Итоги майского Киберпонедельника

Смотрите в каталоге
Бытовая техника

Пятый по счету, но первый майский «Киберпонедельник» прошел 30 мая 2016 года. Участие в Киберпонедельнике приняли М.Видео, Связной, 220 Вольт, Юлмарт, Lamoda, KupiVip, Ozon, MediaMarkt, Quelle, Sony Centre, Спортмастер, Эльдорадо, Petshop, Бронницкий Ювелир, ВелоДрайв, Эрмитажный магазин, MoneyMan, Тинькофф Страхование, Holodilnik.ru, Qlean, Pleer.ru и др.

Впервые в Киберпонедельнике участвовали сертифицированный магазин LEGO  mir-kubikov.ru, интернет-гипермаркет OBI, сервис подбора товаров Price.ru, МТС, инвестиционная компания «ФИНАМ», сервис «Битрикс24», сервис доставки еды Delivery Club, компания МегаАвто, и многие другие.

Всего в распродаже приняли участие более 300 магазинов.

Впервые с 2013 г. Киберпонедельник прошел второй раз за год. Организаторы объяснили решение о повторении распродажи хорошими результатами январской распродажи и желанием подхлестнуть спрос в весенне-летний сезон, который у многих ритейлеров сопровождается снижением интереса со стороны покупателей.

«Мы можем с уверенностью сказать, что абсолютное большинство участников остались довольны результатами распродажи и смогли получить значительный прирост по сравнению с обычным понедельником мая.  В компаниях, у которых весна и лето - «низкий сезон», майская акция показала менее впечатляющий результат, чем в январе, однако важно понимать, что именно для этих компаний мы сделали второй Киберпонедельник, и для их продаж в «несезон» он стал хорошим подспорьем», - комментирует Мария Тимофеева, руководитель проекта «Киберпонедельник».

С момента старта акции только на сайте cmonday.ru (без учета площадок-партнеров и прямого трафика на сайты магазинов-участников) было зафиксировано более 350 000 визитов, всего за май – более 650 000, что аналогично результатам январской распродажи.

«Все больше покупателей, особенно с опытом покупок во время интернет-распродаж, заранее составляют список покупок, изучают предложения интернет-магазинов и список участников, и уже в день акции заходят на интересующий их сайт. Повторение результатов января по трафику мы считаем отличным результатом, причем 57,2% всех сеансов за май - новые», - рассказывает Мария Тимофеева.

Результаты исследования Яндекс.Маркета подтвердили, что никакого обмана и «искусственных» скидок во время акции не было - перед распродажей подорожание коснулось всего 5% ассортимента интернет-магазинов, т.е. осталось в пределах естественных значений.

На сайте распродажи товары с максимальными скидками – до 80-90% - были представлены в таких категориях, как одежда и аксессуары, товары для дома и декора. Более скромные скидки – до 40% - предлагали продавцы бытовой техники и электроники.

Максимальным спросом пользовались электроника и бытовая техника, смартфоны и гаджеты, женская одежда, детские товары, товары для спора и отдыха и товары для дома и дачи. Кроме того, распродажа продемонстрировала рост интереса к гироскутерам, велосипедам, уборке квартир, арт-подаркам и репродукциям.

Самыми популярными страницами интернет-магазинов на сайте cmonday.ru стали: Спортмастер, Sela, МВидео, Media Markt, Эльдорадо, Связной, Юлмарт, 220 Вольт, Детский Мир, Pleer.ru, Онлайн-трейд, DNS, Ситилинк, Л’Этуаль, New Balance.

Среди ритейлеров было 26 компаний–партнеров DPD, поэтому данные этого одного из лидеров российского рынка экспресс-доставки может помочь оценить результаты последнего Киберпонедельника.

Подсчет результатов в DPD проводился с 30 мая по 5 июня, т.к. заказы на перевозку от интернет-магазинов поступали ещё в течение следующей недели после распродаж. Согласно полученным данным, DPD доставила товары таких категорий, как электроника, бытовая техника, товары для детей, одежда и обувь, спортивные товары, аксессуары для дома и товары для животных.

По статистике DPD, майская распродажа уступила январской по росту среднесуточного количества обработанных заказов на центральном терминале компании. Зимой среднее количество обработанных посылок в сутки увеличилось на 12%, а в мае этот показатель составил 6%. Среднесуточное количество отправлений ритейлеров увеличилось от 9% до 86% в зависимости от интернет-магазина. Особенно устойчивым оказался рост продаж и отправок в сегментах таких товаров, как одежда и обувь (+14,5% отправки и +15% продажи), электроника и бытовая техника (+15% отправки и +34% продажи), товары для дома (+33% отправки и +40% продажи).

