Онлайн-рынок детских товаров в первой половине 2019 года

Смотрите в каталоге

Data Insight при поддержке Почты России выпускает исследование «Онлайн-рынок детских товаров». В исследовании рассматривается сегмент онлайн-ритейлеров товаров для детей. Статистика по количеству заказов и объему продаж построена на основе данных по 52 магазинам товаров для детей, входящим в ТОП1000 российских интернет-ритейлеров по числу заказов за 1 полугодие 2019 г. (минимальное значение ~25 тыс. заказов в год).

Объем онлайн-рынка детских товаров

За период июль 2018 г. — июнь 2019 г. в интернет-магазинах детских товаров, входящих в ТОП1000, было оформлено 11,8 миллионов заказов на сумму 28,7 миллиардов рублей. Средний чек составил 2 430 рублей.

Доля магазинов детских товаров на рынке eCommerce

4% от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов за июль 2018 г. — июнь 2019 г. были сделаны в интернет-магазинах детских товаров. Доля данного сегмента по объему онлайн-продаж составила 3%.

Динамика рынка

На 39% выросло количество онлайн-заказов в интернет-магазинах детских товаров за период июль 2018 г. — июнь 2019 г. За тот же период времени рублевый объем онлайнпродаж увеличился на 21%. Средний чек сократился на 14%.

Средняя конверсия интернет-магазинов

В сегменте детских товаров конверсия составила 7,0%. Ближайшие показатели у интернет-магазинов косметики и автотоваров (7,2% и 6,3% соответственно).

Структура сегмента

В ТОП1000 российских онлайн-ритейлеров вошло 52 интернет-магазинов детских товаров. Магазины широкого профиля составляют 41% от всех магазинов сегмента, при этом по количеству заказов и объему онлайн-продаж они занимают 81% и 78% соответственно.

ТОП10 игроков рынка

Доля Detmir.ru по объему онлайн-продаж среди интернет-магазинов детских товаров из ТОП1000 за период июль 2018 — июнь 2019 г.: 42%

Организационноправовая форма

Из интернет-магазинов детских товаров, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 72% — общества (АО/ООО). 28% принадлежат индивидуальным предпринимателям.

География интернет магазинов

Из интернет-магазинов детских товаров, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 59% зарегистрированы в Москве и Московской области, 14% в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, 8% в Екатеринбурге и Свердловской области. Остальные 19% распределились между другими городами России.

Способы доставки

Все четыре способа доставки используют 40% интернет-магазинов детских товаров.

Desktop vs Mobile

Для посещения интернетмагазинов детских товаров покупатели в большей степени используют мобильный интернет — 68%. На десктоп приходится 32%.

Мобильные приложения

Самое популярное приложение у Detmir.ru— более 500 тыс. установок в Google (сайт нарушает закон РФ) Play.

Источники трафика

Главная особенность сегмента детских товаров в части структуры источников трафика — небольшая доля прямых переходов.

Использование Яндекс.Маркета

По данным на ноябрь 2019 года на Яндекс.Маркете размещались 30 интернет-магазинов детских товаров. Пик активности размещения пришелся на 2017 год — 34 интернет-магазина на Яндекс.Маркете.

Использование социальных сетей

Самая популярная социальная сеть в сегменте интернет-магазинов детских товаров — ВКонтакте. В ней ведут свои сообщества 90% интернет-магазинов, 8% от которых имеют более 100 000 подписчиков.

CMS/Email-рассылка

44% интернет-магазинов детских товаров используют CMS собственной разработки (CMS— система создания, управления и редактирования содержимого сайта). 1СБитрикс в качестве CMS используют 33% интернет-магазинов, 8% используют OpenCart, 15% используют другие CMS.

У 33% интернет-магазинов детских товаров нет новостной рассылки. 25% используют email-рассылку собственной разработки. Остальные 42% пользуются услугами внешних сервисов, наиболее популярными из которых являются Sent2mail и Unisender.

Маркетинговые сервисы

Доля интернет-магазинов, которые используют маркетинговые сервисы

Методика исследования

  • В настоящем исследовании рассматривается сегмент онлайн-ритейлеров товаров для детей.
  • Интернет-магазин — сайт или приложение, при помощи которых можно оформить заказ, заполнив форму или собрав товары в корзину.
  • Статистика по количеству заказов и объему продаж построена на основе данных по 52 магазинам товаров для детей, входящим в ТОП1000 российских интернет-ритейлеров по числу заказов за период июль 2018 — июнь 2019 г. Минимальное значение ~ 25 тыс. заказов в год.
Компании и сервисы: OpenCart, Toy.ru, Кораблик, Дочки Сыночки, Детский мир, Яндекс.Маркет, Mothercare

Читайте также

6 декабря 2022 / Комментарии

Сравнение и анализ популярных сервисов доставки продуктов

Data Insight опубликовал исследование, где сравнил популярные сервисы доставки продуктов. В исследовании определили параметры доставки продуктов, существенные для пользователя при экспресс-доставке продуктов и сравнили сервисы доставки и магазины с собственной курьерской службой по выделенным параметрам.

далее →

31 августа 2022 / Комментарии

Рынок онлайн продажи продуктов: динамика заказов и эволюция прогноза на 2022 год

Data Insight анонсирует новый выпуск ежемесячного бюллетеня, посвященного развитию eGrocery в России. В нем раскрываются основные цифры, характеризующие рынок онлайн продажи продуктов за июль 2022 года.

далее →

23 августа 2022 / Комментарии

E-commerce рассылки: анализ вовлеченности и кликов

Специалисты компания Bluecore изучили более 35 млрд email-кампаний и выяснили, что самый большой уровень вовлеченности в email-рассылках показывают приветственные письма — их Open Rate достигает 46,7%.

далее →

11 августа 2022 / Комментарии

Программы лояльности и аналитические системы российских ритейлеров: тренды, антитренды и перспективы рынка

Эксперты компаний Кошелёк и Direct Service изучили программы лояльности и аналитические системы российских ритейлеров, обсудили тренды и антитренды, узнали как в целом они оценивают развитие рынка, какие строят планы на 2022.

далее →

4 августа 2022 / Комментарии

Тренды, аудитория и трафик российских маркетплейсов

Чтобы лучше понимать возможности площадок для селлеров и покупателей, эксперты компании iConText Group изучили самые крупные российские маркетплейсы.

далее →