Онлайн-рынок спортивных товаров 2021: тренды, цифры и факты
Data Insight при поддержке Почты России выпустили расширенное исследование «Онлайн-рынок спортивных товаров» за 2 полугодие 2020 и 1 полугодие 2021 года.
В исследовании приведены данные по онлайн-рынку спортивных товаров, которые входят в ТОП-1000 интернет-ритейлеров по количеству заказов за 2020 год, а также крупнейшие универсальные маркетплейсы (с годовыми объемами онлайн-продаж не менее 100 млрд рублей) — для последних учитываются только продажи в категории спортивных товаров.
В отчет вошло 39 магазинов, специализирующихся на продажах спортивных товаров, включая 2 крупнейших универсальных маркетплейса — Wildberries.ru и Ozon.ru.
Объем онлайн-рынка спортивных товаров
За период июль 2020 — июнь 2021 в интернет-магазинах спортивных товаров, входящих в ТОП-1000, было оформлено 35,6 миллионов заказов на сумму 81,5 миллиардов рублей. Средний чек составил 2 290 рублей.
Динамика рынка
Количество онлайн-заказов в интернет-магазинах спортивных товаров в период июль 2020 — июнь 2021 увеличилось на 73%. Объем онлайн-продаж за тот же период вырос в рублях на 57%. Средний чек снизился на 9%.
Доля интернет-магазинов спортивных товаров на рынке eCommerce
На долю интернет-магазинов спортивных товаров в период июль 2020 — июнь 2021 пришлось 3% российского рынка eCommerce* по количеству онлайн-заказов и 2% — по объему онлайн-продаж в рублях.
Конверсия интернет-магазинов
В сегменте интернет-магазинов спортивных товаров конверсия в период июль 2020 — июнь 2021 составила 1,8% (1,8 заказа на 100 посещений сайта). Ближайшие показатели у интернет-магазинов товаров для дома и ремонта и магазинов ювелирных изделий (2,2%), а также у онлайн-магазинов подарков — для последних конверсия составила 0,7%.
Структура сегмента
Крупнейшая по количеству магазинов подкатегория (27%) — магазины товаров для туризма и активного отдыха, но на них приходится всего 2% заказов и 4% денежного объема рынка. Вторая категория по количеству магазинов (22%) и третья по количеству заказов (8%) и по объему рынка (23%) — магазины спортивной одежды и обуви. Основной же объем рынка (88% заказов и 65% денежного объема) приходится на магазины широкого профиля и на универсальные маркетплейсы — хотя эти две группы составляют всего 13% от всех вошедших в исследование проектов.
ТОП-10 игроков рынка
Доля Wildberries.ru по объему онлайнпродаж среди интернет-магазинов спортивных товаров* за период июль 2020 — июнь 2021: 28%
Организационно-правовая форма
Из 39 интернет-магазинов спортивных товаров, входящих в ТОП-1000 онлайнритейлеров, 82% — общества (АО, ООО), а 18% принадлежат индивидуальным предпринимателям.
География интернетмагазинов
Из 39 магазинов спорттоваров, входящих в ТОП-1000 онлайн-ритейлеров, всего чуть больше четверти (29% или 11 магазинов) зарегистрированы не в Москве или в Московской области: по 5 магазинов зарегистрировано в азиатской части России и в нестоличных регионах и Европейской России, и еще 1 — в Санкт-Петербурге.
Способы доставки
Все четыре способа доставки использует 38% интернет-магазинов спортивных товаров.
Desktop vs Mobile
Для посещения сайтов интернет-магазинов спортивных товаров покупатели чаще используют мобильные устройства, чем десктопные.
Мобильные приложения
Самые популярные приложения — Adidas.ru на платформе iOS и Sportmaster.ru на платформе Google (сайт нарушает закон РФ) Play.
Источники трафика
Структура трафика сегмента интернет-магазинов спортивных товаров близка к средним значениям по всему рынку eCommerce — только слегка повышены доли «органики» и прямых переходов, и понижена доля переходов по ссылкам.
Активность в социальных сетях
Самые популярные социальные сети в сегменте спортивных товаров — Вконтакте и Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена). В них ведут свои сообщества более 86% магазинов, притом в большинстве случаев собирая более чем по 30 000 подписчиков.
CMS/Email-рассылка
38% интернет-магазинов спортивных товаров используют CMS собственной разработки (CMS — система создания, управления и редактирования содержимого сайта). Bitrix используют 36% интернетмагазинов. 26% используют другие CMS.
У 63% интернет-магазинов спортивных товаров новостная рассылка не обнаружена. 6% используют сервисы собственной разработки. 31% интернетмагазинов используют сторонние сервисы (ни у одного из них доля не превышает 6%).
Маркетинговые сервисы
Доля интернет-магазинов, которые используют маркетинговые сервисы
Методика
- В настоящем исследовании рассматривается сегмент интернет-магазинов спортивных товаров.
- Интернет-магазин — сайт или приложение, при помощи которых можно оформить заказ, заполнив форму или собрав товары в корзину. В исследовании рассматриваются онлайн-продажи российских ритейлеров на территории России (без учета экспортных продаж). В исследование включены как интернет-магазины спортивных товаров, так и крупнейшие универсальные маркетплейсы (с годовыми объемами онлайн-продаж не менее 100 млрд рублей); для последних учитываются только продажи в категории спортивные товары.
- Статистика сектора приводится по 39 магазинам спортивных товаров, включая 37 интернет-магазинов категории спортивных товаров, входящих в 1000 лидирующих по количеству онлайн-заказов российских интернет-магазинов, и 2 крупнейших универсальных маркетплейса — Wildberries.ru и Ozon.ru. Для подсчета количества заказов используются результаты регулярного мониторинга числа онлайн-заказов, а также данные, предоставленные магазинами или находящиеся в открытом доступе.
- При определении используемых интернет-магазинами сторонних сервисов использовался метод автоматического парсинга, после которого проводился дополнительный ручной разбор в спорных случаях. Перечень маркетинговых сервисов включает основные решения для каждого интернет-магазина из ТОП-10.
Самые актуальные новости, аналитика, полезные материалы в нашем Телеграм-канале - https://t.me/ecomfeed
Еcommerce-дайджест материалов за день.