Аналитики DPD также подтверждают общий тренд, что майский «Киберпонедельник» стал «распродажей для регионов»: 54% доставок осуществлялось в регионы, а 46% - по Москве и Санкт-Петербургу. Самая высокая активность была у интернет-покупателей из Новосибирска, Мурманска, Владикавказа, Нижнего Новгорода, Ижевска, Нижнего Тагила и Севастополя. Самым отдаленным городом, из которого была заказана доставка, стал Петропавловск-Камчатский.

Сергей Егорушкин, руководитель направления B2C DPD в России особо отмечает, что в прошедший «Кибепонедельник» наблюдалась довольно интересная картина.

Увеличение количества отправлений составило 15–20%, как мы и ожидали. В некоторых категориях рост достиг 86%, при этом выручка по ним уменьшилась на 7,26%. Есть сегменты, где рост количества отправлений пропорционален росту выручки, то есть средний чек не изменился, а количество купленных товаров увеличилось. Также есть категории, где вообще не было изменений, либо незначительный рост среднего чека. 

На мой взгляд, целью весеннего «Киберпонедельника» стала в первую очередь распродажа залежавшихся и сезонных товаров. Но лучше всего продавался обычный товар с небольшой скидкой. Думаю, если в следующий раз акцент будет сделан не просто на распродажу, а, например, на распродажу остатков, то возможен такой же ажиотаж, как на Западе.

Юлия Быкова, руководитель направления интернет-магазинов компании «ПЭК»

Киберпонедельник» прошел в очень удачное время – в сезон, когда начинаются отпуска и каникулы в школах, отсюда и спрос на товары и услуги, кроме туристических, невысок. Акция по-настоящему оказалась интересной, многие магазины приняли в ней участие и предоставили действительно хорошие скидки. Эффект от проведенной акции мы видим и в объемах отгружаемых к перевозке в регионы России грузов (крупнейшие интернет-магазины сосредоточены в основном в Московском регионе).

К слову, такие акции привлекают все большее внимание и доверие потенциальных покупателей к рынку e-commerce. Это действительно наше будущее: когда каждый житель нашей страны сможет выбрать и купить практически любой товар, который ему нравится, а мы оперативно его доставим.

Интересно мнение представителя компании предоставляющей кредиты онлайн. Вот что сказал Илья Болтнев, директор по маркетингу MoneyMan:

30 мая прошла крупнейшая в России онлайн-распродажа Киберпонедельник 2016. В этот день компания MoneyMan выдала средств на 84% больше, чем в аналогичный день неделей ранее. Количество профинансированных займов также превысило значение предыдущей недели.

В Киберпонедельник MoneyMan выдал на 34% больше займов, чем 23 мая.  Количество заявок на займы MoneyMan 30 мая увеличилось по сравнению с аналогичным периодом предыдущей недели на 28,5%. Количество посещений сайта MoneyMan.ru в Киберпонедельник превысило 33 тыс., что на 21% больше, чем суточный трафик 23 мая.

 Далее - отзывы представителей магазинов, принимавших участие в Киберпонедельнике

Мария Назамутдинова, Ozon

Рост продаж 30 мая 2016 составил 40% в сравнение с аналогичным днем в мае 2015 года. Продажи OZON.ru в мае растут на 25%, таким образом распродажа дала дополнительно 15% продаж. Самый популярный товар – приставка хbox.

 

Олег Пчельников, коммерческий директор Юлмарт

Согласно данным наших аналитиков участие в крупнейшей распродаже Рунета позволило увеличить выручку компании почти на 50% по сравнению с обычным днём. Специальные предложения для распродажи мы разместили в новом токовом разделе «Юлмарт Сливы», прирост трафика в акционный раздел составил более 200%.  В этот раз повышенный интерес к киберраспродаже наблюдался и в регионах: прирост трафика в Уфе, Белгороде, Екатеринбурге, Новороссийске и Ижевске в период акции достигал 35%. Общий прирост трафика на интернет-платформу Юлмарта в течение акции составил 20% в сравнении с обычным понедельником.

Павел Новак, вице-президент по операционной деятельности компании «Эльдорадо»

В период очередной волны «Киберпонедельника» мы зафиксировали рост трафика и оборота в размере 20%. В этот раз был отмечен сильный рост активности в некоторых городах Сибири. Если говорить о конкретных категориях товаров, то можно отметить популярность следующих групп: пылесосы, микроволновки, сотовые телефоны, принтеры, отдельно стоящие плиты, стиральные машины, телевизоры, консоли, газонокосилки, телевизоры, игровые консоли.

