В Киберпонедельник MoneyMan выдал на 34% больше займов, чем 23 мая.  Количество заявок на займы MoneyMan 30 мая увеличилось по сравнению с аналогичным периодом предыдущей недели на 28,5%. Количество посещений сайта MoneyMan.ru в Киберпонедельник превысило 33 тыс., что на 21% больше, чем суточный трафик 23 мая.

 Далее - отзывы представителей магазинов, принимавших участие в Киберпонедельнике

Мария Назамутдинова, Ozon

Рост продаж 30 мая 2016 составил 40% в сравнение с аналогичным днем в мае 2015 года. Продажи OZON.ru в мае растут на 25%, таким образом распродажа дала дополнительно 15% продаж. Самый популярный товар – приставка хbox.

 

Олег Пчельников, коммерческий директор Юлмарт

Согласно данным наших аналитиков участие в крупнейшей распродаже Рунета позволило увеличить выручку компании почти на 50% по сравнению с обычным днём. Специальные предложения для распродажи мы разместили в новом токовом разделе «Юлмарт Сливы», прирост трафика в акционный раздел составил более 200%.  В этот раз повышенный интерес к киберраспродаже наблюдался и в регионах: прирост трафика в Уфе, Белгороде, Екатеринбурге, Новороссийске и Ижевске в период акции достигал 35%. Общий прирост трафика на интернет-платформу Юлмарта в течение акции составил 20% в сравнении с обычным понедельником.

Павел Новак, вице-президент по операционной деятельности компании «Эльдорадо»

В период очередной волны «Киберпонедельника» мы зафиксировали рост трафика и оборота в размере 20%. В этот раз был отмечен сильный рост активности в некоторых городах Сибири. Если говорить о конкретных категориях товаров, то можно отметить популярность следующих групп: пылесосы, микроволновки, сотовые телефоны, принтеры, отдельно стоящие плиты, стиральные машины, телевизоры, консоли, газонокосилки, телевизоры, игровые консоли.

Юлия Денщикова, коммерческого директора KupiVip.ru

В целом, мы довольны результатами майского Киберпонедельника: конверсия увеличилась на 20% по сравнению со среднемесячными показателями, трафик вырос на 44%, объем продаж - на 50%.

Самые популярные категории для женщин – это традиционно платья (прирост продаж +109%) и сумки (прирост +75%). Топ популярных брендов, которыми наши клиенты особенно интересовались: Trussardi, U.S. Polo Assn, Galliano и Hilfiger Denim

Самые активные регионы – Москва, Санкт-Петербург и области, за ними следует Ростов-на-Дону (+40% по сравнению со среднемесячными показателями). Прирост продаж в Казахстане составил 47%, что говорит о продолжающемся интересе жителей этой страны к брендовым товарам со скидками»

 

Владимир Веселов, коммерческий директор Holodilnik.ru

В первые часы распродажи наблюдалось увеличение трафика и рост уровня конверсии на 30 % по сравнению с обычным понедельником. Количество звонков выросло на 50 %, посещаемость – на 55 %. Число онлайн-заказов возросло в 2,5 раза. Наибольшим спросом со стороны покупателей пользуются наши традиционные категории – крупная бытовая техника, встраиваемая техника, а также телевизоры и аудио-видео техника.

Если сравнивать с январской акцией, то зимой эффект был более ярким, однако мы связываем это с тем, что распродажа тогда длилась лишь 24 часа. Майский «Киберпонедельник» продлился более 2-х суток, и в этом есть свои плюсы.

Иван Авдеев, руководитель отдела рекламы и маркетинга Онлайн Трейд

Средний чек покупателя ОНЛАЙН ТРЕЙД.РУ в «Киберпонедельник» увеличился на 30%. То же можно сказать и об обороте, показавшем трехкратный прирост, по товарам участвовавшим в акции. Если в обычный день в нашу тройку лидеров по обороту входят смартфоны, ТВ и ноутбуки, то в период акции неизменным осталось только положение смартфонов. Второе и третье место ушло планшетам и роботам-пылесосам – наиболее редко покупаемой категории вне акций. Из этого можно сделать вывод, что «Киберпонедельник» дает покупателям не только возможность, но и обусловленный повод совершить покупку, не свойственную «обычному» дню.

Компании и сервисы: OBI, Битрикс-24, М.видео, 220 Вольт, Велодрайв, Sela, LEGO, KupiVip, Юлмарт, Petshop, DPD, Бронницкий ювелир, Media Markt, Sony Centre, Спортмастер, New Balance, ПЭК, СИТИЛИНК, МТС, MoneyMan, Л Этуаль, Price.ru, Тинькофф Банк, Детский мир, Эльдорадо, Lamoda B2B, Связной, Яндекс.Маркет, DNS
Автор: Александр

Подписаться на новости

Читайте также

17 февраля / Комментарии

Тренды eсommerce: мужчины VS женщины

Просторы Интернета дали нашим современникам такие возможности для шоппинга, каких мы не могли себе представить еще десять лет назад. Пресс-центр PayOnline решил разобраться, насколько отличается поведение мужчин и женщин при совершении покупок в Интернете, - и подготовил инфографику «Мужчины VS женщины. Тренды eCommerce».

далее →

16 февраля / Комментарии

Ближайшие перспективы и направления развития интернет-торговли

Национальная ассоциация дистанционной торговли (НАДТ), лидер российского рынка экспресс-доставки DPD и ведущий логистический оператор рынка e-commerce PickPoint, объявили итоги исследования e-Commerce FUTURUM 2022, включающие оценку популярных ИТ-концептов, технологий и сервисов для онлайн-торговли и вероятность их развития в ближайшем будущем.

далее →

13 февраля / Комментарии

Возраст имеет значение. Особенности восприятия рекламы

Для анализа мы использовали методику пассивного наблюдения за посетителями сайтов, разработанную исследовательской компанией Online Market Intelligence (OMI). Она позволяет определять базовые параметры работы интернет-магазинов без проведения опросов. При этом у ресечеров имеется достаточно много информации не только о действиях посетителей, но и их социально-демографических параметрах: поле, возрасте, доходе, численности семьи, наличие детей и др.

далее →

7 февраля / Комментарии

Реальный e-commerce. Практические аспекты запуска, продвижения и эксплуатации интернет-магазинов. Часть 2

Мы продолжаем начатый в декабре прошлого года цикл публикаций, в котором представители отрасли делятся своими мнениями о различных составляющих успеха интернет-магазина.
На наши вопросы любезно согласились ответить представители компаний CS-Cart, Payler, Alltrades.ru,  SiteSecure, EcommPay, Айри.рф и многих других.

далее →

6 февраля / Комментарии

Сколько стоит современный товарный контент?

Все компании рано или поздно задумываются о том, сколько же они тратят на cамостоятельное создание и поддержку своих онлайн-каталогов товаров. Давайте посмотрим, из каких слагаемых  складывается, собственно, себестоимость производства контента. Рассмотрим мы это на примере трех случаев.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook