Онлайн-рынок бытовой техники и электроники в первой половине 2019 года

Смотрите в каталоге

Data Insight при поддержке SAP выпустили исследование «Онлайн-рынок бытовой техники и электроники 1h2019». В исследовании рассматривается сегмент интернет-магазинов бытовой техники и электроники. В исследовании не рассматриваются универсальные магазины.

Объем онлайн-рынка бытовой техники и электроники

За период 07.2018-06.2019 г. в интернет-магазинах бытовой техники и электроники, входящих в ТОП1000, было оформлено 39,1 миллионов заказов на сумму 368 миллиардов рублей. Средний чек составил 9 420 рублей.

Динамика рынка

На 16% выросло количество онлайн-заказов в интернет-магазинах бытовой техники и электроники за период 07.2018- 06.2019 г. За тот же период времени сумма онлайн-продаж увеличилась на 22%. Средний чек вырос на 5%.

Доля магазинов бытовой техники и электроники на рынке eCommerce

14% от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов за период 07.2018-06.2019 г. были сделаны в интернет-магазинах электроники и бытовой техники. Доля по объему выручки составила 34%.

Конверсия интернет-магазинов

В секторе электроники и бытовой техники конверсия составила 4,0%. Ближайшие показатели у интернет-магазинов подарков и товаров для дома и ремонта (5,1% и 3,9% соответственно).

Структура сектора

В ТОП1000 российских онлайн-ритейлеров вошло 126 интернет-магазинов бытовой техники и электроники. Большинство магазинов (71%) специализируется на отдельных товарных подкатегориях рынка БТиЭ, но более 70% заказов и денежного объема продаж приходится на магазины широкого профиля.

ТОП10 игроков рынка

Доля Citilink.ru по объему онлайн-продаж среди интернет-магазинов бытовой техники и электроники из ТОП1000 за период 07.2018-06.2019 г.: 23%

Организационноправовая форма

Из интернет-магазинов бытовой техники и электроники, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 86% — общества (АО/ООО). 14% принадлежат индивидуальным предпринимателям.

География интернет-магазинов

Из интернет-магазинов бытовой техники и электроники, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 68% зарегистрированы в Москве и Московской области, 12% в СанктПетербурге и Ленинградской области. Остальные 20% распределились между другими городами России.

Способы доставки

Доля интернет-магазинов, которые используют различные способы доставки.

Desktop vs Mobile

Для посещения интернет-магазинов бытовой техники и электроники покупатели в равной степени используют десктоп и мобильные устройства.

Мобильные приложения

Самое популярное приложение у Dns-shop.ru — более 1 млн установок в Google (сайт нарушает закон РФ) Play.

Источники трафика

Магазины электроники и техники отличает пониженная доля органических переходов из поиска (34% против 40% в среднем по рынку) и повышенная доля переходов из «прочих» (неклассифицированных) источников (19% против 11%).

Использование Яндекс.Маркета

В 2019 году на Яндекс.Маркете размещались 92 интернет-магазина бытовой техники и электроники (73%). Пик активности размещения пришелся на 2017 год — 98 размещенных интернет-магазинов.

Активность в социальных сетях

Самая популярная социальная сеть в секторе интернет-магазинов электроники и бытовой техники— ВКонтакте. В ней ведут свои сообщества 90% интернет-магазинов, 13% из которых имеют более 100 000 подписчиков.

CMS/Email-рассылка

53% интернет-магазинов бытовой техники и электроники используют CMS собственной разработки (CMS— система создания, управления и редактирования содержимого сайта). 1С-Битрикс в качестве CMS используют 26% интернет-магазинов, 13% используют WordPress, 8% используют другие CMS.

У 55% интернет-магазинов бытовой техники и электроники нет новостной рассылки. 33% используют email-рассылку собственной разработки. Остальные 12% пользуются услугами внешних сервисов.

Маркетинговые сервисы

Доля интернет-магазинов, которые используют маркетинговые сервисы.

Методика исследования

В настоящем исследовании рассматривается сегмент интернет-магазинов бытовой техники и электроники. В исследовании не рассматриваются универсальные магазины.

Интернет-магазин — сайт или приложение, при помощи которых можно оформить заказ, заполнив форму или собрав товары в корзину.

Статистика по количеству заказов и объему продаж построена на основе данных по 126 магазинам, входящим в ТОП1000 российских интернет-ритейлеров за период 07.2018–06.2019 г. по числу заказов.

Для подсчета количества заказов используются результаты регулярного мониторинга числа онлайн-заказов, а также данные, предоставленные магазинами или находящиеся в открытом доступе.

Для определения сервисов, используемых интернет-магазинами, анализировались данные автоматического мониторинга с дополнительной ручной проверкой. Перечень маркетинговых сервисов включает основные решения для каждого интернет-магазина из ТОП10.

Компании и сервисы: МТС, 1С-Битрикс, Яндекс.Маркет, Эльдорадо, ТехноПоинт, DNS, СИТИЛИНК, М.видео, WordPress

Читайте также

6 декабря 2022 / Комментарии

Сравнение и анализ популярных сервисов доставки продуктов

Data Insight опубликовал исследование, где сравнил популярные сервисы доставки продуктов. В исследовании определили параметры доставки продуктов, существенные для пользователя при экспресс-доставке продуктов и сравнили сервисы доставки и магазины с собственной курьерской службой по выделенным параметрам.

далее →

31 августа 2022 / Комментарии

Рынок онлайн продажи продуктов: динамика заказов и эволюция прогноза на 2022 год

Data Insight анонсирует новый выпуск ежемесячного бюллетеня, посвященного развитию eGrocery в России. В нем раскрываются основные цифры, характеризующие рынок онлайн продажи продуктов за июль 2022 года.

далее →

23 августа 2022 / Комментарии

E-commerce рассылки: анализ вовлеченности и кликов

Специалисты компания Bluecore изучили более 35 млрд email-кампаний и выяснили, что самый большой уровень вовлеченности в email-рассылках показывают приветственные письма — их Open Rate достигает 46,7%.

далее →

11 августа 2022 / Комментарии

Программы лояльности и аналитические системы российских ритейлеров: тренды, антитренды и перспективы рынка

Эксперты компаний Кошелёк и Direct Service изучили программы лояльности и аналитические системы российских ритейлеров, обсудили тренды и антитренды, узнали как в целом они оценивают развитие рынка, какие строят планы на 2022.

далее →

4 августа 2022 / Комментарии

Тренды, аудитория и трафик российских маркетплейсов

Чтобы лучше понимать возможности площадок для селлеров и покупателей, эксперты компании iConText Group изучили самые крупные российские маркетплейсы.

далее →