Юлия Денщикова, коммерческого директора KupiVip.ru

В целом, мы довольны результатами майского Киберпонедельника: конверсия увеличилась на 20% по сравнению со среднемесячными показателями, трафик вырос на 44%, объем продаж - на 50%.

Самые популярные категории для женщин – это традиционно платья (прирост продаж +109%) и сумки (прирост +75%). Топ популярных брендов, которыми наши клиенты особенно интересовались: Trussardi, U.S. Polo Assn, Galliano и Hilfiger Denim

Самые активные регионы – Москва, Санкт-Петербург и области, за ними следует Ростов-на-Дону (+40% по сравнению со среднемесячными показателями). Прирост продаж в Казахстане составил 47%, что говорит о продолжающемся интересе жителей этой страны к брендовым товарам со скидками»

 

Владимир Веселов, коммерческий директор Holodilnik.ru

В первые часы распродажи наблюдалось увеличение трафика и рост уровня конверсии на 30 % по сравнению с обычным понедельником. Количество звонков выросло на 50 %, посещаемость – на 55 %. Число онлайн-заказов возросло в 2,5 раза. Наибольшим спросом со стороны покупателей пользуются наши традиционные категории – крупная бытовая техника, встраиваемая техника, а также телевизоры и аудио-видео техника.

Если сравнивать с январской акцией, то зимой эффект был более ярким, однако мы связываем это с тем, что распродажа тогда длилась лишь 24 часа. Майский «Киберпонедельник» продлился более 2-х суток, и в этом есть свои плюсы.

Иван Авдеев, руководитель отдела рекламы и маркетинга Онлайн Трейд

Средний чек покупателя ОНЛАЙН ТРЕЙД.РУ в «Киберпонедельник» увеличился на 30%. То же можно сказать и об обороте, показавшем трехкратный прирост, по товарам участвовавшим в акции. Если в обычный день в нашу тройку лидеров по обороту входят смартфоны, ТВ и ноутбуки, то в период акции неизменным осталось только положение смартфонов. Второе и третье место ушло планшетам и роботам-пылесосам – наиболее редко покупаемой категории вне акций. Из этого можно сделать вывод, что «Киберпонедельник» дает покупателям не только возможность, но и обусловленный повод совершить покупку, не свойственную «обычному» дню.

Компании и сервисы: Sony Centre, DNS, Lamoda B2B, Бронницкий ювелир, Связной, 220 Вольт, OBI, Яндекс.Маркет, Qlean, MoneyMan, СИТИЛИНК, Media Markt, Юлмарт, New Balance, DPD, Спортмастер, Велодрайв, Эльдорадо, KupiVip, Детский мир, М.видео, LEGO, Petshop, МТС, ПЭК, Price.ru, Л Этуаль, Битрикс-24, Sela

Читайте также

6 декабря 2022 / Комментарии

Сравнение и анализ популярных сервисов доставки продуктов

Data Insight опубликовал исследование, где сравнил популярные сервисы доставки продуктов. В исследовании определили параметры доставки продуктов, существенные для пользователя при экспресс-доставке продуктов и сравнили сервисы доставки и магазины с собственной курьерской службой по выделенным параметрам.

далее →

31 августа 2022 / Комментарии

Рынок онлайн продажи продуктов: динамика заказов и эволюция прогноза на 2022 год

Data Insight анонсирует новый выпуск ежемесячного бюллетеня, посвященного развитию eGrocery в России. В нем раскрываются основные цифры, характеризующие рынок онлайн продажи продуктов за июль 2022 года.

далее →

23 августа 2022 / Комментарии

E-commerce рассылки: анализ вовлеченности и кликов

Специалисты компания Bluecore изучили более 35 млрд email-кампаний и выяснили, что самый большой уровень вовлеченности в email-рассылках показывают приветственные письма — их Open Rate достигает 46,7%.

далее →

11 августа 2022 / Комментарии

Программы лояльности и аналитические системы российских ритейлеров: тренды, антитренды и перспективы рынка

Эксперты компаний Кошелёк и Direct Service изучили программы лояльности и аналитические системы российских ритейлеров, обсудили тренды и антитренды, узнали как в целом они оценивают развитие рынка, какие строят планы на 2022.

далее →

4 августа 2022 / Комментарии

Тренды, аудитория и трафик российских маркетплейсов

Чтобы лучше понимать возможности площадок для селлеров и покупателей, эксперты компании iConText Group изучили самые крупные российские маркетплейсы.

далее →