Онлайн-рынок спортивных товаров в 2019 году: цифры и факты
Data Insight при поддержке Arvato Supply Chain Solutions выпускает исследование «Онлайн-рынок спортивных товаров». В исследование вошел 41 интернет-магазин товаров для спорта и активного отдыха, включая магазины широкого профиля (спорттовары), спортивной одежды, товаров для туризма и рыбалки, военных товаров и оружия, спортивного питания, а также магазины продающие велосипеды, лыжи и доски.
Ключевые тезисы:
- За 2019 год было оформлено 6,1 млн заказов на сумму 26,2 млрд рублей
- Средний чек составил 4 290 рублей
- За 2019 год интернет-магазины оформили на 15 % больше заказов, чем за 2018
- Доля интернет-магазинов на рынке eCommerce составила 1,4 % по количеству заказов
- Конверсия сектора — 3,1 %
- Доля mobile в трафике составила 51 %
Объем онлайн-рынка спорттоваров
За 2019 год в интернет-магазинах спорттоваров, входящих в ТОП1000, было оформлено 6,1 миллионов заказов на сумму 26,2 миллиардов рублей. Средний чек составил 4 290 рублей.
Динамика рынка
Количество онлайн-заказов в интернет-магазинах спорттоваров в 2019 году увеличилось на 15%. Объем онлайн-продаж за тот же период вырос в рублях также на 15%. Средний чек не изменился.
Доля интернет-магазинов спорттоваров на рынке eCommerce
1,4% от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов в 2019 году были сделаны в интернет-магазинах спорттоваров. Их доля по объему онлайн-продаж составила 1,6%.
Конверсия интернет-магазинов
В сегменте интернет-магазинов спорттоваров конверсия составляет 3,1%. Ближайшие показатели у интернетмагазинов электроники/бытовой техники и товаров для дома и ремонта (4,0% и 3,0% соответственно).
Структура сегмента
В ТОП1000 российских онлайн ритейлеров вошел 41 интернет магазин товаров для спорта и активного отдыха. Самые многочисленные подкатегории — магазины товаров для туризма и рыбалки и магазины спорттоваров широкого профиля (суммарно — 56% из вошедших в исследование магазинов). И по количеству заказов, и по объему продаж в денежном выражении уверенно лидируют магазины широкого профиля (доля которых составляет 67% и 56% соответственно), на втором месте — магазины спортивной одежды (13% и 19%).
ТОП10 игроков рынка
Доля Sportmaster.ru по объему онлайн-продаж среди интернетмагазинов спорттоваров за 2019 год:45%
Организационно-правовая форма
Из 41 интернет-магазина спорттоваров, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 71% — общества (ООО). 29% принадлежит индивидуальным предпринимателям.
География интернет-магазинов
Из 41 интернет-магазина спорттоваров, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, 71% зарегистрированы в Москве и Московской области, 19% в регионах Европейской части России (из них 10% приходится на Приволжье). 8% относятся к регионам Сибири и Урала. 1 проект (2%) зарегистрирован в Санкт-Петербурге.
Способы доставки
Все четыре способа доставки используют 34% интернет-магазинов спорттоваров, 1 из которых входит в ТОП10.
Desktop vs Mobile
Для посещения сайтов интернет-магазинов товаров для спорта и активного отдыха покупатели примерно в равной степени используют как десктопы, так и мобильные устройства.
Мобильные приложения
Самое популярное приложение у Sportmaster.ru- более 5 млн установок в Google (сайт нарушает закон РФ) Play.
Источники трафика
Структура источников трафика в сегменте спорттоваров близка к общей по всему рынку eCommerce, за исключением чуть более высокой доли органических переходов (43% против 40% по рынку) и сниженных долей прямых переходов и ссылочного трафика.
Использование Яндекс.Маркета
По данным на май 2020 года на Яндекс.Маркете размещались 30 интернет-магазинов спорттоваров (73% от вошедших в исследование). Пик активности размещения пришелся на 2016 г. — 32 интернет-магазина на Яндекс.Маркете.
Активность в социальных сетях
Самая популярная социальная сеть в сегменте интернетмагазинов товаров для спорта и активного отдыха — ВКонтакте. В ней ведут свои сообщества 95% интернетмагазинов, 15% из которых имеет более 100 000 подписчиков.
CMS/Email-рассылка
CMS собственной разработки используют 61% интернет-магазинов спорттоваров (CMS— система создания, управления и редактирования содержимого сайта). 22% интернет-магазинов используют 1С: Bitrix. 12% используют WordPress, и 4% — другие CMS.
У 49% интернет-магазинов спорттоваров нет новостной рассылки. 23% используют сервисы собственной разработки. 9% пользуются услугами сервиса Mindbox. 19% интернетмагазинов используют сторонние сервисы.
Маркетинговые сервисы
Методика
В настоящем исследовании рассматривается сегмент интернет-магазинов товаров для спорта и активного отдыха. В исследование включены магазины, специализирующиеся на продаже спортивного инвентаря, спортивной одежды и обуви, товаров для туризма и активного отдыха, оружия, товаров для рыбалки и охоты.
Интернет-магазин — сайт или приложение, через которые можно оформить заказ, заполнив форму или собрав товары в корзину. В исследовании рассматриваются онлайн-продажи российских ритейлеров (через российские сайты и приложения) и не включены продажи зарубежных и универсальных интернет-магазинов (универсальный магазин — магазин, продающий товары нескольких товарных категорий, каждая из которых занимает менее 75% в общем объеме продаж магазина) и маркетплейсов.
Статистика сегмента приводится по 41 интернет-магазину товаров для спорта и активного отдыха, входящим в ТОП1000 российских интернет-магазинов по количеству заказов в 2019 году. Для подсчета количества заказов используются результаты регулярного мониторинга числа онлайн-заказов, а также данные, предоставленные магазинами или находящиеся в открытом доступе.
При определении используемых интернет-магазинами сторонних сервисов использовался метод автоматического парсинга, после которого проводился дополнительный ручной разбор в спорных случаях.
