Онлайн-рынок детских товаров в первой половине 2019 года

Смотрите в каталоге
Товары и услуги для детей

Data Insight при поддержке Почты России выпускает исследование «Онлайн-рынок детских товаров». В исследовании рассматривается сегмент онлайн-ритейлеров товаров для детей. Статистика по количеству заказов и объему продаж построена на основе данных по 52 магазинам товаров для детей, входящим в ТОП1000 российских интернет-ритейлеров по числу заказов за 1 полугодие 2019 г. (минимальное значение ~25 тыс. заказов в год).

Объем онлайн-рынка детских товаров

За период июль 2018 г. — июнь 2019 г. в интернет-магазинах детских товаров, входящих в ТОП1000, было оформлено 11,8 миллионов заказов на сумму 28,7 миллиардов рублей. Средний чек составил 2 430 рублей.

Доля магазинов детских товаров на рынке eCommerce

4% от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов за июль 2018 г. — июнь 2019 г. были сделаны в интернет-магазинах детских товаров. Доля данного сегмента по объему онлайн-продаж составила 3%.

Динамика рынка

На 39% выросло количество онлайн-заказов в интернет-магазинах детских товаров за период июль 2018 г. — июнь 2019 г. За тот же период времени рублевый объем онлайнпродаж увеличился на 21%. Средний чек сократился на 14%.

Средняя конверсия интернет-магазинов

В сегменте детских товаров конверсия составила 7,0%. Ближайшие показатели у интернет-магазинов косметики и автотоваров (7,2% и 6,3% соответственно).

Структура сегмента

В ТОП1000 российских онлайн-ритейлеров вошло 52 интернет-магазинов детских товаров. Магазины широкого профиля составляют 41% от всех магазинов сегмента, при этом по количеству заказов и объему онлайн-продаж они занимают 81% и 78% соответственно.

ТОП10 игроков рынка

Доля Detmir.ru по объему онлайн-продаж среди интернет-магазинов детских товаров из ТОП1000 за период июль 2018 — июнь 2019 г.: 42%

Организационноправовая форма

Из интернет-магазинов детских товаров, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 72% — общества (АО/ООО). 28% принадлежат индивидуальным предпринимателям.

География интернет магазинов

Из интернет-магазинов детских товаров, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 59% зарегистрированы в Москве и Московской области, 14% в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, 8% в Екатеринбурге и Свердловской области. Остальные 19% распределились между другими городами России.

Способы доставки

Все четыре способа доставки используют 40% интернет-магазинов детских товаров.

Desktop vs Mobile

Для посещения интернетмагазинов детских товаров покупатели в большей степени используют мобильный интернет — 68%. На десктоп приходится 32%.

Мобильные приложения

Самое популярное приложение у Detmir.ru— более 500 тыс. установок в Google Play.

Источники трафика

Главная особенность сегмента детских товаров в части структуры источников трафика — небольшая доля прямых переходов.

Использование Яндекс.Маркета

По данным на ноябрь 2019 года на Яндекс.Маркете размещались 30 интернет-магазинов детских товаров. Пик активности размещения пришелся на 2017 год — 34 интернет-магазина на Яндекс.Маркете.

Использование социальных сетей

Самая популярная социальная сеть в сегменте интернет-магазинов детских товаров — ВКонтакте. В ней ведут свои сообщества 90% интернет-магазинов, 8% от которых имеют более 100 000 подписчиков.

CMS/Email-рассылка

44% интернет-магазинов детских товаров используют CMS собственной разработки (CMS— система создания, управления и редактирования содержимого сайта). 1СБитрикс в качестве CMS используют 33% интернет-магазинов, 8% используют OpenCart, 15% используют другие CMS.

У 33% интернет-магазинов детских товаров нет новостной рассылки. 25% используют email-рассылку собственной разработки. Остальные 42% пользуются услугами внешних сервисов, наиболее популярными из которых являются Sent2mail и Unisender.

Маркетинговые сервисы

Доля интернет-магазинов, которые используют маркетинговые сервисы

Методика исследования

  • В настоящем исследовании рассматривается сегмент онлайн-ритейлеров товаров для детей.
  • Интернет-магазин — сайт или приложение, при помощи которых можно оформить заказ, заполнив форму или собрав товары в корзину.
  • Статистика по количеству заказов и объему продаж построена на основе данных по 52 магазинам товаров для детей, входящим в ТОП1000 российских интернет-ритейлеров по числу заказов за период июль 2018 — июнь 2019 г. Минимальное значение ~ 25 тыс. заказов в год.
Компании и сервисы: Дочки Сыночки, Toy.ru, Кораблик, Mothercare, Детский мир, Яндекс.Маркет, OpenCart
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

14 февраля / Комментарии

Как бренды отмечают 14 февраля: подборка кейсов

14 февраля — отличный повод напомнить покупателю о своих товарах и услугах, но сделать это ненавязчиво, через эмоциональный покупательский опыт. Делимся подборкой интересных и необычных акций, запущенных брендами к 14 февраля, и полезными инсайтами об аудитории.

далее →

6 февраля / Комментарии

Как меняется покупатель. Перевод исследования PSFK & Cisco «Consumer 2020»

Современные покупатели получили доступ к инновационным технологиям и сервисам. Как это влияет на их роль и поведение? Каким образом брендам привлекать и удерживать клиентов в новых обстоятельствах? Эксперты приложения «Кошелёк» нашли ответы на эти вопросы в отчете Consumer 2020.  

далее →

5 февраля / Комментарии

Почему иногда полезно сделать перерыв в отношениях и как это помогает в e-commerce

Женя Ряжская — руководитель проектов в Profitator рассказывает, почему расставание клиента с агентством может пойти на пользу обоим и что получится, если они сойдутся вновь.

далее →

27 января / Комментарии

Как меняется стоимость клика в контекстной рекламе Google

Команда сервиса Aori проанализировала, как менялась стоимость контекстных размещений в России в 2019 году. Также аналитики определили самые дорогие и дешевые отрасли и регионы.

далее →

16 января / Комментарии

Итоги развития мобильного рынка в 2019 году

Компания App Annie опубликовала ежегодный отчет о состоянии мобильного рынка State of Mobile 2020. Данное исследование подводит итоги влияния мобильного рынка на все отрасли мировой экономики.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook