Онлайн-рынок детских товаров в первой половине 2019 года

Смотрите в каталоге
Товары и услуги для детей

Data Insight при поддержке Почты России выпускает исследование «Онлайн-рынок детских товаров». В исследовании рассматривается сегмент онлайн-ритейлеров товаров для детей. Статистика по количеству заказов и объему продаж построена на основе данных по 52 магазинам товаров для детей, входящим в ТОП1000 российских интернет-ритейлеров по числу заказов за 1 полугодие 2019 г. (минимальное значение ~25 тыс. заказов в год).

Объем онлайн-рынка детских товаров

За период июль 2018 г. — июнь 2019 г. в интернет-магазинах детских товаров, входящих в ТОП1000, было оформлено 11,8 миллионов заказов на сумму 28,7 миллиардов рублей. Средний чек составил 2 430 рублей.

Доля магазинов детских товаров на рынке eCommerce

4% от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов за июль 2018 г. — июнь 2019 г. были сделаны в интернет-магазинах детских товаров. Доля данного сегмента по объему онлайн-продаж составила 3%.

Динамика рынка

На 39% выросло количество онлайн-заказов в интернет-магазинах детских товаров за период июль 2018 г. — июнь 2019 г. За тот же период времени рублевый объем онлайнпродаж увеличился на 21%. Средний чек сократился на 14%.

Средняя конверсия интернет-магазинов

В сегменте детских товаров конверсия составила 7,0%. Ближайшие показатели у интернет-магазинов косметики и автотоваров (7,2% и 6,3% соответственно).

Структура сегмента

В ТОП1000 российских онлайн-ритейлеров вошло 52 интернет-магазинов детских товаров. Магазины широкого профиля составляют 41% от всех магазинов сегмента, при этом по количеству заказов и объему онлайн-продаж они занимают 81% и 78% соответственно.

ТОП10 игроков рынка

Доля Detmir.ru по объему онлайн-продаж среди интернет-магазинов детских товаров из ТОП1000 за период июль 2018 — июнь 2019 г.: 42%

Организационноправовая форма

Из интернет-магазинов детских товаров, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 72% — общества (АО/ООО). 28% принадлежат индивидуальным предпринимателям.

География интернет магазинов

Из интернет-магазинов детских товаров, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 59% зарегистрированы в Москве и Московской области, 14% в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, 8% в Екатеринбурге и Свердловской области. Остальные 19% распределились между другими городами России.

Способы доставки

Все четыре способа доставки используют 40% интернет-магазинов детских товаров.

Desktop vs Mobile

Для посещения интернетмагазинов детских товаров покупатели в большей степени используют мобильный интернет — 68%. На десктоп приходится 32%.

Мобильные приложения

Самое популярное приложение у Detmir.ru— более 500 тыс. установок в Google Play.

Источники трафика

Главная особенность сегмента детских товаров в части структуры источников трафика — небольшая доля прямых переходов.

Использование Яндекс.Маркета

По данным на ноябрь 2019 года на Яндекс.Маркете размещались 30 интернет-магазинов детских товаров. Пик активности размещения пришелся на 2017 год — 34 интернет-магазина на Яндекс.Маркете.

Использование социальных сетей

Самая популярная социальная сеть в сегменте интернет-магазинов детских товаров — ВКонтакте. В ней ведут свои сообщества 90% интернет-магазинов, 8% от которых имеют более 100 000 подписчиков.

CMS/Email-рассылка

44% интернет-магазинов детских товаров используют CMS собственной разработки (CMS— система создания, управления и редактирования содержимого сайта). 1СБитрикс в качестве CMS используют 33% интернет-магазинов, 8% используют OpenCart, 15% используют другие CMS.

У 33% интернет-магазинов детских товаров нет новостной рассылки. 25% используют email-рассылку собственной разработки. Остальные 42% пользуются услугами внешних сервисов, наиболее популярными из которых являются Sent2mail и Unisender.

Маркетинговые сервисы

Доля интернет-магазинов, которые используют маркетинговые сервисы

Методика исследования

  • В настоящем исследовании рассматривается сегмент онлайн-ритейлеров товаров для детей.
  • Интернет-магазин — сайт или приложение, при помощи которых можно оформить заказ, заполнив форму или собрав товары в корзину.
  • Статистика по количеству заказов и объему продаж построена на основе данных по 52 магазинам товаров для детей, входящим в ТОП1000 российских интернет-ритейлеров по числу заказов за период июль 2018 — июнь 2019 г. Минимальное значение ~ 25 тыс. заказов в год.
Компании и сервисы: Дочки Сыночки, Toy.ru, Mothercare, Кораблик, Яндекс.Маркет, Детский мир, OpenCart
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

13 декабря / Комментарии

Инфографика от Finteza: в какой стране самые быстрые сайты

Разработчики аналитической платформы Finteza исследовали фактическое время ожидания 850 млн пользователей со всего мира, которые суммарно просмотрели 12 млрд страниц за ноябрь 2019 года.

далее →

12 декабря / Комментарии

Онлайн-рынок одежды и обуви: расширенная версия исследования

Data Insight при поддержке Lamoda выпустила расширенное бесплатное исследование "Онлайн-рынок одежды и обуви". В исследовании приведены данные по магазинам одежды и обуви, которые входят в ТОП1000 интернет-ритейлеров по количеству заказов за 12 месяцев с июля 2018 по июнь 2019 гг. (пороговое значение для вхождения в ТОП1000 – примерно 30 тысяч заказов в год).

далее →

11 декабря / Комментарии

Яндекс.Маркет опубликовал исследование российского рынка онлайн-торговли

Покупки в интернете становятся всё более обычным делом: доля россиян, заказывающих товары онлайн, уже превысила 40%; как и другие бытовые дела, онлайн-покупки всё чаще делаются «на ходу», со смартфонов и планшетов; даже недорогие товары ежедневного потребления всё чаще заказывают онлайн. Об этом говорит очередное исследование Яндекс.Маркета и агентства GfK Rus.

далее →

6 декабря / Комментарии

Подсознание в тренде: что читают россияне во время Черной пятницы

Группа компаний «ЛитРес», Нетология и Райффайзенбанк проанализировали транзакционную активность клиентов в период с 28 ноября по 2 декабря 2019 года. Согласно данным ГК «ЛитРес» и Райффайзенбанка, в 2019 году россияне стали больше тратить на аудиокниги, при этом наибольшей популярностью пользуются темы саморазвития и личностного роста.

далее →

29 ноября / Комментарии

Исследование Mail.ru Group: как и когда пользователи рунета покупают подарки

Новый год – один из самых долгожданных периодов в году, к которому многие готовятся сильно заранее, а другие – прямо накануне. Mail.ru Group и ResearchMe провели совместное исследование и узнали, как и когда пользователи рунета покупают подарки к празднику, как меняется их поведение в сети и в каких товарных категориях растут инвестиции рекламодателей в преддверии главного праздника в году.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook